Web3 Marketing Startup Spindl запускає рекламну мережу On-Chain

Spindl, стартап Web3, заснований ветераном Кремнієвої долини Антоніо Гарсіа Мартінесом, запустив те, що він називає першим справді мережевим рекламна мережа.

Подібно до зовнішніх рекламних мереж Web2, ця ONE об’єднує рекламодавців, видавців і постачальників т.зв. атрибуція послуги, які відстежують, звідки приходять клієнти. У цьому випадку «видавцями» є постачальники Крипто -гаманців, які все більше нагадують соціальні програми, зі стрічками новин і вкладками «відкрити».

Ця історія є частиною історії CoinDesk Тиждень маркетингу Web3.

Щоб було зрозуміло, розміщення рекламного вмісту відбуватиметься поза мережею, як зазвичай. Але рекламодавці перераховували б кошти для кампанії на смарт-контракт, який передавав би гроші видавцеві лише після того, як постачальник атрибуції підтвердив, переглядаючи дані в мережі, що реклама призвела до продажу. На думку учасників, ведення рекламного бізнесу таким чином приносить переваги всім сторонам.

«Це прозоріше. Це чесно. Це нативно в ланцюжку. Це, прямо кажучи, краще для Політика конфіденційності», — сказав Гарсіа Мартінес, генеральний директор Spindl, CORE послугою якого є атрибуція. «Ми не використовуємо дивні, уривчасті дані Web2, такі як історія веб-перегляду користувачів або їхня особиста інформація, для цільових кампаній – лише транзакції в мережі, які вже є загальнодоступними.

«Ми нікого не обманюємо», — сказав він.

Ця стаття є частиною серії Web3 Marketing Week CoinDesk, представленої Cookie3.

Що це означає для рекламодавців

На відміну від моделі веб-реклами «ціна за тисячу», за якою рекламодавці платять ціну залежно від того, скільки разів споживачі бачать рекламу незалежно від того, чи купують вони що-небудь, рекламодавці цієї мережі платитимуть лише за конверсії в мережі, сказав Гарсіа Мартінес. Такі Заходи можуть включати карбування користувачами NFT або обмін токенів через децентралізовану біржу або внесення Крипто в пул ліквідності DeFi.

У свою чергу, велика кількість загальнодоступних даних про діяльність Крипто гаманця робить пошук більш складним.

«Багато наших клієнтів шукають рідні для Web3 способи націлювання на нових користувачів», — сказав Ей Джей Банон, генеральний партнер маркетингового агентства Serotonin, яке купуватиме рекламу в мережі від імені Крипто . Він навів гіпотетичний приклад проекту, який хоче продавати пов’язані з модою NFT за 0,05 ефіру (ETH) за поп.

«Традиційний спосіб націлювання на когось може полягати в тому, щоб дізнатися, хто стежить за Louis Vuitton у Twitter, а також стежить за обліковим записом Web3», — сказав Бенон. Це грубо порівняно з тим, що ви можете робити з даними в ланцюжку: шукати користувачів, які карбували NFT за певний період часу (скажімо, за останні 24 години); зменшити результати до тих, хто заплатив щось близько до цільової ціни проекту; з 50 000 користувачів, що залишилися, скоротити їх до 12 000, які мають модні NFT у своїх гаманцях.

«Тепер ми маємо справді цільову аудиторію, яку, як ми впевнені, збираємось перевернути», — Бенон.

Що з цього для видавців

Посилання на гаманці як на видавців може здатися дивним. Але Гарсіа Мартінес, який на початку 2010-х працював першим менеджером з націлювання реклами Facebook, бачить, що ці послуги швидко розвиваються портали до Web3, як Yahoo для Web1 наприкінці 1990-х років. Як і Yahoo, вони можуть заробляти гроші на рекламі, щоб доповнити свої доходи від комісії за транзакції.

Бізнес гаманців став «надконкурентним», тому постачальники «надмотивовані стати чимось більшим, ніж додаток для транзакцій», – сказав Гарсіа Мартінес. «Я думаю, ви почнете спостерігати, як багато соціального досвіду та транзакційних гаманців поєднаються».

По той бік цього ринку знаходяться флагманські учасники нової мережі Collab.land і Daylight, які продаватимуть рекламні ресурси від імені послуг Крипто гаманців, сказав Гарсіа Мартінес. (Він сказав, що T може ідентифікувати самих постачальників гаманців.)

За його словами, традиційні видавці, такі як сайти Крипто новин, також можуть використовувати мережу; Decrypt і RugRadio провели тестові кампанії.

Collab.land найбільш відомий своїми інтеграціями, які дозволяють користувачам входити за допомогою своїх гаманців на веб-сайти Крипто -спільнот з токеном, сервери Discord, канали Telegram тощо; на своєму веб-сайті він може похвалитися понад 10 мільйонами підключень до гаманця. За словами Гарсіа Мартінеса, Daylight надає ще 5 мільйонів активних адрес гаманців своїм партнерам.

Що інше, що далі

Інші рекламні мережі стверджують, що вони рідні для Web3, але "в них немає нічого Web3", сказав Гарсіа Мартінес. «У них просто є кілька Крипто видавців, для яких вони перепродають інвентар. Насправді в ланцюжку нічого не відбувається».

Шпіндл не планує випускати токен для мережі, хоча Гарсіа Мартінес T виключає цього. Наразі платіж можна здійснити стейблкойнами, такими як USDC, або іншими існуючими токенами.

Також мережа не прив’язана до ONE блокчейну. Вибір мережі залежить від того, де рекламодавець хоче відстежувати Заходи чи виплати, сказав Гарсіа Мартінес. Більшість клієнтів використовують Сумісність з віртуальною машиною Ethereum ланцюги, або їхні власні ланцюги, сказав він.

На даний момент Spindl є єдиним постачальником атрибуції в мережі, який перевіряє, чи показ оголошення призвів до конверсії, таким чином діючи як розумний контракт оракул, для скорочення доходу. За словами Гарсіа Мартінеса, найближчими місяцями він прагне відкрити мережу для суперників.

«Це справжня зміна менталітету для нас — піти зі світу, де ми нещадно конкуруємо… і раптом мені доводиться вдягати свого маленького протокольного капелюха і говорити: «Ласкаво просимо» до багатьох із цих компаній», — сказав він. — Але так воно і є.

ОНОВЛЕННЯ (21 травня, 15:17 UTC): виправлено помилку в шостому абзаці.