Facebook, Walmart e como as empresas T devem se estabelecer no metaverso

Um clipe está circulando no Twitter esta semana, mostrando uma demonstração da marca Walmart de compras no “metaverso”.

Este artigo foi extraído do The Node, o resumo diário do CoinDesk das histórias mais importantes em notícias sobre blockchain e Cripto . Você pode se inscrever para obter o conteúdo completo boletim informativo aqui.

As reações dos usuários do Twitter foram, em uma palavra, brutais. A demonstração foi “pior do que as compras on-line atuais em literalmente todos os sentidos”, disse um ONE . No nível mais básico, destruiria o principal benefício das compras on-line: não ter que navegar pelos corredores e prateleiras das lojas.

Para esclarecer, este T é um clipe novo: foi produzido para SXSW em 2017. No entanto, o vídeo captura a abordagem padrão enquanto as empresas americanas trabalham freneticamente para mostrar que estão prontas para “o metaverso”.

Na superfície, toda a premissa desse tipo de absurdo é que as pessoas vão gostar e usar aplicativos de metaverso inferiores só porque... 3D é legal, eu acho? Certamente, não há atenção dada ao que os usuários realmente querem ou precisam de uma experiência de compra online. No nível mais básico, por que você se daria ao trabalho de projetar um Walmart virtual que LOOKS ... exatamente com um Walmart físico? Fazer compras em um Walmart real é bem horrível. Se você estiver em um mundo virtual 3D, talvez aproveite as possibilidades literalmente ilimitadas para redesenhar a experiência.

T espere nada melhor, já que várias organizações moribundas e existencialmente aterrorizadas estão apresentando suas "aplicações metaversas". Elas serão, em sua maioria, horríveis, em parte por pura falta de imaginação: lembra, por exemplo, quando os jornais "entraram na web" postando o que eram essencialmente PDFs de suas páginas impressas?

Mais importante, esses esforços T são realmente para usuários em primeiro lugar – eles são feitos para deslumbrar investidores, especialmente aqueles na faixa dos cinquenta anos ou mais, procurando oportunidades de mercado público para extrair lucro dos jovens. Esse, é claro, foi o verdadeiro ponto da própria mudança de marca do Facebook para "Meta", então T podemos esperar nada melhor dos dinossauros babando que inevitavelmente cairão no passo atrás da rotina do Flautista de Hamelin de Mark Zuckerberg.

E é provável que acabe com todos eles alegremente cambaleando para fora de um penhasco (virtual?). Foi exatamente isso que aconteceu com o embaraçoso Facebook,desastroso “pivot to video”por volta de 2015-2016. O site começou a dizer às organizações de notícias para priorizarem o vídeo, liderando empresas como Vice, Vocativ eDigno de notademitir jornalistas da imprensa escrita e contratar cinegrafistas em seu lugar.

Ah sim, lembra do Upworthy? Vocativ? Se não, talvez seja porque a mudança para o vídeo ajudou a empurrá-los e outros meios de comunicação ainda mais para a falência e o colapsovisualizações de página de tanque. Na verdade, o impulso de vídeo do Facebook custou o emprego de centenas de jornalistas (eventualmente incluindo os cinegrafistas recém-contratados) e feriu gravemente dezenas de organizações de notícias. Em parte, isso ocorreu porque o Facebook T entendeu seu próprio público e estava errado sobre o pivô inicial. Em parte, porque o Facebook então supostamente mentiu para criadores de conteúdo e anunciantessobre as visualizações que os vídeos estavam recebendo.

E isso foi apenas um primeiro rascunho. Ao puxar o resto do mundo da tecnologia junto com seu esforço ridículo de vender headsets de VR, o Facebook vai enganar centenas de concorrentes em potencial para desperdiçar esforço e capital em uma ideia fundamentalmente falha.

Visões divergentes do metaverso

O clipe de compras no metaverso também destaca a confusão e a controvérsia sobre o que exatamente é o “metaverso”. Como muitos apontaram em torno do anúncio do Facebook, o termo foi cunhado na ficção cyberpunk dos anos 90 como essencialmente um sinônimo para “realidade virtual”. Mas a partir de 2017, quando ONE mais estava realmente usando o termo, os desenvolvedores e teóricos em torno do Ethereum começaram a usar “metaverso” para se referir a um mundo construído em ativos digitais próprios, como NFTs, utilizáveis em uma variedade de interfaces. A Sotheby’s estava se baseando nesse discurso quando lançou um“Metaverso da Sotheby’s”marca para NFTs, por exemplo, antes do Facebook anunciar sua própria mudança de nome.

Veja também:O Metaverso que T Pedimos | Opinião

A RV T fazia realmente parte daquela discussão centrada em blockchain, mas o discurso ajudou o Facebook a cooptar alguma influência de blockchain com sua reformulação de marca de RV. O Facebook já tentou isso uma vez, com a queda total anteriormente conhecida como Libra, uma suposta “Criptomoeda” (seja lá o que isso realmente signifique vindo de Zuckerberg) que foi tão estupidamente concebida e mal pensada que o líder David Marcus parecia não apenas despreparado, mas genuinamente surpresoquando membros do Congresso o pressionaram sobre alguns problemas realmente óbvios com a ideia.

É por isso que os especialistas em blockchain e Cripto veem o controle da narrativa do “metaverso” como uma competição entre o VRscape corporativo centralizado do Facebook e um ambiente descentralizado mais radical. versão aberta apoiado por sistemas como Decentraland ou o próprio Ethereum .

Se o Facebook vencer esse conflito, teremos uma repetição do mesmo problema que vemos com a Web 2.0 – se uma empresa controla a infraestrutura de backend, particularmente a coleta de dados, ela não enfrenta pressão competitiva para melhorar ou inovar na experiência de front-end. E você já visitou Facebook.comultimamente? É pelo menos tão barulhento, distrativo, desagradável e inconveniente quanto o seu Walmart de tijolo e argamassa comum.

O tratamento inepto e supostamente enganoso do Facebook tanto do vídeo social quanto do projeto Libra também deve ser um sinal de alerta ensurdecedor para empresas que atualmente estão despejando milhões de dólares em projetos do “metaverso”. A reformulação da marca “Meta” do Facebook é inteiramente egoísta, orientada para vender alguns headsets e enganar investidores crédulos. Eles certamente T dão a mínima para seus usuários e T se importam muito mais com empresas dependentes de suas plataformas.

As empresas que trotam obedientemente atrás da mais nova palavra da moda declarada obterão exatamente aquilo para o qual estão se inscrevendo – uma total falta de controle, subserviência completa a uma entidade mais poderosa e nenhuma garantia de que qualquer coisa disso funcionará. Quando Zuck te der uma surra, você não terá ONE para culpar além de si mesmo: como Lucy com a bola de futebol ou o escorpião pedindo carona para um sapo, está na natureza dele.