Uma Carta Aberta aos Protocolos Descentralizados em Busca de Crescimento

Jeremy Epstein é o CEO da Never Stop Marketing, uma empresa de consultoria e marketing estratégico que se concentra exclusivamente em ajudar tecnologias baseadas em blockchain a trazer soluções ao mercado mais rapidamente e com menos risco. Os clientes incluem OpenBazaar, STORJ e Fermat.

Nesta carta aberta às empresas que estão começando no setor de protocolos descentralizados, Epstein oferece seus conselhos sobre a importância do marketing, argumentando que o protocolo é a marca.

Prezadas equipes que desenvolvem protocolos (dentro dopilha de tecnologia blockchain),

Uma das partes mais emocionantes de fazer o que você está fazendo é o fato de que você realmente vai perturbara maneira como os negócios são feitos... e o mundo funciona.

Negócios, organizações e governos 'tradicionais' não estão prontos para o que você está prestes a desencadear sobre eles. Francamente, mesmo se estivessem prontos, não tenho 100% de certeza de que conseguirão se adaptar a tempo. Alguns conseguirão. Para seu crédito, eles identificarão a ameaça e buscarão se reinventar.

A maioria T conseguirá. Claro, isso pode acontecer ao longo de 10, 20, 30 ou mais anos, mas o gênio da Era da Descentralização saiu da garrafa e não vai voltar para dentro.

Tendo estudado marketing por mais de 20 anos, meu Request a você é que não "jogue o bebê fora junto com a água do banho".

Há umTONque pode ser aprendido da maneira como marcas e empresas 'tradicionais' operaram. Você deve Aprenda com elas.

O que quero focar é que, na Era das Blockchains/Descentralização, o protocolo éa marca.

Os aplicativos distribuídos que dependem do protocolo são todos parte do ecossistema,mas a marca é o protocolo e vice-versa.

Eu sabia disso, mas isso ficou claro outro dia quando eu estava conversando comBrian Hoffman, CEO daOB1e líder do projeto paraBazar Aberto.

Ele levantou o moletom para me mostrar uma camiseta Bitcoin de aparência elegante. <a href="https://teespring.com/shop/coin-center-bitcoin-t-shirt">https://teespring.com/shop/coin-center-bitcoin-t-shirt</a>

Ele então disse: "Sabe, acho que tudo o que tenho agora são camisetas de Bitcoin .É como uma marca para mim. É o ONE com quem me importo."

É verdade que Brian écaminhono início da curva de adoção, mas ele é o tipo de crente apaixonado (como muitos outros) que está impulsionando o crescimento do Bitcoin e o evangelizando.

O que Satoshi fez em seupapel brancofoi tanto um esboço de uma visão técnica quantosimultaneamente estabelecer um manifesto de marca. Não exatamente Jerry Maguire,mas inspirado, apaixonado e visionário.

Você vê isso em alguns escritos do cofundador do EthereumVitalik Buterine de FermatLuís Molina também, mas em vez de sentar, escrever e esperar que a mágica aconteça, você pode abordar o assunto como um gerente de marca faria.

Crie uma plataforma de marca. Agora. Antes que você precise dela.

E antes você precisa descobrir como fazer com que os outros acreditem na sua visão.

É um processo longo, que requer trabalho e pensamento deliberado, mas grandes marcas são eternas. Elas têm um conjunto de valores CORE , uma visão, uma missão, um sistema de crenças. Tudo isso é evidente para todos que trabalham na marca (tradicionalmente) e para clientes que se envolvem com a marca (mais ou menos).

Em um mundo blockchain/descentralizado onde o protocolo é a marca, você pode estabelecer a mesma visão articulada usando a mesma fórmula. (Isso T dizer que um aplicativo O desenvolvedor T está construindo uma marca, ele/ela está. Mas, é uma marca que é – até certo ponto – dependente das marcas de protocolo que ele suporta. Um tópico para um artigo futuro, talvez...)

Uma plataforma de marca é basicamente o 'bloco de gênese' para o marketing do protocolo. É a origem de como as pessoas vão perceber você.

Assim como a primeira linha de código determina a segunda linha e assim por diante, sua decisão inicial sobre como você quer ser percebidoéuma decisão de marketing. Faça-a consciente. Faça-a intencional.

T subestime seu marketing e cometa o mesmo erro queDes Traynor da Intercom fez.

Se você quiser uma introdução QUICK , deve se familiarizar com o livro de Simon Sinek:Comece pelo porquê". É um clássico.

Você também pode se juntar a quase 100 outras empresas noRede de Marketing Descentralizada para Aprenda como ser um profissional de marketing melhor.

O ponto principal é quese você está construindo um protocolo descentralizado, você está construindo uma marca. Encontre alguém para lhe ensinar como fazer e comece a partir daí.

Sinceramente,

Um profissional de marketing que quer que você tenha sucesso

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