Facebook, Walmart і те, як компаніям T варто створюватись у Метавсесвіті

Цього тижня у Twitter поширювався кліп, який показує демонстрацію покупок під брендом Walmart у «метавсесвіті».

Ця стаття є уривком із The Node, щоденного огляду найважливіших історій у сфері блокчейну та Крипто CoinDesk. Ви можете підписатися, щоб отримати повну версію інформаційний бюлетень тут.

Реакція користувачів Twitter була, одним словом, жорстокою. ONE сказав, що демонстрація була «гіршою за поточні онлайн-магазини буквально в усіх відношеннях». На самому базовому рівні це знищило б головну перевагу покупок в Інтернеті: відсутність необхідності орієнтуватися між проходами та полицями магазинів.

Щоб було зрозуміло, це T новий кліп: його створили для SXSW у 2017 році. Тим не менш, у відео відображено стандартний підхід, оскільки корпоративна Америка шалено працює, щоб показати, що вона готова до «метавсесвіту».

На перший погляд, вся передумова подібних нісенітниць полягає в тому, що людям сподобається та використовуватимуть неякісні додатки метавсесвіту лише тому, що… 3D — це круто, я думаю? Безумовно, не звертається увага на те, що користувачі насправді хочуть або потребують від покупки в Інтернеті. На самому базовому рівні, навіщо вам намагатися розробити віртуальний Walmart, який LOOKS … точно так само, як фізичний Walmart? Покупки в реальному Walmart – це жахливо. Якщо ви перебуваєте у віртуальному 3D-світі, можливо, скористайтеся буквально безмежними можливостями, щоб змінити дизайн.

T очікуйте нічого кращого, поки різні вмираючі та екзистенційно налякані організації розповсюджують свої «програми метавсесвіту». Здебільшого вони будуть жахливими, частково через чисту відсутність уяви: пам’ятаєте, наприклад, коли газети «потрапили в Інтернет», опублікувавши PDF-файли своїх друкованих сторінок?

Що ще важливіше, ці зусилля в першу чергу T призначені для користувачів – вони спрямовані на те, щоб приголомшити інвесторів, особливо тих, кому за п’ятдесят і старше, які шукають можливості публічного ринку для отримання прибутку від молодих людей. Це, звичайно, було справжньою суттю власного ребрендингу Facebook на «Meta», тому ми T можемо очікувати чогось кращого від динозаврів-слюнявок, які неминуче підуть на крок за розпорядком Марка Цукерберга.

І це, швидше за все, закінчиться тим, що вони всі весело стрибнуть із (віртуальної?) скелі. Це саме те, що сталося з незручною проблемою Facebook, катастрофічний «перехід до відео» приблизно 2015-2016 рр. Сайт почав розповідати новинним організаціям, щоб вони віддавали пріоритет відео, провідні компанії, такі як Vice, Vocativ і Гідний звільнити друкованих журналістів і найняти на їх місце відеооператорів.

О так, пам'ятаєте Upworthy? Вокатив? Якщо ні, то, можливо, це тому, що перехід на відео допоміг підштовхнути їх та інші торговельні мережі ще далі до банкрутства та краху через танкування переглядів сторінок. Насправді відеопроштовхування Facebook коштувало сотням журналістів роботи (включно з новонайнятими відеооператорами) і серйозно поранило десятки новинних організацій. Частково це було тому, що Facebook T розумів власної аудиторії та помилявся щодо початкового повороту. Частково це було тому, що Facebook тоді нібито брехав творцям контенту та рекламодавцям про кількість переглядів відео.

І це був лише перший проект. Підтягнувши решту технологічного світу до своєї фарсової спроби продати гарнітури VR, Facebook збирається обманом змусити сотні потенційних конкурентів витрачати зусилля та капітал на фундаментально помилкову ідею.

Різні бачення метавсесвіту

Кліп про покупки метавсесвіту також висвітлює плутанину та суперечки щодо того, що саме таке «метавсесвіт». Як багато хто зазначав у повідомленні Facebook, цей термін був придуманий у кіберпанк-фантастиці 90-х як синонім «віртуальної реальності». Але приблизно з 2017 року, коли ONE більше не використовував цей термін, розробники та теоретики навколо Ethereum почали використовувати «метавсесвіт» для позначення світу, побудованого на власні цифрові активи, як-от NFT, які можна використовувати в різних інтерфейсах. Sotheby’s спирався на цей дискурс, коли запускав a «Метавсесвіт Сотбіс» бренд для NFT, наприклад, до того, як Facebook оголосив про зміну назви.

Дивіться також: Метавсесвіт, про який ми T просили | Погляди

VR взагалі T була частиною цієї дискусії, зосередженої на блокчейні, але дискурс допоміг Facebook кооптувати певний вплив блокчейну за допомогою свого ребрендингу VR. Facebook уже пробував це одного разу, за допомогою абсолютного фейспланта, раніше відомого як Libra, майбутньої «Криптовалюта» (що б це насправді не означало, що походить від Цукерберга), який був настільки безглуздо задуманий і погано продуманий, що лідер Девід Маркус здавався не просто неготовим, а щиро здивований коли члени Конгресу тиснули на нього щодо справді очевидних проблем із цією ідеєю.

Ось чому інсайдери блокчейну та Крипто бачать контроль над наративом «метавсесвіту» як конкуренцію між централізованою корпоративною VRscape Facebook та більш радикальною децентралізованою, відкрита версія за підтримки таких систем, як Decentraland або самого Ethereum .

Якщо Facebook переможе в цьому конфлікті, ми матимемо повторення тієї ж проблеми, яку ми спостерігаємо з Web 2.0 – якщо ONE компанія контролює серверну інфраструктуру, зокрема збір даних, вона не стикається з конкурентним тиском для вдосконалення або інновацій у інтерфейсі. А ви відвідали Facebook.com останнім часом? Він принаймні такий же шумний, відволікаючий, неприємний і незручний, як і ваш звичайний Walmart.

Невміле й нібито оманливе поводження Facebook із соціальними відео та проектом Libra також має стати оглушливим попередженням для компаній, які зараз вливають мільйони доларів у проекти «метавсесвіту». Ребрендинг Facebook «Meta» є виключно корисливим, орієнтованим на продаж кількох гарнітур і введення в оману довірливих інвесторів. Їм, звичайно, T на своїх користувачів, і вони T дуже дбають про компанії, залежні від їхніх платформ.

Компанії, які слухняно пливуть за найновішим модним словом, отримають саме те, на що підписалися – повну відсутність контролю, повне підпорядкування більш потужній організації та жодних гарантій, що все це спрацює. Коли Цук буде покривати вас килимами, вам не буде ONE звинувачувати, крім себе: як Люсі з футбольним м’ячем або скорпіон просить підвезти жабу, це просто в його характері.