Всі на борт! Фрахтування човна Mainstream Party Boat до острова Web3

NFT цього зображення було продано на аукціоні Coinbase NFT. Відсоток від продажу пішов на oneearth.org.

Евері Аккінені може читати кімнату. Вона знає, що падіння FTX матиме наслідки, і що це може відлякати бренди, які в іншому випадку цікавилися Крипто . Що стосується брендів, які були осторонь і обмірковували можливість переходу на Web3, каже Аккінені, новини FTX «ймовірно повернули нас на шість-12-18 місяців назад».

Але це лише частина історії. Аккінені є президентом Vayner3, підрозділу Web3 VaynerMedia Гарі Вайнерчука. Останні два роки вона провела, навчаючи мейнстрімові компанії в Крипто і невзаємозамінних токенах (NFT), працюючи з різними брендами від KFC до Crocs і дитячої дослідницької лікарні Сент-Джуд. І хоча деякі компанії залишаються сором’язливими – і можуть навіть розглядати Web3 як «вбивцю фінансових директорів», Аккінені каже, що більша частина Корпоративної Америки все ще має апетит Крипто .

«З усього, що я бачу й відчуваю у своєму повсякденному житті, можна зробити висновок про те, що компанії, які хочуть Навчання та критично ставитися до того, що відбувається в цьому новому світі, дуже зацікавлені підприємствами», — каже Аккінені. Вона вказує на Spotify, Reddit, Instagram, DraftKings і Salesforce як приклади основних компаній, які просуваються вперед з ініціативами Web3 – навіть у мороз Крипто . «Іде так багато будівництва, і є такий великий інтерес з боку підприємств», — каже вона, навіть якщо ведмежий клімат означає, що «активація деяких із цих стратегій буде відкладена».

Читайте також: Представляємо найвпливовішу компанію CoinDesk у 2022 році

Аккінені може здатися малоймовірним послом прийняття Web3. Вона T зі світу Крипто, мистецтва, Фінанси чи будь-якої звичайної мережі NFT. Свою ранню кар’єру вона присвятила цифровому маркетингу, включно з шестирічною роботою в Google, де познайомилася з харизматичною людиною, яка виголошувала мотиваційну промову – Гері Вайнерчуком. Вона була вражена. Вона була заінтригована тим, як Вайнерчук «використовував соціальні медіа для створення брендів у такий спосіб, якого я T бачив від інших партнерів агентства».

Вона була настільки вражена, що зрештою залишила Google (не найбезпечніший вибір) і приєдналася до VaynerMedia у 2018 році. Її першою місією було відкрити офіси фірми в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні. Тому вона пішла на роботу і відкрила магазини в Бангкоку, Токіо, Сіднеї та Сінгапурі.

Робота в Азії мала компроміс. Під час розпалу COVID-19 Аккінені місяцями сиділа в замку у своїй сінгапурській квартирі. Вона дивилася на екрани. Вона збільшила. І вона більше думала про те, як світ стає все більш цифровим.

Подібні думки були і у Вайнерчука, який почав займатися NFT. Він закликав свою CORE команду, включаючи Аккінені, заглянути в цей дикий новий простір. Вони побачили пристрасну, дуже заангажовану, жваву поведінку в субкультурах соціальних медіа NFT – на Discords, Clubhouse і Twitter. Як каже Аккінені, «з нашого досвіду саме малі субкультури часто спонукають до мейнстриму прийняття».

Тому Аккінені почав експериментувати в просторі NFT, купуючи випадкові проекти та твори мистецтва, щоб отримати уявлення про перспективу споживача. «Фундаментальним питанням, яке спонукало мене досліджувати все це, було: «Що це дасть споживачеві?» Тому що бренди Соціальні мережі споживачами. Куди звертається увага, Соціальні мережі бренди».

Тим часом Вайнерчук став, здавалося, всюдисущим у NFT-land, часто одягаючи худі та бейсболку, з’являючись у Clubhouse за Clubhouse. Він поглинув NFT і зібрав значну колекцію, іноді надаючи гучну підтримку таким проектам, як Світ жінок. (Вайнерчук також попереджений що «98% проектів NFT, які вийшли у 2021 році, ймовірно, стануть поганими інвестиціями для багатьох, хто їх купив».)

Він запустив «VeeFriends», проект NFT, який пізніше включатиме такі бонуси, як FaceTimes з Вайнерчуком, коучинг для підприємців і вступ до «VeeCon” – з’їзд у травні 2022 року, на якому були представлені відомі особи Web3 і суміжні з Web3, зокрема Біпл, Міла Куніс і Снуп Дог. (10 255 NFT VeeFriends мають a мінімальна ціна 1206 доларів на момент написання цієї статті, що передбачає ринкову капіталізацію 74 мільйони доларів.)

А на початку 2022 року Вайнерчук зробив ONE з найяскравіших і найпереконливіших пропозицій щодо справжньої цінності NFT. Це, мабуть, його найважливіший внесок у простір – переконання основної (і малозабезпеченої) аудиторії в тому, що NFT є законними. «Я думаю, що NFT дуже неправильно розуміють», — він сказав CNBC. «Люди вважали, що Енді Уорхолз і Джексон Поллокс не повинні мати цінності. Люди вважали, що спортивні картки не повинні мати цінності. Люди вважали, що кросівки не повинні мати цінності».

Мейнстрімові бренди прислухалися до такої поради. Вайнерчук має довіру. «PepsiCo та Anheuser-Busch були клієнтами VaynerMedia протягом багатьох років», — каже Аккінені, який став президентом VaynerNFT у 2021 році, і каже, що наразі фірма працювала з майже 50 компаніями зі списку Fortune 500. «З цим приходить рівень довіри».

Це те, що допомогло Аккінені та команді, наприклад, спонукати Budweiser придбати домен Ethereum Name Service Beer. ETH за 95 000 доларів, а також витратив 25 000 доларів на NFT від художника Тома Сакса, зробивши це зображення профілю в Twitter. (Budweiser більше не має зображення NFT на ракетну тематику як зображення профілю – можливо, ознака часу – але Аккінені сказала, що вона вважає покупку ETH переломним моментом для простору Web3, оскільки це був перший випадок, коли Fortune 500 компанія купила домен ENS .) «Budweiser робить перші кроки у всесвіті NFT», — представник Anheuser-Busch InBev. сказав CoinDesk у той час, і саме Аккінені керував закулісною роботою.

Ця робота триватиме протягом 2022 року, навіть якщо фірмі знадобиться змінитись. «Ми постійно переосмислюємо себе та розвиваємося», — каже Аккінені. «Те, що працювало рік тому, T працює зараз… і те, що працює сьогодні, T працюватиме завтра».

Тепер вона очолює команду з 60 осіб, яка розкидана по офісах у Нью-Йорку та Маямі. Частиною «оновлення» була зміна назви VaynerNFT на Vayner3 (як у Web3) і зосередження на більш цілісному консультаційному підході. Тепер сфера охоплює навчання, довгострокову стратегію та розвиток інфраструктури для підтримки майбутніх розгортань. «Найбільший попит і найбільша додана вартість, які ми надаємо, — це справді стратегічні послуги», — каже Аккінені. «Фаза, на якій перебуває більшість компаній, полягає в обмірковуванні, стратегії, навчанні та прийнятті рішення про те, чи збираються вони щось зробити». Вона каже, що 7-Eleven, наприклад, є партнером, з яким вони працюють над розробкою стратегії Web3, але вони ще нічого T реалізували, тому що «ще не час».

Вібрація змінилася. Під час піку циклу ажіотажу NFT, Аккінені каже, що бренди прагнули проголошувати свої Крипто експерименти та підвищувати рекламу. «Рік тому всі хотіли все піарити. Зараз люди BIT кажуть: «Подивимось, що підберуть». Давайте подивимося, що людям подобається», — каже вона, додаючи, що вони дотримуються більш консервативного підходу, на відміну від «криків з дахів».

Хоча бренди не кричать, каже Аккінені, їм цікаво. Дехто бачить Web3 як страховий Політика , щоб переконатися, що вони T пропустять майбутню тенденцію. «Компанії, які дійсно сумували за Web2 і соціальними мережами, хочуть перескочити до Web3», — говорить Аккінені.

Це може зайняти трохи більше часу, але зрештою Аккінені прогнозує, що у 2023 році «ми побачимо, що деякі підприємства зроблять більш масштабні, більш цілеспрямовані та більш стратегічні зміни».

Навіть у холодну Крипто зиму.

ВИПРАВЛЕННЯ (6.12.22 – 13:30 UTC): назви брендів виправлено в абзацах другому та 15.