3 das marcas mais influentes na Web3

Apesar da volatilidade e instabilidade em torno da Criptomoeda nos últimos meses, mais marcas do que nunca estão incorporando a Tecnologia blockchain em seus modelos de negócios. Com grandes nomes como Starbucks, Walmart, Gucci e a National Football League entre os muitos que investem pesadamente em Web3, tokens não fungíveis (NFT) e o metaverso, está claro que essas tecnologias não vão desaparecer tão cedo.

No entanto, nem todas as estratégias Web3 são criadas iguais. Enquanto algumas marcas tiveram grande sucesso com seus esforços Web3, outras fracassaram. Continue lendo para ver como três das marcas mais influentes na Web3 estão usando a Tecnologia blockchain para aprofundar seu relacionamento com seus públicos.

O que é Web3 e por que as marcas o utilizam?

Antes que você possa compreender completamente a influência das estratégias de marketing baseadas em blockchain, é importante ter um bom entendimento da Web3. Para colocar de forma bem simples,Web3 usa a Tecnologia blockchain CORE da criptomoeda para construir uma versão da web que é descentralizada e suporta interações ponto a ponto, em vez de depender inteiramente de terceiros centralizados como Meta, Google e Amazon para todas as nossas necessidades na web.

Propriedade e utilidade estão no cerne da Web3. Em um ecossistema Web3, possuir tokens ou NFTs concede aos detentores o poder de tomar decisões de governança e acesso exclusivo a várias vantagens. Esses princípios são atraentes para as marcas porque oferecem um alinhamento de incentivo claro. Quando os consumidores têm propriedade da marca, eles têm o incentivo para contribuir para seu sucesso.

Parte da razão pela qual a Web3 é difícil de entender para muitos é que ela ainda está sendo construída. Atualmente, empresas e marcas estão lentamente integrando tecnologias Web3, como carteiras digitais, tokens, NFTs e mundos virtuais em suas operações e estratégias de marketing existentes.

Abaixo, vamos explorar três marcas que integraram com sucesso o Web3 em seus negócios e examinar como suas estratégias podem ajudar outras pessoas que buscam entrar no espaço.

1. Reddit

Desde julho, o Reddit integrou discretamente mais de2,5 milhões de usuários para Web3 sem realmente usar as palavras NFT, Cripto ou Web3. No entanto, o recurso Vault do Reddit é uma carteira digital baseada em blockchain que permite que os usuários coletem bens digitais enquanto navegam. O que o Reddit T diz diretamente é que esses bens digitais são, na verdade, NFTs, o que torna essa estratégia Web3 tão influente.

Em um mundo onde as pessoas tendem a ser resistentes a mudanças, fazer com que os usuários adotem novas tecnologias é difícil – basta ver quanto tempo levou para a internet se tornar popular. Para piorar a situação, tecnologias descentralizadas T têm a melhor reputação no mainstream. Termos como “Cripto”, “NFT” e até mesmo “Web3” às vezes têm conotações negativas devido a alguns atores maliciosos que tiraram vantagem do ecossistema em desenvolvimento para seu próprio ganho.

Apesar dessa reputação negativa, a Criptomoeda e suas tecnologias subjacentes têm inúmeros benefícios, e muitas marcas estão pegando. O Reddit percebeu que a melhor maneira de integrar alguém a uma nova Tecnologia como a Web3 é fazer isso de uma forma em que o usuário T perceba que está usando algo novo.

A principal lição do lançamento do Web3 do Reddit é que tornar o processo de integração o mais tranquilo e simples possível é essencial ao trabalhar com públicos que não são nativos do Web3.

2. Nike

Embora a abordagem discreta do Reddit em relação à Web3 funcione para integrar usuários que podem ser resistentes ao jargão Cripto , a Nike fornece um ótimo exemplo de como marcas tradicionais podem adotar uma abordagem mais direta para trabalhar na Web3.

A Nike lançou sua primeira coleção de NFT, CloneX, em 2021 e logo depois adquiriu a RTFKT, uma empresa nativa da Web3 que lidera o caminho em personagens 3D sofisticados para mundos digitais.

Junto com a RTFKT, a Nike se tornou uma das marcas de maior sucesso no espaço Web3, lançando mais de uma dúzia de coleções NFT que geraram US$ 185,26 milhões em ether (ETH) de vendas primárias de NFT e royalties de negociação, com base em dados públicos de blockchain agregados por Duna.

Em novembro de 2022, a Nike anunciou que está levando sua estratégia Web3 um passo adiante com o lançamento de um mercado digital chamado dotSwoosh. De acordo com swoosh.nike, dotSwoosh é “uma nova experiência comunitária, projetada para lhe dar a oportunidade de co-criar o futuro da Nike”.

O DotSwoosh permite que os fãs da Nike criem, armazenem e troquem itens colecionáveis ​​e wearables virtuais. Os detentores também terão acesso a Eventos virtuais, conteúdo exclusivo e a capacidade de pré-encomendar os próximos lançamentos da Nike. O DotSwoosh está atualmente em beta, mas deve ser totalmente lançado em janeiro de 2023.

Com a ajuda da empresa nativa Web3 RTFKT, a estratégia Web3 da Nike cria uma experiência perfeitamente combinada para públicos curiosos sobre criptomoedas e nativos Web3, ao mesmo tempo em que se mantém fiel às raízes de sua marca legada.

3. Morte Líquida

Desde o início, a Liquid Death tem tido uma estratégia de marketing muito direcionada com branding e posicionamento claros. Enquanto outras empresas de água falam sobre pureza, natureza e sabor, a Liquid Death fala sobre matar a sede e trazer a morte para o plástico. Ela conseguiu transformar algo realmente chato em algo ousado e legal. Por meio de campanhas publicitárias provocativas, a Liquid Death ganhou seguidores cult.

A estratégia Liquid Death Web3 atende a esse culto de seguidores e atua como uma continuação perfeita da marca Liquid Death. Em março de 2022, a Liquid Death lançouClube da Morte de Murder Head (MHDC), apresentando uma coleção de 6.666 NFTs exclusivos. Os NFTs retratam as cabeças decepadas de sedes mortas e foram criados pelo famoso artista Will Carsola. A coleção MHDC esgotou em três horas após o lançamento. Com uma taxa de cunhagem inicial de 0,0666 ETH, o lançamento do MHDC gerou cerca de 445 ETH em vendas para Liquid Death.

Os detentores de MHDC têm acesso a uma comunidade digital exclusiva, experiências da vida real, airdrops Web3 e acesso VIP a todas as coisas da Liquid Death, incluindo produtos, arte e negócios. Mantendo seus valores de marca de sustentabilidade, a Liquid Death diz que doa 10% dos royalties da coleção MHDC para instituições de caridade que ajudam a eliminar o desperdício de plástico e compensar 110% das emissões de carbono da cunhagem inicial.

Grande parte do sucesso da Liquid Death com a Web3 pode ser atribuído ao fato de que a marca é extremamente clara sobre os interesses e paixões de seu público-alvo. A Liquid Death é um ótimo exemplo de como permanecer fiel à sua marca e promover uma comunidade com seus clientes e fãs mais leais.

Aprenda mais sobre marketing Web3 no Consensus 2023

Como pode ser visto pelos casos do Reddit, Nike e Liquid Death, a Web3 está transformando a maneira como as marcas aumentam novos públicos e aprofundam suas conexões com clientes existentes. Junte-se a nós no Consensus 2023 para Aprenda mais sobre marcas e agências influentes liderando o caminho para o marketing da Web3. No Web3 Creator and Brand Summit, você Aprenda sobre artistas, empreendedores e empresas mais influentes que integraram com sucesso as tecnologias da Web3 em seus negócios.