Facebook, Walmart и как компаниям T следует обосновываться в Метавселенной

На этой неделе в Twitter облетел видеоролик, демонстрирующий фирменную демонстрацию шопинга в «метавселенной» от Walmart.

Эта статья взята из The Node, ежедневного обзора CoinDesk самых важных историй в сфере блокчейна и новостей Криптo . Вы можете подписаться, чтобы получить полную версию информационный бюллетень здесь.

Реакция пользователей Twitter была, одним словом, жестокой. Демоверсия была «хуже, чем нынешние онлайн-покупки буквально во всех отношениях», сказал ONE . На самом базовом уровне это уничтожило бы главное преимущество онлайн-покупок: отсутствие необходимости перемещаться по проходам и полкам магазинов.

Для ясности, это T новый клип: он был спродюсирован для SXSW в 2017 году. Тем не менее, видео действительно отражает подход по умолчанию, поскольку корпоративная Америка лихорадочно работает, чтобы показать, что она готова к «метавселенной».

На поверхности, вся предпосылка такого рода чепухи заключается в том, что люди будут наслаждаться и использовать второсортные приложения метавселенной просто потому, что… 3D — это круто, я полагаю? Конечно, не уделяется никакого внимания тому, что пользователи на самом деле хотят или в чем нуждаются от онлайн-шопинга. На самом базовом уровне, зачем вам утруждать себя разработкой виртуального Walmart, который LOOKS … в точности как физический Walmart? Шоппинг в настоящем Walmart довольно ужасен. Если вы находитесь в виртуальном мире 3D, возможно, стоит воспользоваться буквально безграничными возможностями для перепроектирования опыта.

T ждите ничего лучшего, поскольку различные умирающие и экзистенциально напуганные организации выставляют напоказ свои «метавселенные приложения». В основном они будут ужасны, отчасти из-за отсутствия воображения: помните, например, когда газеты «попали в сеть», публикуя то, что по сути было PDF-файлами их печатных страниц?

Что еще важнее, эти усилия на самом деле T для пользователей в первую очередь — они предназначены для того, чтобы ослепить инвесторов, особенно тех, кому за пятьдесят и кто ищет возможности публичного рынка для извлечения прибыли из молодых людей. Это, конечно, было настоящей целью собственного ребрендинга Facebook в «Meta», так что мы T можем ожидать ничего лучшего от пускающих слюни динозавров, которые неизбежно пойдут в ногу с рутиной Марка Цукерберга Pied Piper.

И, скорее всего, все это закончится тем, что они все радостно свалятся с (виртуального?) обрыва. Именно это и произошло с постыдным Facebook,катастрофический «переход на видео»Около 2015-2016. Сайт начал сообщать новостным организациям о необходимости отдавать приоритет видео, ведущие компании, такие как Vice, Vocativ иДостойныйуволить журналистов печатных изданий и нанять вместо них видеооператоров.

Ах да, помните Upworthy? Vocativ? Если нет, то, может быть, это потому, что поворот к видео помог им и другим каналам еще больше подтолкнуть себя к банкротству и крахупросмотры страниц танка. Фактически, видеореклама Facebook стоила сотням журналистов их работы (в конечном итоге включая недавно нанятых видеооператоров) и сильно ранила десятки новостных организаций. Частично это было потому, что Facebook T понимал свою собственную аудиторию и ошибался относительно первоначального поворота. Частично это было потому, что Facebook затем якобы лгал создателям контента и рекламодателямо просмотрах, которые получали видеоролики.

И это был только первый черновик. Увлекая за собой весь остальной технологический мир в своих нелепых попытках продать VR-гарнитуры, Facebook собирается обмануть сотни потенциальных конкурентов, заставив их тратить усилия и капитал на изначально ошибочную идею.

Расходящиеся видения метавселенной

Клип о покупке метавселенной также подчеркивает путаницу и противоречия относительно того, что именно представляет собой «метавселенная». Как многие отметили в связи с объявлением Facebook, этот термин был придуман в киберпанк-фантастике 90-х годов как, по сути, синоним «виртуальной реальности». Но начиная примерно с 2017 года, когда ONE больше не использовал этот термин, разработчики и теоретики вокруг Ethereum начали использовать «метавселенная» для обозначения мира, построенного на собственные цифровые активы, такие как NFT, которые можно использовать в различных интерфейсах. Sotheby's опирался на этот дискурс, когда запустил«Метавселенная Sotheby’s»бренд для NFT, например, до того, как Facebook объявила о смене собственного названия.

Смотрите также:Метавселенная, о которой мы T просили | Мнение

VR на самом деле T была частью этой дискуссии, посвященной блокчейну, но этот дискурс помог Facebook заполучить некоторое влияние блокчейна с помощью своего VR-ребрендинга. Facebook уже пробовал это однажды, с полным провалом проекта, ранее известного как Libra, потенциальной «Криптовалюта» (что бы это ни значило на самом деле, исходя от Цукерберга), которая была настолько глупо задумана и плохо продумана, что лидер Дэвид Маркус, казалось, не просто не был готов, но и искренне удивленкогда члены Конгресса стали настойчиво требовать от него решения по поводу некоторых действительно очевидных проблем, связанных с этой идеей.

Вот почему инсайдеры блокчейна и Криптo рассматривают контроль над повествованием «метавселенной» как конкуренцию между централизованным корпоративным VRscape Facebook и более радикальной децентрализованной, открытая версия поддерживаемый такими системами, как Decentraland или сам Ethereum .

Если Facebook победит в этом конфликте, мы снова столкнемся с той же проблемой, которую мы видим в Web 2.0 — если ONE компания контролирует внутреннюю инфраструктуру, особенно сбор данных, она не сталкивается с конкурентным давлением, чтобы улучшить или внедрить инновации в интерфейс. А вы посещали Facebook.comВ последнее время? Он стал по меньшей мере таким же шумным, отвлекающим, неприятным и неудобным, как и обычный Walmart.

Неумелое и якобы обманчивое обращение Facebook как с социальным видео, так и с проектом Libra также должно стать оглушительным предупреждающим сигналом для компаний, которые в настоящее время вливают миллионы долларов в проекты «метавселенной». Ребрендинг Facebook «Meta» полностью корыстен, ориентирован на продажу нескольких гарнитур и обман доверчивых инвесторов. Им, конечно, T на своих пользователей, и их T слишком волнуют компании, зависящие от их платформ.

Компании, которые послушно следуют за новейшим модным словом, получат именно то, на что подписываются, — полное отсутствие контроля, полное подчинение более могущественной организации и никаких гарантий, что что-либо из этого сработает. Когда Цук вас подставит, вам ONE будет винить, кроме себя: как Люси с футболом или скорпион умоляет лягушку подвезти его, это просто в его природе.