La moda ridefinisce la Finanza: la logica del lusso digitale

Non siamo cool. Ecco perché siamo nella Finanza.

Ma le persone vogliono essere cool. Come animali altamente sociali e intelligenti, vogliamo e abbiamo bisogno di appartenere, differenziarci l'uno dall'altro e negoziare per ottenere uno status. Creiamosegnali e gerarchieper creare sacche di capitale relazionale, che poi trasformiamo in benefici concreti.

Tali realtà mammifere sono contrarie alla resa economica dell'uomo economico, l'agente razionale astratto che fa scelte nei modelli finanziari. Nel 2021, i nostri modelli finanziari si stanno svegliando e istanziando se stessi, diventando organizzazioni autonome decentralizzate (DAO), avviate da addetti ai lavori del settore Finanza decentralizzata (DeFi) e dei token non fungibili (NFT) e implementate in azioni commerciali on-chain. La Finanza comportamentale trova casi limite in cui la ragione finisce e i nostri ormoni prendono il sopravvento. Quindi possiamo aggiungere (1) la democratizzazione e la mercificazione di tutto e (2) la moda e il lusso accelerati tecnologicamente.

Lex Sokolin, editorialista CoinDesk , è co-responsabile di Global Fintech presso ConsenSys, un'azienda di software blockchain con sede a Brooklyn, NY. Quanto segue è un adattamento del suoProgetto Fintechnotiziario.

ONE è quella di vendere cose a quante più persone possibile e di renderle il più economiche possibile. Questa è l'intuizione di un'"economia dell'attenzione", creata e distorta dagli ultimi due decenni di pubblicità su Internet e dalla logica di scalabilità del capitale di rischio.

Questo è anche l'esatto opposto di ciò che si vuole fare con un bene di marca e di lusso.

Quindi, vuoi vendere il minor numero di cose possibile, e peril più possibile. Ciò significa che invece di avere tutti che vanno in giro con il tuo prodotto, rendendolo comune, solo pochi eletti saranno i beneficiari. Quando tutti gli altri vengono esclusi, i beneficiari accumulano capitale culturale. Sono ammirati per il loro "avere", ed è proprio la "mancanza di avere" da parte di tutti gli altri che rende prezioso il lusso.

Preso insieme a una narrazione del marchio, un messaggio qualitativo e coerente sui valori personali che il marchio rappresenta, questo crea valori intangibili ma di grande valore.valore del marchio. Quel valore di marca viene distrutto con azioni come il taglio dei prezzi o il rendere i beni di lusso meno esclusivi da raggiungere. Questo negativo è ciò che è altamente prezzato in primo luogo.

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Al giorno d'oggi, non sono più solo l'esclusività e il prezzo a guidare gli acquisti. Invece, i marchi e i beni di lusso emergenti devono connettersi allo "zeitgeist", il cuore culturale del dialogo globale. Ciò potrebbe significare essere supportati dai più grandi influencer musicali o sportivi. VedereneobancaPasso sostenuto daMegastar di TikTok Charli D'Amelio, o la società Finanza verde Aspiration ottiene finanziamenti da Drake, o lo scambio Criptovaluta FTX che lavora con Il mio amico Tom Brady.

Acquistare influenza sociale dalle persone giuste, inserita nella storia giusta, trasformerà qualsiasi bene tu realizzi da materie prime per il consumo in avatar emozionali per i proprietari. Se il tuo pubblico di riferimento è insensibile al prezzo, allora dovresti far pagare la massima disponibilità a pagare, oltre a proteggere il loro acquisto escludendo dal prezzo le persone che non sono come loro. Questo è in parte il motivo per cui alcune edizioni limitate di NFT, CryptoPunks, hanno accumulato un valore incredibile.

In quanto persone pratiche Finanza , alcuni potrebbero agitare il dito in questo momento contro pratiche di investimento irresponsabili. Che tipo di allocazione di asset pixelata è questa, ONE potrebbe chiedere? Ma questa è una domanda completamente sbagliata: ONE su denaro, pianificazione finanziaria e risultati matematici.

La domanda giusta riguarda invece la dimensione del mercato del lusso. Sapendo cosa sappiamo delle preferenze dell'animale Human , misuriamo come queste preferenze vengono commercializzate oggi. Bain ci dice che le persone stanno spendendo 1,2 trilioni di dollari all'annosui beni di lusso, di cui 34 miliardi di dollari in belle arti e 550 miliardi di dollari in automobili.

In questo ambito, il mercato dei beni di lusso si aggira intorno ai 300 miliardi di euro (355 miliardi di dollari) all'anno, con una crescita di quasi l'8% annuo. Non sorprende che tali tendenze si siano fatte strada nel nostro mondo digitale, poiché il mondo digitale riformatta la realtà fisica inmetaversoNon c'è nulla di particolarmente razionale nelle persone che si trovano su Internet: sono impulsive, tribali e mercenarie tanto quanto quelle nel mondo fisico.

La funzione della moda

È una grande opportunità, e c'è ONE altro attributo che vogliamo evidenziare, ovvero il collegamento tra lusso e moda. Rivediamo la microeconomia dei beni esclusivi:

• Cosa fai se non c'è domanda per un bene di lusso costoso? La risposta giusta non è fare sconti e vendere alle masse. Piuttosto, è distruggere l'inventario invenduto.
• Cosa fai se la domanda per il tuo bene di lusso costoso è estremamente alta? Crei più stampe o permutazioni? No. Aumenti il prezzo di accesso in modo che meno persone possano permettersi lo status speciale.

Ma è difficile costruire un'attività con entrate ricorrenti su queste basi. Non si conosce lo stato della domanda o quanto successo avrà il posizionamento del marchio. Gli errori sono irreversibili. E non c'è motivo di coinvolgimento da parte di milioni di perdenti (nel senso che non sono vincitori di qualche asta) se la cosa esclusiva è definita in modo permanente e posseduta in modo permanente dall'élite.

La moda fa le cosepopolare e poi impopolare. Catalizza il consumo. Ciò significa che se non hai toccato le note giuste questa stagione, ce n'è sempre un'altra. Il turnover crea speranza per le masse e un bisogno costante di reinvestire da parte di coloro che hanno uno status elevato per KEEP il loro status. Pertanto, i ricavi diventano ricorrenti. Il valore artistico o culturale dell'oggetto della stagione precedente non è più garantito come di moda nella stagione successiva. Inoltre, c'è un movimento attorno a un processo creativo e un impegno attorno alla presentazione di nuovi risultati creativi. Puoi avere un intero settore di storie, narrazioni di marchi e collaborazione con partecipanti non esclusivi.

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Ed è esattamente ciò che stiamo osservando con gli oggetti digitali.

NBA TopShot è stato estremamente popolare all'inizio dell'anno e sta rallentando materialmente. Axie Infinity, un gioco di oggetti da collezione per insider blockchain, sta guadagnando un po' di slancio. I CryptoPunks hanno consolidato la loro posizione come principale asset di lusso per gli avatar Cripto e il loro prezzo sta salendo e scendendo con il resto dei Mercati. La domanda per alcuni progetti, come Art Blocks, sta aumentando in modo organico. Altre cose sono quasi velenose per quanto siano poco cool, come alcuni comuni CryptoKittys che possediamo.

Tutti questi sentimenti sono destinati a capovolgersi, distorcersi e cambiare man mano che l'alveare sociale elabora nuovi pensieri e posizioni sulla propria evoluzione. Non sono bolle di mercato che vendono vapore a investitori ignari. Piuttosto, sono mode artistiche, alcune delle quali potrebbero essere dei Mondrian eterni, mentre altre sono decorazioni senza senso che svaniranno nel tempo.

Da asporto

Mentre l'etica e la Tecnologie della Silicon Valley permeavano la Finanza, ONE era la paura che le aziende dei media diventassero aziende finanziarie - vediGoogle. Ma sta succedendo anche qualcos'altro. I prodotti finanziari e i distributori finanziari stanno assumendo il DNA dei media. Sono nativamente social e orientati al sentimento. Sono massicciamente al dettaglio, transazionali eFOMOguidato.

Tutto ciò ci riporta alle DAO (vedi questo articolo diLinda Xie Ola nostra meditazione del 2018 sul tema). I primi DAO sono quasi interamente di natura finanziaria, coordinando l'esecuzione dei protocolli DeFi. I nuovi entranti assomigliano a consorzi di investimento,comuni artisticio qualche bestia nel mezzo. Ma hanno tutti la colla della cultura di internet e la connessione memetica tra loro. A differenza delle organizzazioni normali, nascono dall'utopia tecnologica anche se un giorno ancorato alla legge Human.

Poiché le DAO sono ancorate al mondo della blockchain, che impone la scarsità digitale, devono gestire i concetti di lusso e scarsità che abbiamo esplorato. Il codice e i dati non hanno alcun significato culturale, e quindi quel significato deve essere prodotto da uno strato sociale di persone organizzate per questo scopo.

Non tutti possono permettersi di essere un market Maker. Ma molte persone possono governare il protocollo che consente il market making, creare storie attorno ad esso e trarre profitto dal mantenerlo alla moda. Non tutti possono acquistare un NFT. Ma molte persone possono unirsi per farlo, creando anche un'entità meta-influencer che segnala la rilevanza culturale dell'oggetto acquistato. Con questa alchimia, una DAO potrebbe trasformare la moda finanziaria stagionale in un'arte di investimento senza tempo.