Una nueva plataforma llamada AFOX tokenizará los contratos de compra de medios

Parsec, una empresa de publicidad, ha presentado un programa piloto para ofrecer opciones y operaciones de futuros y liquidar contratos de publicidad digital en la cadena de bloques Corda de R3.

MediaCom, un comprador de contratos de publicidad digital, y Future US, la empresa detrás de diez publicaciones comerciales comoAcelerador de PC, Guitar World, y TechRadar– son los primeros participantes en la plataforma. Las compañías han anunciado el primer contrato de futuros negociado sin la mediación de terceros de Parsec.

El Bolsa de Futuros y Opciones Publicitarias (AFOX) La plataforma utiliza una métrica de calidad garantizada, medida en un segundo de atención completa por Publicidad, y codifica estas "impresiones" en la cadena de bloques.

“Los contratos de medios actuales no exigen estándares de calidad, por lo que los compradores exigen condiciones de cancelación favorables”, declararon representantes de Parsec en un comunicado. “Dado que los contratos son cancelables, el negocio de una editorial es impredecible”.

Charlie Fiordalis, socio director de MediaCom, señaló que los contratos de medios que tardan semanas en redactarse y meses en conciliarse pueden cancelarse en un plazo de 24 horas desde el pago. «Obtienes lo que pagas», afirmó.

Parsec tiene como objetivo reducir la cancelación de contratos al permitir a los compradores rastrear quién vio un Publicidad, "ver dónde se publicó y cómo se optimizó según las variables del espectador", dijo Fiordalis, eliminando así la necesidad de tener una "salida" de un contrato incumplido.

Fiordalis dijo que actualmente el mejor recurso mediático es un anuncio del Superbowl, que logra un alcance masivo en solo 30 segundos, aunque la garantía de Parsec de brindar un segundo de atención completa por Publicidad tiene una "calidad absoluta", porque no se pueden cancelar.

Estos contratos “discretamente definidos” se comportan como una moneda, dijo Fiordalis, y agregó que “un segundo de atención es un activo fácilmente tokenizable”.

De hecho, AFOX planea tokenizar estos contratos de medios basados en blockchain y ponerlos a disposición en un mercado secundario como futuros y opciones de medios. Los contratos de futuros permiten a las empresas protegerse contra los precios de entrada y, potencialmente, comprar publicidad por adelantado con un descuento del 40 al 50 %.

Los efectos de segundo orden de la financiarización de los contratos pueden incrementar la liquidez del mercado, ya que las empresas de medios pueden apostar contra sus ingresos publicitarios garantizados.

Marc Guldimann, director ejecutivo de Parsec Media, dijo que el próximo paso sería permitir que más editores vendan contratos directamente a compradores de medios, sin la intervención de intermediarios como su empresa, y desarrollar instrumentos financieros adicionales basados en una unidad tokenizada de impresiones publicitarias.

Imagen publicitaria víaShutterstock