Все на борт! Аренда судна для вечеринок на острове Web3

NFT-копия этого изображения была продана на аукционеNFT-платформа Coinbase. Процент от продажи пошел наoneearth.org.

Эйвери Аккинени умеет читать комнату. Она знает, что падение FTX будет иметь последствия, и что это может отпугнуть бренды, которые в противном случае были бы любопытны к Криптo . Что касается брендов, которые были в стороне и размышляли о Web3, говорит Аккинени, новости о FTX «вероятно, отбросили нас на шесть, 12 или 18 месяцев назад».

Но это только часть истории. Аккинени — президент Vayner3, подразделения Web3 компании VaynerMedia Гари Вайнерчука. Последние два года она провела, привлекая основные компании в Криптo и невзаимозаменяемые токены (NFT), работая с брендами от KFC до Crocs и Детской исследовательской больницы Св. Иуды. И хотя некоторые компании остаются пугливыми — и даже могут рассматривать Web3 как «убийцу финансовых директоров», — Аккинени говорит, что у большей части корпоративной Америки все еще есть аппетит к Криптo .

«Из всего, что я вижу и чувствую в своей повседневной жизни, есть так много входящего интереса со стороны предприятий, которые хотят Словарь и хотят критически мыслить о том, что происходит в этом новом мире», — говорит Аккинени. Она указывает на Spotify, Reddit, Instagram, DraftKings и Salesforce как на примеры основных компаний, продвигающихся вперед с инициативами Web3 — даже в мороз Криптo . «Существует так много строительства, и есть так много интереса со стороны предприятий», — говорит она, даже если медвежий климат означает, что «активация некоторых из этих стратегий будет отложена».

Читать дальше: Представляем самые влиятельные новости CoinDesk 2022 года

Аккинени может показаться нетипичным послом принятия Web3. Она T из мира Криптo, искусства, Финансы или любого из обычных направлений NFT. Она провела свою раннюю карьеру в цифровом маркетинге, включая шестилетнюю работу в Google, где она встретила харизматичную личность, произносящую мотивационную речь — Гари Вайнерчука. Она была впечатлена. Ее заинтриговало то, как Вайнерчук «использовал социальные сети для создания брендов таким образом, которого я T видела у других партнеров агентства».

Она была настолько впечатлена, что в конце концов ушла из Google (не самый безопасный выбор) и присоединилась к VaynerMedia в 2018 году. Ее первой миссией было открытие офисов фирмы в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Поэтому она занялась наймом персонала и открыла магазины в Бангкоке, Токио, Сиднее и Сингапуре.

Работа в Азии имела свои недостатки. В разгар COVID-19 Аккинени месяцами сидела взаперти в своей квартире в Сингапуре. Она пялилась на экраны. Она зумировала. И она больше думала о том, как мир становится все более цифровым.

У Вайнерчука были похожие мысли, и он начал баловаться NFT. Он призвал свою CORE команду, включая Аккинени, изучить это дикое новое пространство. Они увидели страстное, очень вовлеченное, оживленное поведение в социальных медиа-субкультурах NFT — в Discord, Clubhouse и Twitter. Как говорит Аккинени, «именно небольшие субкультуры, по нашему опыту, часто способствуют массовому принятию».

Поэтому Аккинени начал экспериментировать в пространстве NFT, покупая случайные проекты и произведения искусства, чтобы получить представление о точке зрения потребителя. «Основной вопрос, который побудил меня исследовать все это, был: «Что это значит для потребителя?» Потому что бренды Социальные сети за потребителями. Куда идет внимание, туда Социальные сети и бренды».

Тем временем Вайнерчук стал, казалось бы, вездесущим в NFT-стране, часто надевая толстовку и бейсболку, появляясь в Clubhouse за Clubhouse. Он поглощал NFT и собрал значительную коллекцию, иногда давая громкие одобрения таким проектам, какМир женщин. (Вайнерчук такжепредупредилчто «98% проектов NFT, вышедших в 2021 году, скорее всего, окажутся плохими инвестициями для многих, кто их купил».)

Он запустил «VeeFriends», проект NFT, который позже включал в себя такие привилегии, как FaceTimes с Вайнерчуком, предпринимательский коучинг и допуск к «VeeCon» — конвенция в мае 2022 года, на которой присутствовали известные личности Web3 и смежных с Web3 сообществ, включая Beeple, Mila Kunis и Snoop Dogg. (10 255 участников VeeFriends NFT имеютминимальная цена(На момент написания статьи стоимость акций составляла 1206 долларов США, что предполагает рыночную капитализацию в 74 миллиона долларов США.)

А в начале 2022 года Вайнерчук сделал ONE из самых лаконичных и убедительных заявлений об истинной ценности NFT. Это, пожалуй, его самый важный вклад в эту сферу — убедить широкую (и состоятельную) аудиторию в том, что NFT — это легитимно. «Я думаю, что NFT совершенно неправильно понимают», — сказал он. сказал CNBC. «Люди думали, что Энди Уорхол и Джексон Поллок не должны иметь ценности. Люди думали, что спортивные карточки не должны иметь ценности. Люди думали, что кроссовки не должны иметь ценности».

Популярные бренды прислушались к такого рода советам. У Вайнерчука есть авторитет. «PepsiCo и Anheuser-Busch являются клиентами VaynerMedia уже много лет», — говорит Аккинени, который стал президентом VaynerNFT в 2021 году и говорит, что фирма теперь сотрудничает почти с 50 компаниями из списка Fortune 500. «С этим приходит и уровень доверия».

Это помогло Аккинени и команде, например, убедить Budweiser купить домен Ethereum Name Service Beer. ETH за 95 000 долларов, а также потратить 25 000 долларов на NFT у художника Тома Сакса и сделать его своей фотографией профиля в Twitter. (Budweiser больше не использует NFT с ракетной тематикой в ​​качестве своей фотографии профиля — возможно, это знак времени — но Аккинени сказала, что считает покупку Beer. ETH переломным моментом для пространства Web3, поскольку это был первый случай, когда компания из списка Fortune 500 купила домен ENS .) «Budweiser делает первые шаги во вселенной NFT», — заявил представитель Anheuser-Busch InBev. рассказал CoinDeskв то время именно Аккинени руководил закулисной работой.

Эта работа будет продолжаться в течение 2022 года, даже если фирме придется менять курс. «Мы постоянно переосмысливаем себя и развиваемся», — говорит Аккинени. «То, что работало год назад, сейчас T работает... и то, что работает сегодня, T будет работать завтра».

Теперь она руководит командой из 60 человек, которая распределена по офисам в Нью-Йорке и Майами. Частью «переосмысления» было изменение названия VaynerNFT на Vayner3 (как в Web3) и сосредоточение на более целостном подходе к консалтингу. Теперь сфера деятельности включает образование, долгосрочную стратегию и разработку инфраструктуры для поддержки будущих развертываний. «Самый большой спрос и самая большая добавленная стоимость, которую мы предоставляем, — это действительно стратегические услуги», — говорит Аккинени. «Большинство компаний находятся на этапе обдумывания, стратегического планирования, обучения и принятия решения о том, собираются ли они сделать шаг». Она говорит, что, например, 7-Eleven — это партнер, с которым они работают над разработкой стратегии Web3, но они пока ничего T реализовали, потому что «еще не время».

Атмосфера изменилась. Аккинени говорит, что на пике ажиотажа вокруг NFT бренды стремились объявить о своих Криптo и ​​набрать популярность. «Год назад все хотели пиарить все подряд. Теперь люди BIT думают: «Посмотрим, что подхватят. Посмотрим, что понравится людям», — говорит она, добавляя, что они придерживаются более консервативного подхода, а не «кричат ​​во весь голос».

Хотя бренды не кричат, говорит Аккинени, они любопытны. Некоторые видят в Web3 Политика , чтобы T пропустить будущий тренд. «Компании, которые действительно упустили свой шанс на Web2 и социальных сетях, хотят перепрыгнуть в Web3», — говорит Аккинени.

Это может занять немного больше времени, но в конечном итоге Аккинени прогнозирует, что в 2023 году «мы увидим, как некоторые предприятия предпримут более масштабные, более преднамеренные, более стратегические шаги».

Даже в холодную Криптo .

ИСПРАВЛЕНИЕ (12/6/22 – 13:30 UTC): Названия брендов были исправлены в абзацах два и 15.