Открытое письмо децентрализованным протоколам, стремящимся к росту

Джереми Эпштейн — генеральный директор Never Stop Marketing, стратегической маркетинговой и консалтинговой фирмы, которая сосредоточена исключительно на том, чтобы помочь технологиям на основе блокчейна выводить решения на рынок быстрее и с меньшим риском. Среди клиентов — OpenBazaar, STORJ и Fermat.

В этом открытом письме к фирмам, начинающим работу в отрасли децентрализованных протоколов, Эпштейн дает свои советы о важности маркетинга, утверждая, что протокол — это бренд.

Уважаемые команды, разрабатывающие протоколы (в рамкахтехнологический стек блокчейна),

ONE из самых волнующих частей того, что вы делаете, является тот факт, что вы действительно собираетесь нарушать так ведется бизнес... и так устроен мир.

«Традиционные» предприятия, организации и правительства не готовы к тому, что вы собираетесь на них обрушить. Честно говоря, даже если бы они были готовы, я не уверен на 100%, что они смогут вовремя адаптироваться. Некоторые смогут. К их чести, они распознают угрозу и попытаются переосмыслить ее.

Большинство T смогут. Конечно, это может длиться 10, 20, 30 или более лет, но джинн Эпохи Децентрализации уже выпущен из бутылки и не вернется обратно.

Изучая маркетинг более 20 лет, я Request вас не «выплескивать ребенка вместе с водой».

ЕстьTONэтому можно научиться на примере того, как работали «традиционные» бренды и компании. Вам следует Словарь у них.

ONE хочу обратить внимание на то, что в эпоху блокчейнов/децентрализации протокол является бренд.

Распределенные приложения, которые зависят от протокола, являются частью экосистемы,но бренд — это протокол и наоборот.

Я знал это, но это стало очевидным на днях, когда я разговаривал сБрайан Хоффман, генеральный директорОБ1·и руководитель проекта для OpenBazaar.

Он поднял свою толстовку и показал мне стильную футболку с Bitcoin . <a href="https://teespring.com/shop/coin-center-bitcoin-t-shirt">https://teespring.com/shop/coin-center-bitcoin-t-shirt</a>

Затем он сказал: «Знаешь, мне кажется, что сейчас у меня практически все, что есть, — это футболки с Bitcoin .Для меня это как бренд.. Это ONE, что меня волнует».

Конечно, БрайанспособОн находится на ранней стадии принятия, но он относится к тем страстным верующим (как и многие другие), которые способствуют росту Bitcoin и проповедуют его.

Что Сатоши сделал в своембелая книгабыло одновременно изложением технического видения иодновременно сформулировать манифест бренда. Не совсем Джерри Магуайр, но вдохновенный, страстный и дальновидный.

Вы видите это в некоторых работах соучредителя EthereumВиталик Бутерин и Ферма Луис Молина то же самое, но вместо того, чтобы сидеть, писать и надеяться на чудо, вы можете подойти к этому вопросу как бренд-менеджер.

Создайте платформу бренда. Сейчас. До того, как она вам понадобится.

И прежде чем вам придется думать, как заставить других поверить в ваше видение.

Это долгий процесс, требующий работы и обдуманных мыслей, но великие бренды вечны. У них есть набор CORE ценностей, видение, миссия, система убеждений. Все это очевидно для всех, кто работает над брендом (традиционно), и для клиентов, которые взаимодействуют с брендом (более или менее).

В мире блокчейна/децентрализации, где протокол является брендом, вы можете изложить то же самое четко сформулированное видение, используя ту же самую формулу. (Это T означает, что dapp Разработчик T создает бренд, он/она его создает. Но это бренд, который – в некоторой степени – зависит от поддерживаемых им протоколов. Тема для будущей статьи, возможно...)

Платформа бренда — это, по сути, «блок генезиса' для маркетинга протокола. Это источник того, как люди будут вас воспринимать.

Так же, как первая строка кода определяет вторую строку и так далее, ваше первоначальное решение о том, как вы хотите, чтобы вас воспринимали,является маркетинговое решение. Сделайте его осознанным. Сделайте его намеренным.

T обманывайте свой маркетинг и не совершайте ту же ошибку, что иДес Трейнор из Intercom делал.

Если вам нужен QUICK ввод, вам следует ознакомиться с книгой Саймона Синека "Начните с вопроса «Почему?»". Это классика.

Вы также можете присоединиться к почти 100 другим компаниям наДецентрализованная маркетинговая сеть чтобы Словарь быть лучшим маркетологом.

Суть в том,если вы создаете децентрализованный протокол, вы создаете брендНайдите кого-нибудь, кто научит вас, как это делается, а затем отталкивайтесь от этого.

Искренне,

Маркетолог, который хочет, чтобы вы добились успеха

Блоки гарнитуры изображение через Shutterstock