Bilang merkado ng Crypto humaharap sa mga bagong hamon at pagbagsak ng merkado, marami ang naghahanap sa ibang lugar para sa mga glimmers kung ano ang magiging hinaharap ng desentralisasyon at Technology ng blockchain.

Mga non-fungible na token (Mga NFT), lalo na sa anyo ng mga larawan sa profile (PFP) na mga koleksyon, nakaranas ng boom sa mga benta noong 2021. Marami ang nagpatibay ng mga makukulay na JPEG na ito bilang salamin ng kanilang mga digital na pagkakakilanlan at nagtayo ng mga komunidad bilang Web3, o ang susunod na pag-ulit ng internet, ay nagsimulang magkaroon ng hugis.

Ngunit bilang ang pangangalakal ng mga NFT ay bumagal, lumipat ang pag-uusap mula sa panandaliang halaga ng mga NFT at paghabol sa mga siklo ng hype patungo sa pangmatagalang utility ng paghawak sa mga token na ito sa mahabang panahon.

Maraming brand ang nagsimula nang tuklasin ang mga kaso ng malikhaing paggamit ng mga NFT at kung paano magagamit ang mga digital na token na ito para sa higit pa sa QUICK na mga pagkakataon sa pamumuhunan. Tinitingnan na ngayon ng mga kumpanya ang mga NFT bilang isang paraan upang bumuo ng mas matibay na ugnayan sa pagitan ng mga brand, creator at consumer sa pamamagitan ng pagtali ng mga reward sa pangmatagalang pagmamay-ari.

Halimbawa, Naglabas ang GQ ng magazine na naka-link sa NFT subscription noong Pebrero, habang ang sports outlet na Sports Illustrated naglabas ng isang NFT ticketing program noong Mayo. Samantala, Inilunsad ng Starbucks ang 'Odyssey Web3 loyalty program nito sa beta noong Oktubre, nagbibigay ng pabuya sa mga pinakamatapat na umiinom ng kape nito para sa digital engagement.

Ang nangunguna sa isip para sa mga sikat na mainstream na brand na ito ay ang pagdadala ng mga bagong customer na naghahanap ng mas mayayamang karanasan sa brand, nang hindi kinokompromiso ang integridad o gumagawa ng mga kumplikadong pamamaraan sa onboarding. Para sa ilang mga namumuno sa pag-iisip, ang mga loyalty program, membership, at pagkakataon sa pagticket ay ang pinakamalinaw na mga kaso ng paggamit para sa mga NFT at nagpapakita ng landas para sa pag-onboard ng karamihan sa mga bagong user sa Web3.

Ang piraso na ito ay ONE sa tatlo sa isang serye tungkol sa landas sa Web3 mass adoption. Basahin ang kaso para sa libangan dito at paglalaro dito.

Ang ekonomiya ng katapatan, pinahusay sa pamamagitan ng mga NFT

Mga programa ng katapatan, o mga sistemang nakabatay sa puntos gaya ng Mga Skymile ng Delta Airlines o makeup retailer Ang Beauty Insider ni Sephora programa, gantimpalaan ang mga customer para sa pagbili ng mga produkto at serbisyo ng isang brand. Ayon kay a Hulyo 2022 survey ng LendingTree, hindi bababa sa walo sa 10 Amerikano ang miyembro ng kahit ONE loyalty program. Sinabi ni Matt Schulz, ang punong credit analyst ng LendingTree, sa ulat na ang mga mamimili ay madalas na tumitingin sa mga programa ng katapatan para sa mas mahusay na mga diskwento, mas maiikling ruta sa pagkamit ng mga libreng kalakal at eksklusibong deal.

Nakahanap ang mga NFT ng lugar sa loob ng mga system na ito para sa kanilang kakayahang lumikha ng isang komunidad sa paligid ng isang brand, tulad ng nakikita sa mga blue-chip na koleksyon gaya ng Bored APE Yacht Club (BAYC), Mga ibon sa buwan, o Goblintown. Tinutulungan din nila na muling hubugin ang insentibo, transaksyonal na katangian ng mga programa ng katapatan sa Web2 sa pamamagitan ng pagdadala ng digital na pagkakakilanlan at pagmamay-ari sa talahanayan – mga bagong bahagi ng mga programa ng katapatan na pinagana ng Technology ng blockchain .

Tara Fung, CEO at co-founder ng kumpanya ng imprastraktura ng Web3 Co: Lumikha, sinabi sa CoinDesk na ang katapatan ng NFT ay nagbibigay ng mga pagkakataon sa mga user na mas malapit na kumonekta sa mga tatak na gusto nila. Sa kabilang banda, ang mga tatak ay maaaring mas epektibong kumonekta at makipag-ugnayan sa kanilang mga madla.

"Dahil ang katapatan ay isang kilalang konsepto na partikular na nangangahulugan ng pagpapanatili ng marketing, maaari itong maging higit pa kaysa doon sa pamamagitan ng pagsasama ng Web3 bilang bahagi ng tech stack," sabi ni Fung. "Ang halaga na dinadala ng Web3 bilang bahagi ng tech stack ay ang pagpapakilala nito ng mas malaking antas ng pagmamay-ari ng katapatan ng isang tao."

Sa pagbuo ng mga bagong blockchain loyalty program, binanggit ni Fung na kailangang magkaroon ng maingat na balanse sa pagitan ng pagbibigay ng mga serbisyo sa mga taong abala na sa Web3, na madalas na tinutukoy bilang mga Web3-natives, nang hindi pinapatay ang mga potensyal na bagong user.

"Ito ay balanse pa rin. Ito ay isang trade-off pa rin," sabi ni Fung. “Ngunit sinusubukan naming ibigay ang dalawang pangangailangang iyon ng pagtulong sa sinumang makisali, at maranasan ang Web3 sa una, at tinitiyak na ang Web3-native user ay nararamdaman na ito talaga ang aking mga asset at madadala ko sila saan man ako pumunta."

Para sa mga kumpanyang naghahangad na magdagdag ng mga benepisyo ng katapatan sa Web3 sa mga umiiral nang produkto at serbisyo, ang onboarding ay kadalasang isang masakit na punto. Ito ay nasa unahan para sa Blackbird, isang restaurant loyalty program builder na nag-aalok ng mga benepisyo sa mga madalas na kumakain ng mga restaurant.

Sinabi ni Ben Leventhal, tagapagtatag at CEO ng Blackbird at dating co-founder at CEO ng reservation platform na Resy, sa CoinDesk na nakikita niya ang mga NFT bilang ang pinakaepektibong mekanismo para sa pakikipag-ugnayan at pagbibigay-kasiyahan sa mga restaurant-goers para sa kanilang katapatan sa brand.

Simple lang ang NFT loyalty program ng Blackbird: kapag kumakain ang isang kainan sa isang restaurant na sinusuportahan ng Blackbird, agad silang makakatanggap ng isang NFT na nakalagay sa isang natatanging backend wallet na nagmamarka ng kanilang "patunay ng kainan." Sa tuwing babalik sila sa restaurant na iyon, nagiging bagong token ang NFT na may dagdag na mga katangiang pambihira.

"Sa pangkalahatan, iniisip namin ang tungkol sa katapatan at koneksyon, ngunit ginagawa din ang isang restaurant na pakiramdam na mahiwaga at kapana-panabik, para sa pagbuo ng pangmatagalang pakikipag-ugnayan at ang relasyon sa pagitan ng mga restaurant at mga bisita," sabi ni Leventhal.

Ang Blackbird, kasama ang maraming iba pang mga proyekto na gumagamit ng Technology blockchain , ay gumawa ng diskarte sa pag-alis ng jargon na nauugnay sa Web3 upang maging malugod sa mga bagong user hangga't maaari. Halimbawa, ang ilang mga kumpanya, kabilang ang Nike at Starbucks, ay piniling talikuran ang paggamit ng salitang NFT sa kanilang mga materyales sa marketing at tinawag ang kanilang mga alok na "digital collectibles" at "tokenized assets" sa halip.

Sa pagbuo ng Blackbird, nilalayon ng Leventhal na "i-abstract" ang Technology at terminolohiya ng blockchain mula sa karanasan ng gumagamit upang mailagay ang pakikipag-ugnayan sa unahan ng pagba-brand nito.

Siyamnapu't siyam na porsyento ng "mga bisita ng restaurant ay hindi nakikipag-ugnayan sa Blackbird dahil gusto nilang makipag-ugnayan sa isang Web3 na kumpanya, nakikipag-ugnayan sila sa Blackboard dahil gusto nilang makipag-ugnayan sa isang restaurant," sabi ni Leventhal.

Non-fungible ticket

Ang kabiguan sa paligid ng pop star Taylor Swift's Eras Tour ticket sales ay natapos naglantad ng malalaking depekto sa buong mainstream na industriya ng ticketing. Mula sa mga maling platform, hanggang sa mga duplicate na ticket, hanggang sa napakataas na presyo ng muling pagbebenta, madalas na nahaharap ang mga Swifties at iba pang mga tagahanga ng malalaking hadlang sa pagkuha ng mga tiket.

NFT ticketing nagbibigay ng solusyon sa ilan sa mga isyung kasalukuyang sumasalot sa industriya ng mga Events .

Ipinaliwanag ni David Marcus, EVP ng musika sa Ticketmaster, na maaaring gamitin ng mga artist ang token-gated ticketing bilang isang paraan upang mas makontrol kung paano napupunta ang kanilang mga tiket sa mga tagahanga. Halimbawa, ang metal BAND na Avenged Sevenfold, sa pamamagitan ng Ticketmaster, nag-aalok ng eksklusibong mga tiket sa kanilang live show para sa mga may hawak nito Koleksyon ng Deathbats Club NFT.

"Ang sinumang artist na gumagawa ng sarili nilang mga NFT ay maaaring mag-explore ng mga token-gated na benta, na maaaring magamit upang tumulong na itugma ang mga may hawak ng token sa mga nangungunang upuan, mga karanasan sa pre-show o para lang magbigay ng unang access sa lahat ng mga tiket sa isang paparating na tour," sinabi niya sa CoinDesk, at idinagdag na mayroon ding lumalagong trend ng mga NFT na ginagamit bilang "memento upang gunitain at buhayin ang mga live na karanasan."

Upang ang NFT ticketing ay umunlad at lumago, sinabi ni Marcus na ang kakayahan ay "nangangailangan ng mga aktibong komunidad sa Web3, na lumalaki pa rin sa mas malawak na pag-aampon."

Ang lead vocalist ng Avenged Sevenfold na si Matt Sanders, na kilala rin bilang M. Shadows, ay nagsabi sa CoinDesk na habang ang mga NFT ay hindi kinakailangan para sa bawat uri ng kaganapan, nagbibigay sila sa mga tagahanga ng mas maraming mga pagpipilian na nagpapagaan sa ilan sa mga masakit na punto ng pagbili at pagbebenta ng mga tiket.

"Ang talagang kailangan namin ay bigyan ang mga tagahanga ng isang opsyon: dapat na madali nilang ilipat o ibenta ang kanilang mga tiket" sinabi niya sa CoinDesk. "T nila kailangang magkaroon ng pisikal na tiket, na madaling mawala. At T sila dapat magbayad ng labis na bayad - na kadalasang kasama ang mga bayarin sa pagpapadala at pagproseso."

Alfonso Olvera, CEO ng NFT-gated experience company Tokenproof, ipinaliwanag na ang mga tiket ng NFT ay maaaring magbigay ng mga benepisyo sa mga may hawak, tulad ng on-chain na pag-verify ng pagmamay-ari, mga gantimpala para sa pagdalo, mga royalty ng artist para sa pangalawang muling pagbebenta at kahit na mga benepisyo mula sa mga sponsor ng mga Events.

Habang ang pagti-ticket sa Web3 ay nasa maagang yugto pa lamang ng pag-unlad, kumpiyansa si Olvera tungkol sa kinabukasan ng industriya, bagama't nakikita niyang kinakailangan na magsimula sa mga mas maliliit Events upang makakuha ng pansin bago ang teknolohiya ay maging mainstream.

"T silang ganitong kalaking Technology," sabi ni Olvera. "At iyon ang mga lugar kung saan kami ay naghahanap upang unang ipakita ang pakinabang ng tamang NFT ticketing at pagkatapos ay dalhin ito sa mas malawak na merkado."

Habang ang diskarte upang magsimula sa maliit ay maaaring magkaroon ng kahulugan, ang mga kilalang manlalaro ay tumutuntong na sa Web3 ticketing space. Noong Mayo, athletics magazine Sports Illustrated inilunsad SI Box Office, isang self-service event management at blockchain ticketing platform na tumutulong sa mga Events na lumikha at magbenta ng mga tiket sa NFT. Sa pakikipagsosyo sa blockchain-software na kumpanya na ConsenSys, ang mga tiket ay lahat ay mined sa Ethereum sidechain Polygon.

"Ang ONE bagay na alam namin ay kung gaano kahalaga ang live na kaganapan para sa mga tagahanga," sinabi ni David Lane, CEO ng mga tiket sa SI, sa CoinDesk. "Sa halip na bumuo ng isang legacy na imprastraktura ng barcode, tiningnan namin ang NFT ticketing - hindi lamang kami naniniwala na ito ang hinaharap ng mga live Events, ngunit dahil hindi kami sumusuporta sa legacy na imprastraktura, nagkaroon kami ng pagkakataong bumuo ng 100% on-chain."

Para sa Lane, ang NFT ticketing ay maaaring magsilbing gateway para sa mga tagahanga na tuklasin ang Technology ng blockchain at maging mas komportable sa mga Events sa Web3 .

"Ito ang pagkakataon para sa consumer na iyon - kapag nakita nila ito bukas - upang makita ang isang bagay na on-chain at makaranas ng token-gated na pagkakataon, Crypto, o anumang bagay na talagang sinusubukang sabihin ng komunidad ng Web3," sabi ni Lane. "Ito ang unang entry point, ang unang karanasan sa NFT upang suriin ang kahon na iyon."

Bilang karagdagan, nilalayon ng SI Box Office na gawing mas kumportable ang mga tradisyunal na entertainment o media brand sa pagpasok sa Web3, na dinadala ang kanilang audience sa biyahe.

"Naghihintay kami para sa isang pandaigdigang, iconic na tatak, na pumasok sa komunidad ng Web3 at lumikha ng isang bagay na talagang magagamit ng lahat," sabi ni Lane. "Tinitingnan namin ito habang tinutulungan namin ang mga kasosyo, mga madiskarteng vendor, mga Events sa komunidad, mga artist at mga koponan. Kung makakahanap kami ng mga pakikipagsosyo, maaari kaming tumulong sa paggawa ng onboarding sa komunidad ng Web3 at ipakita ang lahat ng mga kamangha-manghang bagay na talagang magagawa ng isang on-chain na karanasan para dito."

Mga Membership sa Web3 at Pakikipag-ugnayan sa Komunidad

Higit pa sa mga loyalty program, ang ilang brand ay gumagamit ng mga NFT bilang membership para makapasok sa isang buong ecosystem. Ang mga ecosystem na ito ay hindi lamang nagbibigay sa mga user ng mga natatanging karanasan o perk, ngunit gumagawa din ng mga landas para umunlad ang mga komunidad.

Meral Arik, co-founder ng Web3 membership platform Passage Protocol, sinabi sa CoinDesk na ang mga membership sa Web3 ay nag-iiba-iba sa istraktura at pagpapatupad sa mga brand at platform – kung binibigyan nito ang mga may hawak ng access sa isang desentralisadong autonomous na organisasyon (DAO) o isang real-world social club. Mga matalinong kontrata tumulong na palakasin ang mga membership na ito, na kumikilos bilang isang "digital na gawa" upang ipahiwatig ang kaugnayan ng isang tao sa isang ecosystem.

"Kapag ang isang mamimili ay nagmamay-ari ng isang membership na NFT, maaari nilang maramdaman na pagmamay-ari nila ang isang piraso ng tatak, komunidad o ecosystem na kinakatawan ng NFT," sabi ni Arik. “Bilang resulta, ang mga mamimili ay nakadarama ng higit na emosyonal at/o pinansyal na insentibo upang humimok ng halaga sa ecosystem na iyon - nangangahulugan man iyon ng pagbili ng higit pang mga produkto, pakikipag-ugnayan sa mga social, o pag-ebanghelyo sa mga kaibigan."

Sinabi ni Arik na ang mga tokenized membership ay maaari ding magbigay ng reward sa mga miyembro para sa pangmatagalang pakikilahok sa ecosystem. Nabanggit niya na ang Passage Protocol ay bumubuo mga dynamic na NFT, na mga token na nabubuo sa paglipas ng panahon habang nakikipag-ugnayan ang mga may hawak sa isang brand.

Higit sa lahat, sinabi niya na ang membership NFT ay maaaring gamitin upang pahusayin ang umiiral nang imprastraktura ng katapatan nang hindi tinatakot ang mga pangunahing user gamit ang teknikal na wika.

"Kung naisakatuparan nang tama, ang isang membership NFT ay maaaring maging isang makapangyarihang tool o bahagi sa isang modernong membership program at hindi ito kailangang maging marketed focus ng program na iyon," sabi niya.

Web3 beauty company KIKI Mundo ay bumuo ng isang tatak sa paligid ng isang umuusbong na komunidad ng mga mahilig sa makeup na mas gustong kumonekta sa mga gumagawa sa likod ng kanilang mga paboritong produkto - at sa proseso, tumulong sa paggawa ng mga ito.

Gamit ang tech stack na binuo ng Co:Create, ang KIKI World Membership Pass ay isang NFT na nagbibigay sa mga may hawak ng access sa isang DAO kung saan maaari silang mag-pitch ng mga ideya para sa mga produkto, bumoto sa mga paparating na release at dumalo sa mga eksklusibong Events at karanasan.

Si Brendon Garner, co-founder at punong marketing officer ng KIKI World, ay nagsabi sa CoinDesk na ang mga membership program ay maaaring gumamit ng blockchain Technology upang pasiglahin ang karanasan ng user at lumikha ng isang mas kasiya-siyang pakikipag-ugnayan.

"Ang mga tradisyonal na katapatan at mga puwang ng pagiging miyembro ay gumana tulad ng, 'makakakuha ka ng isang email na discount code ONE araw bago ang mas malawak na publiko' o 'mayroon kang ilang mga punto sa Sephora na magagamit mo,' ngunit ito ba ay talagang isang nakakaakit na karanasan?" sabi ni Garner. “Itinakda namin na gumamit ng wikang pamilyar ngunit talagang lumikha ng nakikitang epekto sa labas ng gate sa pamamagitan ng pagbibigay ng reward sa sinumang mag-sign up upang maging miyembro ng KIKI World."

Habang tinutulungan ng mga NFT na palakasin ang membership ng KIKI WORLD, ang bahagi ng DAO ng kanilang diskarte ay nakatulong upang mapaunlad ang isang mas interactive na istruktura ng komunidad – na sumasalamin sa mga programa ng membership sa IRL ngunit may mga karagdagang benepisyo at seguridad ng Technology ng blockchain .

"Mula sa antas ng konsepto at mula sa antas ng pilosopikal, sa tingin ko ay napakahalaga na mabigyan ng gantimpala ang mga nag-aambag ng pinakamaraming kontribusyon at bigyan sila ng kakayahang aktwal na magkaroon ng epekto sa mga lugar na kanilang kinahihiligan," sabi ni Garner.

Nagdadala ng Mga Brand sa Mga Tagahanga gamit ang Web3

Habang tinitingnan natin ang hinaharap, ang mga tool tulad ng NFT loyalty programs, membership rewards, o token-gated ticketing ay nagbibigay ng matatag na framework para sa mga brand at consumer na makapasok sa Web3. Gamit ang mga NFT, ang mga brand ay maaaring bumuo ng isang komunidad sa paligid ng kanilang mga produkto at kumonekta at gantimpalaan ang kanilang mga pinaka-tapat na tagahanga para sa pangmatagalang pakikipag-ugnayan.

Maaaring gamitin ng mga brand ang mga tool na ito nang palihim nang hindi pinapatay ang mga bagong user sa pamamagitan ng pagtutuon sa paghahanap ng tamang akma para sa Technology sa halip na tumalon sa isang panandaliang trend. At ang mga NFT ay T kailangang i-market bilang ang focus ng isang brand campaign o Web3 na diskarte, ngunit sa halip ay magagamit bilang isang tool upang pahusayin ang mga kasalukuyang programa, na nag-iimbita sa mga pangunahing user sa fold sa isang makabuluhan at napapanatiling paraan.