Instagram mira economia de criadores com lançamento de NFT

O piloto de token não fungível (NFT) do Instagram é a primeira jogada em uma estratégia de monetização de criadores que ainda está tomando forma.

Pouco depois de revelar seu produto “Digital Collectibles” na segunda-feira, a plataforma de mídia social de propriedade da Meta (FB) sinalizou seu interesse em transformar NFTs em uma fonte de receita para os criadores que atendem à base de mais de um bilhão de usuários da plataforma.

Descobrir como alavancar essa base ainda está para ser determinado. No lançamento, o piloto NFT do Instagram permitirá apenas que um punhado de criadores compartilhem sua arte digital na plataforma – sem vendas, negociações ou taxas envolvidas.

O dinheiro acabará por fazer parte da mistura. Em umanúncio de empregopara Creator Blockchain Experiences na segunda-feira, o Instagram pediu ajuda para “definir a estratégia e o roteiro para novas experiências de monetização de criadores habilitadas para blockchain”.

Os criadores podem usar a tecnologia blockchain “para construir conexões com seus fãs que sejam significativas, monetizáveis e reconhecidas em qualquer lugar”, disse o anúncio de emprego. A missão do gerente de produto será ajudar o Instagram a descobrir como.

Jon Victor, que comanda a estratégia Web 3 e NFT para a startup de Cripto Protocol Labs, disse que milhões de usuários no Instagram e outras plataformas de mídia social já vendem produtos e parcerias de marca para seus seguidores na economia multibilionária dos criadores.

Nem todo mundo vai querer NFTs, Victor advertiu. Ele citou a reação negativa dos jogadores tradicionais que a Ubisoft desencadeou com seufiascoentrada para NFTs no começo deste ano. Isso pode explicar por que o Instagram está limitando seu piloto no começo para apenas um punhado de criadores e colecionadores.

Colocar esses criadores a bordo com NFTs vai agradar alguns de seus fãs, talvez apenas 1% a 2%. Dado o imenso tamanho do Instagram (sua base de usuários se estende a bilhões), isso ainda se traduz em uma proposta de negócio massiva para a Meta e seus criadores.

“Você está vendo comunidades orgânicas se formando em torno de NFTs”, disse ele, citando oMercado PFP como um exemplo. “Faz sentido que essa ideia possa ser estendida a criadores que já estão construindo suas próprias comunidades.”

O Instagram se recusou a comentar este artigo, mas direcionou o CoinDesk para declarações recentes do CEO da Meta, Mark Zuckerberg, promovendo a necessidade da plataforma de "aproveitar todas as diferentes maneiras pelas quais os criadores podem ganhar dinheiro", incluindo por meio de NFTs.

Os altos escalões da Meta têm criticado a mensagem do "criador em primeiro lugar" nos últimos meses, com Zuckerberg chamando a iniciativa de monetização de crítica para "diferenciar nossos serviços" em abrilrecenteteleconferência de resultados.

“Um dos desafios que precisamos resolver como indústria é como ajudar os criadores a ganhar a vida fazendo o que amam”, disse o chefe do Instagram, Adam Mosseri, em um vídeoanunciando o piloto.

Mosseri alertou que os colecionáveis ​​digitais T repercutiriam com todos. Mas o “subconjunto de criadores” que os querem poderia alavancar a oportunidade de maneiras significativas e monetizáveis, disse ele.

Um desses criadores, um artista de rua conhecido como ETH nas redes sociais, gera renda pintando NFTs “PFP” maiores que o normal dos clientes nas laterais de prédios — trabalho que ele compartilha no Instagram.

ETH hesitou em se jogar nas visões do Instagram de uma economia de criadores baseada em NFT, em parte porque é muito cedo para dizer que forma a iniciativa tomará. “Tenho que ler com atenção!”, disse ele em uma mensagem no Twitter.

De qualquer forma, ele disse que ainda não está convencido.

“T vejo por que eu iria” buscar a monetização do criador no Instagram, disse Masnah. ETH, que já vende os direitos para futuras comissões de rua como NFTs. “Realmente T faz sentido para mim.”