Mondi virtuali, casi d'uso nella vita reale: come Web2 e Web3 hanno affrontato il metaverso al CES 2023

Che cosa È il metaverso? Beh, dipende a chi lo chiedi, poiché il termine generico che si riferisce a un futuro mondo virtuale immersivo continua a trasformarsi in vari settori. Sarà una piattaforma social? I visori per la realtà virtuale (VR) saranno la porta d'ingresso? BLUR il confine tra realtà e Tecnologie?

Al Consumer Electronics Show (CES) di quest’anno, che si è svolto in quattro giorni, è apparso chiaro che le aziende native del Web2 e del Web3 hanno visioni diverse sul percorso da seguire.

Il termine "metaverso" è stato coniato per la prima volta nel romanzo di fantascienza del 1992 di Neal Stephenson "Snow Crash", sebbene lo sviluppo di tecnologie per migliorare l'esperienza del metaverso si sia espanso rapidamente negli ultimi anni. Le aziende mainstream come Meta Platforms (ex Facebook) hanno spostato la loro attenzione sull'innovazione nel settore e paesi come il Giappone hanno delineato piani perintegrare la Tecnologie del metaverso a livello nazionale. Piattaforme come The Sandbox, Spatial e Decentralandsono nate per offrire esperienze sociali virtuali, sebbene non esista ancora un metaverso completamente immersivo e interconnesso.

La Tecnologie blockchain viene utilizzata come strumento per far avanzare il metaverso, e la Central Hall del Las Vegas Convention Center era piena di nuove tecnologie familiari al mondo Web3. Da metaverse company Tecnologie VR tattile di Ixana A Smart TV Samsung e LG con integrazione blockchaincome token non fungibile (NFT) portafogli e mercati, il CES ha offerto uno sguardo su un fantastico futuro decentralizzato.

Ma alcuni sviluppatori del Web3 affermano che il metaverso T arriverà come risultato di una grande innovazione tecnologica, ma troverà piuttosto un modo per integrarsi perfettamente nella vita di tutti i giorni.

"Creare un ponte tra digitale e fisico in un modo quotidiano e ordinario, con Tecnologie quotidiana e ordinaria è in realtà il CORE [del metaverso]", ha affermato Cathy Hackl, responsabile del metaverso di Journey, una società di consulenza Web3, in un panel al CES.

I marchi Web2 creano esperienze significative

Che fosse ilSettimana della moda del metaversoa marzo,Bodega Metaverso di Snapplein agosto o ottobreFestival musicale del metaverso, molti marchi mainstream hanno mosso i primi passi nel Web3 l'anno scorso. Tuttavia, alcuni critici si sono QUICK a etichettare queste attivazioni come una semplice "trovata pubblicitaria".

Justin Hochberg, CEO e fondatore dell'agenzia metaversale Virtual Brand Group, ha dichiarato a CoinDesk che i marchi hanno motivo di esplorare il metaverso oltre a produrre un'attivazione una tantum: possono approfondire le relazioni con i consumatori, espandersi in nuovi Mercati ed evitare le sfide associate al mondo fisico.

"Le leggi di gravità T si applicano e non ci sono problemi di supply chain", ha detto Hochberg. "Quando possiamo creare un'auto da corsa con la stessa facilità di una sciarpa, si aprono le porte della creatività a ciò che vuoi che sia il tuo marchio".

Prevede che, man mano che sempre più aziende adottano Web3, andranno oltre le semplici attivazioni e lavoreranno per creare soluzioni fluide per i loro consumatori.

"Penso che inizierai a vedere persone che creano soluzioni reali a problemi reali, non solo per il bene della Tecnologie", ha detto Hochberg. "Alla fine, il metaverso sarà incorporato nella vita quotidiana delle persone proprio come lo è Internet o il tuo iPhone, quindi T dovrai nemmeno pensarci".

Anche le grandi aziende tecnologiche native di Web2 stanno cercando di integrarsi in Web3 e stanno creando le tecnologie per farlo. Dal responsabile strategico globale di mobilità, automotive e trasporti di Microsoft Henry Bzeihatteggiamento rialzista nei confronti del metaverso A Prodotto NFT “shoe-case” di LG, i nomi noti puntano a costruire sul lungo termine.

"Quando vedo i dirigenti parlare del [metaverso] e parlare del loro investimento in esso, mi dà davvero Optimism e speranza", ha detto a CoinDesk Shira Lazar, fondatrice della pubblicazione indipendente What's Trending e conduttrice del podcast "Inside Web3". "Iniziamo a vedere queste applicazioni nella vita reale oltre i numeri che abbiamo visto su Decentraland e The Sandbox nel 2022".

Rahul Sabnis, vicepresidente esecutivo e direttore creativo di iHeartMedia, ha affermato in un panel che la società di media digitali ha scelto di lanciare attivazioni negli spazi metaverso Web2 che erano già popolari, ma era importante presentarsi in modi che T fossero "ONE tantum". Crede che i marchi debbano KEEP i fan coinvolti e ha accennato ai modi Web3 che potrebbero essere fatti.

Sabnis ha immaginato che i fan a "ogni concerto, [loro] scansionano il codice QR, che funge da portafoglio, ci sono NFT drop, c'è la possibilità di upgrade dei posti". Questi portafogli potrebbero sincronizzarsi con la posizione in cui ti trovi in un locale in tempo reale ed espandere l'esperienza con la realtà aumentata, ad esempio. Alla fine, che si tratti di Web2 o Web3, Sabnis ha concluso che "le cose divertenti sono le cose che contano di più nella vita delle persone".

Il futuro del lavoro

Molte attivazioni del metaverso finora si sono concentrate sull'intrattenimento e sul tempo libero, e niente ha ricevuto più attenzione divideogiochiSebbene la gamification faciliti un'adozione più fluida dal Web2 al Web3, T si è dimostrata finora la chiave per raggiungere un'adozione di massa.

Una delle tendenze presentate al CES è stata l'utilizzo Tecnologie metaverso per migliorare la produttività e inaugurare il futuro del lavoro, aprendo la strada a un nuovo pubblico che potrà sperimentare il Web3.

Dentsu NXT Space, un'iniziativa metaverso in collaborazione con Microsoft, LinkedIn e la società metaversoSede centrale.Spazio, sta costruendo una piattaforma per lavorare nel metaverso.

"Le persone hanno avuto difficoltà a immaginare casi d'uso che corrispondessero alle loro attività, ma ora sono maturate e sanno come vogliono utilizzarlo", ha affermato Marco Carvahlo, CEO diSede centrale.Spazio, ha detto a CoinDesk. "Vediamo molto interesse dai dipartimenti delle risorse umane fino all'e-commerce".

Con uno showroom al CES, Dentsu NXT Space ha presentato alcune delle sue tecnologie per evidenziare come la sua piattaforma possa portare le aziende nel Web3.

"Nelle prime iterazioni del metaverso, T potevi fare quello che stiamo facendo noi, ovvero costruire il metaverso per la produttività, così puoi prendere i tuoi clienti, portare i tuoi meeting, i tuoi clienti e incorporarli nel tuo sito web", ha detto Carvahlo. "Sta facendo ONE ulteriore passo avanti così possiamo avere una vera produttività nel metaverso".

Dentsu NXT Space T è l'unica a impegnarsi per portare il lavoro nel metaverso. La società giapponese FORUM8 International sta cercando di costruire un metaverso orientato alla produttività per le aziende che vogliono stabilire i loro uffici nel metaverso. La società ha anche esposto la sua tecnologia sul pavimento, presentando un software che consentirà alle aziende di portare il lavoro online.

"Stiamo cercando di creare qualcosa di facile da usare, integrando funzionalità di comunicazione: in ufficio vuoi avere una comunicazione faccia a faccia, puoi partecipare alle riunioni entrando nelle sale riunioni, [oppure] puoi avviare una chat vocale in VR e avere una chat di testo in ufficio", ha affermato Luc Kuenemann, ingegnere informatico presso FORUM8 International.

Mentre sempre più marchi stanno entrando nel metaverso, i loro approcci T sono tutti uguali. Da ingombranti visori a tute a esperienze immersive al computer, gran parte della Tecnologie che sta plasmando il metaverso sta assumendo forme diverse. Kuenemann ha detto a CoinDesk che considerare queste differenze sarà fondamentale per capire come unificare le esperienze sociali.

"Come si integrano le realtà miste, ovvero le persone che vogliono lavorare in VR, AR o semplici esperienze 3D?", ha chiesto Kuenemann. "Come si fa a far lavorare insieme tutte queste persone nel modo in cui vogliono lavorare? È una grande sfida da affrontare [nel metaverso]".

Elementi Cripto

Mentre le varie esposizioni del metaverso al CES incorporavano una gamma di tecnologie Web2, i marchi nativi del Web3 che si sono presentati all'evento hanno sostenuto che blockchain e Criptovaluta sarebbero state parte integrante di alcune di queste innovazioni.

Sandy Carter, vicepresidente senior della società Web3Domini inarrestabili, ha detto a CoinDesk che la Tecnologie dell'azienda, come la Cripto portafoglie blockchaindomini, sta creando le rampe di accesso per le esperienze metaverse più diffuse.

"Siamo la porta d'accesso al Web3... ed è lì che si trovano molte persone oggi. Quel pezzo di identità digitale è ONE dei primi elementi costitutivi del metaverso e del Web3", ha affermato Carter.

Identità digitale, sotto forma di ID wallet o dominio Ethereum , è ONE modo in cui Unstoppable aiuta gli utenti a portare la propria identità su applicazioni decentralizzate e altri prodotti basati su blockchain. Carter ha detto a CoinDesk che "maggiori integrazioni [di identità] con utilità" arriveranno nel 2023 e l'interoperabilità sarà una componente chiave per rendere accessibile il metaverso.

Sebbene lo spazio Cripto sia in gran parte ancora alle prese con le diffuse ricadute dello sgretolamento di FTX, Le aziende Web3 rimangono ottimiste. La presenza inaugurale della Blockchain Association al CES mirava a evidenziare come la Tecnologie blockchain e la Criptovaluta possano sostenere molte delle tendenze tecnologiche previste per l'anno a venire.

Ron Hammond, direttore delle relazioni governative presso il gruppo di difesa Cripto con sede a Washington, DC, ha dichiarato a CoinDesk che l'attuale stato del mercato T sta fermando l'innovazione nel settore, poiché molte aziende stanno ancora esplorando i pagamenti in Cripto , gli NFT e la Finanza decentralizzata ((DeFi).

"Siamo tornati alle basi della ricostruzione, concentrandoci sulla tecnologia e non parlando tanto dei prezzi [Cripto]", ha detto Hammond. "Abbiamo un disperato bisogno di quell'energia dopo la caduta di FTX".

Ha anche osservato che tra i prodotti Criptovaluta , l'utilità è in aumentoe continuerà a crescere man mano che entreremo nel nuovo anno.

"La gente di Washington chiede a gran voce casi d'uso nel mondo reale e questo vale per tutto il [CES]."

La scommessa sul branding

Web3,una parola d'ordine in sé, è un ecosistema di parole d'ordine simili che presentano barriere all'ingresso. Quindi, mentre termini come metaverso, blockchain e NFT si fanno strada nella conversazione, alcuni individui e aziende sono stati ansiosi di prendere le distanze dal gergo.

Kirthiga Reddy, co-fondatore e CEO dell'agenzia di marketing Web3 Virtualness, ha affermato in un panel che NFT T dovrebbe essere il termine di riferimento per la Tecnologie e che in realtà è un riferimento ai metadati. Piuttosto, le descrizioni che parlano della sua identità e delle offerte di interoperabilità sono ciò che è necessario per facilitare l'adozione.

Man mano che sempre più marchi entrano nel Web3, hanno tentato di demitizzare queste tecnologie chiamando gli NFT “oggetti da collezione digitali”.Programma fedeltà Odyssey di Starbucks, di Metaconiazione e vendita di arte digitale sulla piattaforma, e NFT collettivoGettoni di prenotazione preferenziali per i ristoranti di Front of Housesono solo alcuni esempi di iniziative che si stanno allontanando dall'uso di "token non fungibile" in favore di un linguaggio che semplifica il processo di onboarding.

"La terminologia ha sostituito la realtà di ciò che sta accadendo", ha affermato Ted Schilowitz, un futurista presso Paramount Global. "Per quanto mi riguarda, in un certo senso voglio tirarmi indietro. Voglio parlare del modo in cui la Tecnologie spinge l'innovazione in avanti".

Un filo conduttore comune durante il CES è stata la creazione di esperienze senza attriti che si concentrano su ciò che i fan e le community vogliono davvero. Queste esperienze devono anche essere piacevoli, il che si rivelerà fondamentale per l'adozione mainstream del metaverso.

"Nel metaverso siamo tutti costruttori di mondi e abbiamo tutti la possibilità di costruire", ha concluso Hackl. "Alla fine si tratta di persone".