Por qué las empresas estadounidenses se equivocan con los NFT

Todos los departamentos de marketing corporativo de Estados Unidos (y más allá) parecen estar sumándose a laLa locura de los NFT.Pero lamentablemente para ellos, la mayoría tiene poco impacto y hace que esas empresas parezcan menos relevantes, en lugar de lo contrario.

Janine Yorio es la cofundadora y directora ejecutiva de Republic Realm, ONE de los inversores y desarrolladores más activos del ecosistema inmobiliario del metaverso.

Esto se debe a que cadaNFTEl proyecto, desde Adidas hasta Campbell’s Soup y Budweiser, sigue un formato casi idéntico:

• Anunciar un próximo proyecto de tokens no fungibles
• Declara que el tuyo será diferente de todos los demás porque gastaste más dinero o tienes una idea ligeramente diferente o es el primero de su tipo en tu industria.
• Lanzar un proyecto NFT que sea de bajo riesgo y no específico y que realmente no haga sentir nada a nadie.
• Intentar desesperadamente publicitarlo hasta el cansancio.

Semana de la Cultura es parte de la serie Cripto 2022 de CoinDesk, que también incluye Semana de Regulación y Semana del Futuro del Dinero.

Durante los siguientes ONE a tres días, un puñado de medios de comunicación escribirán sobre ello y Twitter puede estallar de sentimiento (aunque a menudo, indiferencia), pero luego a nadie le importará: ni la prensa, ni la empresa ni sus clientes.

Entonces, ¿por qué los departamentos de marketing corporativo siguen lanzando estos proyectos de NFT tan poco inspiradores? En parte porque temen correr riesgos, pero probablemente porque no comprenden a fondo los NFT. Cuando su director ejecutivo los anima a "hacer algo con NFT", reaccionan impulsivamente y emprenden un proyecto en serio. En la mayoría de los casos, lo hacen simplemente porque todos los demás lo hacen.

A continuación se presentan algunas cosas que las empresas deben saber para evitar los errores más comunes.

1. La LOOKS de un NFT importa muy, muy poco.

El diseño de un proyecto NFT debería centrarse en aspectos como la escasez, la innovación y la comunidad, pero el NFT real utilizado para designar esa comunidad es posiblemente lo menos importante que se debe diseñar y definitivamente no debería ser el primer objetivo ni siquiera el principal.

Tomemos, por ejemplo, algunos proyectos de arte generativo como Squiggles. Para el ojo inexperto, la maestría del NFT parece escasa o inexistente, pero quienes lo conocen saben que es un proyecto NFT de un pedigrí especial. La maestría del arte no es lo que hace valioso a un Squiggles.

2. Un proyecto NFT exitoso comienza primero con su comunidad, construido en torno a problemas y una identidad que le importa a la comunidad.

Los proyectos NFT exitosos empiezan desde cero, no de arriba hacia abajo. Las comunidades no se basan en empresas, sino en ideas que unen a personas que, de otro modo, no se conocerían excepto en estas comunidades NFT.

El proyecto Toadz, por ejemplo, comenzó como lo opuesto de lo que se pensaba.Club náutico Bored APE(BAYC - ver más abajo), con un ambiente más abierto e inclusivo y una comunidad en línea en constante crecimiento. A la comunidad le encantó esta filosofía, así que cuando Toadz lanzó su primer lanzamiento hace unas semanas, se agotó rápidamente. Los NFT de Toadz no son gran arte, ¡ni mucho menos!, pero sus desarrolladores dominaron el aspecto comunitario antes de lanzar el proyecto.

3. Los NFT son monedas sociales que son importantes para comunidades específicas.

Ser propietario de un NFT connota valor y comprensión para una comunidad muy estrechamente definida que otros no comprenden.

En el Proyecto NFT de Bored APE Yacht Club, un proyecto de imagen de perfil NFT basado en 10,000 caricaturas de APE de diferentes rarezas, el arte en sí es bastante feo, pero ese es precisamente el objetivo. El arte está diseñado intencionalmente para disuadir a quienes no lo conocen o no lo entienden. Es un club de iniciados, y ONE que estar dentro para entender el chiste. Ser un iniciado en BAYC significa o bien entrar tan pronto que ONE puede comprar a un precio asequible, o bien ser tan rico que ONE puede gastar cientos de miles de dólares para comprar un APE a precios actuales.

Ambas personas gozan de gran popularidad entre los NFT, por lo que poseer un APE BAYC se ha convertido en un gran símbolo de estatus social. Este estatus no tiene nada que ver con el mérito artístico del APE.

4. Las marcas nativas del metaverso son actualmente más valiosas que las marcas corporativas existentes en este nuevo ámbito.

En el metaversoLas zapatillas virtuales de RTFKT se venden a un precio más alto que las de gigantes del calzado como Nike o Adidas. De hecho, las grandes corporaciones son la antítesis de la filosofía de las Cripto. Existe un nuevo mundo virtual en el que su valor de marca aún no es tan valioso como en el mundo real.

Estas empresas se niegan a creerlo, así que KEEP cometiendo el mismo error: creen que su marca, altamente reconocible en el mundo real, legitimará todo el sector. Lo que no comprenden es que el espacio de los NFT y el metaverso ya es legítimo, y ellos son los forasteros. Las grandes corporaciones son las novatas y corren el riesgo de ser expulsadas de este ecosistema entusiasta, altamente tolerante con las nuevas ideas y los proyectos originales, pero que resiente a las grandes corporaciones que imponen su influencia.

5. Los proyectos NFT recompensan aquello que es muy específico.

Las corporaciones se inclinan por lo genérico o se exceden con lo peculiar, lo que resulta poco auténtico. La comunidad Cripto es perspicaz y, con un esfuerzo genuino, se dará cuenta de esto y lo etiquetará como una forma de sacar dinero de las corporaciones o un intento mediocre de parecer relevante. Las empresas deberían reflexionar sobre qué hace que su marca sea verdaderamente única y de culto, y centrarse en lo que esos superusuarios buscan al afiliarse a su producto. A partir de ahí, deberían decidir si ese es un tema que pueden utilizar para construir una base para su comunidad NFT.

6. Los proyectos NFT necesitan una hoja de ruta en constante evolución.

Abandonar un proyecto de NFT sin planes de futuro no motivará a la comunidad a participar y, en cambio, generará críticas de que el proyecto es solo una estrategia de marketing barata o un intento de lucro corporativo. Los compradores de NFT sofisticados lo detectarán enseguida. Los mejores proyectos de NFT evolucionan constantemente, añadiendo capas y matices a sus proyectos existentes y escuchando las necesidades y deseos de su comunidad.

7. No todos los productos deberían tener su propio proyecto NFT.

De hecho, la mayoría de los productos nunca deberían tener un NFT. Hay muchas otras ideas creativas que se pueden implementar para comprender el metaverso y el ecosistema NFT. Lanzar un NFT para un producto que está demasiado lejos del ecosistema NFT no tiene sentido y probablemente sea una pérdida de tiempo para construir valor de marca.

8. La mayoría de las agencias de marketing T entienden realmente los proyectos NFT.

Las empresas deberían pedir a cualquier agencia que presente un proyecto de NFT que explique su proyecto de NFT favorito y qué atributos comparten. Pida ver susMar abiertoBilletera para ver cuántos NFT tienen y describir sus favoritos. Pregúntales qué opinan del metaverso y cómo imaginan construir un proyecto de NFT duradero y valioso que fomente una comunidad que apoye tu marca. Y si proponen vender o lanzar imágenes fijas o de video del producto de la empresa, corre en la dirección opuesta.

9. Los buenos proyectos de NFT llevan tiempo.

El mercado de NFT está saturado. La próxima ola de proyectos de NFT será una mezcla de proyectos derivados olvidables y también proyectos altamente innovadores y revolucionarios. ¿Cuál de estos proyectos quiere una empresa que sea el suyo?