Une nouvelle plateforme appelée AFOX va tokeniser les contrats d'achat de médias

Parsec, une agence de publicité, a dévoilé un programme pilote permettant d'offrir des options et des transactions à terme et de régler des contrats de publicité numérique sur la blockchain Corda de R3.

MediaCom, un acheteur de contrats de publicité numérique, et Future US – la société à l'origine de dix publications commerciales telles queAccélérateur PC, Guitar World, et TechRadar– sont les premiers participants à la plateforme. Les entreprises ont annoncé le premier contrat à terme négocié sans l'intervention d'un tiers, Parsec.

Le Bourse des contrats à terme et des options publicitaires (AFOX) La plateforme utilise une mesure de qualité garantie, mesurée à une seconde d'attention totale par Publicité, et encode ces « impressions » sur la blockchain.

« Les contrats médias actuels n'imposent T de normes de qualité, les acheteurs exigent donc des conditions de résiliation avantageuses », ont déclaré les représentants de Parsec dans un communiqué. « Les contrats étant résiliables, l'activité d'un éditeur est imprévisible. »

Charlie Fiordalis, associé directeur de MediaCom, a souligné que les contrats médias, dont la rédaction prend des semaines et la mise en œuvre des mois, peuvent être annulés dans les 24 heures suivant le paiement. « On en a pour son argent », a-t-il déclaré.

Parsec vise à réduire les annulations de contrats en permettant aux acheteurs de savoir qui a vu une Publicité, « de voir où elle a été diffusée et comment elle a été optimisée par les variables du spectateur », a déclaré Fiordalis, éliminant ainsi le besoin d'avoir une « sortie » d'un contrat non exécuté.

Fiordalis a déclaré qu'actuellement, le meilleur atout médiatique est une publicité du Superbowl, qui atteint une portée massive en seulement 30 secondes, bien que la garantie de Parsec de fournir une seconde d'attention totale par Publicité ait une « qualité absolue », car elles ne sont pas annulables.

Ces contrats « discrètement définis » se comportent comme une monnaie, a déclaré Fiordalis, ajoutant : «une seconde d’attention est un actif facilement tokenisable. »

En fait, AFOX prévoit de tokeniser ces contrats médias basés sur la blockchain et de les proposer sur un marché secondaire sous forme de contrats à terme et d'options médias. Les contrats à terme permettent aux entreprises de se prémunir contre les fluctuations de prix et d'acheter potentiellement des publicités à l'avance avec une décote de 40 à 50 %.

Les effets de second ordre de la financiarisation des contrats peuvent accroître la liquidité du marché, car les sociétés de médias peuvent parier sur leurs revenus publicitaires garantis.

Marc Guldimann, PDG de Parsec Media, a déclaré que la prochaine étape serait de permettre à davantage d'éditeurs de vendre des contrats directement aux acheteurs de médias, sans l'intervention d'intermédiaires comme son entreprise, et de développer des instruments financiers supplémentaires basés sur une unité tokenisée d'impressions publicitaires.

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