Involucrando a las masas: Cómo el entretenimiento está popularizando la Web3

A pesar de desafíos recientes Al mercado de Cripto , inversión en Web3 sigue siendo alto A medida que las instituciones y los consumidores miran hacia una cultura digital emergente basada en los valores de la descentralización y la Tecnología blockchain, si bien antes los entusiastas de las Criptomonedas y la blockchain eran vistos como marginales, desde entonces han surgido comunidades vibrantes en redes sociales y foros de internet, que presentan tokens no fungibles (...)NFT), organizaciones autónomas descentralizadas (DAO),juegos de jugar para ganar y el metaversoen el discurso dominante.

Aún así, unainforme reciente Un estudio del Instituto Coinbase muestra una brecha creciente entre quienes conocen la Web3 y quienes la han adoptado activamente. Una encuesta a más de 32 000 personas en 16 países reveló que, si bien la mayoría de los encuestados tenía al menos cierta familiaridad con las Cripto o la Tecnología blockchain, muchos no interactuaban con los servicios de la Web3 por falta de conocimientos técnicos o por no saber por dónde empezar.

“ Una cosa es lanzarse a la Web3 después de investigar”, declaró Chris Jacquemin, director de estrategia digital de la agencia global de talentos WME, a CoinDesk. “Otra cosa es adentrarse gradualmente en este espacio, de modo que se sienta que se está acertando con los cimientos. La adopción generalizada probablemente no parezca una decisión consciente y simplemente estará impulsada por esta Tecnología”.

Aquí radica ONE de los problemas fundamentales a los que se enfrenta hoy la Web3: los partidarios de la Tecnología blockchain, a menudo denominados “cripto-nativos”, suelen bromear sobre existiendo en una cámara de eco, sin embargo, elLas barreras de entrada siguen siendo altas, cerrando efectivamente las mentes curiosas. Para la persona promedio, adoptar nuevas tecnologíasPuede ser desalentadory a menudo una búsqueda torpe. La educación Web3 sigue siendo un gran problema paradesarrolladores y consumidores, y mientras tanto, el número de direcciones únicas que implementan contratos inteligentesen general ha crecido, el número deLas billeteras activas se han reducido en todos los sectores de Cripto , lo que indica un menor compromiso incluso entre aquellos que ya están en el exclusivo club de Cripto .

El Instituto Coinbase escribió en su encuesta que se prevé que la adopción de la Web3 aumente un 50 % en los próximos tres años. Pero la pregunta sigue siendo: ¿cómo ocurrirá esto?

Mientras que eljuego de azar y industrias de venta de entradas han encontrado formas creativas de integrar la Tecnología blockchain y ofrecer nuevos casos de uso; es la industria del entretenimiento la que presenta los argumentos más sólidos sobre cómo implementar de forma natural las estrategias de la Web3 e incorporar a las masas.

Este artículo es ONE de tres de una serie sobre el camino hacia la adopción masiva de la Web3. Lea el caso de jugando aquí y Membresía, fidelización y venta de entradas aquí.

Conectando con la gente a través de la narración

En su forma más básica, el buen entretenimiento conecta con su audiencia a nivel Human . Y aunque el mundo digital parece volverse cada vez más aislado y... impulsado por Tecnología artificialLos medios visuales pueden servir como recordatorio de nuestra humanidad y comunidad.

Red creativa independiente de Web3Atrio, en asociación con la comunidad Web3SustantivosDAO, es lanzamiento de una película animada Basado en los populares personajes NFT. La historia del origen de la película Nouns es ONE Web3. Nouns es de código abierto, lo que significa que toda la colección es de dominio público y cualquier persona puede usarla para crear cualquier cosa. NounsDAO votó a favor de una propuesta para financiar el proyecto, proporcionando a sus productores un presupuesto de 2,75 millones de dólares de su tesorería.

Joshua Fisher, ONE de los fundadores de SharkDAO, una rama de la comunidad NounsDAO, declaró a CoinDesk que el proyecto NFT, que publica un nuevo NFT de Noun cada día de forma permanente, ha crecido en popularidad gracias a su estilo artístico y mensaje. Como prueba de su éxito, el proyecto actualmente tiene un precio mínimo de 35 ETH (unos 63.500 dólares) y ha registrado un volumen de negociación de más de 17.684 ETH (unos 32 millones de dólares). según OpenSea.

“El estilo y la narrativa simplemente funcionan”, dijo Fisher. “No siempre se sabe por qué ni cómo, pero cuando ves que algo sucede durante años y le gusta a la gente, lo más probable es que le eches leña al fuego y arda”.

Supriyo Roy, fundador y director ejecutivo de Atrium y director creativo de “Nouns: A Movie”, dijo a CoinDesk que Web3 está cambiando la forma en que los medios interactúan con su audiencia, creando nuevas oportunidades de participación.

“Si empiezas una historia y quieres que la comunidad participe activamente, incluso algo tan sencillo como dar crédito a un productor hace que la gente se sienta parte de ella”, dijo, y añadió que los títulos pueden vincularse a recompensas por la participación de los fans. Por ejemplo, explicó que se puede dar a los fans la oportunidad de crear NFT conmemorativos o participar en un sorteo donde pueden WIN un cameo en una serie o contribuir al equipo de guionistas.

NounsDAO aborda el entretenimiento desde todos los ángulos, creando un ecosistema completo a través de sus personajes reconocibles. El grupo también votó porcrear una serie de cómicscon el editor del libroCómics Titany la comunidad NFTComicsDAOy previamente aprobó una propuestapara un cortometraje "Bienvenido a Nountown".

Adam Fortier, veterano de la industria del cómic y fundador deComicsDAO, dijo que la integración de blockchain en su serie Nouns Comic permite una mayor procedencia y seguimiento, lo que beneficia tanto a los poseedores como a los creadores.

“En los cómics, tu base de clientes lo es todo”, explicó. “Pero tienes clientes silenciosos que compran todo lo que haces y lo conservan. Nunca se sabe nada de ellos porque nunca venden su producto… Pero con la Web3, puedes rastrear a quienes KEEP el producto y recompensarlos”.

Otros proyectos de medios visuales han integrado tecnologías Web3 en sus estrategias de interacción con la audiencia, creando experiencias enriquecedoras e interactivas para sus espectadores. La actriz Mila Kunis utilizó NFT para recaudar fondos parauna serie animadallamado "Stoner Cats", mientras que el cocreador de "Rick and Morty", Dan Harmon, ha estado desarrollando durante mucho tiempo una importante serie de televisión en cadena llamada "Krapopolis" que permite a los poseedores de NFT votar sobre los elementos del programa. El estudio Web3 Toonstar ha lanzado una serie animada respaldada por NFT llamada“Basura espacial”Protagonizada por el actor de "Napoleon Dynamite", Jon Heder, que invita a los poseedores de los NFT relacionados acrear historias para sus personajesy participar en la narrativa.

“La idea es que tratamos de contar historias de las que la gente pueda enamorarse”, dijo Roy.

Jacquemin, cuya agencia ha contratado a más de 50 creadores de Web3, entre ellos Krista Kim y la artista de IA Claire Silver, ve puntos en común entre todos los talentos que WME representa en cine, música, televisión, comedia, libros, arte y teatro.

"Creo que el lenguaje común aquí es la creatividad y la narrativa", dijo. "Así que, sin duda, ese es un LINK que creo que existe con prácticamente todos los clientes que hemos elegido representar".

La firma de talentos global United Talent Agency (UTA) lanzó suDivisión Web3 En 2021, en respuesta al creciente interés en los NFT y cómo podrían utilizarse para mejorar la interacción de los fans, el arte y la fidelidad a la marca, la agencia, que representa talentos en cine, televisión, música, deportes y más, fichó recientemente al diseñador y artista de NFT Bobby Hundreds, al proyecto de NFT Deadfellaz y al Cripto Andrew Wang.

Lesley Silverman, directora de Web3 de UTA, dijo a CoinDesk que está particularmente interesada en combinar tecnologías blockchain para crear estrategias únicas para cada uno de sus clientes.

“Trabajamos con algunas de las mentes más brillantes para crear nuevos casos de uso para las herramientas Web3”, afirmó. “Estamos viendo ejemplos de éxito en torno a la interacción descentralizada de los fans y la fidelización de marca, desde grandes estrellas del pop hasta marcas de lujo y más. En una era donde la IA plantea un problema de abundancia digital, me entusiasma cómo las herramientas Web3 podrán contribuir a la rareza y la autenticación”.

Usando el talento para evangelizar la Web3

Las herramientas blockchain no sólo ayudan a ofrecer historias más interesantes y atractivas, sino que también están atrayendo a nuevos talentos a alejarse de los espacios más tradicionales para unirse a la Web3.

Al construir un colectivo creativo, Roy dijo que el talento de los gigantes de los medios tradicionales como Pixar, Marvel y Netflix se sienten atraídos por Web3 porque fomenta una mayor libertad creativa y ofrece un nuevo acceso a la comunidad y a herramientas que de otro modo no estarían fácilmente disponibles.

“Estamos viendo que algo como Nouns está apareciendo y cambiando por completo la idea de cómo se consigue la financiación y cómo se aplica a los aspectos creativos”, dijo.

Fisher añadió que Web3 está creando su propio entorno mediático, con una remuneración competitiva y una estructura menos compleja que la de los grandes estudios sin supervisión corporativa. "Tiene que ser que el salario sea igual, o que el trabajo sea más fácil, o que sea menos estresante que crear contenido para grandes corporaciones. En ese caso, inevitablemente se necesitará la aprobación de alguien que probablemente nunca haya creado nada por sí mismo. Y eso no siempre es fácil".

Según Roy, Atrium ha podido cultivar una lista de grandes talentos motivados por las promesas de una economía impulsada por los creadores que ofrece a los artistas mayores oportunidades de propiedad y monetización de su trabajo.

“No quieren ser una nota al pie en una gran producción”, dijo. “La sensación de realización y de autonomía es inigualable”.

Web3 también permite a los talentos reivindicar sus ideas de forma inmutable y pública, proporcionando nuevas formas de apoyar a los artistas desde el principio.

“Con cualquier blockchain descentralizada, tienes la capacidad de dejar tu idea grabada en la SAND para siempre”, dijo Fisher. “Creo que cuando algo se populariza, la comunidad… le dará esas flores al creador”.

Jacquemin explicó que los talentos nativos de criptomonedas entienden la cultura Web3 emergente que se está construyendo en plataformas de redes sociales como Twitter y son capaces de conectarse profundamente con sus seguidores de nuevas maneras.

“Existe una especie de personalidad tras la cual viven”, dijo, haciendo referencia al uso deNFT como imágenes de perfil(PFP) para señalar identidad y afiliación comunitaria. «Tiene cierta singularidad, pero en cierto modo, no es muy diferente a la idea de crear una película o una serie de televisión basada en una novela gráfica, ya que básicamente se crea el universo de un personaje».

“La gente puede Síguenos a ONE de estos personajes porque realmente les gusta lo que representan, lo que crean, visual o audiblemente, o quiénes son en términos de liderazgo intelectual”, agregó.

Las celebridades han acudido en masa a proyectos NFT de primera línea, como CryptoPunks y Bored APE Yacht Club, para desarrollar sus identidades en línea. Por ejemplo, los raperos Eminem y Snoop Dogg han usado BAYC como avatares en un popular video musical que... debutó en los VMAs de MTV.

Pasando al ‘modo sigiloso’

Para muchos creadores, las herramientas Web3 se pueden utilizar para mejorar el entretenimiento de una manera que parezca orgánica y no forzada.

“Definitivamente creo que existe la oportunidad de desarrollar el fandom de una manera más interesante con las nuevas herramientas Web3, de modo que la capa en sí misma será invisible y estará más personalizada, donde algunas de las experiencias de usuario únicas se podrán integrar directamente”, dijo Roy. “Supongamos que estás viendo algo, tal vez puedas recibir una recompensa por compartirlo con tus amigos o por responder a una trivia que solo podrías responder si lo vieras. Estas son cosas que se pueden construir sobre la propiedad y la pila componible, algo que las Cripto permiten hacer”.

Silverman afirmó que, como con cualquier Tecnología nueva, la gente puede obsesionarse con la jerga en lugar de centrarse en la experiencia del usuario o los resultados finales. «Creo que cuantas más herramientas faciliten nuevas formas de interacción necesarias e impecables, menos se centrará la gente en la terminología».

Jacquemin explicó que este uso “sigiloso” de las herramientas Web3 puede ayudar a los talentos potencialmente escépticos a adentrarse con cuidado en la Web3.

“Una de las cosas que reconocimos desde el principio fue que parecía que estábamos intentando enseñar a la gente un nuevo idioma”, comentó sobre la fricción inicial con los clientes de Web2 que exploraban las herramientas de Web3. “En cambio, empezamos a analizar aspectos de los negocios de nuestros clientes que ya existen y que se podrían mejorar con un elemento de Web3 que no generara fricción en la experiencia del usuario”.

Además, los talentos nativos de la Web3 pueden encontrar formas de conectarse con marcas más tradicionales de la Web2 o con los consumidores generales al hacer que sus ofertas de la Web3 sean más accesibles.

“Hay una mejor calidad o una calidad más profunda de datos individuales que se pueden recopilar de forma transparente”, dijo Jaquemin.

El camino a seguir

Aunque cada vez más personas conocen el término "Web3", el concepto ha tenido dificultades para KEEP la atención del público. La atención, ya un recurso escaso en nuestra era moderna de sobrecarga de información, se está desplazando hacia otras tecnologías más innovadoras, como la inteligencia artificial.

Pero el entretenimiento de los medios visuales sigue siendo unnegocio multimillonarioy el mercado global de contenido visual esSe espera que crezca en 1.400 millones de dólares para 2026Los estadounidenses gastanmás de 13 horasen promedio un día utilizando medios digitales y nuevas plataformas yaparatosSe desarrollan continuamente para crear una experiencia de usuario más inmersiva. El hogar promedio en EE. UU. posee un promedio de 11 dispositivos conectados.incluidos siete con pantallas.

Nos guste o no, nuestra necesidad de entretenimiento es omnipresente y nuestro ansia de estímulos visuales sigue siendo un importante motor económico. Actores importantes, comoWarner Bros.,Netflix,Sony,Supremo,Village RoadshowYa hemos comenzado a experimentar con herramientas Web3 para seguir siendo competitivos.

"Creo que todavía queda mucho por explorar con éxito en el ámbito del cine y la televisión en relación con la Web3", afirmó Silverman.

Desde la creación de ricos ecosistemas NFT hasta la integración de pagos con Cripto en modelos existentes, gigantes del entretenimiento, agencias de talento y redes creativas siguen encontrando nuevas formas de integrarse orgánicamente en la Web3. En definitiva, los consumidores se sentirán motivados a adoptar un futuro digital emergente no a través de tecnologías extravagantes, sino a través de experiencias atractivas diseñadas para deleitar.

“No hace falta decir: 'Oye, este es un proyecto Web3'. No hace falta decir que algo se basa en un NFT ni que es Cripto ”, dijo Fortier. “Podrías simplemente decir: 'Aquí tienes esta animación. ¿Te gusta?'”