O fundador da ‘Rug Radio’, Farokh, fala sobre fama, fortuna e descentralização

Ao contrário de outros monônimos em Cripto – como os fenômenos de nome único Cobie, Loomdart e Hodlonaut – Farokh usa seu nome real. E ele não tem exatamente medo se sua reputação o precede. O cofundador da "Rug Radio", um podcast e centro de mídia da Web3, já foi famoso antes. Ele foi uma sensação no Tumblr e um presença massiva no Instagram. No entanto, foi T na Web3 que Farokh Sarmad pensou que a celebridade que veio com a execução de um popular marca de estilo de vida de luxoteve muito a ver com quem ele é como pessoa.

“[I] T nunca foi Farokh como indivíduo", que ele era conhecido enquanto famoso na Web2, ele disse, acrescentando que T foi até o início do mercado de Cripto que sua personalidade – "meu nome, meu rosto e tudo" – se tornou um cartão de visita. E o que ele pensa sobre a fama? Bem, alguns dias são mais fáceis do que outros – mas isso vem com seus próprios benefícios, disse o influenciador baseado em Montreal. Em particular, está a esperança de que ele possa atrair pessoas com ideias semelhantes o suficiente para construir algo que se torne maior do que sua própria marca.

Identidade, especialmente nossos duplos digitais, é algo que o popular podcaster Web3 pensa muito. Antes de se dedicar totalmente à Cripto, seu trabalho diário era como consultor de mídia social por meio de uma empresa que ele fundou, a Goodlife Media & Communication (nomeada em homenagem ao seu primeiro Tumblr). Então, durante o auge dos lançamentos de tokens não fungíveis (NFT), Farokh levou seu tempo no desenvolvimento do que eventualmente se tornaria o esquema tokenomic que manteria unida a organização autônoma descentralizada (DAO) por trás da Rug Radio. Ele imaginou sua criação como uma "comunidade de comunidades", onde qualquer um poderia se juntar ou começar a construir uma marca de mídia, quer eles tivessem tokens Bored APE ou Lazy Lion.

Hoje, a rede ostenta mais de 50 criadores e tem bases de fãs espalhadas pelo mundo. O próprio podcast de Farokh se tornou um modelo de geração de dinheiro para outros que buscam seguir sozinhos na mídia, tendo atraído anunciantes, incluindo as casas de moda Lacoste e Givenchy e os pilares da Cripto Ledger e Uniswap.

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O CoinDesk conversou com o magnata da mídia da Web3 antes do Consensus — onde ele falará no palco e planejará uma transmissão ao vivo da Rug Radio — para ouvir as ideias de Farokh sobre o que é preciso para construir um ecossistema de mídia descentralizado, como lidar com as pressões das celebridades e por que as comunidades da Web3 às vezes são como religiões. A conversa foi ligeiramente editada.

Só para começar – você está planejando algo especial para o Consensus?

Sim, estou fazendo muitas coisas de Consenso este ano. Vou falar em um painel na quarta-feira sobre o poder da comunidade em um dos maiores palcos e também apresentar, por 45 minutos, um episódio ao vivo de "Rug Radio" com meu co-apresentador. Vai ser divertido.

Então você costumava ser famoso no Tumblr. Existe alguma diferença entre o tipo de fama alcançada na Web2 versus Web3?

Eu era grande, muito grande, no Tumblr há 10 anos. No Instagram eu era "famoso", mas nunca fui pessoalmente grande — sempre fui grande por meio das minhas páginas, do meu blog. Meu blog estava recebendo milhões de impressões e minhas páginas do Instagram estavam fazendo um quarto de bilhão de impressões por mês, mas nunca foi Farokh como indivíduo. É realmente com o Clubhouse, o Twitter e os espaços Web3 que eu pessoalmente — como meu nome, meu rosto e tudo — estava na vanguarda disso.

Somos sempre quem dizemos ser quando estamos online?

Acho que muitas pessoas T são. Mas acho que as pessoas que permanecem relevantes ao longo do tempo e que permanecem relevantes têm que ser reais. Se você perguntasse aos meus amigos se eu era a mesma pessoa no Twitter, digitalmente, como sou fora, eles diriam que sou o mesmo cara. Se você fizer um show todo dia, então você vai se esgotar e eventualmente vai parecer falso. Mas a resposta para sua pergunta é sim, muitas pessoas estão se esforçando demais para ser diferentes e raramente funciona.

Você tem alguma ideia do que quer que a "Rug Radio" se torne em 10 anos?

O objetivo é construir um ecossistema de mídia totalmente descentralizado. No momento, descentralização é fácil de usar como uma palavra. Então, na "Rug Radio", pregamos a descentralização progressiva, o que significa que pretendemos ser descentralizados ao longo de cinco anos. Estamos há cerca de 14 meses e está funcionando muito bem até agora. Em cinco anos, eu realmente quero que a "Rug Radio" seja muito maior do que eu jamais poderei ser, e já estamos começando a atingir isso. A ideia é capacitar os criadores e permitir que as pessoas sejam donas da narrativa. Na mídia legada (vamos chamá-la assim), os criadores T são donos de suas próprias histórias. A Cripto muda a dinâmica. Tenho certeza de que vocês [da CoinDesk] podem se identificar.

Entendi, mas não tenho certeza se posso comentar. Você tem uma ideia de como seria construir uma marca unificada de forma descentralizada?

É fácil para uma marca seguir todos os tipos de caminhos quando descentralizada, certo? O que é importante, e a maneira como temos feito isso, é que você quer ter certeza de que cada passo do caminho, tudo o que você constrói se encaixa dentro de um certo ethos. Você T quer definir regras ou então não é descentralizado, mas isso T significa que você se entrega à anarquia. Você pode definir um conjunto de morais e valores, e pode começar a incuti-los em sua comunidade passo a passo conforme você cresce.

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Somos muito grandes, temos dezenas de criadores diferentes,Mais de 40 shows transmitido em vários idiomas na "Rug Radio". Temos uma comunidade chinesa, uma comunidade francesa. T posso supervisionar diretamente a comunidade chinesa porque T falo mandarim, mas o que posso fazer é ter minhas mãos em seus valores para garantir que a comunidade se autorregule. Tudo o que você pode fazer é colocar as pessoas certas no lugar e capacitar as pessoas certas.

Como sua abordagem para cobrir Cripto, sua mensagem, mudou no mercado em baixa?

Fiquei ainda mais convencido de que o que estamos fazendo é correto. Depois de todas as explosões, estouros e especialmente depois que a FTX explodiu, isso me deixou ainda mais otimista e genuinamente curioso sobre os poderes do blockchain, sua Tecnologia e Criptomoeda. Pode me chamar de maximalista do blockchain, mas todos os problemas que tivemos nos últimos dois anos foram devido à centralização.

Decrypt escreveu dois perfis interessantes de você antes e depois de você decidir lançar um token comunitário. Parece que você foi realmente deliberado em como queria projetá-lo. Você pediu conselhos a alguém de outros projetos, como alguém em quem você confia?

Ha, é isso que acontece com o "Rug Radio" – não somos inspirados por nada nem por ninguém,por si só, porque estamos realmente abrindo nosso próprio caminho. Sinto como se tivesse uma lanterna em uma caverna escura, tentando encontrar para onde ir, o tempo todo. Sinto que a maioria dos fundadores no espaço Web3...

Decidimos fazer um token depois de meses e meses e meses estudando o espaço todos os dias, 16 horas por dia. Eu trabalho com mídia há mais de 10 anos, pessoalmente, então entendo como construir uma comunidade e mídia social em geral. Eu entendomiméticos, que são algumas das partes mais importantes de tudo o que estamos construindo. O que eu tinha que entender melhor era a Tecnologia blockchain [e] a tokenização DAO. Mas eu me cerquei de boas pessoas e, claro, fizemos tudo com a ajuda doSindicato DAO. [Will] Papper, o cofundador de lá, está no topo de tudo sobre tokenização. É por isso que estou muito confiante sobre como nossa DAO e nossa infraestrutura foram construídas – porque foram construídas por pessoas competentes.

Há algo que você gostaria de saber em retrospecto que possa oferecer como conselho para pessoas que desejam lançar uma DAO?

Sou o tipo de pessoa que encara os fracassos como coisas que devem ser. Faz parte de ser um jovem empreendedor em um espaço que é jovem e cresce rapidamente. T acho que teria feito nada diferente, mas houve momentos em que tentei ir rápido demais e T deu certo. Minha abordagem agora, de seis a oito meses atrás, tem sido desacelerar.

Viva sem arrependimentos.

Tento não exagerar, mas se você olhar para seus erros o tempo todo e julgar sua vida inteira, não chegará a lugar nenhum.

Falando em encontrar as pessoas certas, há algo no trabalho de Corey Van Lew [o artista que criou a série NFT "Rug Radio"] que fala com você em particular?

Já sou um colecionador dele. Eu o amo. Ele é um grande amigo meu. Eu o conheço há dois anos e algumas mudanças. Quando entrei nesse espaço, ele foi uma das primeiras pessoas que conheci e acabamos com o tipo de relacionamento em que falávamos sobre qualquer coisa – a vida e tudo o que ela envolve. Além disso, ele ouve o programa! Uma de nossas séries é chamada de “Face of Web3”, porque “Rug Radio” é a voz do Web3 – acho que ficou muito bonito.

Essa é uma pergunta em aberto, mas, como alguém que gosta de estar no controle do seu destino, algum aspecto dessa mentalidade entra em conflito com os objetivos de descentralização, de se curvar à multidão, por assim dizer?

Ah, esse é o objetivo de construir no Web3... Acho que a resposta para o que você está perguntando é não, porque eu ainda posso criar meu próprio destino dentro do "Rug Radio" como qualquer outra pessoa. Estou apenas mostrando às pessoas como posso fazer isso. Não tenho ego, e realmente quero que isso seja algo que construímos para todos com todos.

Há algo que você queira dizer sobre você que alguém T conseguiu encontrar online?

Ha ha, eu sou exigente para comer. É uma pergunta difícil porque eu falo tudo o que penso. Sou muito transparente. Uma coisa que eu diria é que eu realmente me importo com tudo – genuinamente. Talvez seja difícil dizer isso online, porque as pessoas presumem coisas porque “você é muito grande” e “você ganha dinheiro” e “você tem muitos seguidores”. Mas você sabe, eu realmente me importo.

A fama é tudo o que dizem?

Honestamente, às vezes eu queria não ter nada disso e alguns dias em que eu digo a mim mesmo que você se colocou nessa posição, então você pode muito bem tirar o máximo proveito disso. É importante ter boas intenções. Viva por bons pensamentos, boas palavras, boas ações. É importante não começar a acreditar nas piores percepções que as pessoas têm de você. É fácil reclamar, mas há muitas vantagens.

Houve uma linha bem engraçada no artigo do Decrypt onde você disse que "Rug Radio" é uma comunidade para qualquer animal de desenho animado – seja você um APE, um gato ou uma coruja. Acho que esse período da história do NFT é bem estranho, honestamente, e nunca consegui dizer o que "comunidade" deveria significar naquele contexto. Seus pensamentos mudaram sobre o que constitui uma tribo digital?

A identidade digital, como conceito, evoluiu. Definitivamente. E a maneira como nos expressamos evoluiu com diferentes tecnologias. Isso me irrita quando as pessoas levam isso ao extremo. Ainda entramos nos mesmos modos de pensamento no metaverso. Nós nos alinhamos com certos tópicos e nos reunimos em torno de pessoas com quem mais nos identificamos, que estão por trás do APE, punk ou gato. Assim como na vida real, algumas pessoas tendem a flutuar em torno de pessoas que têm as mesmas crenças religiosas ou têm as mesmas origens. Em certo sentido, em espaços digitais, estamos tentando começar uma religião... talvez seja algo diferente.

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Uma das razões Secret pelas quais é chamado de "Rug Radio" não é porque continuamos sendo roubados ou porque sou persa... então tapetes persas. É porque quando você constrói uma casa, primeiro você coloca o tapete no chão e depois coloca a mesa de centro, o sofá e a TV ao redor, porque isso une o ambiente. É uma infraestrutura para que todos possam viver. Sabe, você T precisa dar suporte a uma PFP [foto de perfil] específica ou qualquer outra coisa para fazer parte dela.

CORREÇÃO (31 de março de 2023 – 17:40 UTC):Corrige a grafia do nome de Farokh no título e no segundo parágrafo.