Примечание для брендов: Криптo — это T смешные деньги. Это сообщество

В таинственном сообщении, отправленном в День благодарения, яхт-клуб Bored APE твитнул изображение 3D-рендеринга теневой APE, в розовых солнцезащитных очках и зеленом спортивном костюме. Это был спортивный костюм Adidas, если быть точным, с логотипом BAYC на левой груди.

Еще одна популярная коллекция, PunksComic, чья производная серия комиксов поставляется с правами долевого владения на 16 CryptoPunks и чей первоначальный выпуск невзаимозаменяемых токенов (NFT) продается по цене более 27 000 долларов на момент написания этой статьи.поделился похожим изображением с ONE из своих персонажей.

Сэм Юэн, глава CoinDesk Studios, более двух десятилетий работает в сфере Технологии, инноваций и креативного маркетинга, сотрудничая со многими ведущими брендами мира.

Другой популярный коллекционер/создатель NFT по имениGMoney также разместил изображение с его фирменным силуэтом в толстовке с капюшоном и адресом Криптo , напечатанным рядом с ICON Adidas на одежде. Все твиты имели простой текст «/// 👀» рядом с ними.

Все это произошло после напряженных последних недель для Adidas и его полного перехода на Web 3 спокупка земли/партнерство в метавселенной проект The Sandbox а также анонсировал сотрудничество с Coinbase с помощью простого твита, использующего Криптo фразу Web 3: «Наверное ничего». Бренды не понимают, что Web 3 — это экосистемы, основанные на сообществах, а не только на финансовых. И они напрямую обращаются к сообществам и влиятельным лицам, а не к их кошелькам.

Читать дальше: Facebook крадет еще одну Криптo идею для своего бессмысленного ребрендинга

Когда кинотеатры AMC объявили, чтоон начал принимать Криптo для продажи билетов и льгот, с особым призывом к держателям Dogecoin , что это следующая Криптo в списке, он получил отличную прессу и несколько поддерживающих комментариев. Однако сеть кинотеатров, похоже, мало что сделала для создания набора инструментов для поддержки Криптo, и, похоже, не является активным участником более широкого обсуждения Криптo . AMC сделала это для глаз.

Он не одинок.Burger King предложил конкурс с призами чтобы WIN ONE из 20 Bitcoin, ONE из 200 эфиров или один из 2 миллионов Dogecoin, но вам нужен был аккаунт RobinHood, чтобы получить награды (маркетинговое партнерство в чистом виде), и это было не очень децентрализовано. Даже когда Visa купила CryptoPunk 7610 примерно за 150 000 долларов в августе, она едва ли сделала что-то с ним, кроме запись в блоге и изменение на ONE день аватара профиля своего никнейма в Twitter на аватар панка. С учетом того, что сейчас пол CryptoPunk составляет более $383 000, это может быть ONE из немногих ходов бренда, когда маркетинговая покупка приобрела ценность после запуска.

Чего не замечают AMC, Visa, Burger King и многие другие (смотря на вас, Arizona Iced Tea, Coca-Cola, Nissan), так это того, что истинная ценность Криптo, и особенно Web 3, заключается T в покупке смешного типа денег. Она заключается в самом сообществе.

Криптo всегда хотели вовлечь других в экосистему. В 2015 году я подарил своей дочери и племяннику бумажные кошельки с $50 в BTC на них в качестве рождественского подарка, не потому, что я хотел, чтобы они обменяли их на наличные, а потому, что я хотел, чтобы они начали видеть, как меняются основополагающие теории вокруг денег, и что они тоже могут стать частью движения. Бренды должны смотреть на участие в сообществах так же, как они хотят, чтобы люди участвовали и взаимодействовали с их брендами.

Являетесь ли вы владельцем Bored APE, участником пула ликвидности DeFi или участником КонституцияDAO, люди хотят, чтобы другие «подражали» проектам не только потому, что это может увеличить их активы, но и потому, что они могут проводить время со все более многочисленной группой единомышленников-коллекционеров и инвесторов и встречаться с другими людьми, которые «входят в клуб».

Проводите время на каналах Discord, и пользователи обсуждают детали проекта. Но многие также говорят о том, где провести отпуск, какие книги почитать, какие машины посмотреть и какие шоу смотреть. Как и любой, кто несколько лет держал Bitcoin, эфиры или ADA Кардано, когда вы находите своих людей, вы говорите о Криптo. Но вы также много говорите о жизни и о том, как это движение меняет нас как личностей и как коллектив.

Читать дальше: Основатели Bored APE еще T вступили в яхт-клуб- Джефф Уилсер

Чего не понимают и основные бренды, так это того, что создатели, инфлюенсеры и предприниматели будущего тусуются в этих сообществах на Discord, Telegram, Twitter и других новых платформах Web 3. Чем больше бренды вовлекают этих людей сейчас, тем легче будет узнать их и работать с ними над будущими инициативами бренда.

Похоже, что несколько компаний подходят к этому вопросу правильно.

Журнал Time по-настоящему привержен своей инициативе Web 3 с активным каналом Discord с более чем 8000 подписчиками, арт-дропами с известными и начинающими художниками, обсуждениями в Twitter и дажедетский анимационный сериал на основе коллекции художников NFT. Похоже, что Anheuser-Busch идет по тому же пути со своим сервером Discord, на котором уже насчитывается почти 5500 пользователей и, как предполагается, скоро появится Budweiser NFT.

Читать дальше: Планета скучающих обезьян- Уилл Готцеген

Это начало, но только начало. Эти сообщества полны умных, целеустремленных, щедрых людей, и бренды должны получить к ним доступ и связаться с ними сейчас или заплатить экспоненциально позже.

Если бы в 2016 году, когда я владел креативным маркетинговым агентством, я сказал бренду, что могу представить его большой группе тесно связанных между собой людей, состоятельных, разносторонних, путешествующих по миру и желающих всего лишь присоединиться друг к другу и к брендам, которые поддерживают их идеалы, образ жизни и путешествия, сделав лишь небольшие финансовые вложения и приняв непосредственное участие в жизни общества, они бы все были готовы к этому присоединиться.

Ну, вот они и мы. Решатся ли бренды на это?