La startup di marketing Web3 Spindl lancia una rete pubblicitaria on-chain

Spindl, una startup Web3 fondata dal veterano della Silicon Valley Antonio Garcia Martinez, ha lanciato quello che definisce il primo vero e proprio on-chainrete pubblicitaria.

Come le reti pubblicitarie off-chain di Web2, ONE collega inserzionisti, editori e fornitori dei cosiddetti attribuzione servizi che tracciano la provenienza dei clienti. In questo caso, gli "editori" sono fornitori di portafogli Cripto che assomigliano sempre di più ad app social, con feed di notizie e schede "scopri".

Questa storia fa parte di CoinDeskSettimana del marketing Web3.

Per essere chiari, la distribuzione di contenuti pubblicitari avverrebbe off-chain come al solito. Ma gli inserzionisti trasferirebbero i fondi per una campagna a uno smart contract, che rilascerebbe il denaro all'editore solo una volta che il fornitore di attribuzione verifica, esaminando i dati on-chain, che un annuncio ha portato a una vendita. Condurre un'attività pubblicitaria in questo modo porta vantaggi a tutte le parti, secondo i partecipanti.

"È più trasparente. È equo. È nativamente on-chain. È, per essere schietti, migliore per la Privacy", ha affermato Garcia Martinez, CEO di Spindl, il cui servizio CORE è attribuzione"Non utilizziamo dati Web2 strani e poco chiari", come la cronologia di navigazione dei consumatori o le loro informazioni personali, per indirizzare le campagne, ma solo transazioni on-chain, che sono già pubbliche.

"Non stiamo rivelando i dati personali di nessuno", ha affermato.

Questo articolo fa parte della serie Web3 Marketing Week di CoinDesk, presentata da Cookie3.

Cosa ci guadagnano gli inserzionisti?

A differenza del modello "costo per mille" della pubblicità web, in cui gli inserzionisti pagano un prezzo basato sul numero di volte in cui i consumatori vedono gli annunci indipendentemente dal fatto che acquistino qualcosa, gli inserzionisti di questa rete pagheranno solo per le conversioni on-chain, ha affermato Garcia Martinez. Tali Eventi potrebbero includere un utente che conia un NFT o scambia token tramite un exchange decentralizzato o deposita Cripto in un pool di liquidità DeFi.

A sua volta, la ricchezza di dati pubblici sulle attività dei portafogli Cripto rende la ricerca più sofisticata.

"Molti dei nostri clienti sono alla ricerca di modi Web3-nativi per raggiungere nuovi utenti", ha affermato AJ Banon, socio generale di Serotonin, un'agenzia di marketing che acquisterà annunci sulla rete per conto di progetti Cripto . Ha fornito un esempio ipotetico di un progetto che desidera vendere NFT correlati alla moda per 0,05 ether (ETH) a botta.

"Un modo tradizionale di prendere di mira qualcuno potrebbe essere scoprire chi segue Louis Vuitton su Twitter e segue anche un account Web3", ha detto Banon. È rozzo rispetto a ciò che puoi fare con i dati on-chain: cercare utenti che hanno creato un NFT in un dato periodo di tempo (ad esempio le ultime 24 ore); restringere i risultati a coloro che hanno pagato qualcosa di vicino al prezzo target del progetto; dei restanti 50.000 utenti, restringerli ulteriormente a 12.000 che hanno NFT di moda nei loro portafogli.

"Ora abbiamo un pubblico davvero targettizzato e siamo certi che si convertirà", ha detto Banon.

Cosa ci guadagnano gli editori?

Definire i wallet come editori potrebbe suonare strano. Ma Garcia Martinez, che ha lavorato nei primi anni del 2010 come primo responsabile del targeting pubblicitario di Facebook, vede questi servizi evolversi rapidamente inportalia Web3, come Yahoo lo era per Web1 alla fine degli anni '90. Come Yahoo, possono fare soldi con le pubblicità, per integrare i loro ricavi dalle commissioni sulle transazioni.

Il business dei wallet è diventato "super-competitivo", quindi i provider sono "super-motivati a diventare più di un'app per le transazioni", ha detto Garcia Martinez. "Penso che inizierai a vedere un sacco di esperienze social e wallet transazionali in un certo senso unirsi".

Da questa parte del mercato, i principali partecipanti della nuova rete sonoCollab.terra e Daylight, che venderà l'inventario degli annunci pubblicitari per conto dei servizi di portafoglio Cripto , ha affermato Garcia Martinez. (Ha affermato di T essere in grado di identificare i fornitori dei portafogli stessi.)

Anche gli editori tradizionali, come i siti di notizie Cripto , possono utilizzare la rete, ha affermato; Decrypt e RugRadio hanno condotto campagne di prova.

Collab.terra è meglio conosciuta per le sue integrazioni che consentono agli utenti di accedere con i loro portafogli ai siti web token-gated delle comunità Cripto , ai server Discord, ai canali Telegram e simili; sul suo sito web vanta più di 10 milioni di connessioni di portafoglio. Daylight porta altri 5 milioni di indirizzi di portafoglio attivi tra i suoi partner, ha affermato Garcia Martinez.

Cosa c'è di diverso, cosa c'è dopo

Altre reti pubblicitarie affermano di essere native di Web3, ma "non hanno nulla di Web3", ha detto Garcia Martinez. "Hanno solo alcuni editori Cripto a cui rivendono l'inventario. Non c'è nulla che accada effettivamente on-chain".

Spindl non ha in programma di emettere un token per la rete, anche se Garcia Martinez T lo escluderebbe. Per ora, il pagamento può essere effettuato in stablecoin come USDC o altri token esistenti.

Né la rete è legata a ONE blockchain specifica. La scelta della catena dipende da dove l'inserzionista desidera tracciare Eventi o pagamenti, ha affermato Garcia Martinez. La maggior parte dei clienti utilizza Compatibile con Ethereum Virtual Machinecatene, o le loro stesse catene, ha detto.

Al momento, Spindl è l'unico fornitore di attribuzione della rete, che verifica che un'impressione pubblicitaria abbia portato a una conversione, agendo quindi come contratto intelligenteoracolo, per una quota dei ricavi. Nei prossimi mesi, ha detto Garcia Martinez, ha intenzione di aprire la rete ai rivali.

"È un vero cambiamento di mentalità per noi passare da un mondo in cui siamo spietatamente in competizione... e all'improvviso devo indossare il mio cappellino da protocollo e dire 'benvenuti' a molte di queste aziende", ha detto. "Ma è così che vanno le cose".

AGGIORNAMENTO (21 maggio, 15:17 UTC): corretto errore di battitura nel sesto paragrafo.