Выход Nike на рынок Web3 — это T вопрос технологий, а вопрос культуры

Nike производит WAVES в Web3 и метавселенной.

В ноябре 2021 года ICON спорта и отдыха представила виртуальный опыт на игровой онлайн-платформе Roblox. С тех пор пространство, получившее название Nikeland, привлекло 6,7 миллионов посетителей по всему мируи более21,6 млн посещений всего. Это не совсем Vans.82 миллиона посещений, однако генеральный директор Nike Джон Донахью посчитал кампанию достаточно успешной, чтобы расширить «позитивный импульс и энергию» в рамках цифровой стратегии компании.

Джейк Стотт — соучредитель и генеральный директор Hype, веб-агентства.

В декабре 2021 года The Swoosh глубоко погрузился в Web3,приобретениеневзаимозаменяемый токен (NFT) студия RTFKT. На фоне своей новой покупки Nike запустила серию NFT-дропов в последующие месяцы, начиная сКриптокикс – коллекция из 20 000 кроссовок NFT, включая ONE, разработанную художником Такаши Мураками, которая была продана за умопомрачительные 134 000 долларов. С тех пор компания также экспериментировала с эксклюзивными предложениями для держателей NFT и других физических (физических и цифровых) товаров.

По цифрам

Игра Nike Web3 принесла свои плоды — причем в полном объеме.

Данные показывают, что Swoosh заработал почтиДоход от продаж NFT составил 185 миллионов долларов, опережая такие компании, как Adidas, Gucci, Dolce & Gabbana и Tiffany & Co., которые в совокупности принесли менее половины этого дохода.

Но все это сопровождается огромной звездочкой.

Nike T раскрыла условия приобретения RTFKT, а ее последний отчет о прибылях T прояснил операционные расходы ее предприятия Web3. Невозможно сказать, насколько финансово успешными или неудачными были эти кампании. Для справки, прогнозируемый годовой доход Nike на 2022 год составляет 46,7 млрд долларов.

Смотрите также:Сможет ли Starbucks сделать Web3 популярным?| Мнение

Однако ONE можно сказать наверняка: Nike быстро занял место ONE из самых любимых брендов в зарождающемся пространстве Web3.

Цифры тоже T лгут. На данный момент сервер RTFKT Discord насчитывает чуть менее 232,000Участники. Напротив, Adidas сидит почти на57,000на момент написания статьи. Такие представители Web3, как CryptoPunks и Bored Apes Yacht Club (оба принадлежат Yuga Labs), также отстают,71,000 и 172,000, соответственно.

Для культуры

Криптo Twitter похвалил Nike за его смекалку в построении сообщества. Но более чем успешный пример построения сообщества, шаг Nike Web3 является прекрасным примером использования новых культур для охвата новой аудитории и опережения конкурентов.

Культура была CORE стратегии Nike на протяжении многих лет. Отходя от спортивных показателей, бренд закрепил за собой статус культурной ICON в спорте, музыке, стиле жизни и искусстве. Неудивительно, что он придерживается того же подхода в зарождающихся пространствах Web3 и метавселенной.

В ходе отчета о доходах в 2019 году содиректор Netflix Рид Хастингс бросил пронзительную фразу: «Мы конкурируем (и проигрываем) Fortnite [онлайн-видеоигре] больше, чем HBO», — сказал он.сказал«Я думаю об этом, как о том, как мы выигрываем время — время для развлечений — от других занятий».

Смотрите также:Обратимость на Ethereum: преимущества и недостатки | Мнение

Гонка, по мнению Гастингса, T была так называемой потоковые войны. Несмотря на то, насколько сильным был каталог Disney, он понимал, что настоящая битва разворачивается за внимание людей, большая часть которого достается YouTube и игровым гигантам вроде Fortnite.

Похоже, Nike осознала то же самое относительно Web3 и метавселенной. Swoosh T просто соревнуется с Adidas, Under Armour и другими гигантами одежды. Он борется за культурную значимость с киберспортивными брендами-конкурентами и перспективными цифровыми модными домами, многие из которых набирают обороты в кругах поколения Z и геймеров.

Хотя цифровые модные бренды и игровые организации все еще далеки от массового проникновения уровня Fortnite, они уже заняли свою нишу в интернет-культуре ицифровая экономика, продавая скины, предметы одежды и коллекционирования. Используя свою популярность, некоторые дажерасширено до физических товаров. То же самое относится и к любимой Web3 компании Yuga Labs, которая недавно была оценена в4 миллиарда долларов.

FaZe КланожидалДоход в 50 миллионов долларов в 2021 году. Это меркнет по сравнению с Nike12,7 млрд долларов на первый квартал 2023 года — и спортивный гигант хочет KEEP этот курс.

К тому времени, как Netflix понял, что он соревнуется с Fortnite, соревнование уже вышло из-под контроля. Swoosh, похоже, T слишком хочет совершать ту же ошибку. Вместо этого Nike встроился в ткань культуры Web3 еще до того, как соревнование даже стартовало.

Вот в чем гениальность его игры с Web3. В отличие от других традиционных брендов, рассматривающих Web3 как новую Технологии, Nike понял, что Технологии — это всего лишь ONE грань чего-то гораздо большего: нового культурного движения.