Pubblicità del ‘Crypto-Bowl’

ONE delle conseguenze della crescita esponenziale delle criptovalute nel corso del 2021 è stato un parallelo boom nel marketing.

T era così una volta le celebrità andavano nei talk show a tarda notte e vendono i loro token non fungibili. La gente T sapeva nemmeno cosa fossero gli NFT, in realtà, fino allo scorso inverno.

Ora, nel 2022,diversi importanti stadi sportivi prendono il nome da aziende Cripto . Matt Damon, quello di "Bourne" e "The Departed", è protagonista di uno spot pubblicitario Cripto che di recente ha meritato un prendere notanel New York Times Magazine. La scorsa settimana, un cubo dorato e cavopubblicità un progetto Cripto senza nome è apparso a Central Park, New York City. E lì vicino, con vista su Columbus Circle, vedrete un banner pubblicitario per Gemini, l'exchange Cripto dei gemelli Winklevoss.

Quest'anno le Cripto sembrano inevitabili, e non solo per gli scrittori dei siti web Criptovaluta . Quindi ha senso che le Cripto arrivino al Super Bowl di quest'anno, che - anche ora, mentre sempre più persone si allontanano dalle trasmissioni TV tradizionali - rimane ONE delle piattaforme pubblicitarie più visibili al mondo. L'anno scorso, 91 milioni di persone hanno guardato.

Continua il blitz pubblicitario Cripto

FTX, un exchange che ha già effettuato investimenti significativi nel mondo del marketing sportivo, è forse il meno sorprendente tra i nuovi arrivati ​​Cripto quest'anno.

L'American Airlines Arena dei Miami Heat ora si chiama FTX Arena, grazie a un accordo di 19 anni con la franchigia. FTX è anche l'exchange Cripto ufficiale della Major League Baseball (il suo logo appare sulla divisa di ogni arbitro) e ha accordi di sponsorizzazione con i Golden State Warriors e i Washington Wizards della National Basketball Association. Ha persino fatto un passo avanti negli eSport: FTX ha accettato di pagare all'organizzazione di gioco competitivo TSM 210 milioni di dollari per aggiungere le lettere "FTX" al suo nome.

FTX ha già pubblicato annunci conquarterback professionista recentemente in pensioneTom Brady, che è anche un investitore della società, quindi è ragionevole aspettarsi che apparirà anche nella pubblicità del Super Bowl della borsa, anche se non c'è ancora alcuna conferma in merito.

L'exchange sta persino pianificando di regalare un po' Bitcoin come parte di una spinta promozionale legata all'orario esatto in cui viene trasmesso il suo spot. "Se lo spot va in onda alle 9:45 [pm] ET, regaleranno 9,45 BTC a quattro persone", ha detto un rappresentante di FTX dettoLavori in blocchi.

Cripto.com, la società dietro le tanto derise pubblicità di Matt Damon e recente partner ICON del basket Lebron James, ha acquistato anche un po' di spazio in onda al Super Bowl di quest'anno.

Gli annunci di Damon hanno generato polemiche per la loro finta gravità e serietà; in essi, l'attore passeggia in un paesaggio immaginario, affiancato da quelli che l'azienda ci assicura essere i più grandi eroi e avventurieri della storia. Suggerisce che per acquistare Criptovaluta tramite Cripto.comè quello di unirsi alle fila dei grandi lottatori: gli scalatori che hanno scalato l'Everest o gli astronauti diretti nello spazio.

È stupido, ma ne stiamo parlando. Quindi forse la pubblicità ha fatto il suo dovere. Come FTX,Cripto.comnon rivela il contenuto del suo annuncio. Gli annunci del Super Bowl tendono a essere scherzosi e spensierati, quindi forse l'azienda cambierà per l'evento principale.

"Le Cripto sono davvero per tutti", ha affermato Steven Kalifowitz, direttore marketing di Cripto.com, in un'intervista al Wall Street Journal. "Intraprendere sport diversi mi consente semplicemente di raggiungere tutti dove sono. Il Super Bowl è solo ONE altro passo in quella direzione, dove c'è la massa più grande che si possa ottenere."

Binance, il più grande exchange Cripto al mondo, sta adottando una sorta di meta-tack per la sua prima campagna pubblicitaria del Super Bowl. Un teaser, con Jimmy Butler dei Miami Heat, avverte gli spettatori di attenzione alle aziende contenenti messaggi Cripto eccessivamente amichevoli.

"Il 13 febbraio sentirete alcuni dei più grandi nomi dirvi di entrare nel Cripto", intona Butler. "Ma T conoscono voi, o le vostre finanze. Solo voi. Binance e io siamo qui per dirvi di avere fiducia in voi stessi e, naturalmente, di fare le vostre ricerche".

Binance ha lanciato un sito web promozionale, cryptocelebalert.com, e prevede di distribuire 2.222 POAP (token commemorativi di una società chiamata Proof of Attendance Protocol) agli spettatori durante la partita.

Naturalmente, l'idea di "fare la propria ricerca" è CORE per le criptovalute filosofia della sicurezza, che privilegia la responsabilità individuale sopra ogni altra cosa – essaT attenua i pericoli.

Continua a leggere: In questo Super Bowl, T fidarti delle sponsorizzazioni delle celebrità in Cripto (e T fidarti nemmeno di te stesso)

"Quando ci sono un sacco di celebrità là fuori che ti dicono di abbracciare la cultura YOLO, di essere audaci e coraggiosi e cose del genere, questo incentiva le persone a rinunciare a quella fase critica di fare le loro ricerche", ha detto Patrick Hillmann, Chief Communications Officer di Binance, prendendo di mira la pubblicità di Damon. "Vogliamo cogliere questo momento, quando il mondo intero sta guardando il 13 febbraio e vede tutte queste nuove pubblicità, per ricordare alle persone che, ehi, sì, dovremmo essere tutti entusiasti di questo settore, ma dobbiamo anche essere responsabili".

Anche la sede del Super Bowl quest'anno è a favore Cripto : il SoFi Stadium prende il nome da una società Finanza personale e piattaforma di prestiti che promuove il denaro digitale da prima che diventasse di moda.

E mentre FTX,Cripto.com e Binance sono i principali candidati confermati per le pubblicità Cripto del Super Bowl, T sorprendetevi se altre aziende fintech si uniranno alla crociata.

Gli inserzionisti sanno già che possono vendere cose come assicurazioni e birra ai tifosi di calcio. Ma gli sportivi amano anche le scommesse, e c'èdati per dimostrarlo. Non c'è da stupirsi che le aziende Cripto stiano prendendo di mira un pubblico tollerante al rischio come questo, al contrario degli ascoltatori della National Public Radio. DraftKings, il partner ufficiale per le scommesse sportive del Super Bowl di quest'anno, lancerà uno spot pubblicitario durante la partita.

Aspettatevi di vedere anche annunci pubblicitari da Quickbooks e TurboTax, potenzialmente con avvertimenti sull'imminente incubo della stagione fiscale dal punto di vista Cripto .

Meta – non esplicitamente una società Cripto , anche se il destino del suo “metaverso” potrebbe finire per coinvolgere un certo grado di tecnologia blockchain – trasmetterà anche uno spot del Super Bowl quest’anno, per il suo confusamente denominatoVisore Meta Quest 2. Una breve clip promozionale stuzzica l'attenzione su un diner degli anni '60 chiamato "Questy's".

Mi ricorda un po' ilinspiegabile diner anni '50in "Star Wars Episodio II: L'attacco dei cloni" nel senso che rappresenta una mancanza di immaginazione. Ecco un universo in cui puoi costruire qualsiasi cosa, uno spazio virtuale con infinite possibilità per dare vita a nuove idee; ed ecco... un diner?

Le azioni di Meta hanno recentemente subito il più grande calo giornaliero di sempre, grazie a un deludente rapporto sugli utili. Le persone sono generalmente scettiche anche sulla visione di Mark Zuckerberg per il metaverso: forse la pubblicità del Super Bowl incoraggerà i trader ad acquistare il calo.

Si è parlato anche di candidati sfavoriti, prima che il mercato crollasse il mese scorso. Il New York Magazine ha parlato di un progetto chiamato SuperDAO, che stava cercando di raccogliere diversi milioni di dollari per acquistare un proprio spot per il Super Bowl. Era essenzialmente un clone di ConstitutionDAO, il fallito tentativo di acquistare una copia della costituzione degli Stati Uniti all'asta.

Anche SuperDAO ha fallito e ora punta a uno spot pubblicitario per il Super Bowl del 2023.

I fantasmi della bolla delle dot-com

In uncolonna per questo sito web, il mio collega David Morris ha scritto della "maledizione dello stadio" e di come potrebbe applicarsi alle aziende Cripto . È l'idea che quando una nuova azienda in voga spende soldi per i diritti di denominazione di un'arena sportiva, potrebbe semplicemente sprecare i suoi soldi, un atto di arroganza, che segnala un inevitabile crollo.

CGMI, una società di investimenti, ha avuto il suo nome su quello che oggi è il Gillette Stadium, sede dei New England Patriots, per un breve momento, e la squadra di baseball degli Houston Astros ha giocato intere stagioni in quello che un tempo era l'Enron Field. Entrambe le società sono fallite dopo questi investimenti nel marketing sportivo.

Animali domestici.com, ONE delle aziende di breve durata più strettamente associate alla bolla delle dot-com della fine degli anni '90, ha sborsato per un Super Bowl nell'anno 2000. articolo recentein Ad Age raccoglie alcune delle altre reliquie del “dot-com bowl” di quell’anno, la maggior parte provenienti da startup che non esistono più.

FTX con sede a Hong Kong è stata fondata solo due anni fa, Binance è stata avviata nel 2017 eCripto.comè praticamente un dinosauro a cinque anni.

"Penso che sia saggio per qualsiasi azienda valutare quanti soldi sta spendendo in marketing rispetto all'innovazione in un momento in cui il limite per l'innovazione sembra assolutamente infinito", ha affermato Hillmann di Binance.

C'è la possibilità che quest'anno possa andare in modo simile, come una "Cripto bowl". Forse, col senno di poi, la mania del 2021 per le Cripto sembrerà pittoresca: le pubblicità di quest'anno potrebbero sembrare un cimitero di aziende fallite, ognuna delle quali si affanna per lasciare il segno nella cultura.

C'è anche unsito (con un dominio web di Antigua ben visibile) che offre scommesse di scena per tutti i possibili contenuti correlati alle criptovalute al Super Bowl di quest'anno. L'appassionato Cripto Snoop Dogg sarà tra gli artisti dello spettacolo dell'intervallo: mostrerà un'immagine NFT sul palco? Bud Light promuovere il suo sostantivo NFTdurante la sua pubblicità? (La risposta èSÌ, a quanto pare).

Di nuovo, non è chiaro quanto durerà questo tipo di clamore. Ma almeno per il momento, le Cripto sembrano trarre il massimo dal loro patto con gli sport professionistici.