Mundos virtuais, casos de uso da vida real: como a Web2 e a Web3 abordaram o metaverso na CES 2023

O que é o metaverso? Bem, depende de quem você perguntar, já que o termo vago que se refere a um futuro mundo virtual imersivo continua a se transformar em todos os setores. Será uma plataforma social? Os headsets de realidade virtual (VR) serão a porta de entrada? Será que isso BLUR a linha entre realidade e Tecnologia?

Na grande Consumer Electronics Show (CES) deste ano, com duração de quatro dias, ficou claro que as empresas nativas da Web2 e da Web3 têm visões diferentes sobre o caminho a seguir.

O termo "metaverso" foi cunhado pela primeira vez no romance de ficção científica de Neal Stephenson de 1992 "Snow Crash", embora o desenvolvimento de tecnologias para aprimorar a experiência do metaverso tenha se expandido rapidamente nos últimos anos. Empresas tradicionais como a Meta Platforms (anteriormente Facebook) mudaram seu foco para inovar no setor e países como o Japão traçaram planos paraintegrar Tecnologia metaversa a nível nacional. Plataformas como The Sandbox, Spatial e Decentralandsurgiram para oferecer experiências sociais virtuais, embora um metaverso totalmente imersivo e interconectado ainda não exista.

A Tecnologia blockchain está sendo usada como uma ferramenta para impulsionar o metaverso para a frente, e o Central Hall do Las Vegas Convention Center foi preenchido com novas tecnologias familiares ao mundo Web3. Da empresa metaverso Tecnologia de realidade virtual háptica da Ixana para Televisões inteligentes da Samsung e LG com integrações de blockchaincomo token não fungível (NFT) carteiras e mercados, a CES ofereceu um vislumbre de um futuro descentralizado fantástico.

Mas alguns criadores da Web3 dizem que o metaverso T surgirá como resultado de um grande avanço tecnológico – em vez disso, ele encontrará uma maneira de se integrar perfeitamente à vida cotidiana.

“Fazer a ponte entre o digital e o físico de uma forma banal e cotidiana, com uma Tecnologia banal e cotidiana é, na verdade, o CORE [do metaverso]”, disse Cathy Hackl, diretora de metaverso da Journey, uma empresa de consultoria Web3, em um painel na CES.

As marcas Web2 criam experiências significativas

Se foi oSemana da Moda do Metaversoem março,Bodega Metaverso da Snappleem agosto ou outubroFestival de Música Metaverso, muitas marcas tradicionais deram seus primeiros passos na Web3 no ano passado. No entanto, alguns críticos foram QUICK em rotular essas ativações como simplesmente um “golpe de RP”.

Justin Hochberg, CEO e fundador da agência de metaverso Virtual Brand Group, disse ao CoinDesk que as marcas têm motivos para explorar o metaverso além de produzir uma ativação única – elas podem aprofundar relacionamentos com consumidores, expandir para novos Mercados e evitar desafios associados ao mundo físico.

“As leis da gravidade T se aplicam e não há problemas na cadeia de suprimentos”, disse Hochberg. “Quando podemos criar um carro de corrida tão facilmente quanto um cachecol, isso abre as comportas criativas para o que você quer que sua marca seja.”

Ele prevê que, à medida que mais empresas adotarem a Web3, elas irão além de simples ativações e trabalharão para criar soluções integradas para seus consumidores.

“Acho que você começará a ver pessoas criando soluções reais para problemas reais, não apenas por causa da Tecnologia”, disse Hochberg. “No final das contas, o metaverso será incorporado à vida diária das pessoas, assim como a internet ou seu iPhone, então você T precisará pensar sobre isso.”

Grandes empresas de tecnologia nativas da Web2 também estão buscando integrar-se à Web3 e estão criando as tecnologias para isso. Do diretor de estratégia global de mobilidade, automotivo e transporte da Microsoft, Henry Bzeihvisão otimista sobre o metaverso para Produto NFT “estojo de sapato” da LG, nomes conhecidos estão buscando construir para o longo prazo.

“Quando vejo executivos falando sobre [o metaverso] e falando sobre seus investimentos nele, isso realmente me dá Optimism e esperança”, disse Shira Lazar, fundadora da publicação independente What's Trending e apresentadora do podcast "Inside Web3", à CoinDesk. “Começamos a ver essas aplicações na vida real além dos números que vimos no Decentraland e The Sandbox em 2022.”

Rahul Sabnis, vice-presidente executivo e diretor de criação da iHeartMedia, disse em um painel que a empresa de mídia digital escolheu lançar ativações em espaços do metaverso Web2 que já eram populares, mas era importante aparecer de maneiras que T fossem "de uma vez só". Ele acredita que as marcas precisam KEEP os fãs engajados e abordou maneiras Web3 que poderiam ser feitas.

Sabnis imaginou que os fãs em “cada show, [eles] escaneiam o código QR, ele funciona como uma carteira, os drops de NFT estão lá, há uma chance de upgrades de assentos”. Essas carteiras poderiam sincronizar com onde você está em um local em tempo real e expandir a experiência com realidade aumentada, por exemplo. No final, seja Web2 ou Web3, Sabnis concluiu que “coisas divertidas são as coisas que mais importam na vida das pessoas”.

O futuro do trabalho

Muitas ativações do metaverso até agora têm se concentrado em entretenimento e lazer, e nada recebeu mais atenção do quejogos de vídeo. Embora a gamificação facilite uma adoção mais suave da Web2 para a Web3, até o momento ela T provou ser a chave para alcançar a adoção em massa.

Uma tendência na CES foi usar a Tecnologia do metaverso para aumentar a produtividade e inaugurar o futuro do trabalho, abrindo caminho para que um novo público experimentasse a Web3.

Dentsu NXT Space, uma iniciativa do metaverso em colaboração com a Microsoft, LinkedIn e empresa do metaversoSede.Espaço, está construindo uma plataforma para trabalhar no metaverso.

“As pessoas tinham dificuldade em imaginar casos de uso que correspondessem aos seus negócios, mas agora amadureceram e sabem como querem usá-los”, disse Marco Carvahlo, CEO daSede.Espaço, disse à CoinDesk. “Vemos muito interesse de departamentos de RH até o e-commerce.”

Com um showroom na CES, a Dentsu NXT Space estreou algumas de suas tecnologias para destacar como sua plataforma pode trazer empresas para a Web3.

“Nas primeiras iterações do metaverso, você T podia fazer o que estamos fazendo, que é construir o metaverso para produtividade, para que você possa pegar seus clientes, trazer suas reuniões, seus clientes e incorporá-los em seu site”, disse Carvahlo. “É dar um passo adiante para que possamos ter produtividade real no metaverso.”

A Dentsu NXT Space T está sozinha em seus esforços para levar trabalho ao metaverso. A empresa japonesa FORUM8 International está buscando construir um metaverso voltado para produtividade para que empresas estabeleçam seus escritórios no metaverso. A empresa também exibiu sua tecnologia no chão, apresentando software que permitirá que empresas levem trabalho para o online.

“Estamos tentando construir algo fácil de usar, integrando recursos de comunicação – no escritório, você quer ter comunicação face a face, você pode entrar em reuniões entrando em salas de reunião, [ou você] pode iniciar um chat de voz em VR e ter um chat de texto no escritório”, disse Luc Kuenemann, engenheiro de software da FORUM8 International.

Enquanto mais marcas estão entrando no metaverso, suas abordagens T parecem todas iguais. De fones de ouvido desajeitados a macacões e experiências imersivas de computador, grande parte da Tecnologia que molda o metaverso está assumindo formas diferentes. Kuenemann disse ao CoinDesk que considerar essas diferenças será crucial para descobrir como unificar as experiências sociais.

“Como você integra realidades mistas – pessoas que querem trabalhar em VR, AR ou experiências 3D simples?”, perguntou Kuenemann. “Como você reúne todas essas pessoas para trabalhar do jeito que elas querem trabalhar? É um grande desafio a ser enfrentado [no metaverso].”

Elementos Cripto

Embora as diversas exibições do metaverso na CES tenham incorporado uma série de tecnologias Web2, as marcas nativas da Web3 que compareceram ao evento defenderam que o blockchain e a Criptomoeda são parte integrante de algumas dessas inovações.

Sandy Carter, vice-presidente sênior da empresa Web3Domínios imparáveis, disse ao CoinDesk que a Tecnologia da empresa, como Cripto carteirase blockchaindomínios, está criando as rampas de acesso para experiências metaversas convencionais.

“Somos a porta de entrada para a Web3… e é onde muitas pessoas estão hoje. Essa parte da identidade digital é um dos primeiros blocos de construção do metaverso e da Web3”, disse Carter.

Identidade digital, na forma de uma ID de carteira ou um domínio Ethereum , é uma maneira pela qual a Unstoppable está ajudando os usuários a levar sua identidade por meio de aplicativos descentralizados e outros produtos baseados em blockchain. Carter disse à CoinDesk que “mais integrações [de identidade] com utilidade” estão chegando em 2023, e a interoperabilidade será um componente-chave para tornar o metaverso acessível.

Embora o espaço Cripto seja em grande parte ainda lidando com as consequências generalizadas do desmoronamento da FTX, As empresas Web3 continuam otimistas. A presença inaugural da Blockchain Association na CES teve como objetivo destacar como a Tecnologia blockchain e a Criptomoeda podem sustentar muitas das tendências tecnológicas previstas para o ano que vem.

Ron Hammond, diretor de relações governamentais do grupo de defesa de Cripto sediado em Washington, DC, disse ao CoinDesk que o estado atual do mercado T está impedindo a inovação no espaço, já que muitas empresas ainda estão explorando pagamentos com Cripto , NFTs e Finanças descentralizadas.DeFi).

“Voltamos ao básico da reconstrução, focando na tecnologia e não falando tanto sobre os preços [de Cripto]”, disse Hammond. “Precisamos desesperadamente dessa energia após a queda da FTX.”

Ele também observou que entre os produtos de Criptomoeda , a utilidade está aumentando, e só vai crescer à medida que entramos no novo ano.

“As pessoas em D.C. estão clamando por casos de uso do mundo real e isso está em todo lugar [CES].”

A aposta no branding

Web3,uma palavra da moda em si, é um ecossistema de chavões semelhantes que vêm com barreiras de entrada. Então, conforme termos como metaverso, blockchain e NFTs entram na conversa, alguns indivíduos e empresas têm se mostrado ansiosos para se distanciar do jargão.

Kirthiga Reddy, cofundadora e CEO da agência de marketing Virtualness da Web3, disse em um painel que NFTs T deveriam ser o termo preferido para a Tecnologia e que, na verdade, é uma referência a metadados. Em vez disso, descrições que falam sobre sua identidade e ofertas de interoperabilidade são o que é necessário para facilitar a adoção.

À medida que mais marcas entram na Web3, elas tentam desmistificar essas tecnologias chamando os NFTs de “colecionáveis digitais”.Programa de fidelidade Odyssey da Starbucks, Metascunhagem e venda de arte digital na plataforma, e NFT coletivoFichas de reserva de restaurantes preferenciais do Front of Housesão apenas alguns exemplos de iniciativas que estão se afastando do uso de “token não fungível” em favor de uma linguagem que facilita o processo de integração.

“A terminologia substituiu a realidade do que está acontecendo”, disse Ted Schilowitz, um futurista da Paramount Global. “Para mim, eu meio que quero recuar. Quero falar sobre a maneira como a Tecnologia impulsiona a inovação para a frente.”

Um fio condutor em toda a CES foi a criação de experiências sem atrito que focam no que os fãs e as comunidades realmente querem. Essas experiências também precisam ser prazerosas – o que provará ser essencial para a adoção do metaverso mainstream.

“No metaverso, somos todos construtores de mundos e todos temos uma chance de construir”, concluiu Hackl. “No final das contas, é sobre pessoas.”