Por que as empresas americanas estão entendendo NFTs de forma totalmente errada

Todos os departamentos de marketing corporativo na América (e além) parecem estar se acumulandoA febre dos NFTs.Mas, infelizmente para eles, a maioria tem pouco impacto e faz com que esses negócios pareçam menos relevantes, e não o contrário.

Janine Yorio é cofundadora e CEO da Republic Realm, uma das investidoras e desenvolvedoras mais ativas do ecossistema imobiliário do metaverso.

Isso porque cadaNFTprojeto da Adidas à Campbell’s Soup e à Budweiser segue um formato quase idêntico:

• Anunciar um próximo projeto de token não fungível
• Declare que o seu será diferente de todos os outros porque você gastou mais dinheiro ou tem uma ideia ligeiramente diferente ou é o primeiro do gênero em seu setor
• Lançar um projeto NFT de baixo risco e não específico, que T faça ninguém sentir nada
• Tentar desesperadamente divulgar a porcaria disso

Semana da Cultura faz parte da série Cripto 2022 da CoinDesk, que também inclui Semana de Política e Semana do Futuro do Dinheiro.

Nos próximos um a três dias, vários meios de comunicação escreverão sobre isso e o Twitter poderá explodir com sentimentos (embora, muitas vezes, indiferença), mas depois disso, ninguém se importará — nem a imprensa, nem a empresa e nem seus clientes.

Então por que os departamentos de marketing corporativo continuam a lançar esses projetos NFT pouco inspiradores? Em parte porque eles têm medo de correr riscos, mas mais provavelmente porque eles T entendem completamente os NFTs. Conforme seu CEO os estimula a "fazer algo em NFTs", eles reagem impulsivamente e iniciam um projeto a sério. Na maioria das vezes, eles fazem isso só porque todo mundo está fazendo.

Aqui estão algumas coisas que as empresas precisam saber para evitar os erros mais comuns.

1. A LOOKS de um NFT importa muito, muito pouco.

Projetar um projeto NFT deve se concentrar em coisas como escassez, inovação e comunidade, mas o NFT usado para designar essa comunidade é sem dúvida a coisa menos importante a ser projetada e definitivamente não deve ser o primeiro ou mesmo o foco principal.

Tomemos, por exemplo, alguns dos projetos de arte generativa como Squiggles. Para o olho destreinado, a arte do NFT parece ser fina ou inexistente, mas para aqueles no círculo interno, é conhecido como um projeto NFT de pedigree especial. A arte da arte não é o que torna um rabisco valioso.

2. Um projeto NFT bem-sucedido começa primeiro com sua comunidade, construído em torno de questões e uma identidade com as quais a comunidade se importa.

Projetos NFT bem-sucedidos começam do zero, e não de cima para baixo. Comunidades T são sobre empresas; elas são sobre ideias que unem pessoas, pessoas que de outra forma não se encontrariam, exceto nessas comunidades NFT.

O projeto Toadz, por exemplo, começou como o oposto doBored APE Yacht Clube(BAYC-veja abaixo), com uma vibração mais aberta e inclusiva e uma comunidade online em crescimento explosivo. A comunidade adorou esse ethos, e então quando o Toadz fez seu primeiro lançamento algumas semanas atrás, eles esgotaram rapidamente. Os NFTs do Toadz não são uma grande arte – longe disso! – mas seus desenvolvedores dominaram o aspecto comunitário antes de lançar o projeto.

3. NFTs são moedas sociais importantes para comunidades específicas.

Possuir um NFT denota valor e compreensão para uma comunidade muito restrita que outros não entendem.

No Projeto NFT do Bored APE Yacht Club, um projeto de imagem de perfil NFT baseado em cerca de 10.000 desenhos animados de APE de diferentes raridades, a arte em si é bem feia, mas esse é precisamente o ponto. A arte é projetada intencionalmente para ser um impedimento para pessoas que T sabem ou não entendem. É um clube de insiders, e é preciso estar dentro para entender a piada. Ser um insider no BAYC significa entrar tão cedo que ONE conseguiu comprar a um preço acessível ou ser tão rico que ONE sente confortável gastando centenas de milhares de dólares para comprar um APE a preços atuais.

Ambas as pessoas têm uma moeda social intensa entre a multidão NFT, portanto, possuir um APE BAYC se tornou um símbolo massivo de status social. Esse status não tem absolutamente nada a ver com o mérito artístico do APE.

4. As marcas nativas do metaverso são atualmente mais valiosas do que as marcas corporativas existentes nesta nova arena.

No metaverso, os tênis virtuais da RTFKT são vendidos por um preço mais alto do que os titãs de calçados existentes, como Nike ou Adidas. Na verdade, as grandes corporações são antitéticas a todo o ethos da Cripto. Há um mundo virtual totalmente novo no qual o valor da marca ainda não é tão valioso quanto no mundo real.

Essas empresas se recusam a acreditar, então todas KEEP cometendo o mesmo erro pensando que sua marca altamente reconhecível do mundo real legitimará todo o espaço. O que elas não conseguem perceber é que o espaço NFT e metaverso já é legítimo, e elas são as outsiders. As grandes corporações são as novatas e correm o risco de serem expulsas desse ecossistema entusiasmado que é altamente tolerante a novas ideias e projetos peculiares, mas se ressente das grandes corporações que jogam seu peso por aí.

5. Os projetos NFT recompensam aquilo que é muito específico.

As corporações tendem ao genérico ou então vão longe demais em ser peculiares a ponto de parecerem inautênticas. A comunidade Cripto é perceptiva e vai perceber isso com esforço genuíno e rotular como uma forma de ganhar dinheiro corporativo ou uma tentativa fraca de parecer relevante. As empresas devem pensar sobre o que torna sua marca verdadeiramente única e cult e precisam se concentrar no que esses superusuários querem de uma afiliação com seu produto. A partir daí, deve decidir se esse é um tema que pode usar para construir uma base para sua comunidade NFT.

6. Os projetos NFT precisam de um roteiro em constante evolução.

Abandonar um projeto NFT sem planos futuros T vai inspirar a comunidade a participar e, em vez disso, vai convidar críticas de que o projeto é apenas uma forma de ganhar dinheiro corporativo ou uma jogada de marketing barata. Compradores sofisticados de NFT vão perceber isso. Os melhores projetos NFT estão em constante evolução, adicionando camadas e nuances aos seus projetos existentes e ouvindo as necessidades e desejos de sua comunidade.

7. Nem todos os produtos devem ter seu próprio projeto NFT.

Na verdade, a maioria dos produtos nunca deveria ter um NFT. Há muitas outras coisas criativas que podem ser feitas que sinalizam uma compreensão do metaverso e do ecossistema NFT. Lançar um NFT para um produto que está muito fora do escopo NFT T faz sentido e provavelmente é uma perda de tempo para construir o valor da marca.

8. A maioria das agências de marketing também T entende muito de projetos NFT.

As empresas devem pedir a qualquer agência que esteja lançando um projeto NFT para explicar seu projeto NFT favorito e quais atributos seus projetos favoritos compartilham. Peça para ver seusMar abertocarteira para ver quantos NFTs eles possuem e descrever seus favoritos. Pergunte o que eles acham do metaverso e como eles imaginam construir um projeto NFT duradouro e valioso que promova uma comunidade que apoie sua marca. E se eles se propuserem a vender ou lançar imagens estáticas ou de vídeo do produto da empresa, corra na outra direção.

9. Bons projetos NFT levam tempo.

O mercado de NFT está saturado. A próxima onda de projetos NFT será uma mistura de projetos derivativos esquecíveis e também projetos altamente inovadores e transformadores. Qual uma empresa quer que seja o seu?