Блокчейн для журналистики: как большая идея финансирования начинается с малого

Финансирование журналистики находится в кризисе. Поскольку отрасль переходит на цифровые технологии и ее скудные доходы от рекламы на основе кликов, что-то в модели должно измениться, если качественные источники новостей хотят выжить.

Однако появляются альтернативы.

Например, сейчас уделяется внимание альтернативам традиционным рекламным моделям. Крупные издатели, включаяВремя и Нью-Йорк Таймсвсе больше стремятся оценить осуществимостьмодели микроплатежей.

На фоне растущего спроса на блокчейн-проекты эти две идеи становятся все более взаимосвязанными.

CoinDesk недавно заключил партнерство с браузером на базе биткоинов под названием Храбрый. Стартап стремится предпринять значительные шаги по внедрению кроссплатформенной системы микроплатежей для новостного контента — идея, которая обсуждаласьс 2000-х годов и ранее, но так и не был реализован.

Менее известно другое, более узкоспециализированное использование Криптовалюта в качестве новой медиастратегии: выпуск и торговля пользовательскими токенами как способом сбора средств, вознаграждения за активность аудитории и предоставления привилегированного доступа к премиум-контенту.

Эту технологию уже начали применять блоггеры и энтузиасты блокчейна в меньших масштабах.

Кодзи Хигаси, автор японского языкаМонета И Мирблог, зашел так далеко, что создал собственный токен –CNPCoin– используя блокчейн-протокол Counterparty. Теперь он распространяет токен среди читателей, которые комментируют его блог или делятся ссылками в социальных сетях.

Хигаси объяснил идею:

«Допустим, я пишу статью, обновляю свой блог и пишу об этом в Твиттере. Если кто-то ретвитнет ее, я Социальные сети и скажу: «Вы ретвитнули мою статью — если вы сможете создать кошелек Counterparty и сообщить мне свой адрес, я могу дать вам X своих монет».

Ценный контент

Внимание, привлеченное к этой идее, помогло Хигаси раскрутить блог, даже несмотря на то, что поначалу токен не имел никакой реальной ценности.

Однако по мере роста числа читателей и интереса к блогу он начал создавать премиум-контент, доступ к которому могли получить только читатели, имеющие на счету больше определенного количества CNPCoin.

С этого момента CNPCoin начал приобретать очевидную ценность как токен доступа, что позволило Хигаси перейти к следующему этапу: созданию системы, в которой читатели могли бы давать ему чаевые в Bitcoin , если им понравились его посты в блоге, и получать взамен CNPCoin.

«Это началось как чистый эксперимент, просто чтобы посмотреть, что из этого получится, но на самом деле я получил из этого довольно много советов», — сказал Хигаси.

Хигаси рассказал, что ONE неизвестный читатель даже оставил ему чаевые в размере 1 BTC— существенная сумма, независимо от того, когда она была отправлена ​​за последние несколько лет.

Стоимость «бесплатного»

У этой идеи есть и другие сторонники.

Будучи одним из первых, кто начал использовать токены в качестве стратегии продвижения в СМИ, Адам Б. Левин, генеральный директор Tokenly и создатель подкаста «Lets Talk Bitcoin!», начал распространять валютный токен под названиемLTBCoin Авторы и участникам сети LTB в 2014 году.

Левин сказал, что в основе LTBCoin лежала изначальная идея о том, что все ценное в валютной экосистеме должно вознаграждаться выплатой, но это может выйти за рамки процесса майнинга — метода, с помощью которого Авторы протокола Bitcoin зарабатывают за участие.

«Я понял, что если T нужно платить майнерам, можно вознаграждать людей за другие вещи. Так что в нашем случае это были подкасты, комментарии, участие в форумах», — сказал он.

Каждую неделю создаются и распределяются новые LTBCoins, лимит составляет 510 миллионов монет в течение общего периода времени в 260 недель.

Однако вместо вычислительного решения хэш-функций «майнинг» осуществляется посредством создания контента, участия аудитории и разработки платформы.

LTBCoin пользуется популярностью среди поклонников шоу (как давно известно маркетологам, предоставление любых бесплатных токенов или купонов — отличный способ вызвать интерес), но в некоторых случаях это может быть и палкой о двух концах.

«Благодаря программе вознаграждений мы узнали, что трудно заставить людей ценить что-то, если они привыкли получать это бесплатно», — сказал Левин.

По его словам, первоначальная проблема заключалась в том, что LTBCoin пытался создать ценность, хотя его воспринимали как «бесплатные деньги».

Левин объяснил, что некоторые получатели монеты, особенно из бедных стран, попытались немедленно продать ее на биржах, создав тем самым негативную обратную связь, которая снизила ценность для других держателей монеты, желающих KEEP свою долю.

Стало ясно, что для борьбы с этим необходима поддерживающая экосистема, которая позволила бы использовать монеты в более широком диапазоне ситуаций, чем просто прямой денежный обмен.

Левин сказал:

«Сначала мы T могли заниматься электронной коммерцией, мы вообще ничего T могли с этим сделать... Со временем именно этим я и занялся последние несколько лет своей жизни: созданием инфраструктуры и различных приложений для конечных пользователей, в которых токены можно легко сделать ценными».

На практике это означало разработку таких сервисов, как Swapbot, системы, которую создатели пользовательских токенов могут использовать для автоматического выпуска и погашения токенов за другие формы Криптовалюта (примером может служитьТокенли бот).

Но даже при наличии дополнительных сервисов разработка токена сообщества чревата проблемами.

Недавно держатели LTBCoin были разочарованы решением Poloniex исключить монету из листинга своей биржиhttps://letstalkbitcoin.com/forum/post/ltbcoin-delisting-from-poloniex из-за низкого объема торгов, что еще больше усложнило процесс конвертации в другие криптовалюты и обратно.

Более общая картина

Для медиапродюсеров, не входящих в круг специалистов по Криптовалюта , распространение пользовательских валютных токенов вряд ли станет на данный момент крупным источником дохода.

Дело в том, что Криптовалюта в целом остается малоизвестной для большинства основных средств массовой информации. В качестве примера можно привести тот факт, что даже в период снижения доходов большинство крупных новостных организаций не добились никакого прогресса в принятии пожертвований в Bitcoin .

Однако истории успеха индивидуальных предпринимателей, таких как Кодзи Хигаси, показывают, что токены могли бы лучше подойти независимым блогерам или небольшим сетям, которые часто более открыты для экспериментов за пределами традиционных каналов.

Криптовалюта сама по себе T сможет заполнить дыры в доходах, образовавшиеся из-за упадка печатных изданий, но это по-прежнему ONE из многих возможных источников дохода, которые до сих пор не были использованы широкой публикой.

Как и в случае со многими другими применениями технологии блокчейн, время покажет, к каким результатам это приведет.

Изображение газетычерез Shutterstock