Ang Web3 Marketing Startup Spindl ay Naglulunsad ng On-Chain Ad Network

Ang Spindl, isang Web3 startup na itinatag ng beterano ng Silicon Valley na si Antonio Garcia Martinez, ay inilunsad kung ano ang sinisingil nito bilang ang unang tunay na on-chain network ng ad.

Tulad ng mga off-chain na network ng ad ng Web2, ang ONE ito ay nag-uugnay sa mga advertiser, publisher, at provider ng tinatawag na pagpapatungkol mga serbisyong sumusubaybay kung saan nanggaling ang mga customer. Sa kasong ito, ang "mga publisher" ay mga provider ng mga Crypto wallet na lalong nagiging katulad ng mga social app, na may mga news feed at "discover" na tab.

Ang kwentong ito ay bahagi ng CoinDesk's Web3 Marketing Week.

Upang maging malinaw, ang paghahatid ng nilalaman ng ad ay magaganap nang off-chain gaya ng dati. Ngunit maglilipat ang mga advertiser ng mga pondo para sa isang campaign sa isang matalinong kontrata, na maglalabas ng pera sa publisher kapag na-verify na ng provider ng attribution, sa pamamagitan ng pagsusuri sa on-chain na data, na humantong sa isang benta ang isang ad. Ang pagsasagawa ng negosyo ng ad sa ganitong paraan ay nagdudulot ng mga pakinabang sa lahat ng partido, ayon sa mga kalahok.

"It's more transparent. It's fair. It's natively on-chain. It's, to be blunt, better for Privacy," sabi ni Garcia Martinez, CEO ng Spindl, na ang CORE serbisyo ay pagpapatungkol. "Hindi kami gumagamit ng kakaiba, sketchy na data sa Web2," gaya ng kasaysayan ng pagba-browse ng mga consumer o ng kanilang personal na impormasyon, para mag-target ng mga campaign – mga on-chain na transaksyon lang, na pampubliko na.

"Hindi namin doxxing kahit sino," sabi niya.

Ang artikulong ito ay bahagi ng serye ng Web3 Marketing Week ng CoinDesk, na ipinakita ng Cookie3.

Ano ang nasa loob nito para sa mga advertiser

Hindi tulad ng "cost per mille" na modelo ng web advertising, kung saan ang mga advertiser ay nagbabayad ng presyo batay sa dami ng beses na nakakakita ng mga ad ang mga consumer kahit pa sila bumili ng kahit ano, ang mga advertiser ng network na ito ay magbabayad lamang para sa mga on-chain na conversion, sabi ni Garcia Martinez. Maaaring kabilang sa mga naturang Events ang isang user na nagmi-mitting ng NFT o nagpapalit ng mga token sa pamamagitan ng isang desentralisadong palitan o pagdedeposito ng Crypto sa isang DeFi liquidity pool.

Sa turn, ang kayamanan ng pampublikong data tungkol sa aktibidad ng Crypto wallet ay gumagawa para sa mas sopistikadong paghahanap.

"Marami sa aming mga kliyente ang naghahanap ng mga katutubong paraan ng Web3 para mag-target ng mga bagong user," sabi ni AJ Banon, pangkalahatang kasosyo sa Serotonin, isang ahensya sa marketing na bibili ng mga ad sa network sa ngalan ng mga proyekto ng Crypto . Nagbigay siya ng hypothetical na halimbawa ng isang proyekto na gustong magbenta ng mga NFT na nauugnay sa fashion sa halagang 0.05 ether (ETH) isang pop.

"Ang isang tradisyunal na paraan ng pag-target sa isang tao ay maaaring malaman kung sino ang sumusunod sa Louis Vuitton sa Twitter, at sinusundan din ang isang Web3 account," sabi ni Banon. Iyan ay krudo kumpara sa kung ano ang maaari mong gawin sa on-chain na data: maghanap para sa mga user na gumawa ng isang NFT sa isang partikular na yugto ng panahon (sa huling 24 na oras, halimbawa); bawasan ang mga resulta sa mga nagbayad ng isang bagay na malapit sa target na presyo ng proyekto; sa natitirang 50,000 user, bawasan pa ito sa 12,000 na may mga fashion NFT sa kanilang mga wallet.

"Ngayon, mayroon na tayong talagang targetable na audience na mayroon tayong mataas na antas ng kumpiyansa na magko-convert," Banon.

Ano ang nasa loob nito para sa mga publisher

Ang pagtukoy sa mga wallet bilang mga publisher ay maaaring kakaiba. Ngunit nakita ni Garcia Martinez, na nagtrabaho noong unang bahagi ng 2010s bilang unang ad targeting manager ng Facebook, ang mga serbisyong ito na mabilis na umuusbong sa mga portal sa Web3, dahil ang Yahoo ay para sa Web1 noong huling bahagi ng dekada 1990. Tulad ng Yahoo, maaari silang kumita ng pera sa mga ad, upang madagdagan ang kanilang mga kita sa bayad sa transaksyon.

Ang negosyo ng wallet ay naging "super-competitive," kaya ang mga provider ay "super-motivated na maging higit pa sa isang transaction app," sabi ni Garcia Martinez. "Sa tingin ko magsisimula kang makakita ng maraming karanasan sa lipunan at mga transactional wallet na magkakasama."

Sa bahaging ito ng merkado, ang mga kalahok sa punong barko ng bagong network ay Collab.land at Daylight, na magbebenta ng imbentaryo ng ad sa ngalan ng mga serbisyo ng Crypto wallet, sabi ni Garcia Martinez. (Sinabi niya T niya matukoy ang mga mismong tagapagbigay ng wallet.)

Ang mga tradisyunal na publisher, tulad ng mga Crypto news site, ay maaari ding gumamit ng network, aniya; Ang Decrypt at RugRadio ay gumawa ng mga pagsubok na kampanya.

Collab.land ay kilala sa mga integrasyon nito na nagpapahintulot sa mga user na mag-sign in gamit ang kanilang mga wallet sa mga token-gated na website ng mga komunidad ng Crypto , Discord server, Telegram channel at iba pa; sa website nito ipinagmamalaki nito ang higit sa 10 milyong mga koneksyon sa pitaka. Ang Daylight ay nagdadala ng isa pang 5 milyong aktibong wallet address sa mga kasosyo nito, sabi ni Garcia Martinez.

Ano ang naiiba, kung ano ang susunod

Sinasabi ng ibang mga network ng ad na katutubong sa Web3, ngunit "walang Web3 tungkol sa kanila," sabi ni Garcia Martinez. "Mayroon lang silang ilang Crypto publisher na ibinebenta nilang muli ng imbentaryo. Wala talagang nangyayari on-chain."

Walang plano ang Spindl na mag-isyu ng token para sa network, kahit na T ito ibubukod ni Garcia Martinez. Sa ngayon, ang pagbabayad ay maaaring gawin sa mga stablecoin tulad ng USDC, o iba pang umiiral na mga token.

Hindi rin nakatali ang network sa ONE blockchain. Ang pagpili ng chain ay depende sa kung saan gustong subaybayan ng advertiser ang mga Events o payout, sabi ni Garcia Martinez. Karamihan sa mga kliyente ay gumagamit Katugma sa Ethereum Virtual Machine mga tanikala, o kanilang sariling mga kadena, aniya.

Sa ngayon, ang Spindl ang nag-iisang tagapagbigay ng pagpapatungkol ng network, na nagpapatunay na ang isang ad impression ay humantong sa isang conversion, kaya nagsisilbing ang matalinong kontrata orakulo, para sa pagbawas ng kita. Sa mga darating na buwan, ani Garcia Martinez, layunin niyang buksan ang network sa mga karibal.

"Ito ay isang tunay na pagbabago ng kaisipan para sa amin upang umalis mula sa isang mundo kung saan kami ay walang awa na nakikipagkumpitensya ... at biglang kailangan kong ilagay ang aking maliit na protocol na sumbrero at sabihin, 'maligayang pagdating' sa maraming mga kumpanyang ito," sabi niya. "Pero ganyan talaga."

I-UPDATE (Mayo 21, 15:17 UTC): Inaayos ang typo sa ikaanim na talata.