Blockchain pour le journalisme : comment une grande idée de financement démarre modestement

Le financement du journalisme est en crise. Alors que le secteur se tourne vers le numérique et ses maigres revenus publicitaires basés sur les clics, un changement de modèle est nécessaire pour assurer la survie des sources d'information de qualité.

Des alternatives apparaissent cependant.

Une attention nouvelle est par exemple accordée aux alternatives aux modèles publicitaires traditionnels. Les principaux éditeurs, notammentTemps et Le New York Timessont de plus en plus désireux d'accéder à la faisabilité demodèles de micropaiements.

Face à la demande croissante de projets blockchain, les deux idées deviennent désormais de plus en plus étroitement liées.

CoinDesk a récemment signé un partenariat avec un navigateur basé sur Bitcoin appelé Courageux. La startup cherche à prendre des mesures importantes pour mettre en œuvre un système de micropaiement multiplateforme pour le contenu d'actualité – une idée qui a été évoquéedepuis les années 2000 et avant, mais jamais mis en œuvre.

Moins connue est une autre utilisation plus spécialisée de la Cryptomonnaie comme nouvelle stratégie médiatique : l’émission et l’échange de jetons personnalisés comme moyen de lever des fonds, de récompenser l’engagement du public et d’accorder un accès privilégié à du contenu premium.

Cette technique est déjà utilisée à petite échelle par des blogueurs et des passionnés de blockchain.

Koji Higashi, auteur de la langue japonaisePièce et paixblog, est allé jusqu'à créer un jeton personnalisé –CNPCoin– en utilisant un protocole blockchain appelé Counterparty. Il distribue désormais le jeton aux lecteurs qui commentent son blog ou partagent ses liens sur les réseaux sociaux.

Higashi a expliqué l’idée :

« Imaginons que j'écrive un article, que je mette à jour mon blog et que je tweete à ce sujet. Si quelqu'un le retweete, je le Réseaux sociaux et je dis : "Vous avez retweeté mon article ; si vous pouvez créer un portefeuille Counterparty et me communiquer votre adresse, je peux vous donner un montant X de mes cryptomonnaies." »

Contenu valorisé

L'attention reçue grâce à cette idée a aidé Higashi à lancer le blog, même si le jeton n'avait au départ aucune valeur réelle.

Cependant, à mesure que le lectorat et l'intérêt pour le blog ont augmenté, il a commencé à créer du contenu premium auquel seuls les lecteurs détenant plus d'une certaine quantité de CNPCoin pouvaient accéder.

À partir de ce moment-là, CNPCoin a commencé à prendre une valeur démontrable en tant que jeton d'accès, ce qui a permis à Higashi de passer à la phase suivante : mettre en place un système où les lecteurs pouvaient lui donner un pourboire en Bitcoin s'ils appréciaient ses articles de blog - et recevoir CNPCoin en échange.

« Cela a commencé comme une pure expérience, juste pour voir ce qui se passerait, mais j'en ai en fait tiré de nombreux conseils », a déclaré Higashi.

Higashi a déclaré ONE lecteur inconnu lui avait même donné 1 BTC, un montant important, peu importe quand il a pu être envoyé au cours des dernières années.

Le coût du « gratuit »

L’idée a également d’autres partisans.

En tant que pionnier dans le domaine de l'utilisation des jetons comme stratégie de promotion médiatique, Adam B Levine, PDG de Tokenly et créateur du podcast « Lets Talk Bitcoin! », a commencé à distribuer un jeton de monnaie appeléLTBCoin aux La rédaction et participants du réseau LTB en 2014.

Levine a déclaré que l'idée initiale derrière LTBCoin était que tout ce qui a de la valeur dans l'écosystème monétaire devrait être récompensé par un paiement, mais cela pourrait s'étendre au-delà du processus d'extraction, la méthode par laquelle La rédaction au protocole Bitcoin gagnent leur participation.

« J'ai réalisé que si l'on n'avait T besoin de payer les mineurs, on pouvait les récompenser pour d'autres choses. Dans notre cas, il s'agissait de podcasts, de commentaires et de participation aux forums », a-t-il déclaré.

Chaque semaine, de nouveaux LTBCoins sont créés et distribués, jusqu'à une limite de 510 millions de pièces sur une durée totale de 260 semaines.

Mais plutôt que de résoudre des problèmes de hachage informatique, le « minage » se fait par la création de contenu, la participation du public et le développement de plateformes.

LTBCoin a été populaire auprès des fans de l'émission (comme les spécialistes du marketing de produits le savent depuis longtemps, offrir tout type de jetons ou de coupons gratuits est un excellent moyen de susciter l'intérêt), mais dans certains cas, cela peut aussi être une arme à double tranchant.

« Ce que nous avons appris du programme de récompenses, c'est qu'il est difficile d'amener les gens à apprécier quelque chose lorsqu'ils sont habitués à l'obtenir gratuitement », a déclaré Levine.

Le problème initial était que LTBCoin essayait de créer de la valeur, tout en étant perçu comme de « l'argent gratuit », a-t-il déclaré.

Levine a expliqué que certains bénéficiaires de la pièce, en particulier ceux basés dans les pays les plus pauvres, essayaient de la vendre immédiatement sur les plateformes d'échange, créant une boucle de rétroaction négative qui diminuait la valeur pour les autres détenteurs de la pièce qui souhaitaient KEEP une participation acquise.

Pour lutter contre ce phénomène, il est devenu évident qu’il fallait un écosystème de soutien permettant d’utiliser les pièces dans un éventail plus large de contextes que le simple échange monétaire direct.

Levine a déclaré :

« Au début, nous ne pouvions T faire de commerce électronique avec, nous T pouvions rien en faire... Au fil du temps, c'est ce que j'ai passé les dernières années de ma vie à faire, à construire l'infrastructure et les différentes applications pour les utilisateurs finaux dans lesquelles vous pouvez facilement rendre les jetons précieux. »

En pratique, cela signifiait développer des services comme Swapbot, un système que les créateurs d'un jeton personnalisé peuvent utiliser pour émettre et échanger automatiquement des jetons contre d'autres formes de Cryptomonnaie (un exemple est leBot Tokenly).

Mais même avec des services supplémentaires, le développement d’un jeton communautaire est semé d’embûches.

Récemment, les détenteurs de LTBCoin ont été déçus par la décision de Poloniex de retirer la pièce de sa bourse https://letstalkbitcoin.com/forum/post/ltbcoin-delisting-from-poloniex en raison du faible volume d'échange, ajoutant plus de friction au processus de conversion vers et depuis d'autres crypto-monnaies.

Vue d'ensemble

Pour les producteurs de médias extérieurs aux cercles spécialisés dans les Cryptomonnaie , la distribution de jetons de monnaie personnalisés ne devrait pas constituer une source de revenus importante pour le moment.

Le fait est que la Cryptomonnaie dans son ensemble reste obscure pour une grande partie des médias grand public. À titre d’exemple, même en période de baisse des revenus, la plupart des grands organes de presse n’ont fait aucun progrès vers l’acceptation des dons en Bitcoin .

Mais les réussites d’entrepreneurs solo comme Koji Higashi suggèrent que les jetons pourraient être plus adaptés aux blogueurs indépendants ou aux petits réseaux, qui sont souvent plus ouverts à l’expérimentation au-delà des canaux conventionnels.

La Cryptomonnaie à elle seule ne suffira T à combler les trous de revenus laissés par le déclin de l'édition imprimée, mais elle reste ONEune des nombreuses sources de revenus possibles qui ont été sous-exploitées par le grand public jusqu'à présent.

Comme pour de nombreuses applications de la technologie blockchain, le temps nous dira comment elle se concrétisera.

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