Farokh, fondateur de « Rug Radio », parle de célébrité, de fortune et de décentralisation

Contrairement à d'autres mononymes dans le Crypto – comme les phénomènes Cobie, Loomdart et Hodlonaut – Farokh utilise son vrai nom. Et il n'a pas vraiment peur que sa réputation le précède. Le cofondateur de « Rug Radio », un podcast et plateforme multimédia Web3, a déjà connu la célébrité. Il a fait sensation sur Tumblr et a été un présence massive sur Instagram. Cependant, ce T qu'avec Web3 que Farokh Sarmad a réalisé que la célébrité qui accompagnait la gestion d'un marque de style de vie de luxeCela avait beaucoup à voir avec qui il était en tant que personne.

«Ce n'est pas Farokh en tant qu'individu », a-t-il déclaré, ajoutant que ce T qu'au début du marché haussier des Crypto que sa personnalité – « mon nom, mon visage et tout le reste » – est devenue une marque de fabrique. Et que pense-t-il de la célébrité ? Certains jours sont plus faciles que d'autres, mais elle comporte ses propres avantages, a déclaré l'influenceur montréalais. Il espère notamment attirer suffisamment de personnes partageant les mêmes idées pour bâtir quelque chose de plus grand que sa propre marque.

L'identité, et plus particulièrement nos doubles numériques, est un sujet qui préoccupe beaucoup le célèbre podcasteur Web3. Avant de se lancer à fond dans les Crypto, il travaillait comme consultant en médias sociaux pour Goodlife Media & Communication (du nom de son premier Tumblr), une entreprise qu'il avait fondée. Puis, à l'apogée des lancements de jetons non fongibles (NFT), Farokh a pris son temps Il a développé ce qui allait devenir le système tokenomique qui allait fédérer l'organisation autonome décentralisée (DAO) derrière Rug Radio. Il a imaginé sa création comme une « communauté de communautés », où chacun pouvait rejoindre ou commencer à construire une marque médiatique, qu'il détienne des jetons Bored APE ou Lazy Lion.

Aujourd'hui, le réseau compte plus de 50 créateurs et des fans répartis dans le monde entier. Le podcast de Farokh est devenu une source de revenus pour ceux qui cherchent à se lancer seuls dans les médias, attirant des annonceurs comme les maisons de couture Lacoste et Givenchy, ainsi que les piliers de la Crypto Ledger et Uniswap.

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CoinDesk a rencontré le magnat des médias du Web3 avant Consensus - où il s'exprime sur scène et planifie une diffusion en direct sur Rug Radio - pour entendre les réflexions de Farokh sur ce qu'il faut pour construire un écosystème médiatique décentralisé, comment gérer les pressions de la célébrité et pourquoi les communautés Web3 sont parfois comme des religions. La conversation a été légèrement modifiée.

Pour commencer, prévoyez-vous quelque chose de spécial pour Consensus ?

Oui, je participe à beaucoup de projets Consensus cette année. Mercredi, je participerai à une table ronde sur le pouvoir de la communauté sur ONEune des plus grandes scènes, et je présenterai également, pendant 45 minutes, un épisode en direct de « Rug Radio » avec mon co-animateur. Ça va être génial.

Vous étiez donc célèbre sur Tumblr. Y a-t-il une différence entre le type de célébrité acquise sur le Web2 et sur le Web3 ?

J'étais très populaire sur Tumblr il y a dix ans. Sur Instagram, j'étais « célèbre », mais je n'ai jamais été célèbre personnellement ; je l'étais toujours grâce à mes pages, mon blog. Mon blog enregistrait des millions d'impressions et mes pages Instagram enregistraient un quart de milliard d'impressions par mois, mais Farokh n'était jamais une personnalité. C'est vraiment grâce à Clubhouse, Twitter et les plateformes Web3 que j'ai été au premier plan – avec mon nom, mon visage, etc.

Sommes-nous toujours qui nous prétendons être lorsque nous sommes en ligne ?

Je pense que beaucoup de gens ne le sont T. Mais je pense que les personnes qui restent pertinentes au fil du temps doivent être authentiques. Si vous demandez à mes amis si j'étais la même personne sur Twitter, en ligne, qu'en dehors, ils vous répondront que je suis la même personne. Si vous vous donnez en spectacle tous les jours, vous allez vous épuiser et, à la longue, cela finira par paraître faux. Mais la réponse à votre question est oui, beaucoup de gens essaient trop d'être différents et ça marche rarement.

Avez-vous une idée de ce que vous voulez que « Rug Radio » devienne dans 10 ans ?

L'objectif est de construire un écosystème médiatique entièrement décentralisé. Pour l'instant, le terme « décentralisation » est facile à utiliser. Chez « Rug Radio », nous prônons une décentralisation progressive, ce qui signifie que nous visons une décentralisation sur cinq ans. Cela fait environ 14 mois que nous travaillons sur ce projet et cela fonctionne plutôt bien jusqu'à présent. Dans cinq ans, je souhaite simplement que « Rug Radio » atteigne une taille bien supérieure à celle que je pourrai atteindre moi-même, et nous commençons déjà à y parvenir. L'idée est de donner du pouvoir aux créateurs et de permettre aux gens de s'approprier le récit. Dans les médias traditionnels (appelons-les ainsi), les créateurs ne sont T réellement propriétaires de leurs propres histoires. La Crypto change la donne. Je suis sûr que vous [chez CoinDesk] pourriez comprendre.

Je comprends, mais je ne suis pas sûr de pouvoir commenter. Avez-vous une idée de ce à quoi ressemblerait la construction d'une marque unifiée de manière décentralisée ?

Il est facile pour une marque d'aller dans tous les sens lorsqu'elle est décentralisée, n'est-ce pas ? L'important, et c'est ce que nous avons fait jusqu'à présent, c'est de s'assurer que chaque étape de votre développement s'inscrit dans une certaine philosophie. Il ne faut T fixer de règles, sinon la décentralisation est compromise, mais cela ne signifie T que vous devez vous abandonner à l'anarchie. Vous pouvez définir un ensemble de valeurs morales et de valeurs, et commencer à les inculquer progressivement à votre communauté, au fur et à mesure de votre croissance.

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Nous sommes très grands, nous avons des dizaines de créateurs différents,Plus de 40 spectacles Diffusé en plusieurs langues sur « Rug Radio ». Nous avons une communauté chinoise et une communauté française. Je ne peux T superviser directement la communauté chinoise car je ne parle T mandarin, mais je peux contrôler ses valeurs pour garantir son autorégulation. Il suffit de nommer les bonnes personnes et de leur donner les moyens d'agir.

Comment votre approche de la couverture des Crypto, votre message, ont-ils changé dans le marché baissier ?

Je suis encore plus convaincu de la justesse de notre démarche. Après tous ces échecs, et surtout après l'explosion de FTX, je suis devenu encore plus optimiste et sincèrement curieux des pouvoirs de la blockchain, de sa Technologies et des Cryptomonnaie. Traitez-moi de maximaliste de la blockchain, mais tous les problèmes rencontrés ces dernières années sont dus à la centralisation.

Decrypt a rédigé deux profils intéressants de vous avant et après votre décision de lancer un jeton communautaire. Vous avez semblé très réfléchi dans votre conception. Avez-vous demandé conseil à quelqu'un d'autre, travaillant sur d'autres projets, en qui vous avez confiance ?

Ha, c'est ça le problème avec "Rug Radio" - nous ne sommes inspirés par rien ni personne,en soi, car nous traçons véritablement notre propre voie. J'ai l'impression d'avoir une lampe de poche dans une grotte obscure, cherchant constamment où aller. J'ai l'impression que la plupart des fondateurs du Web3…

Nous avons décidé de créer un token après des mois et des mois d'étude du secteur, 16 heures par jour. Je travaille dans les médias depuis plus de 10 ans, donc je sais comment créer une communauté et les réseaux sociaux en général. Je comprends.mimétisme, qui constituent l'un des éléments les plus importants de tout ce que nous construisons. Ce que je devais mieux comprendre, c'était la Technologies blockchain et la tokenisation DAO. Mais je me suis entouré de bonnes personnes, et bien sûr, nous avons tout fait avec l'aide deSyndicat DAO[Will] Papper, le cofondateur, maîtrise parfaitement tout ce qui touche à la tokenisation. C'est pourquoi je suis très confiant quant à la façon dont notre DAO et notre infrastructure ont été construites, car elles ont été réalisées par des personnes compétentes.

Y a-t-il quelque chose que vous auriez aimé savoir avec le recul et que vous pourriez offrir comme conseil aux personnes souhaitant lancer une DAO ?

Je suis du genre à considérer les échecs comme inévitables. C'est inhérent à la vie d'un jeune entrepreneur dans un secteur jeune et en pleine croissance. Je ne pense T que j'aurais fait autrement, mais il y a eu des moments où j'essayais d'aller trop vite, ce qui n'a T fonctionné. Depuis six à huit mois, j'ai adopté une approche plus douce.

Vivez sans regrets.

J'essaie de ne pas en faire trop, mais si vous regardez tout le temps vos erreurs pour juger toute votre vie, alors vous n'arriverez à rien.

En parlant de trouver les bonnes personnes, y a-t-il quelque chose dans le travail de Corey Van Lew [l'artiste qui a conçu la série NFT « Rug Radio »] qui vous parle en particulier ?

Je le collectionne déjà. Je l'adore. C'est un très bon ami. Je le connais depuis deux ans et un peu plus. Quand j'ai commencé à m'intéresser à ce milieu, il a été ONEune des premières personnes que j'ai rencontrées et nous avons développé une relation où l'on pouvait parler de tout et de rien – de la vie et de tout ce qu'elle implique. En plus, il écoute l'émission ! ONEune de nos émissions s'appelle « Le Visage de Web3 », car « Rug Radio » est la voix de Web3 – je trouve que c'est vraiment magnifique.

C'est une question ouverte, mais en tant que personne qui aime avoir le contrôle de son destin, est-ce qu'un aspect de cette mentalité entre en conflit avec les objectifs de décentralisation, de soumission à la foule pour ainsi dire ?

Oh, c'est tout l'objectif de la création sur le Web3… Je pense que la réponse à votre question est non, car je peux toujours façonner mon propre destin avec « Rug Radio », comme tout le monde. Je montre simplement aux gens comment je peux le faire. Je n'ai pas d'ego, et je veux vraiment que ce soit quelque chose que nous construisions pour tous, avec tous.

Y a-t-il quelque chose que vous aimeriez dire sur vous-même que quelqu'un n'a T pu trouver en ligne ?

Ha ha, je suis difficile en matière de nourriture. C'est une question difficile, car je dis tout ce que je pense. Je suis très transparent. Je ONE que je me soucie vraiment de tout, sincèrement. C'est peut-être difficile à faire passer en ligne, parce que les gens supposent des choses parce que « tu es très important », « tu gagnes de l'argent » et « tu as beaucoup d'abonnés ». Mais vous savez, je m'en fiche vraiment.

La célébrité est-elle aussi vraie qu’on le dit ?

Honnêtement, il y a des jours où je regrette tout ça, et d'autres où je me dis que tu t'es mis dans cette situation, alors autant en profiter au maximum. C'est important d'avoir de bonnes intentions. Vivre de bonnes pensées, de bonnes paroles, de bonnes actions. Il est important de ne pas croire les pires perceptions que les gens ont de toi. C'est facile de se plaindre, mais il y a beaucoup d'avantages.

Il y avait une phrase assez drôle dans l'article de Decrypt où vous disiez que « Rug Radio » est une communauté pour tous les animaux de dessin animé, qu'il s'agisse d'un APE, d'un chat ou d'un hibou. Honnêtement, je trouve cette période de l'histoire des NFT assez étrange, et je n'ai jamais su ce que « communauté » était censé signifier dans ce contexte. Avez-vous changé d'avis sur ce qui constitue une tribu numérique ?

L'identité numérique, en tant que concept, a évolué. Absolument. Et notre façon de nous exprimer a évolué avec les différentes technologies. Ça m'agace que les gens poussent les choses à l'extrême. On retrouve toujours les mêmes modes de pensée dans le métavers. On s'identifie à certains sujets et on se rassemble autour de personnes qui nous sont chères et qui se cachent derrière le APE, le punk ou le chat. Comme dans la vraie vie, certains ont tendance à fréquenter des personnes qui partagent les mêmes croyances religieuses ou les mêmes origines. D'une certaine manière, dans les espaces numériques, on essaie de fonder une religion… peut-être est-ce différent.

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ONEune des raisons Secret pour lesquelles on l'appelle « Radio Tapis » n'est pas due aux cambriolages ou à mon origine persane… donc aux tapis persans. C'est parce que, lorsqu'on construit une maison, on pose d'abord le tapis au sol, puis on place la table basse, le canapé et la télévision autour, car cela crée une unité dans la pièce. C'est une infrastructure qui permet à chacun de vivre. Vous savez, T besoin de soutenir une PFP [photo de profil] spécifique pour en faire partie.

CORRECTION (31 mars 2023 – 17h40 UTC) :Corrige l'orthographe du nom de Farokh dans le titre et le deuxième paragraphe.