Nike et Hermès intentent des poursuites pour violation de marque alors que la mode entre en collision avec les NFT

L'imitation est peut-être la forme la plus sincère de flatterie, mais pas lorsqu'il s'agit du marché de plus en plus lucratif des objets de collection numériques. Déterminer ce qui constitue une conduite répréhensible peut s'avérer délicat, comme le montrent deux actions en justice distinctes.

Nike (NKE) est la dernière entreprise à intenter une action en justice, accusant le revendeur de baskets en ligne StockX de vendre des images non autorisées de ses chaussures sous la forme de jetons non fongibles (NFT).

Dans la plainte déposée vendredi, Nike accuse StockX d'avoir créé et commercialisé des NFT contenant des éléments protégés par une marque sans autorisation ni approbation. Nike souhaite bloquer toute nouvelle vente et réclame des dommages et intérêts non spécifiés.

Lors d'un tour de financement mené par Altimeter Capital en avril, StockX a levé 255 millions de dollars pour une valorisation de 3,8 milliards de dollars, ce qui pourrait s'avérer utile dans son combat juridique.

Une autre affaire très médiatisée concerne la marque de luxe française Hermès, qui a porté plainte mercredi contre Mason Rothschild après la création de NFT des célèbres sacs Birkin d'Hermès, appelés « MetaBirkins ». Pour l'instant, les NFT MetaBirkin ont été retirés de la plateforme OpenSea après qu'Hermès a adressé une mise en demeure à Rothschild.rapporte The Fashion Law.

Alors que la tendance récente des marques de mode de luxe à lancer des NFT devrait s'intensifier d'ici 2022, la surveillance des NFT imitant ces marques sera également renforcée. Concernant l'affaire StockX en particulier, Trace Schmeltz, coprésident du groupe Fintech du cabinet d'avocats Barnes & Thornburg, s'attend à ce que l'entreprise réponde à la plainte de Nike en invoquant un « fair use », car chaque NFT vendu n'est qu'une version numérique des chaussures physiques achetées par les clients.

S'exprimant plus généralement sur l'idée que les artistes pourraient demander la protection du Premier Amendement aux États-Unis, Schmeltz affirme que les artistes doivent prouver que ce qu'ils font est bel et bien de l'art. « Affirmer que votre œuvre est protégée en tant qu'art, comme l'utilisation par [Andy] Warhol de l'étiquette Campbell's Soup, revient à ignorer que le Premier Amendement accorde moins de protection à la liberté d'expression commerciale, en particulier lorsqu'elle porte atteinte aux droits de propriété intellectuelle. »

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