Социальная (токеновая) сеть: Rally, друзья с выгодой и будущее брендинга

!llmind — продюсер, обладатель премии Грэмми. Он сотрудничает с такими артистами, как Бейонсе,Канье Уэсти Лин-Мануэль Миранда — это длинный список.

Secret его успеха? Концепция, которую он называет «BLAP», изначально означающая Beats, Love, Alcohol, Parties. Он создает сообщества. Это началось еще в 2007 году в лаунже Сохо под названием Katra, где он устраивал Мероприятия для начинающих продюсеров, чтобы потанцевать, выпить и обменяться идеями о том, как сотрудничать.

«Это превратилось в мини-нетворкинг», — сказал !llmind, который затем расширил встречи в Лондоне, Берлине и по всем США. Он продолжал строить. Он запустил онлайн-бизнес, который продавал инструменты музыкантам, такие как «BLAP Kit», цифровая ударная установка с «более 2100 одноразовых WAV-малых барабанов, бас-бочек, хай-хэтов, перкуссии, хлопков, щелчков и многого другого». (По ходу дела BLAP превратился в Belief, Love, Action, Positivity.) Затем он охватил Twitch, Discord и даже студии виртуальной реальности.

Затем появилась монета $BLAP.

В апреле !llmind использовалRally.io, платформа социальных токенов, для чеканки монеты $BLAP, которая направлена ​​на создание своего рода «местной экономики» для его поклонников и сообщества. Токен дает вам привилегии. Допустим, вы начинающий продюсер, надеющийся когда - нибудь поработать с Кендриком Ламаром. Если вы заплатите достаточно $BLAP, вы можете отправить !llmind «шаблоны мелодий» — например, четырехтактовый гитарный рифф или фортепианный цикл без барабанов — и он сделает вам индивидуальный бит. Или, может быть, вы просто хотите, чтобы !llmind дал вам персонализированное видеоприветствие, которое вы можете опубликовать в Tik-Tok; отправьте ему немного $BLAP, и он свяжет вас. BLAP может разблокировать онлайн-курсы обучения, предложения по его ударным установкам или сеанс Zoom для совместной работы.

«Это тот тип Технологии , который я хотел бы иметь много-много лет назад, когда я только начал этим заниматься», — сказал !llmind. И это те типы вещей, которые вы можете делать с социальными токенами, последним разрушителем блокчейна d'jour.

QUICK руководство: Социальные токены бывают трех видов, более или менее: токены создателя, токены сообщества и токены платформ. $BLAP — это токен создателя. «Friends with Benefits» — это токен сообщества. Rally — это токен платформы.

«Социальные токены передают власть в руки создателей», — сказал Бремнер Моррис, генеральный директор Rally, бывший руководитель Patreon, и — что самое впечатляющее — каким-то образом сумевший отрастить смелые усы Кларка Гейбла. «У создателей есть независимая экономика, которой они полностью владеют». И создатели могут быть практически кем угодно: гитаристами, диджеями, техническими инфлюенсерами, лидерами мнений, знаменитостями или стримерами на Twitch.

Создателями могут быть спортсмены колледжей. Исторически сложилось так, что даже звезды футбольных и баскетбольных команд NCAA, которые приносят своим университетам около 18,9 млрд долларов прибыли, никогда не получали ни цента. Затем произошло нечто необычное: все девять судей Верховного суда пришли к соглашению о чем-то,решая, в июне, что студенты-спортсмены теперь могут получать прибыль от своих NIL, или «имен, изображений и подобий». Внезапно они получили право на социальные токены. «У этих спортсменов-студентов есть ценные бренды, и они заработают много денег», — сказал Мейсон Нистром, аналитик-исследователь Messari, изучающий социальные токены.

Читать дальше:Что происходит с социальным токеном, когда умирает его создатель?

Некоторые уже начали. Джейлен Кларк, защитник второго курса мужской баскетбольной команды Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе, который также подрабатывает, набирая подписчиков на YouTube, Instagram и Tik-Tok, создал$JROCK монета на Rally. Болельщики Bruins могут купить $JROCK по текущей цене $0,63, по сути, делая ставку на его будущее. Они покупают новый вид акций. Если ONE Кларка выберут в НБА и он станет участником Матча всех звезд? Это может сделать его фанатов богатыми. (Примечание: Rally и Кларк T рассматривают $JROCK как акции, а Кларк неоднократно заявлял, что его монета предназначена для того, чтобы открывать преимущества для фанатов, а не для использования в спекуляциях.)

Конечно, легко представить себе обратный вариант. Представьте, если бы Грег Оден, главный претендент на драфте НБА 2007 года, смог выпустить социальный токен. Одена приветствовали как второе пришествие Шака. Он был обречен на Зал славы. Затем травмы разрушили его карьеру, заставив его досрочно уйти на пенсию. Если бы вы подражали токену $ODEN? Rekked.

Кларк T одинок. Кайвон Тибодо, защитник команды Oregon Ducks (уже с четырьмя сэками в сезоне), недавно создал монету $JREAM на Rally. Есть и другие. Платформа, запущенная в октябре 2020 года, заявила, что у нее 212 создателей, из которых 74% построили шестизначные мини-экономики с помощью своих токенов, а пятеро создали экосистемы стоимостью более 1 миллиона долларов. Среди создателей Rally — актриса Фелиция Дэй (которая предлагает еженедельные тусовки для людей, которые держат ее монету $GEEX), художница Джен Старк (держатели $STARK могут получить виртуальные посещения студии) и БТ, электронный диджей, который предлагает такие бонусы, как частные вечеринки для прослушивания новых альбомов.

Чтобы гарантировать, что создатели действительно эффективно используют свои токены, а не просто игнорируют их, Rally регулярно выплачивает вознаграждения как создателям, так и фанатам. Создателям необходимо достичь определенных показателей, чтобы получить $ RLY, например, еженедельный рост числа держателей токенов. «Награды были фантастическими для создателей», — сказал Джеремайя Овайанг, влиятельный технический блогер, который использовал Rally для создания монеты $JOW. По словам Морриса, Rally распределяет в среднем 2,2 миллиона $ RLY каждую неделю, или около 1,5 миллиона долларов по текущим ценам. Какова доля каждого создателя? «Это тысячи долларов США каждую неделю», — сказал Овайанг. «И вознаграждения не ограничиваются создателями. Мои фанаты побеждают вместе со мной».

Улов

Вы популярный создатель, татуировщик, подкастер, прыгун с шестом, мим или, может быть, 13-летняя звезда TikTok, которая собрала 7 миллионов подписчиков с помощью видео, где вы переворачиваете блины, и вы думаете о том, чтобы заработать на социальных токенах? Осторожно. Токены требуют работы. ONE из упускаемых из виду проблем социальных токенов, сказал Нистром, заключается в том, что «вы должны предоставлять постоянные выгоды». В современном мире, если вы монетизируете свою сеть с помощью бесплатной рассылки, поддерживаемой рекламой, вы можете просто прекратить писать рассылку, когда вам станет скучно. «Но если люди покупают ваш токен, вы должны продолжать предоставлять ценность или иметь какую-то стратегию выхода, что довольно сложно».

Просто спросите Джуна Яна Вонга, широко уважаемого Криптo и исследователя (и выпускника CoinDesk ), который решил в качестве эксперимента запустить токен $JOON. Он сделал это отчасти из-за интеллектуального любопытства. Вонг был заинтригован исследованием, предполагающим, что валюты сообществаможет дать толчок и ускорить местную экономику, как, например, эксперимент с брикстонским фунтом в Лондоне до появления биткоина.

Итак, в июне 2020 года (целую жизнь назад в Криптo), используя платформу Roll, он запустил монету $JOON. «Это правда... Теперь у меня есть свой токен!» Вонг твитнул в то время. Перенесемся в настоящее. Его вывод? «Я обнаружил, что это просто куча работы, чтобы KEEP токены в рабочем состоянии», — сказал Джун, BIT посмеиваясь. «О, вот почему у центральных банкиров есть работа, потому что нужно думать обо всех этих вещах».

У него была головная боль за головной болью. Например, когда он запустил токен, ему нужно было создать пул на Uniswap — это позволило бы людям покупать его. «И тогда это типа, о, T, какая будет моя пара?» Стоит ли ему пойти с $JOON/ ETH, позволяя людям покупать $JOON за ETH, или $JOON/ USDC, используя стейблкоин? Он выбрал $JOON/ ETH. Затем он обнаружил, что это была «ужасная идея», поскольку цена ETH была низкой в ​​то время, но затем продолжала расти в течение следующих полутора лет, что означало, что «весь ETH изымается из пула, и у вас остается TON $JOON, поэтому вам нужно KEEP вливать ETH ».

Затем ему пришлось раздать эти чертовы токены. «Я T мог передать их в руки людей», — сказал Вонг, хотя он пытался раздать их в Twitter. Он попытался провести ряд встреч, используя умный сервис Kickback, который пытается предотвратить неявки; вы ставите токены $JOON, чтобы подтвердить свое участие, и если вы не являетесь, токены раздаются тем людям, которые удосужились прийти.

«Все это делалось вручную, и это было просто очень обременительно», — сказал он. (Вероятно, платформа Rally, которая еще T была запущена, снизит большую часть этого трения.) Затем Ролл был взломан, $JOON был опустошен, и Джун в конечном итоге оставил проект позади. Но токен $JOON все еще существует в зомби-режиме. «Токены никогда не умирают», — сказал Джун, отметив, что если его завтра каким-то образом выберут президентом, «может быть, кто-то закачает 1000 ETH в этот пул».

Несмотря на все это, Вонг сохраняет оптимистичный настрой в отношении социальных токенов, поскольку «эта концепция явно находит большой отклик и поддержку у самых разных людей». Ему также нравится, что токены — это больше, чем просто приукрашенная версия капитала. «Это больше похоже на баллы лояльности», — сказал он, — «которые сами по себе являются огромной, огромной индустрией». Вонг даже является консультантом Rally и работает с Seed Club, акселератором для сообществ токенов.

Что подводит нас ко второму типу социальных токенов.

Секс по дружбе

«Токены сообщества» сложнее определить. По сути, они «помогают членам делиться любыми преимуществами, которые есть в ценности сообщества», — сказала Николь д’Авис, руководитель по образованию и сообществу в Seed Club. Она приводит пример из собственной жизни. Будучи мамой, д’Авис проводит много времени в Mom Instagram с блогерами Mom. «За этой демографической группой стоит огромная экономическая сила», — сказала она. «И эти платформы получают прибыль от творческой работы членов сообщества».

Под «централизованными платформами», конечно, мы подразумеваем обычные мишени для битья Facebook, Instagram и Twitter. Но подумайте о Clubhouse. Его ценность резко возросла во время COVID. И как он вознаграждает вклад своих участников? «Платформа T была настолько технологически продвинутой», — утверждает Алекс Чжан, фактический глава Friends with Benefits, социальной децентрализованной автономной организации (ДАО). «Люди принесли ценность, и вся ценность накопилась на уровне платформы». Это люди, которые говорили, это люди, которые слушали, и это люди, которые ничего не получили. (Clubhouse, конечно, утверждал бы, что участники получили ценность, пользуясь платформой бесплатно.)

С философской точки зрения Чжан рассматривает это как почти экзистенциальное ограничение корпораций, проблему, которую мы можем решить только с помощью DAO и социальных токенов. «Корпорации — это вековой институт», — сказал Чжан. «Большинство из них были созданы в рамках продажи товаров и услуг... Они не были предназначены для этих низовых, созданных сообществом социальных сетей, где продуктом является реальный Human, заполняющий платформы своими идеями и контентом». Он сказал, что новая структура — подпитываемая социальными токенами, невзаимозаменяемыми токенами (NFT) и DAO — необходима для «стимулирования всех частей игры».

Но что именно делают эти токены сообщества, помимо обычной Криптo ? В случае с Friends with Benefits, как объясняет Чжан, токены играют две роли: шлюз и компенсацию.

Читать дальше: Чем на самом деле занимаются DAO?- Уилл Готцеген

Вход начинается с членства. Friends with Benefits — T недешево. Начинающим членам нужно заполнить заявку, присоединиться к серверу Discord, а затем купить колоссальные 75 токенов FWB; на момент написания статьи это составляло около 8000 долларов. Джун вспоминает, как один недоверчивый друг сказал ему: «Это смешно… Ты предлагаешь мне вступить в Soho House [эксклюзивный социальный клуб], и это стоит столько же, сколько вступить в Soho House, но дома нет».

«Это точно», — сказал Джун своему другу. Но затем у него появился ответ. «Крис Диксон T тусуется в Soho House… Если вы хотите потусоваться с Крисом Диксоном, он на чертовом сервере Discord». Диксон, конечно, известный интернет-предприниматель и партнер в Andreessen Horowitz… очень даже друг с привилегиями. Сообщество FWB находится на пересечении «культуры и Криптo», с неявным соблазном общения с известными людьми. И всего через несколько дней после моего звонка Джуну, Диксон был соавтором произведенияо том, почему он инвестирует в «Друзей с выгодой», полагая, что это обеспечит «новый вид возрождения для следующего этапа эволюции Интернета».

Ограничение доступа продолжается, как только вы становитесь членом FWB. Читать весь контент FWB онлайн можно бесплатно, но чтение новостной рассылки обойдется вам в 1 токен FWB. Ограничение доступа может быть буквальным. Ранее этим летом в Bitcoin Miami FWB устроил вечеринку «All Time High», но для входа вам нужно было бы выложить 10 токенов FWB (более 1000 долларов по сегодняшним ценам). Являются ли социальные токены новым бархатным канатом?

Второе применение токена FWB — компенсация. Сеть из 150 Авторы работает в шести разных командах FWB: редакционная, продуктовая, Мероприятия, членство и города. Эти участники T работают бесплатно. Им платят токенами FWB. Например, племя FWBers вскоре столкнулось с проблемой, которая беспокоит многие онлайн-сообщества: объем разговоров может быть подавляющим, особенно на сервере Discord. За ним трудно KEEP .

Итак, несколько отважных участников прочесали Discord в поисках самых интересных постов, отметили их и, по сути, создали сводку «TLDR», которую участники могли просматривать в еженедельном письме. Создателям этого письма платили токенами FWB, а само письмо стоило 1 токен FWB за прочтение. Теперь масштабируйте эту концепцию. Теоретически, все хлопоты, проекты и рутинная работа онлайн-сообществ — которые часто игнорируются — могут быть стимулированы и подкреплены социальными токенами. Таков потенциал гиперлокальной экономики.

Граница между «токенами создателя» и «токенами сообщества» может быть BLUR. Это может быть даже ложное различие. !llmind — создатель, но он также строит свое сообщество. Friends With Benefits, токенизированное сообщество, заполнено создателями. Или рассмотрим ONE из первых социальных токенов, $WHALE, запущенный в мае 2020 года известным коллекционером NFT, который выступает под псевдонимом «Китовая акула». Токен вдохновлен влиятельным лицом (то есть монетой-создателем), но 25 000 держателей токенов $WHALE действуют как сообщество (и DAO), голосуя за такие вещи, как какие NFT им следует покупать или продавать, какие Мероприятия им следует планировать или как структурировать ежемесячный бюджет распределения WHALE. «За последние 12 месяцев мы видели, как голосовалось 40 предложений», — сказал Уэйл, чья оценка хранилища $WHALE сейчас «по консервативным оценкам приближается к 100 миллионам долларов».

Монета $COKE?

А вот еще один аспект для брендов. Джун сравнил токены с «программами лояльности», и это может оказаться пророческим. ONE утверждать, что директор по маркетингу каждой корпорации на планете должен обращать внимание на социальные токены.

«Бренды на 100% примут эту идею», — сказалДжефф Кауфман, который имеет большой опыт в маркетинге и рекламе, и, как и !llmind, провел большую часть своей карьеры, создавая сообщества, с тех пор, как в 2005 году он запустил страницу MySpace для своего местного отделения по прыжкам с парашютом. Кауффман создал токен сообщества под названием $JUMP — как в Jump into Web 3.0 — заполненный экспертами по бренду и маркетингу, и все они пытаются выяснить, как заставить социальные токены работать на бренды.

Причина Optimism Кауфмана? Пользователи T единственные, кого расстроил Facebook. Бренды тоже ворчат. «Facebook обещал прямую связь между брендами и потребителями, но затем Facebook вытащил последний ковер», — сказал Кауфман. «Вытаскивание ковра» Facebook заключалось в переходе на модель оплаты за рекламу, например, когда брендам говорили, что им нужно раскошелиться, чтобы увидеть свои посты в ленте новостей. «Бренды T хотят платить кучу денег за рекламу, но их заставляют это делать эти крупные посредники», — сказал Кауфман. «Надежда социальных токенов в том, что бренды смогут делать то, что они действительно хотят делать, а именно иметь настоящие отношения с клиентами и строить настоящее сообщество».

Так увидим ли мы вскоре монету $NIKE, монету $PEPSI, монету $TESLA? И да, и нет. В краткосрочной перспективе Кауфман подозревает, что нормативные препятствия не KEEP традиционным компаниям, чьи акции обращаются на бирже, создавать собственные токены… но он ожидает, что они будут сотрудничать с новыми сообществами. Он приводит пример Patagonia. Представьте, что токенизированное сообщество формируется вокруг экологической платформы — назовем ее монетой $GREEN. «Patagonia очень заботится об окружающей среде», — сказал Кауфман. «Нетрудно увидеть, как Patagonia станет партнером этого сообщества. Вот что мы увидим в действительно большом масштабе. Токенизированные сообщества будут сотрудничать с брендами, которые разделяют те же ценности».

Или, может быть, все проблемы регулирования можно преодолеть, и бренды будут использовать токены более напрямую. Вот что представляет себе Овайанг. «Бренды будут конвертировать баллы своих программ лояльности в социальные токены», — сказал Овайанг, так же, как многие бренды подражали NFT. Овайанг внимательно следит за многими, многими брендами, которые сейчас балуются NFT (он написалхорошее резюме), и список охватывает все: от Jimmy Choo до Campbell’s Soup.

Следующими могут стать токены. В отличие от баллов лояльности, токены программируемы и могут быть привязаны к определенным действиям. «Вместо баллов United [часто летающих пассажиров] это в конечном итоге будут социальные токены. Они предоставят доступ к их веб-сайту и премиум-контенту, а также к просмотру фильмов в самолете», — сказал Овайанг. Возможно, этот токен United позволит вам получить доступ к залу в аэропорту. Или если вы напишете в Twitter положительные вещи о United, вы автоматически получите UNITED на свой кошелек.

В этом мире гипертокенизма может быть легко перевести свои вознаграждения из ONE компании в другую. «Любой, кто когда-либо пытался обменять баллы, например, с Marriott на American, знает, что это кошмар. Это ужасный процесс», — сказал Нистром. Но что, если и Marriott, и American используют социальные токены, и ими можно легко торговать на ликвидном рынке Uniswap или Coinbase? «Это было бы потрясающе», — сказал Нистром, — «и намного лучше для компаний».

Может быть. Но как мне напомнил !llmind, «еще очень рано». Он взволнован потенциалом своего сообщества токенов BLAP, но это крошечный кусочек его общего пирога. У !llmind 37 000 подписчиков на Twitch, 106 000 подписчиков в Twitter и 342 000 в Instagram. У него 615 держателей его монеты BLAP.

«Вся система очень новая», — сказал продюсер, но он ожидает, что она будет расти, и многие из его ставок оказались правильными. Потому что в конце дня, !llmind причины, социальные токены могут помочь ему и его коллегам «в конечном итоге зарабатывать на жизнь как создателю».

ОБНОВЛЕНИЕ (19:25 UTC, 11/9/21): Эта статья была обновлена, чтобы разъяснить, что $JROCK не является акционерным капиталом, и что Джейден Кларк рассматривает свою монету как открывающую преимущества для фанатов, а не как актив для спекуляций.