3 de las marcas más influyentes en la Web3

A pesar de la volatilidad e inestabilidad que han rodeado a las Criptomonedas en los últimos meses, más marcas que nunca están incorporando la tecnología blockchain a sus modelos de negocio. Con grandes nombres como Starbucks, Walmart, Gucci y la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL), entre los que invierten fuertemente en la Web3, los tokens no fungibles (NFT) y el metaverso, es evidente que estas tecnologías no desaparecerán pronto.

Sin embargo, no todas las estrategias de la Web3 son iguales. Si bien algunas marcas han tenido mucho éxito con sus iniciativas en la Web3, otras han fracasado. Continúe leyendo para descubrir cómo tres de las marcas más influyentes de la Web3 utilizan la Tecnología blockchain para fortalecer su relación con su público.

¿Qué es Web3 y por qué las marcas lo utilizan?

Para comprender plenamente la influencia de las estrategias de marketing basadas en blockchain, es importante comprender bien la Web3. En pocas palabras,Web3 utiliza la Tecnología CORE blockchain de la criptomoneda para construir una versión de la web que esté descentralizada y admita interacciones entre pares en lugar de depender completamente de terceros centralizados como Meta, Google y Amazon para todas nuestras necesidades web.

La propiedad y la utilidad son fundamentales en la Web3. En un ecosistema Web3, poseer tokens o NFT otorga a sus titulares el poder de tomar decisiones de gobernanza y acceso exclusivo a diversas ventajas. Estos principios resultan atractivos para las marcas porque ofrecen una clara alineación de incentivos. Cuando los consumidores son propietarios de la marca, tienen el incentivo de contribuir a su éxito.

Parte de la razón por la que la Web3 resulta difícil de comprender para tantos es que aún se encuentra en desarrollo. Actualmente, empresas y marcas están integrando poco a poco tecnologías de la Web3, como billeteras digitales, tokens, NFT y mundos virtuales, en sus operaciones y estrategias de marketing.

A continuación, exploraremos tres marcas que han integrado con éxito Web3 en sus negocios y examinaremos cómo sus estrategias pueden ayudar a otros que buscan ingresar a ese espacio.

1. Reddit

Desde julio, Reddit ha incorporado silenciosamente a más de2,5 millones de usuarios en la Web3 sin usar las palabras NFT, Cripto o Web3. Sin embargo, la función Vault de Reddit es una billetera digital basada en blockchain que permite a los usuarios coleccionar bienes digitales mientras navegan. Lo que Reddit no dice directamente es que esos bienes digitales son en realidad NFT, lo que hace que esta estrategia de la Web3 sea tan influyente.

En un mundo donde las personas tienden a resistirse al cambio, lograr que los usuarios adopten nuevas tecnologías es difícil; basta con observar cuánto tardó internet en popularizarse. Para colmo, las tecnologías descentralizadas no gozan de la mejor reputación en el mercado general. Términos como "Cripto", "NFT" e incluso "Web3" a veces tienen connotaciones negativas debido a algunos actores maliciosos que se han aprovechado del ecosistema emergente para su propio beneficio.

A pesar de esta reputación negativa, las Criptomonedas y sus tecnologías subyacentes ofrecen numerosos beneficios, y muchas marcas se están sumando. Reddit se dio cuenta de que la mejor manera de familiarizar a alguien con una nueva Tecnología como la Web3 es hacerlo de forma que el usuario no se dé cuenta de que está usando algo nuevo.

La principal conclusión del lanzamiento de Web3 de Reddit es que hacer que el proceso de incorporación sea lo más sencillo y fluido posible es clave cuando se trabaja con audiencias que no son nativas de Web3.

2. Nike

Si bien el enfoque silencioso de Reddit hacia la Web3 funciona para incorporar usuarios que pueden ser resistentes a la jerga Cripto , Nike ofrece un gran ejemplo de cómo las marcas tradicionales pueden adoptar un enfoque más directo para trabajar en la Web3.

Nike lanzó su primera colección NFT, CloneX, en 2021 y poco después adquirió RTFKT, una empresa nativa de Web3 líder en personajes 3D sofisticados para mundos digitales.

Junto con RTFKT, Nike se ha convertido en una de las marcas más exitosas en el espacio Web3, lanzando más de una docena de colecciones de NFT que han generado $ 185,26 millones en ether (ETH) de ventas primarias de NFT y regalías comerciales, según datos públicos de blockchain agregados por Duna.

En noviembre de 2022, Nike anunció que llevaría su estrategia Web3 un paso más allá con el lanzamiento de un mercado digital llamado dotSwoosh. Según swoosh.nikedotSwoosh es “una nueva experiencia comunitaria, diseñada para brindarte la oportunidad de co-crear el futuro de Nike”.

DotSwoosh permite a los fans de Nike crear, almacenar e intercambiar objetos coleccionables y wearables virtuales. Los poseedores también tendrán acceso a Eventos virtuales, contenido exclusivo y la posibilidad de reservar los próximos lanzamientos de Nike. DotSwoosh se encuentra actualmente en fase beta, pero se espera su lanzamiento completo en enero de 2023.

Con la ayuda de la empresa nativa de Web3 RTFKT, la estrategia Web3 de Nike crea una experiencia perfectamente combinada tanto para el público curioso de las criptomonedas como para el nativo de Web3, al tiempo que se mantiene fiel a las raíces de su marca tradicional.

3. Muerte líquida

Desde sus inicios, Liquid Death ha tenido una estrategia de marketing muy específica con una marca y un posicionamiento claros. Mientras otras compañías de agua hablan de pureza, naturaleza y sabor, Liquid Death habla de acabar con la sed y acabar con el plástico. Logró convertir algo realmente aburrido en algo vanguardista y moderno. Gracias a sus provocativas campañas publicitarias, Liquid Death se ha ganado una base de seguidores de culto.

La estrategia Liquid Death Web3 se adapta a este público de culto y funciona como una continuación perfecta de la marca Liquid Death. En marzo de 2022, Liquid Death lanzóClub de la Muerte de Cabeza Asesina (MHDC), que incluye una colección de 6666 NFT únicos. Los NFT representan cabezas cercenadas de sedientos muertos y fueron creados por el célebre artista Will Carsola. La colección de MHDC se agotó en tres horas tras su lanzamiento. Con una cuota de acuñación inicial de 0,0666 ETH, el lanzamiento de MHDC generó alrededor de 445 ETH en ventas para Liquid Death.

Los titulares de MHDC tienen acceso a una comunidad digital exclusiva, experiencias reales, airdrops Web3 y acceso VIP a todo lo relacionado con Liquid Death, incluyendo merchandising, arte y ofertas. Fiel a sus valores de marca de sostenibilidad, Liquid Death dona el 10 % de las regalías de la colección MHDC a organizaciones benéficas que ayudan a eliminar los residuos plásticos y compensan el 110 % de las emisiones de carbono de la acuñación inicial.

Gran parte del éxito de Liquid Death con Web3 se debe a que la marca tiene muy claros los intereses y pasiones de su público objetivo. Liquid Death es un gran ejemplo de cómo mantenerse fiel a la marca y fomentar una comunidad con sus clientes y seguidores más fieles.

Aprende más información sobre marketing Web3 en Consensus 2023

Como demuestran los casos de Reddit, Nike y Liquid Death, la Web3 está transformando la forma en que las marcas captan nuevas audiencias y fortalecen sus conexiones con los clientes existentes. Únase a nosotros en Consensus 2023 para Aprende más sobre marcas y agencias influyentes que lideran el marketing Web3. En la Cumbre de Creadores y Marcas Web3, Aprende a artistas, emprendedores y empresas influyentes que han integrado con éxito las tecnologías Web3 en sus negocios.