Le métavers arrive, les entreprises doivent se préparer

Le Web 2.0, deuxième génération d'Internet, a propulsé le monde vers un nouveau paradigme, nous éloignant des pages web statiques au profit de nouvelles expériences interactives et de contenus générés par les utilisateurs. Nous sommes désormais à l'aube d'une nouvelle étape, un bouleversement radical qui bouleversera tout ce qui existait auparavant.

Le métavers, un espace virtuel généré par la convergence des mondes virtuels, de la réalité augmentée et des services Internet, arrive. Il va tout changer. En révolutionnant la façon dont les humains interagissent et vivent,métavers Cela va redéfinir la nature des entreprises et leur mode de fonctionnement. Certaines entreprises observent et apprennent. Les T resteront sur la touche.

Holly Atkinson est responsable de la Technologies du métaverse et développeur de blockchain chez Boson Protocol, le projet pionnier d'un écosystème de commerce électronique résistant à la capture utilisant des NFT codés avec la théorie des jeux.

Sous l'effet de la COVID-19, des changements générationnels et des avancées technologiques, les internautes socialisent, jouent et achètent de plus en plus dans des mondes virtuels. Certaines marques en profitent pour élargir leur offre et proposer des expériences numériques totalement immersives.

Prenons l'exemple du pionnier de la mode Gucci, qui a récemment dévoiléJardin Gucci, une expérience multimédia immersive où les utilisateurs de la plateforme de jeux en ligneRobloxVous pouvez explorer et acheter des produits. Reflétant la valeur des plateformes virtuelles, un sac à main Gucci numérique en édition limitée, disponible via l'expérience, a été vendu plus de4 000 $, plus que la valeur de son équivalent physique.

Il ne s’agit pas d’une tendance isolée,Louis Vuitton et Burberryse sont étendus à la réalité virtuelle grâce à des partenariats avec des jeux de grande envergure, tandis queNikeet d’autres grands noms proposent désormais des versions virtuelles de leurs vrais articles.

Ces titans du commerce de détail sont les pionniers de l’ère actuelle et leur migration virtuelle est emblématique du fait que les marques qui souhaitent rester pertinentes, en particulier auprès des jeunes générations, devront s’intégrer au métavers, en créant des expériences numériques entièrement immersives et axées sur l’utilisateur qui se connectent à leur offre physique.

Dans le métavers d’aujourd’hui, les gens sont représentés par des avatars numériques qui errent dans des mondes virtuels tels que Roblox ouDecentraland, une plateforme de réalité virtuelle 3D décentralisée. Cependant, il existe un décalage entre la réalité de l'utilisateur et sa représentation numérique.

Du point de vue de la marque, cela donne aux entreprises la possibilité de proposer leurs produits sur deux supports : le monde physique et le monde virtuel, où les avatars peuvent être équipés des dernières baskets, sweats à capuche et sacs à main numériques.

En effet, ce nouvel espace offre aux utilisateurs un espace où ils peuvent devenir des ambassadeurs de marque, virtuels comme externes. Il est toutefois illusoire de considérer le métavers comme une simple version numérisée du monde réel, où les marques imiteraient les conventions d'achat et les magasins physiques existants. La particularité du métavers réside dans le fait qu'il permettra aux entreprises de rompre avec les conventions et de créer un monde totalement libéré des contraintes de l'espace physique.

Les marques pourront créer des expériences T dans le monde réel, nourries par l'imagination et la créativité. Le magasin physique ne sera plus le point central des ventes : le monde réel et le monde virtuel pourront désormais interagir, créant une toute nouvelle dimension expérientielle pour les entreprises comme pour les consommateurs.

Cela pourrait prendre la forme de quêtes numériques et physiques intégrées qui permettront aux clients de rechercher des articles de marque dans le métavers, tout en accomplissant des tâches qui les mèneront également vers des destinations d'achat dans le monde pour effectuer des actions ou collecter leurs gains.

Le monde physique et le monde numérique deviendront indissociablement intégrés.

Dans un monde où le commerce de détail physique souffre, le métavers offre aux entreprises l’opportunité de pivoter, en intégrant leurs offres physiques et numériques, pour récupérer ce que signifie vendre aux clients.

Offrant des jetons non fongibles (NFT), des certificats de propriété numériques qui ont connu un succès massifaugmenter en popularité cette année, sera essentiel pour les entreprises qui cherchent à faire des WAVES et à créer une identité de marque dans le métavers.

Les joueurs du métavers acquièrent du capital social en possédant des objets dont la valeur est vérifiée et la rareté connue. Les marques devront, par exemple, proposer aux joueurs souhaitant acheter une paire de baskets numériques en édition limitée le certificat d'authenticité prouvant leur propriété de cet actif numérique.

Toutes les marques présentes dans le métavers ne proposent pas de NFT. Dans le cas du sac à main Gucci vendu plus de 4 000 $, l'acheteur ne possède l'article que sur Roblox, et non via un NFT. Ainsi, si Roblox disparaît dans 50 ans, l'article disparaîtra également. Pour que le concept de propriété ait du sens et perdure dans le métavers, les NFT seront essentiels.

Actuellement, l'expérience d'Internet se limite à la connexion, mais le métavers nous permettra d'en faire l'expérience partout, à tout moment. Il permettra à Internet de se superposer à notre monde physique. Pour les entreprises, cela signifie que le client est plus important que jamais, car il façonne et stimule l'engagement des entreprises envers leurs consommateurs.

Voir aussi :Les Crypto sont un luxe, Gucci ne l'a T encore compris | Daniel Kuhn

L'attrait du métavers réside en partie dans la participation des utilisateurs à sa création. Il s'agit d'un espace décentralisé où les utilisateurs peuvent créer et explorer à leur guise. C'est le cas de nombreuses plateformes de jeu existantes, dont Roblox, où les utilisateurs peuvent jouer.construirejeux via une boîte à outils pour développeurs.

Du point de vue des marques, la nature décentralisée du commerce métavers leur permet de vendre à des acteurs sans l'aide d'intermédiaires comme Amazon, qui captent une part importante des bénéfices et de la Technologies. Il offre un espace où les petits vendeurs pourront capter l'attention de leurs clients, tout en gardant le contrôle de leurs bénéfices et de leur visibilité.

Un avenir où l'économie virtuelle aura autant de valeur que son homologue du monde réel est en marche. Au cours de la prochaine décennie, la Technologies évoluera à tel point que mondes physique et numérique seront indissociablement intégrés. Alors que les marques s'orientent pour s'aligner sur ce nouvel avenir, il est essentiel qu'elles recentrent leur attention sur la création d'expériences immersives axées sur l'utilisateur, plaçant l'appropriation, la créativité et l'inclusion au cœur de leurs missions.