Lettre ouverte aux protocoles décentralisés en quête de croissance

Jeremy Epstein est le PDG de Never Stop Marketing, une société de conseil et de marketing stratégique qui se consacre exclusivement à aider les technologies blockchain à commercialiser leurs solutions plus rapidement et avec moins de risques. OpenBazaar, STORJ et Fermat comptent parmi ses clients.

Dans cette lettre ouverte aux entreprises qui se lancent dans le secteur des protocoles décentralisés, Epstein offre ses conseils sur l’importance du marketing, affirmant que le protocole est la marque.

Chères équipes développant des protocoles (au sein dupile technologique blockchain),

ONEun des aspects les plus exaltants de ce que vous faites est le fait que vous allez vraiment perturberla façon dont les affaires sont menées... et dont le monde fonctionne.

Les entreprises, organisations et gouvernements « traditionnels » ne sont pas prêts à affronter ce que vous vous apprêtez à leur infliger. Franchement, même s'ils l'étaient, je ne suis pas sûr à 100 % qu'ils sauraient s'adapter à temps. Certains le feront. Il faut reconnaître qu'ils identifieront la menace et chercheront à se réinventer.

La plupart n'y parviendront T . Certes, cela pourrait durer 10, 20, 30 ans, voire plus, mais le génie de l'ère de la décentralisation est sorti de la bouteille et il n'y retournera pas.

Après avoir étudié le marketing pendant plus de 20 ans, je vous Request de ne pas « jeter le bébé avec l’eau du bain ».

Il y a unTONOn peut s'inspirer du fonctionnement des marques et entreprises « traditionnelles ». Il faut Guides d'elles.

ONE sur lequel je veux me concentrer est que, à l'ère des blockchains/de la décentralisation, le protocole estla marque.

Les applications distribuées qui dépendent du protocole font toutes partie de l'écosystème,mais la marque est le protocole et vice versa.

Je le savais, mais j'en ai pris conscience l'autre jour lorsque je parlais àBrian Hoffman, PDG deOB1et chef de projet pourOpenBazaar.

Il a soulevé son sweat à capuche pour me montrer un t-shirt Bitcoin élégant. <a href="https://teespring.com/shop/coin-center-bitcoin-t-shirt">https://teespring.com/shop/coin-center-bitcoin-t-shirt</a>

Il a ensuite dit : « Vous savez, je pense que la plupart de mes possessions actuelles sont des t-shirts Bitcoin .C'est comme une marque pour moi. C'est le ONE qui m'importe.

Certes, Brian estcheminil est au début de la courbe d'adoption, mais il est le genre de croyant passionné (comme beaucoup d'autres) qui stimule la croissance du Bitcoin et l'évangélise.

Ce que Satoshi a fait dans sonlivre blancétait à la fois une vision technique etsimultanément établir un manifeste de marque. Pas tout à fait Jerry Maguire,mais inspiré, passionné et visionnaire.

Vous le voyez dans certains écrits du cofondateur EthereumVitalik Buterinet de FermatLuis Molina également, mais au lieu de vous asseoir, d'écrire et d'espérer que la magie frappe, vous pouvez l'aborder comme le ferait un chef de marque.

Créez une plateforme de marque. Maintenant. Avant d'en avoir besoin.

Et avant cela, vous devez déterminer comment amener les autres à adhérer à votre vision.

C'est un long processus qui exige du travail et une réflexion approfondie, mais les grandes marques sont éternelles. Elles ont un ensemble de valeurs CORE , une vision, une mission et un système de croyances. Tout cela est évident pour tous ceux qui travaillent pour la marque (traditionnellement) et pour les clients qui interagissent avec elle (plus ou moins).

Dans un monde blockchain/décentralisé où le protocole est la marque, vous pouvez exprimer la même vision articulée en utilisant la même formule. (Cela ne veut T dire qu'un dapp Le développeur ne construit T une marque, il/elle le fait. Mais c'est une marque qui dépend, dans une certaine mesure, des marques de protocoles qu'il prend en charge. Un sujet pour un prochain article, peut-être...

Une plateforme de marque est fondamentalement le «bloc de genèse« Pour la commercialisation du protocole. C'est l'origine de la perception que les gens auront de vous. »

Tout comme la première ligne de code détermine la deuxième ligne et ainsi de suite, votre décision initiale sur la façon dont vous voulez être perçuestune décision marketing. Faites-la consciemment. Faites-la intentionnellement.

Ne négligez T votre marketing et ne faites pas la même erreur queDes Traynor d'Intercom a fait.

Si vous souhaitez une introduction QUICK , vous devriez vous familiariser avec «Commencez par le pourquoi". C'est un classique.

Vous pouvez également rejoindre près de 100 autres entreprises auRéseau de marketing décentralisé pour Guides à devenir un meilleur marketeur.

En fin de compte,si vous construisez un protocole décentralisé, vous construisez une marqueTrouvez quelqu’un pour vous apprendre comment procéder et partez de là.

Sincèrement,

Un spécialiste du marketing qui veut votre réussite

Blocs de policesImage via Shutterstock