Instagram pone la mira en la economía de los creadores con el lanzamiento de NFT

El proyecto piloto de tokens no fungibles (NFT) de Instagram es la primera jugada de una estrategia de monetización de creadores que aún está tomando forma.

Poco después de presentar su producto “Coleccionables digitales” el lunes, la plataforma de redes sociales propiedad de Meta (FB) señaló su interés en convertir los NFT en una fuente de ingresos para los creadores que atienden a la base de más de mil millones de usuarios de la plataforma.

Aún queda por determinar cómo aprovechar esa base. En su lanzamiento, el piloto de NFT de Instagram solo permitirá a un puñado de creadores compartir su arte digital en la plataforma, sin ventas, intercambios ni comisiones.

El dinero, en última instancia, será parte de la mezcla. En unpublicación de empleoEl lunes, Instagram solicitó ayuda para "definir la estrategia y la hoja de ruta para nuevas experiencias de monetización de creadores habilitadas con blockchain".

Los creadores podrían usar la tecnología blockchain para "construir conexiones significativas, monetizables y reconocidas en cualquier lugar con sus fans", según la oferta de empleo. La misión del gerente de producto será ayudar a Instagram a descubrir cómo.

Jon Victor, quien dirige la estrategia Web 3 y NFT para la startup de Cripto Protocol Labs, dijo que millones de usuarios en Instagram y otras plataformas de redes sociales ya venden productos y asociaciones de marca a sus seguidores en la economía de creadores multimillonaria.

No todo el mundo querrá NFT, advirtió Víctor. Citó la reacción negativa de los jugadores que Ubisoft desencadenó con suchapuceroLa entrada a los NFT comenzó a principios de este año. Esto podría explicar por qué Instagram está limitando su piloto inicial a solo un puñado de creadores y coleccionistas.

Conseguir que estos creadores se sumen a los NFT conectará con algunos de sus fans, quizás solo entre el 1% y el 2%. Dado el inmenso tamaño de Instagram (su base de usuarios asciende a miles de millones), esto se traduce en una propuesta de negocio enorme para Meta y sus creadores.

“Estamos viendo que se forman comunidades orgánicas alrededor de los NFT”, dijo, citando laMercado de PFP Por ONE : «Tiene sentido que esta idea se pueda extender a los creadores que ya están construyendo sus propias comunidades».

Instagram se negó a hacer comentarios para este artículo, pero dirigió a CoinDesk a declaraciones recientes del CEO de Meta, Mark Zuckerberg, que promueven la necesidad de la plataforma de "apoyarse en todas las diferentes formas en que los creadores podrían ganar dinero", incluso a través de NFT.

Los altos mandos de Meta han criticado duramente el mensaje de "primero el creador" en los últimos meses, y Zuckerberg calificó la iniciativa de monetización como fundamental para "distinguir nuestros servicios" en abril.recientellamada de ganancias

“ONE de los desafíos que debemos resolver como industria es cómo ayudar a los creadores a ganarse la vida haciendo lo que aman”, dijo el director de Instagram, Adam Mosseri, en un videoAnunciando el piloto.

Mosseri advirtió que los coleccionables digitales no serían del agrado de todos. Pero el "subgrupo de creadores" que los desee podría aprovechar la oportunidad de maneras significativas y monetizables, afirmó.

ONE de esos creadores, un artista callejero conocido como ETH en las redes sociales, genera ingresos pintando NFT “PFP” de clientes de un tamaño mayor al natural en los costados de los edificios, un trabajo que comparte en Instagram.

Masnah. ETH dudó en sumarse a las visiones de Instagram de una economía de creadores basada en NFT, en parte porque es demasiado pronto para predecir la forma que adoptará la iniciativa. "¡Tengo que leerlo a fondo!", dijo en un mensaje de Twitter.

De todas formas, dijo que todavía no está convencido.

"No veo por qué debería" buscar la monetización de creadores en Instagram, dijo Masnah. ETH, quien ya vende los derechos de futuras comisiones callejeras como NFT. "Realmente no tiene sentido para mí".