Залучення мас: як розваги перетворюють Web3 на мейнстрім

Незважаючи на те останні виклики на Крипто , інвестиції в Web3 залишається високим оскільки установи та споживачі дивляться на нову цифрову культуру, побудовану на цінностях децентралізації та Технології блокчейн. У той час як ентузіасти Криптовалюта та блокчейну раніше вважалися маргіналами, з тих пір у соціальних мережах і на інтернет-форумах з’явилися активні спільноти, які пропонують невзаємозамінні токени (NFT), децентралізовані автономні організації (DAO), грати, щоб заробити і метавсесвіт в основний дискурс.

Все-таки а останній звіт Coinbase Institute показує зростаючий розрив між кількістю людей, які знають про Web3, і кількістю людей, які активно його використовують. Опитування понад 32 000 людей у ​​16 ​​країнах показало, що хоча більшість респондентів були принаймні трохи знайомі з Технології Крипто чи блокчейн, багато хто не користувався послугами Web3 через брак технічних знань або не знаючи, з чого почати.

« ONE справа піти в Web3, провівши дослідження», — сказав CoinDesk Кріс Жакмен, керівник цифрової стратегії глобального агентства талантів WME. "Інша річ — справді поступово переходити в цей простір, тож створюється відчуття, що ви все правильно розумієте. Звичайне впровадження, ймовірно, виглядатиме не так як свідомий вибір, а просто ґрунтуватиметься на цій Технології".

Тут криється ONE з фундаментальних проблем, з якими сьогодні стикається Web3: прихильники Технології блокчейн, яких часто називають «криптонативними», часто жартують про існуючі в ехокамері, але бар'єри входу залишаються високими, фактично закриваючи цікаві уми. Для звичайної людини, яка впроваджує нові технології може бути лякаючою справою і часто незграбне переслідування. Освіта Web3 залишається основною проблемою для розробників і споживачів, а також кількість унікальних адрес, на яких розгортаються смарт-контракти загалом зросла, кількість кількість активних гаманців скоротилася у різних Крипто секторах, що вказує на нижчу залученість навіть серед тих, хто вже є членом ексклюзивного Крипто клубу.

Coinbase Institute написав у своєму опитуванні, що, за прогнозами, впровадження Web3 зросте на 50% протягом наступних трьох років. Але залишається питання, як це станеться?

У той час як ігри і галузі продажу квитків знайшли креативні способи інтегрувати Технології блокчейн і запропонувати нові сценарії використання, саме індустрія розваг є найвагомішою аргументацією щодо природного впровадження стратегій Web3 і залучення мас.

Ця частина є ONE з трьох у серії про шлях до масового впровадження Web3. Прочитайте справу для ігри тут і членство, лояльність і продаж квитків тут.

Спілкуйтеся з людьми через оповідання

У своїй основній формі хороші розваги зв’язуються з аудиторією на Human рівні. І хоча цифровий світ, здається, стає все більш ізольованим і керований штучною Технології, візуальні медіа можуть служити нагадуванням про нашу людяність і спільноту.

Незалежна творча мережа Web3 Атріум, у партнерстві зі спільнотою Web3 ІменникиDAO, є випуск анімаційного фільму на основі популярних персонажів NFT. Історія походження фільму «Іменники» повністю ONE Web3. Іменники мають відкритий вихідний код, тобто вся колекція знаходиться у відкритому доступі та може бути використана для створення будь-кого. І NounsDAO проголосувала за пропозицію про фінансування проекту, надавши його виробникам бюджет у розмірі 2,75 мільйона доларів зі своєї скарбниці.

Джошуа Фішер, ONE із засновників відгалуження спільноти NounsDAO SharkDAO, розповів CoinDesk, що проект NFT, який щодня безперервно випускає новий Noun NFT, зміг стати популярним завдяки своєму художньому стилю та повідомленню. Свідченням його успіху є те, що нині мінімальна ціна проекту становить 35 ETH (приблизно 63 500 доларів США), а обсяг торгів склав понад 17 684 ETH (приблизно 32 мільйони доларів США). за матеріалами OpenSea.

«Стиль і оповідання — це просто працює», — сказав Фішер. «Ви T завжди знаєте, чому і як, але коли ви бачите, що щось відбувається протягом багатьох років, і людям це подобається, ви можете підлити трохи бензину в цей вогонь, і він згорить».

Супрійо Рой, засновник і генеральний директор Atrium і креативний директор «Nouns: A Movie», сказав CoinDesk, що Web3 змінює спосіб взаємодії медіа з аудиторією, створюючи нові можливості для взаємодії.

«Якщо ви починаєте з історії й бажаєте, щоб спільнота брала активну участь, навіть така проста річ, як згадка продюсера, змусить людей відчути, що вони є частиною цієї історії», — сказав він, додавши, що назви можна пов’язати з винагородами за участь шанувальників. Наприклад, він сказав, що шанувальникам можна надати можливість карбувати пам’ятні NFT або взяти участь у лотереї, де вони зможуть WIN камео в шоу або зробити внесок у кімнату письменника.

NounsDAO розглядає розваги з усіх боків, створюючи цілу екосистему за допомогою своїх впізнаваних персонажів. Група також проголосувала за створити серію коміксів з книговидавцем Комікси Титан і спільнота NFT ComicsDAO і попередньо схвалив пропозицію за короткометражний фільм «Ласкаво просимо в Nountown».

Адам Фортьє, ветеран індустрії коміксів і засновник ComicsDAO, сказав, що інтеграція блокчейну в його серію коміксів Nouns Comic дає змогу покращити походження та відстеження, що вигідно як власникам, так і творцям.

«У коміксах ваша клієнтська база — це як усе», — пояснив він. "Але у вас є мовчазні клієнти, які купуватимуть усе, що ви робите, і триматимуться за них. Ви ніколи не чуєте про них, тому що вони ніколи не продають свій продукт... Але за допомогою Web3 ви можете відстежувати людей, які KEEP продукт, і фактично винагороджувати їх".

Інші візуальні медіапроекти інтегрували технології Web3 у свої стратегії залучення аудиторії, створюючи насичений інтерактивний досвід для своїх глядачів. Актриса Міла Куніс використовувала NFT для збору коштів мультсеріал під назвою «Stoner Cats», а співавтор «Ріка і Морті» Ден Гармон уже давно розробляє великий мережевий телесеріал під назвою «Крапополіс", який дозволяє власникам NFT голосувати за елементи шоу. Web3-студія Toonstar запустила анімаційний серіал за допомогою NFT під назвою «Космічний мотлох» з актором «Наполеон Динаміт» Джоном Хедером у головній ролі, який запрошує власників відповідних NFT до створювати історії для своїх персонажів і брати участь у розповіді.

«Ідея полягає в тому, що ми намагаємося розповідати історії, у які люди можуть закохатися», — сказав Рой.

Жакмін, чия агенція підписала контракти з понад 50 творцями Web3, включаючи Крісту Кім і художницю ШІ Клер Сільвер, бачить спільні нитки між усіма талантами, представленими WME у кіно, музиці, телебаченні, комедіях, книгах, мистецтві та театрі.

«Я думаю, що спільною мовою тут є творчість і оповідання», — сказав він. «Я вважаю, що це безперечно LINK практично з усіма клієнтами, яких ми вибрали представляти».

Глобальна фірма талантів United Talent Agency (UTA) запустила свою Web3 поділ у 2021 році у відповідь на зростаючий інтерес до NFT і того, як їх можна використовувати для підвищення залучення шанувальників, мистецтва та лояльності до бренду. Агентство, яке представляє таланти в кіно, телебаченні, музиці, спорті тощо, нещодавно підписало контракт з дизайнером і NFT-художником Боббі Хундредсом, NFT-проектом Deadfellaz та Крипто інфлюенсером Ендрю Вангом.

Леслі Сільверман, голова UTA Web3, сказала CoinDesk , що вона особливо зацікавлена ​​в змішуванні технологій блокчейну для створення унікальних стратегій для кожного зі своїх клієнтів.

«Ми працюємо з деякими з найкращих умів, щоб створити нові варіанти використання інструментів Web3», — сказала вона. "Ми бачимо перші історії успіху щодо децентралізованого залучення шанувальників і лояльності до бренду, від великих поп-зірок до брендів класу люкс тощо. У епоху, коли штучний інтелект постає питанням цифрового достатку, я в захваті від того, як інструменти Web3 зможуть допомогти з рідкісністю та автентифікацією".

Використання таланту для проповідування Web3

Інструменти блокчейну не тільки допомагають створювати цікавіші та захоплюючі історії, але й спонукають нових талантів відійти від більш традиційних просторів і приєднатися до Web3.

Створюючи творчий колектив, Рой сказав, що таланти таких традиційних медіа-гігантів, як Pixar, Marvel і Netflix, приваблюють Web3, оскільки він заохочує більше творчої свободи та пропонує новий доступ до спільноти та інструментів, які інакше недоступні.

«Ви бачите щось на кшталт Nouns, яке повністю перевертає уявлення про те, як фінансування отримується та як фінансування застосовується до творчих аспектів», – сказав він.

Фішер додав, що Web3 створює власне медіа-середовище з конкурентоспроможною компенсацією та меншою структурою, що конкурує з великими студіями без корпоративного нагляду. "Потрібно, щоб або оплата була рівною, або робота була легшою, або вона менш напружена, ніж створення контенту для великих корпорацій. Тут вам неминуче знадобиться схвалення когось, хто, ймовірно, ніколи нічого не робив сам. А це не завжди легко".

За словами Роя, Atrium зміг виростити реєстр головних талантів, мотивованих обіцянками економіки, орієнтованої на творців, яка надає художникам більше можливостей власності та монетизації їхньої роботи.

"Вони T хочуть бути виноскою у великому виробництві", - сказав він. «Відчуття наповнення та відчуття автономії не має собі рівних».

Web3 також дозволяє талантам заявити про свої ідеї незмінним і публічним способом, надаючи нові способи підтримки художників із самого початку.

«З будь-яким децентралізованим блокчейном у вас є така здатність справді позначити свою ідею на SAND назавжди на решту часу», — сказав Фішер. «Я думаю, що коли щось стане популярним у цілому, спільнота … подарує ці квіти творцеві».

Жакмен пояснив, що таланти, які є рідними для криптографії, розуміють нову культуру Web3, яка будується на платформах соціальних мереж, таких як Twitter, і можуть по-новому підтримувати зв’язок зі своїми підписниками.

«Є така особа, за якою вони ніби живуть», — сказав він, посилаючись на використання NFT як зображення профілю (PFP), щоб вказати ідентичність і приналежність до спільноти. «У цьому є певна унікальність, але в певному сенсі це не відрізняється від ідеї створення фільму чи телевізійного шоу на основі графічного роману, оскільки ви, по суті, створюєте всесвіт персонажів».

«Люди можуть Соціальні мережі ONE з цих персон, тому що їм справді подобається те, за що вони виступають, що вони представляють, що вони створюють, візуально чи на слух, або ким вони є з точки зору лідерства», — додав він.

Знаменитості кинулися до популярних NFT-проектів, таких як CryptoPunks і Bored APE Yacht Club, щоб розвивати свою онлайн-ідентичність. Наприклад, репери Eminem і Snoop Dogg використовували як свої аватари BAYC у популярному музичному відео, яке дебютував на церемонії VMA MTV.

Перехід у «схований режим»

Для багатьох творців інструменти Web3 можуть бути використані для покращення розваг у спосіб, який здається органічним, а не вимушеним.

«Я точно вважаю, що є можливість створити фандом у більш цікавий спосіб за допомогою нових інструментів Web3, тож сам шар буде невидимим і більше створюватиметься на замовлення, де деякі з унікальних користувацьких можливостей можна використовувати прямо», — сказав Рой. "Скажімо, ви дивитеся щось, можливо, вас можуть винагородити за те, що ви поділитеся цим із друзями або відповісте на певні дрібниці, на які ви можете відповісти, лише дивлячись це. Це речі, які можна побудувати на основі права власності та складеного стеку, а це те, що вам дозволяє робити Крипто ".

Сільверман сказав, що, як і у випадку з будь-якою новою Технології, люди можуть зациклюватися на жаргоні замість того, щоб зосереджуватися на досвіді користувача чи кінцевих результатах. «Я думаю, що чим більше буде інструментів, які сприятимуть необхідним і бездоганним новим способам взаємодії, тим менше люди будуть зосереджуватися на термінології».

Як пояснив Жакмен, таке «негласне» використання інструментів Web3 може допомогти потенційно скептично налаштованим талантам м’яко проникнути в Web3.

«ONE з речей, яку ми зрозуміли на ранньому етапі, полягала в тому, що здавалося, що ми намагаємося навчити людей нової мови», — сказав він про початкові суперечки з клієнтами Web2, які досліджували інструменти Web3. «Замість цього ми почали розглядати існуючі сьогодні аспекти бізнесу наших клієнтів, на які можна звернути увагу за допомогою елемента Web3, який T створюватиме тертя в взаємодії з користувачем».

Крім того, спеціалісти з Web3 можуть знайти способи зв’язатися з більш традиційними брендами Web2 або звичайними споживачами, зробивши свої пропозиції Web3 більш доступними.

«Існує краща якість або глибша якість індивідуальних даних, які прозоро збираються», – сказав Жакмен.

Шлях вперед

Хоча більше людей знайомі зі словом «Web3», ця концепція важко KEEP аудиторію. Увага – і без того дефіцитний ресурс у нашу сучасну епоху інформаційного перевантаження – зміщується на інші блискучі технології, такі як штучний інтелект.

Але візуальні медіа-розваги залишаються багатомільярдний бізнес і глобальний ринок візуального контенту очікується, що до 2026 року зросте на 1,4 мільярда доларів. американці витрачають понад 13 годин в середньому на день за допомогою цифрових медіа, нових платформ і гаджети постійно розробляються для створення більш захоплюючого досвіду користувача. У середньому сім’я в США має в середньому 11 підключених пристроїв, в тому числі сім з екранами.

Ненавидьте це чи не любите, але наша потреба в розвагах є повсюдною, а наша тяга до візуальних подразників залишається основним рушієм економіки. Головні гравці, наприклад Warner Bros., Netflix, Sony, Першорядне, Village Roadshow вже почали експериментувати з інструментами Web3, щоб залишатися конкурентоспроможними.

«Я вважаю, що багато чого ще належить успішно дослідити щодо кіно та телебачення, що стосується Web3», — сказав Сільверман.

Від створення багатих екосистем NFT до інтеграції Крипто у існуючі моделі, розважальні гіганти, агентства талантів і творчі мережі продовжують знаходити нові способи органічного вплетення в Web3. Зрештою, споживачі будуть мотивовані сприймати цифрове майбутнє, що розвивається, не завдяки химерним технологіям, а скоріше через захоплюючий досвід, створений для задоволення.

«Вам T потрібно говорити: «Привіт, це проект Web3». Вам T потрібно говорити, що щось засновано на NFT або що це Крипто », — сказав Фортьє. "Ви можете просто сказати: "Ось ця анімація. Вам подобається?""