Реклама «Крипто-боула»

ONE из последствий взрывного роста криптовалют в 2021 году стал параллельный бум в маркетинге.

Раньше так T было знаменитости ходили на ночные ток-шоу и рекламировать свои невзаимозаменяемые токены. Люди даже T знали, что такое NFT, на самом деле, до прошлой зимы.

Теперь, в 2022 году,несколько крупных спортивных арен названы в честь Криптo компаний. Мэтт Дэймон — он же «Борн» и «Отступники» — снимается в Криптo рекламе, которая недавно заслужила снятьв журнале New York Times Magazine. На прошлой неделе полый золотой кубреклама В Центральном парке Нью-Йорка появился безымянный Криптo . А неподалеку, с видом на Columbus Circle, вы увидите рекламный баннер для Gemini, Криптo биржи близнецов Уинклвосс.

Криптo кажется неизбежной в этом году, и не только для авторов сайтов о Криптовалюта . Поэтому вполне логично, что Криптo появится на Суперкубке этого года, который — даже сейчас, когда все больше людей отворачиваются от традиционных телетрансляций — остается ONE из самых заметных рекламных площадок в мире. В прошлом году его посмотрели 91 миллион человек.

Продолжается рекламная кампания Криптo

FTX, биржа, которая уже вложила значительные средства в мир спортивного маркетинга, пожалуй, наименее удивительный из участников Криптo этого года.

American Airlines Arena команды Miami Heat теперь называется FTX Arena благодаря 19-летнему соглашению с франшизой. FTX также является официальной Криптo биржей Главной лиги бейсбола — ее логотип есть на форме каждого судьи — и имеет спонсорские соглашения с Golden State Warriors и Washington Wizards Национальной баскетбольной ассоциации. Компания даже сделала рывок в киберспорте: FTX согласилась выплатить организации соревновательных игр TSM 210 миллионов долларов за добавление букв «FTX» к ее названию.

FTX уже запустил рекламу снедавно вышедший на пенсию профессиональный квотербекТом Брэди также является инвестором компании, поэтому вполне логично ожидать, что он также появится в рекламе биржи во время Суперкубка, хотя подтверждения этому пока нет.

Биржа даже планирует раздать немного Bitcoin в рамках рекламной кампании, привязанной к точному времени показа ее рекламы. «Если ролик выйдет в эфир в 9:45 [pm] по восточному времени, они раздадут 9,45 BTC четырем людям», — заявил представитель FTX. сказалБлоки.

Криптo.com, биржа, стоящая за широко высмеянной рекламой Мэтта Дэймона, и недавний партнер ICON баскетбола Леброна Джеймса, также приобрела немного эфирного времени на Суперкубке этого года.

Рекламные ролики Дэймона вызвали споры из-за их напускной серьезности и самоуверенности; в них актер прогуливается по воображаемому ландшафту, окруженный, как уверяет нас компания, величайшими героями и авантюристами истории. Это предполагает, что для покупки Криптовалюта через Криптo.com— это присоединиться к рядам великих искателей приключений — альпинистов, покоривших Эверест, или астронавтов, отправляющихся в космос.

Это глупо, но мы здесь об этом говорим. Так что, возможно, реклама сделала свое дело. Как FTX,Криптo.comхранит молчание относительно содержания своей рекламы. Реклама Суперкубка, как правило, шутливая и беззаботная, так что, возможно, компания изменит ее для главного события.

«Криптo по-настоящему доступно всем», — сказал Стивен Калифовиц, директор по маркетингу компании Криптo.com, в интервью Wall Street Journal. «Занятия разными видами спорта просто позволяют мне достучаться до каждого там, где он находится. Суперкубок — это всего лишь еще ONE шаг к тому, где все настолько массово, насколько это возможно».

Binance, крупнейшая в мире Криптo биржа, использует своего рода мета-такт в своей первой рекламной кампании Суперкубка. Тизер с Джимми Батлером из Miami Heat предупреждает зрителей остерегайтесь компаний содержащие чрезмерно дружелюбные Криптo сообщения.

«13 февраля вы услышите, как некоторые из самых известных имен будут советовать вам заняться Криптo», — нараспев говорит Батлер. «Но они T знают вас или ваши финансы. Только вы знаете. Binance и я здесь, чтобы сказать вам: доверяйте себе и, конечно, проводите собственные исследования».

Binance запустила промо-сайт cryptocelebalert.com и планирует раздать зрителям во время игры 2222 POAP (памятных токена от компании Proof of Attendance Protocol).

Конечно, идея «проведения собственного исследования» является CORE в криптографии. философия безопасности, который ставит индивидуальную ответственность выше всего остального – этоT смягчает опасности.

Читать дальше: В этом Суперкубке T доверяйте Криптo знаменитостей (и себе тоже T доверяйте)

«Когда вокруг много знаменитостей, которые говорят вам принять культуру YOLO, быть смелыми и храбрыми и тому подобное, это побуждает людей отказаться от этой критической стадии проведения своего исследования», — сказал директор по коммуникациям Binance Патрик Хиллманн, напрямую ссылаясь на рекламу Дэймона. «Мы хотим воспользоваться этим моментом, когда весь мир смотрит 13 февраля и видит все эти новые рекламные объявления, чтобы просто напомнить людям, что, эй, да, мы все должны быть в восторге от этой отрасли, но мы также должны быть ответственными».

Даже место проведения Суперкубка в этом году представляет Криптo — стадион SoFi назван в честь компании персональных Финансы и кредитной платформы, которая продвигала цифровые деньги еще до того, как они вошли в моду.

И пока FTX,Криптo.com и Binance являются основными подтвержденными кандидатами на размещение Криптo рекламы на Суперкубке, T удивляйтесь, если к этому крестовому походу присоединятся и другие финтех-компании.

Рекламодатели уже знают, что они могут продавать такие вещи, как страховка и пиво футбольным фанатам. Но спортсмены также любят делать ставки, и естьданные чтобы доказать это. Неудивительно, что Криптo нацелены на такую ​​толерантную к риску аудиторию, а не на слушателей National Public Radio. DraftKings, официальный партнер ставок на спорт Суперкубка этого года, представит собственную рекламу во время игры.

Ожидайте увидеть рекламу Quickbooks и TurboTax, возможно, с предупреждениями о предстоящем кошмаре налогового сезона с точки зрения Криптo .

Meta — компания, которая не является Криптo , хотя судьба ее «метавселенной» может в конечном итоге оказаться в некоторой степени связанной с технологией блокчейн — также покажет рекламу во время Суперкубка в этом году. путано названныйГарнитура Meta Quest 2. Короткий рекламный ролик рекламирует закусочную эпохи 1960-х годов под названием «Questy’s».

Это немного напоминает мненеобъяснимая закусочная 1950-х годовв «Звездных войнах Эпизод II: Атака клонов» в том смысле, что это представляет собой отсутствие воображения. Вот вселенная, где можно построить что угодно, виртуальное пространство с бесконечными возможностями для воплощения новых идей в жизнь; а вот… закусочная?

Акции Meta недавно пережили самое большое однодневное падение из-за разочаровывающего отчета о доходах. Люди, как правило, скептически относятся к видению Марка Цукерберга относительно метавселенной — возможно, реклама на Суперкубке побудит трейдеров покупать на падении.

Также ходили разговоры о кандидатах-аутсайдерах, прежде чем рынок рухнул в прошлом месяце. New York Magazine освещал проект под названием SuperDAO, который пытался собрать несколько миллионов долларов, чтобы купить собственную рекламу на Суперкубке. По сути, это был клон ConstitutionDAO, провалившейся попытки купить копию конституции США на аукционе.

SuperDAO также потерпел неудачу и теперь нацелился на рекламу для Суперкубка 2023 года.

Призраки пузыря доткомов

Вколонка для этого сайта, мой коллега Дэвид Моррис написал о «проклятии стадиона», которое может применяться к Криптo . Это идея о том, что когда новая популярная компания тратит деньги на права на наименование спортивной арены, она может просто тратить их впустую — акт высокомерия, сигнализирующий о неизбежном крахе.

CGMI, инвестиционная компания, на короткое время имела свое имя на стадионе, который сейчас называется Gillette Stadium, домашней ареной New England Patriots, а бейсбольная команда Houston Astros играла полные сезоны на стадионе, который раньше был Enron Field. Обе компании обанкротились после этих инвестиций в спортивный маркетинг.

Pets.com, ONE из недолговечных компаний, наиболее тесно связанных с пузырем доткомов конца 1990-х годов, выложила деньги за Суперкубок в 2000 году. недавняя статьяв Ad Age собраны некоторые другие реликвии «кубка доткомов» того года, в основном от стартапов, которые больше не существуют.

FTX, базирующаяся в Гонконге, была основана всего два года назад, Binance была запущена в 2017 году, аКриптo.comв пять лет это практически динозавр.

«Я действительно считаю, что любой компании было бы разумно взглянуть на то, сколько денег она тратит на маркетинг, а сколько — на инновации, в тот момент, когда потолок для инноваций кажется абсолютно бесконечным», — сказал Хиллманн из Binance.

Есть вероятность, что этот год может стать таким же «Криптo ». Возможно, оглядываясь назад, Криптo 2021 года покажется странной: реклама этого года может выглядеть как кладбище обанкротившихся компаний, каждая из которых изо всех сил пытается оставить свой след в культуре.

Есть дажесайт (с заметным антигуанским веб-доменом), предлагающим ставки на все возможные крипто-контенты на Суперкубке этого года. Криптo Снуп Догг будет среди выступающих на шоу в перерыве — покажет ли он изображение NFT на сцене? Будет ли Бад Лайт продвигать его Noun NFTво время его рекламы? (Ответ:да, оказывается).

Опять же, неясно, как долго продлится этот ажиотаж. Но, по крайней мере, на данный момент Криптo, похоже, извлекает максимальную выгоду из своей сделки с профессиональным спортом.