Nike y Hermès presentan demandas por infracción de marca registrada mientras la moda choca con los NFT

La imitación puede ser la forma más sincera de adulación, pero no cuando se trata del cada vez más lucrativo mercado de los coleccionables digitales. Determinar qué constituye una conducta ilícita puede ser un asunto complejo, como pueden demostrar dos acciones legales distintas.

Nike (NKE) es la última en presentar una demanda, acusando al revendedor de zapatillas en línea StockX de vender imágenes no autorizadas de sus zapatos en forma de tokens no fungibles (NFT).

En la demanda presentada el viernes, Nike acusa a StockX de acuñar y comercializar NFT con material de marca registrada sin autorización ni aprobación. Nike quiere bloquear futuras ventas y solicita una indemnización monetaria no especificada.

En una ronda de financiación liderada por Altimeter Capital en abril, StockX recaudó 255 millones de dólares con una valoración de 3.800 millones de dólares, lo que podría resultar útil en su lucha legal.

Otro caso de gran repercusión involucra a la marca francesa de diseño de lujo Hermès, que presentó una demanda contra Mason Rothschild el miércoles tras crear NFT de los famosos bolsos Birkin de Hermès, llamados "MetaBirkins". Por el momento, los NFT de MetaBirkin han sido retirados del mercado de OpenSea después de que Hermès notificara a Rothschild una carta de cese y desistimiento.informa La Ley de la Moda.

Dado que se espera que la reciente tendencia de las marcas de moda de lujo a lanzar NFT cobre impulso durante 2022, también lo hará el intenso escrutinio sobre los NFT que imitan a dichas marcas. En relación con el caso StockX, Trace Schmeltz, copresidente del Grupo de Práctica Fintech del bufete de abogados Barnes & Thornburg, espera que la compañía responda a la demanda de Nike alegando "uso legítimo", ya que cada NFT vendido es simplemente una versión digital de las zapatillas físicas adquiridas por los clientes.

Hablando de forma más general sobre la idea de que los artistas puedan solicitar la protección de la Primera Enmienda en Estados Unidos, Schmeltz afirma que los artistas deben demostrar que lo que hacen es, de hecho, arte. «Afirmar que su obra está protegida como arte, como el uso que hizo [Andy] Warhol de la etiqueta de Campbell's Soup, pasa por alto que la Primera Enmienda otorga menos protección a la libertad de expresión comercial, sobre todo cuando infringe derechos de propiedad intelectual».

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