Соціальна (токенна) мережа: Rally, друзі з перевагами та майбутнє брендингу

!llmind — продюсер, лауреат Греммі. Він співпрацює з такими виконавцями, як Бейонсе, Каньє Вест і Лін-Мануель Міранда – це довгий список.

Secret його успіху? Концепцію він називає «BLAP», що спочатку означало Beats, Love, Alcohol, Party. Він будує спільноти. Це почалося ще в 2007 році в лаунжі Soho під назвою Katra, де він влаштовував Заходи для перспективних продюсерів, щоб танцювати, пити та обмінюватися ідеями щодо співпраці.

«Це перетворилося на невелику мережеву подію», — сказав !llmind, який потім розширив роботу до зустрічей у Лондоні, Берліні та по всій території США. Він продовжував будувати. Він запустив онлайн-бізнес, який продавав інструменти для музикантів, як-от «BLAP Kit», цифрову барабанну установку з «понад 2100 одноразових WAV-сигналів, стусанів, хай-хетів, перкусії, хлопків, ударів тощо». (По дорозі BLAP перетворився на Belief, Love, Action, Positivity.) Потім він прийняв Twitch, Discord і навіть студії віртуальної реальності.

Потім з’явилася монета $BLAP.

У квітні !llmind використовував Rally.io, соціальну платформу токенів, для карбування монети $BLAP, метою якої є створення свого роду «місцевої економіки» для його шанувальників і спільноти. Жетон дає вам бонуси. Припустімо, ви починаючий продюсер і сподіваєтесь ONE дня працювати з Кендріком Ламаром. Якщо ви наберете достатньо $BLAP, ви можете надіслати !llmind «шаблони мелодій» — наприклад, чотиритактний гітарний риф або фортепіанну петлю без ударних — і він створить для вас власний ритм. Або, можливо, ви просто хочете, щоб !llmind подарував вам персоналізоване відео вітання, яке ви можете опублікувати на Tik-Tok; надішліть йому трохи $BLAP, і він вас підключить. BLAP може розблокувати навчальні онлайн-курси, придбати свої барабанні установки або сеанс Zoom для співпраці.

«Я хотів би, щоб ця Технології існувала багато-багато років тому, коли я тільки почав цим займатися», — сказав !llmind. І це те, що ви можете робити з соціальними токенами, останнім руйнівником блокчейну.

QUICK інструкція: соціальні токени доступні в трьох варіантах, більш-менш: токени творця, токени спільноти та платформи токенів. $BLAP — це маркер творця. «Friends with Benefits» — це маркер спільноти. Rally — це символічна платформа.

«Соціальні токени передають владу в руки творцям», — сказав Бремнер Морріс, генеральний директор Rally, колишній керівник Patreon, і — що найбільш вражаюче — якимось чином зміг підстригти сміливі вуса Кларка Ґейбла. «Творці мають незалежну економіку, якою вони повністю володіють». А творцями можуть бути майже будь-які: гітаристи, ді-джеї, технічні впливові особи, лідери думок, знаменитості чи стримери на Twitch.

Творці можуть бути спортсменами коледжу. Історично склалося так, що навіть зірки футбольних і баскетбольних команд NCAA, які приносять своїм університетам приблизно 18,9 мільярдів доларів прибутку, ніколи не отримували жодного цента. Потім сталося щось надзвичайне: усі дев’ять суддів Верховного Суду домовилися про щось, вирішуючи, у червні, що студенти-спортсмени тепер можуть отримати прибуток від свого NIL, або «імен, зображень і подоби». Раптом вони мають право на соціальні токени. «У цих спортсменів коледжу є цінні бренди, і вони збираються заробити багато грошей», — сказав Мейсон Найстром, аналітик Messari, який вивчає соціальні токени.

Читайте також: Що станеться із соціальним токеном, коли помре його творець?

Деякі вже почали. Джейлен Кларк, захисник-другокурсник чоловічої баскетбольної команди Каліфорнійського університету в Лос-Анджелесі, який також займається підтримкою підписників на YouTube, Instagram і Tik-Tok, створив Монета $JROCK на Rally. Вболівальники Bruins можуть купити $JROCK за поточною ціною $0,63, по суті зробивши ставку на його майбутнє. Вони купують новий вид акцій. Якщо ONE разу Кларка задрафтують до НБА і він стане Матчем зірок? Це може зробити його шанувальників багатими. (Примітка: Rally та Кларк T розглядають $JROCK як капітал, і Кларк неодноразово казав, що його монета призначена для розблокування переваг для шанувальників, а не для використання як спекуляції.)

Звичайно, легко уявити зворотне. Уявіть собі, якби Грег Оден, найкраща перспектива драфту НБА 2007 року, зміг випустити соціальний токен. Одена вітали як друге пришестя Шака. Йому судилося потрапити в Зал слави. Потім травми підірвали його кар'єру, змусивши його достроково піти на пенсію. Якби ви піддавали токен $ODEN? Rekked.

Кларк T самотній. Kayvon Thibodeaux, захисник Oregon Ducks (вже з чотирма мішками за сезон), нещодавно створив монету $JREAM на Rally. Є багато інших. Платформа, яка була запущена в жовтні 2020 року, заявила, що налічує 212 творців, 74% з яких побудували шестизначні міні-економіки за допомогою своїх токенів, а п’ятеро створили екосистеми вартістю понад 1 мільйон доларів. Серед творців Rally – актриса Феліція Дей (яка щотижня проводить зустрічі для людей, які тримають її монету $GEEX), художниця Джен Старк (власники $STARK можуть відвідувати віртуальну студію) та BT, електронний діджей, який пропонує такі переваги, як приватні вечірки для прослуховування майбутніх альбомів.

Щоб гарантувати, що творці дійсно добре використовують свої токени, а не просто ігнорують їх, Rally регулярно роздає винагороди як творцям, так і шанувальникам. Творцям потрібно досягти певних контрольних показників, щоб отримати $ RLY, наприклад щотижневого зростання кількості власників токенів. «Винагорода була фантастичною для творців», — сказав Джеремія Овіанг, впливовий технічний блогер, який використав Rally для створення монети $JOW. За словами Морріса, Rally розподіляє в середньому 2,2 мільйона доларів RLY щотижня, або близько 1,5 мільйона доларів за поточними цінами. Частка для кожного творця? «Це тисячі доларів США щотижня», — сказав Овіанг. "І нагороди не обмежуються творцями. Мої шанувальники виграють разом зі мною".

Заковика

Ви популярний творець, татуювальник, подкастер, стрибун з жердиною, мім чи, можливо, 13-річна зірка TikTok, яка зібрала 7 мільйонів підписників завдяки відео, на яких ви гортаєте млинці, і ви думаєте заробити гроші за допомогою соціального жетона? Обережно. Жетони беруть роботу. За словами Ністрома, ONE з проблем соціальних токенів, яку не враховують, є те, що «вам потрібно надавати постійні переваги». У сучасному світі, якщо ви монетизуєте свою мережу за допомогою безкоштовної розсилки, яка підтримується рекламою, ви можете просто припинити її написання, коли вам набридне. «Але якщо люди купують ваш токен, ви повинні продовжувати надавати цінність або мати певну стратегію виходу, що досить складно».

Просто запитайте Джуна Яна Вонга, широко поважного Крипто та дослідника (і випускника CoinDesk ), який вирішив у якості експерименту запустити токен $JOON. Він зробив це частково з інтелектуальної цікавості. Вонг був заінтригований дослідженнями, які припускають це валюти співтовариства може дати поштовх і прискорити місцеву економіку, наприклад, до-біткойн-експеримент із Brixton Pound у Лондоні.

Тож у червні 2020 року (все життя тому в Крипто), використовуючи платформу під назвою Roll, він запустив монету $JOON. «Це правда... Тепер у мене є власний жетон!» Вонг твітнув в той час. Перемотати вперед до зараз. Його винос? «Я зрозумів, що це просто дурна робота, щоб KEEP токен», — сказав Джун, BIT посміхнувшись. «О, ось чому центральні банкіри мають роботу, тому що ви повинні думати про всі ці речі».

У нього була голова за головою. Наприклад, коли він запускав токен, йому потрібно було створити пул на Uniswap – це дозволило б людям купувати його. «Тож тоді це таке, о, ч** T, яка моя пара буде?» Чи варто йому використовувати $JOON/ ETH, дозволяючи людям купувати $JOON за ETH, чи $JOON/ USDC, використовуючи стабільну монету? Він вибрав $JOON/ ETH. Потім він виявив, що це була «жахлива ідея», оскільки ціна ETH на той час була низькою, але потім продовжувала зростати протягом наступних півтора року, що означало, що «весь ETH вилучається з пулу, а у вас залишається TON $JOON, тому вам доведеться KEEP закачувати ETH ».

Потім йому довелося роздавати кляті жетони. «Я T міг передати це в руки людей», — сказав Вонг, хоча він намагався розповісти про це в Twitter. Він спробував провести серію зустрічей, використовуючи розумну службу під назвою Kickback, яка намагається запобігти неявки; ви ставите жетони $JOON для відповіді на запрошення, і якщо ви не з’явилися, жетони роздаються людям, які потурбувалися відвідати.

«Усе це було зроблено вручну, і це було дуже громіздко», — сказав він. (Цілком імовірно, що платформа Rally, яка ще T була запущена, значно зменшить це тертя.) Тоді Рол зламали, $JOON було вичерпано, і Джун зрештою залишив проект позаду. Але токен $JOON все ще існує в режимі зомбі. «Токени ніколи не вмирають», — сказав Джун, зазначивши, що якщо завтра його якось оберуть президентом, «можливо, хтось вкача 1000 ETH у цей пул».

Незважаючи на все це, Вонг залишається налаштованим на соціальні токени, оскільки «концепція явно має великий резонанс і тягу серед багатьох людей». Йому також подобається, що токени — це щось більше, ніж просто модна версія капіталу. «Це більше схоже на бали лояльності, — сказав він, — що саме по собі є масштабною індустрією». Вонг навіть є радником Rally і працює з Seed Club, акселератором спільнот токенів.

Це підводить нас до другого типу соціального токена.

Друзі з перевагами

«Токени спільноти» складніше визначити. В глибині душі вони «допомагають членам ділитися будь-якими цінними перевагами спільноти», — сказала Ніколь д’Евіс, керівник освіти та спільноти в Seed Club. Вона наводить приклад із власного життя. Як мама, д’Евіс проводить багато часу в Mom Instagram з блогерами Mom. «За цією демографією стоїть величезна економічна сила», — сказала вона. «І ці платформи отримують прибуток від творчої роботи членів спільноти».

Під «централізованими платформами», звичайно, ми говоримо про звичайні боксерські груші Facebook, Instagram і Twitter. Але подумайте про Clubhouse. Його вартість різко зросла під час COVID. І як він винагороджує внески своїх членів? «Платформа була T настільки технологічно просунутою», — стверджує Алекс Чжан, фактичний керівник Friends with Benefits, соціальної децентралізованої автономної організації (DAO). «Люди принесли цінність, і вся цінність накопичилася на рівні платформи». Це люди, які говорили, це люди, які слухали, і це люди, які нічого не отримали. (Clubhouse, звичайно, стверджує, що члени отримали цінність, насолоджуючись платформою безкоштовно.)

Більш філософськи Чжан розглядає це як майже екзистенціальне обмеження корпорацій, проблему, яку ми можемо вирішити лише за допомогою DAO та соціальних токенів. «Корпорації — це інституція зі столітньою історією, — сказав Чжан. «Більшість із них створювалися на основі продажу товарів і послуг… Вони не були розроблені для соціальних мереж, створених спільнотою, де продуктом є справжня Human, яка наповнює платформи своїми ідеями та контентом». Він сказав, що нова структура, яка базується на соціальних токенах, невзаємозамінних токенах (NFT) і DAO, потрібна, щоб «стимулювати всі елементи гри».

Але що саме роблять ці токени спільноти, окрім звичайних Крипто спекуляцій? У випадку Friends with Benefits, як пояснює Чжан, токени відіграють дві ролі: гальмування та компенсація.

Читайте також: Що насправді роблять DAO? - Вілл Готцеген

Гейтинг починається з членства. Friends with Benefits – це T . Бажаючим стати учасником потрібно заповнити заявку, приєднатися до сервера Discord, а потім купити цілих 75 токенів FWB; на момент написання цієї статті це становить приблизно 8000 доларів США. Джун пам’ятає, як недовірливий друг сказав йому: «Це смішно… Ти просиш мене приєднатися до Soho House [ексклюзивного соціального клубу], і це коштує стільки ж, скільки приєднання до Soho House, але будинку немає».

«Це точно», — сказав Джун своєму другові. Але потім він повернувся. «Кріс Діксон T тусується в Soho House... Якщо ви хочете тусуватися з Крісом Діксоном, він на довбаному сервері Discord». Діксон, звісно, ​​є відомим інтернет-підприємцем і партнером Andreessen Horowitz… дуже хорошим другом. Спільнота FWB — це перетин «культури та Крипто» з неявною спокусою спілкування з видатними людьми. І лише через кілька днів після мого дзвінка з Джун, Діксон написав твір у співавторстві про те, чому він інвестує в Friends with Benefits, вірячи, що це забезпечить «інший тип ренесансу для наступної еволюції Інтернету».

Гейтинг продовжується, коли ви станете членом FWB. Читати весь вміст FWB онлайн можна безкоштовно, але читання інформаційного бюлетеня коштуватиме вам 1 токен FWB. Шлюз може бути буквальним. Раніше цього літа в Bitcoin Miami FWB влаштував вечірку «All Time High», але для участі потрібно було зібрати 10 токенів FWB (понад 1000 доларів США за сьогоднішніми цінами). Чи є соціальні жетони новою оксамитовою мотузкою?

Друге використання токена FWB – це компенсація. Мережа зі 150 Автори працює над шістьма різними командами FWB: редакція, продукт, Заходи, членство та міста. Ці учасники T працюють безкоштовно. Вони оплачуються токенами FWB. Наприклад, плем’я FWBers незабаром зіткнулося з проблемою, яка турбує багато онлайн-спільнот: сама кількість розмов може бути надзвичайною, особливо на сервері Discord. Важко KEEP .

Тож кілька відважних учасників шукали Discord у пошуках найцікавіших публікацій, позначали їх і, по суті, створювали підсумок «TLDR», який учасники могли переглядати в щотижневих електронних листах. Творцям цього листа заплатили токенами FWB, а читання самого листа коштувало 1 токен FWB. Тепер масштабуйте цю концепцію. Теоретично всі домашні справи, проекти та важка робота онлайн-спільнот, якою часто нехтують, можуть стимулюватися та підтримуватися соціальними маркерами. Таким є потенціал гіперлокальних економік.

Межа між «токенами творця» та «токенами спільноти» може BLUR. Це може бути навіть помилкове розрізнення. !llmind є творцем, але він також будує свою спільноту. Friends With Benefits, токенізована спільнота, наповнена творцями. Або розгляньте ONE із перших соціальних токенів, $WHALE, запущений у травні 2020 року відомим колекціонером NFT, який називається «китова акула.” Токен натхненний впливовою особою (тобто монетою для творців), але власники токенів $WHALE вартістю 25 000 доларів діють як спільнота (і DAO), голосуючи за те, які NFT їм слід купувати чи продавати, які Заходи їм слід планувати або як структурувати місячний бюджет розподілу WHALE. оцінка сховища зараз «консервативно наближається до 100 мільйонів доларів».

$COKE монета?

Тоді є кут для брендів. Джун порівнював токени з «програмами лояльності», і це могло бути пророчим. ONE заперечити, що директор з маркетингу кожної корпорації на планеті повинен звертати увагу на соціальні токени.

«Бренди на 100% приймуть цей матеріал», — сказав Джефф Кауфман, який має глибокий досвід у маркетингу та рекламі та, як і !llmind, присвятив більшу частину своєї кар’єри створенню спільнот, з того часу у 2005 році він запустив сторінку MySpace для свого місцевого парашутного відділу. Кауфман створив токен спільноти під назвою $JUMP — як у Jump into Web 3.0 — наповнений експертами з брендів і маркетингу, і всі вони намагаються з’ясувати, як змусити соціальні токени працювати на бренди.

Причина Optimism Кауфмана? Користувачі T єдині, хто засмучений Facebook. Бренди теж сварливі. «Facebook обіцяв прямий зв’язок між брендами та споживачами, але потім Facebook потягнув головну роль», — сказав Кауфман. «Килимок» Facebook перейшов на модель оплати за рекламу, наприклад, повідомляючи брендам, що їм потрібно розщедритися на гроші, щоб їхні публікації з’являлися на шкалі часу. «Бренди T хочуть платити за рекламу, але їх змушують ці великі посередники», — сказав Кауфман. «Надія соціальних токенів полягає в тому, що бренди можуть робити те, що вони дійсно хочуть, а саме мати реальні стосунки з клієнтами та будувати справжню спільноту».

То чи скоро ми побачимо монети $NIKE, $PEPSI, $TESLA? Так і ні. У короткостроковій перспективі Кауфман підозрює, що регулятивні перешкоди будуть KEEP традиційні публічні компанії від створення власних токенів… але він очікує, що вони будуть співпрацювати з новими спільнотами. Він наводить приклад Патагонії. Уявіть, що токенізована спільнота формується навколо екологічної платформи – назвемо її монетою $GREEN. «Патагонія дуже піклується про навколишнє середовище», — сказав Кауфман. "Бути партнером Патагонії з цією спільнотою непросто. Це те, що ми побачимо в дійсно великому масштабі. Токенізовані спільноти будуть співпрацювати з брендами, які поділяють ті самі цінності".

Або, можливо, всі проблеми з регулюванням можна подолати, і бренди більш безпосередньо сприйматимуть токени. Це те, що передбачає Оуянг. «Бренди перетворюватимуть свої бали програми лояльності на соціальні токени», — сказав Оуянг, так само, як багато брендів притворювалися в NFT. Оуянг уважно стежить за багатьма-багатьма брендами, які зараз займаються NFT (він написав гарне резюме), і список охоплює від Jimmy Choo до Campbell’s Soup.

Наступними можуть бути жетони. На відміну від балів лояльності, токени можна програмувати, і їх можна підключити для виконання певних завдань. "Замість балів United [для часто літаючих пасажирів] це зрештою будуть соціальні токени. Вони нададуть доступ до веб-сайту та преміум-контенту, а також для перегляду фільмів у літаку", - сказав Овіанг. Можливо, цей жетон United дозволить вам отримати доступ до залу очікування в аеропорту. Або якщо ви напишіть у Twitter позитивні речі про United, ви автоматично отримаєте UNITED у свій гаманець.

У цьому світі гіпертокенізму переміщення винагород від ONE компанії до іншої може бути легким. "Кожен, хто хоч раз намагався обміняти бали, наприклад, з Marriott на American, знає, що це кошмар. Це жахливий процес", - сказав Ністром. Але що, якщо і Marriott, і American використовують соціальні токени, і ними легко торгувати на ліквідному ринку на Uniswap або Coinbase? «Це було б чудово, — сказав Ністром, — і набагато краще для компаній».

можливо. Але, як нагадав мені !llmind, «ще дуже рано». Він у захваті від потенціалу своєї спільноти токенів BLAP, але це невеликий шматочок його загального пирога. !llmind має 37 000 підписників на Twitch, 106 000 підписників у Twitter і 342 000 в Instagram. У нього 615 власників монети BLAP.

«Вся система дуже нова», — сказав продюсер, але він очікує, що вона розвиватиметься, і багато його ставок виправдалися. Тому що, зрештою, з причин !llmind соціальні токени можуть допомогти йому та його одноліткам «зрештою заробляти на життя як творець».

ОНОВЛЕННЯ (19:25 UTC, 09.11.21): Цю статтю було оновлено, щоб пояснити, що $JROCK не є капіталом і що Джейден Кларк вважає свою монету перевагою для шанувальників, а не активом для спекуляцій.