Увидимся по ту сторону: как Yuga Labs выводит свой многомиллиардный бизнес в Метавселенную

Если вы пользовались Twitter в течение последних двух лет, вы, вероятно, сталкивались с влиятельными лицами или знаменитостями, имеющими фотографию профиля яхт-клуба Bored APE (ПФП). Красочные мультяшные APE не взаимозаменяемые жетоны (НФТ) стали своего рода культурным феноменом с момента запуска в апреле 2021 года, выступая в качестве символа статуса для коллекционеров коллекции цифрового искусства, насчитывающей 10 000 экспонатов.

Хотя некоторые могут закатить глаза на примитивный художественный стиль коллекции и пылкое поклонение среди пользователей Twitter, проект объединил в себе несколько новых концепций, включая публикацию дорожной карты, чеканку по фиксированной цене, введениедолгосрочная полезностьи передача интеллектуальной собственности (ИС) права держателям – это преобразило рынок NFT и стало основой для новых проектов. Это также породило два успешных ответвления проекта (Клуб собаководов Bored APE и Яхт-клуб « APE мутант») и выросла из коллекции NFT в целую экосистему, полнуюс собственной децентрализованной автономной организацией (DAO), Криптовалютаи аСкоро будет запущена игровая метавселенная-платформа под названием Otherside.

Чтобы понять успех BAYC, нужно понять команду лидеров, стоящую за ней, и компанию по Технологии блокчейна Yuga Labs, которая поддерживает все ее начинания. Первоначально задуманная близкими друзьями Уайли Ароноу и Грегом Солано, которые призвали отличную команду друзей по колледжу и друзей детства, чтобы воплотить проект в жизнь, Yuga Labs увеличила свой штат до 110 человек, расширила портфель брендов включить NFT-проекты CryptoPunks и Meebitsи былоценивалась в 4 миллиарда долларов в начале этого годапосле раунда финансирования в размере 450 миллионов долларов США.

19 декабря компания объявила, что бывший президент и главный операционный директор Activision Blizzard Даниэль Алегревступит в должность нового генерального директора, привнеся с собой опыт в игровой индустрии, который поможет объединить все сообщества страстных коллекционеров Yuga и сместить фокус на создание «захватывающегоВеб3 мир."

«Для нас это предел», — сказал мне Аронов во время интервью в Институте современного искусства в Майами, где основатели стартапапразднование CryptoPunk #305, размещенного рядом с портретом Энди Уорхола на стене музея«Мы рассматриваем Otherside как пересечение многих из этих вещей, и именно здесь мы видим следующую эволюцию пространства, в котором игры играют такую важную роль», — добавил Солано.

Основатели фондов

Аронов и Солано — креативные движущие силы того, что они называют «компанией, ориентированной прежде всего на творчество».

«Наша ДНК заключается в том, что мы думаем о том, что хотим сделать, а затем придумываем творческие истории, которые хотим рассказать», — сказал мне Солано. «Затем мы придумываем, как мы собираемся это сделать, и работаем оттуда». У него и Аронова есть опыт в творческом письме, продемонстрированный в использовании BAYC повествования, основанного на повествовании, для создания целой вселенной вокруг их персонажей. Аронов сказал мне, что, несмотря на их различия в личных вкусах и характерах («я экстраверт, он интроверт»), дуэт научился находить общую почву, шутливо называя свои отношения «созависимыми».

«У нас происходит эта экстремальная штука инь и ян», — сказал Аронов. «Он толкает меня, я его сдерживаю, и мы находим точку, в которой мы выровнены», — добавил Солано.

Помимо литературы, оба мужчины — заядлые геймеры, которые изначально сблизились на почве общей любви к MMRPG (многопользовательским ролевым играм) вроде World of Warcraft около 12 лет назад. «В основном это был просто обмен книгами и шутки», — сказал Аронов об их ранних отношениях. Фактически, Аронов и Солано провели большую часть своей зарождающейся дружбы, общаясь через онлайн-игры и социальные платформы, что привило им признательность и глубокое понимание цифровых пространств для встреч. «[До BAYC] мы встречались лично, может быть, всего четыре или пять раз», — сказал Солано.

«Наша дружба зародилась в метавселенной, можно так сказать», — пошутил Аронов.

Создание проекта для дегенератов

Переход от Криптo к основателям многомиллиардной компании стал результатом сочетания хорошего планирования и удачного выбора времени.

Взаимный интерес кEthereum росли, когда Криптo начала расти в конце 2010-х, вдохновив двух друзей на создание совместного проекта на основе блокчейна. Они наняли друзей Солано по колледжу Керема Аталая и Зешана Али, которые помогли основать яхт-клуб Bored APE , а также лучшую подругу детства Аронова Николь Мунис, которая работала генеральным директором компании и перейдет на роль партнера и стратегического консультанта, когда Даниэль Алегре займет пост генерального директора в следующем году.

«В первый раз вы слышите о Криптo , потому что кто-то, вероятно, случайно упомянул ее, и вы T знаете, что с этим делать», — сказал Аронов. «А затем, когда вы слышите о Криптo во второй раз, это, вероятно, самый важный момент, потому что человек, который рассказал вам об этом в первый раз, теперь заработал на этом много денег».

Аронов несколько лет боролся с аутоиммунным заболеванием, что привело его к поиску социальных взаимодействий и сообществ в сети. Пара вскоре стала активна наКриптo Твиттер – также известные как уголки Twitter, где сообщества Криптo делятся рыночными движениями и мемами – и были очарованы тем, что они считали зарождающимся социальным движением вокруг NFT и Ethereum.

«Мы заинтересовались личностями и культурой, которая формировалась в Криптo Твиттере и, в частности, вокруг Ethereum. Просто возникло ощущение, что внезапно появилась платформа, на которой люди могут развиваться», — сказал он.

По словам соучредителей, пандемия COVID-19 помогла ускорить этот процесс, заставив людей оставаться дома и искать новые способы сотрудничества в цифровых пространствах.

«Я думаю, это не совпадение, что мы запустились во время карантина, и многие люди чувствовали себя в одиночестве, сидя за своими компьютерами», — сказал Солано.

«Мы много думаем о том, какое влияние COVID оказал на создание яхт-клуба Bored APE и почему так быстро пошли NFT и коллекции фотографий профилей по 10 тыс. человек», — продолжил Аронов. «Я твердо уверен, что, к лучшему или к худшему, Human , похоже, лучше живется в общинных семьях или племенах. Просто было желание стать частью клуба».

Он поделился историями о псевдонимных личностях Twitter, которые писали в Twitter поздно ночью о том, что им скучно и они ищут компаньонов для видеоигр. В сочетании с ласковым термином, принятым в Криптo , «притворяться» в проекте с рвением, родился Bored APE Yacht Club.

«Все эти люди, которые в какой-то момент «подражали» Криптo , вероятно, стали богатыми в масштабах вещей», — сказал Аронов. «Они просто хотели быть среди других людей с общими интересами».

В конечном счете, говорят они, хотя проект был создан как «любящая дань уважения» «дегенеративным трейдерам» Криптo , многие из их ранних членов сообщества были покупателями NFT впервые и учились вместе с ними. «Наступил момент... когда мы поняли, что строим его для себя, а не для кого-то еще», — сказал Аронов.

Масштабирование для роста

Это было T до того, как Поставщики произведений искусства,Коллекционеры знаменитостей и Криптo ринулись собирать то, что стало ONE из самых востребованных проектов NFT на сегодняшний день.

В соответствии с Открытое мореОбщий объем торгов BAYC с момента запуска составил 699 831 ETH (около 844 миллионов долларов на момент публикации), и это даже T считая их ответвлений Клуб собаководов Bored APE и Яхт-клуб « APE мутант»NFT. В этом году Yuga Labs такжеприобрел несколько устаревших проектов NFT, включая CryptoPunks, Meebits и 10KTF, что позволило компании продвинуться вперед в направлениях, к которым, по словам двух соучредителей, они изначально T были готовы.

«Долгое время мы были небольшой командой, например, в январе этого года нас было 11 человек», — сказал Солано. «Мы, возможно, слишком долго держались за то, чтобы быть очень маленькой, гибкой командой».

Yuga Labs передала права интеллектуальной собственности на свои коллекции их владельцам, что позволяет использовать персонажей NFT набрендинг для фургонов с едой, телешоу и музыкальных групп. Это создало новые источники дохода для держателей и способствовало большей лояльности к бренду. «Мы всегда говорим о том, как мы строим леса для всех остальных, чтобы они могли как бы строить на истории», — сказал Аронов. В этом годуApeFest, ежегодном музыкальном и сетевом фестивале бренда для владельцев BAYC, Солано поделился, что «казалось, что почти все, кого мы встречали, занимались строительством в космосе или использовали свою интеллектуальную собственность».

Перенос их сообщества на Другую сторону

В последние месяцы два соучредителя искали способы объединить нарративы всех своих брендов NFT в ONE общую экосистему. В апреле Yuga Labs объявили Otherside, игровой, взаимодействующий метавселенный опыт, где игроки могли владеть землей и превращать свои существующие NFT в игровых персонажей. Yuga Labs продала 55 000 Otherdeed NFT, связанных с виртуальным владением землей, заработав около320 миллионов долларовв первичных продажах.

«Все проекты, которые у нас есть, очень важны для нас», — сказал Аронов. «Там, где мы видим Другую сторону, находится это пересечение».

В июле бренд провел «Первую поездку» только по приглашению для более чем 4600 игроков, дав им первый взгляд на то, как будет выглядеть их платформа для создания мира.лайтбумагаВскоре после мероприятия разработчики сообщили, что на начальном этапе только владельцы Otherdeed и избранные сторонние разработчики смогут принять участие в «повествовательном игровом процессе».

«В будущем мы с нетерпением ждем, какие новые впечатления и игры наше сообщество сможет создать, чтобы расширить возможности метавселенной», — говорится в лайт-документе.

Следующие этапы метавселенной Otherside остаются окутаны тайной, хотя они строятся на основе игр и повествования, основанного на повествовании, которое изначально объединило основателей. Yuga Labs дразнитеще одна возможная коллекция персонажейназываемые Коды, которыевстроенные в Otherdeed NFTи выпустили рекламный видеоролик в сентябре, пообещав больше историй к концу этого года.

Помимо расширения своего бренда, Аронов рассматривает метавселенную как концепцию, представляющую «туманный детерминизм, который может быть своего рода конечной точкой для Интернета».

«Если мы собираемся по-настоящему обитать в цифровых пространствах круглосуточно, как это будет выглядеть? Будет ли это ощущаться как равноправие? Будет ли это ощущаться как взаимодействие?»

«Идея приступить к работе в метавселенной совершенно неинтересным способом звучит чертовски антиутопично», — добавил он, назвав Otherside «платформой для игр и странных впечатлений».

Неслучайно, что их новый генеральный директор помогал контролировать разработку игровых проектов, включая World of Warcraft, работая в Activision Blizzard — той самой игры, к которой Аронов постоянно возвращался во время нашего интервью как к источнику вдохновения для Otherside.

«Мы начали думать о том, как стимулировать сотрудничество», — рассказал мне Аронов о ранних амбициях метавселенной Yuga. «В World of Warcraft, например, вы могли играть в основном в одиночку, но если вы натыкались на большого негодяя на болоте и видели другого игрока поблизости... внезапно у вас возникал стимул подойти к этому человеку и сказать: «Эй, можешь помочь мне убить эту тварь? Мы поделимся наградой».

Создание «действительно совместно разработанной, эгалитарной метавселенной, которая весела» теперь является «высшим приоритетом» Yuga, сказал Солано. «Речь идет о том, чтобы поощрять людей работать вместе и узнавать друг друга».

«Это наглядно показывает, почему мы вообще хотели это сделать», — заключил Аронов.