LinkedIn Killer? Bitcoin Upstart 21 Takes on Social With Email Play

Ang Cryptic Bitcoin company 21 Inc ay naglunsad ng isang bayad na platform ng email na tila malayo sa unang pagtutok nito sa hardware.

Ang paglipat ay isa pa sa isang string ng mga pivot ng kumpanya. Dahil ito ay nagsiwalat ito ay may nakalikom ng $116m noong 2015 (naipon sa maraming pag-ikot), ilang beses na binago ng 21 ang diskarte nito.

Orihinal na itinatag bilang isang kumpanya ng pagmimina ng Bitcoin , sa lalong madaling panahon ay nagtalaga ito ng isang bagong CEO - kasosyo ni Andreessen Horowitz na si Balaji Srinivasan - atnagpahayag ng mga plano para ipamahagi ang Bitcoin mining chips na naka-embed sa consumer at enterprise hardware device. Ang mga chip, na naka-attach sa isang Raspberry Pi at tinatawag na '21 Bitcoin Computers', ay nagsimulang ipadala noong Nobyembre 2015 at mabilis na nagsimula ang mga developer na bumuo ng mga application para sa device.

Pagkatapos, noong Marso 2016, inilunsad ng kumpanya ang una nitong patunay-ng-konsepto para sa isang network ng mga device na insentibo upang subaybayan ang mga website gamit ang Bitcoin. Pagkalipas ng ilang buwan, naglunsad ito ng software package na nagpapahintulot sa anumang konektadong device na sumali sa 21 network, na nagbibigay-daan sa mga kakayahan na minsan ay magagamit lamang sa mga may 21 Bitcoin Computer.

Ang bagong platform ng komunikasyon ay tila isa pang ebolusyon para sa 21 Inc, bagama't sinabi ni Srinivasan na matagal nang ginagawa ng kumpanya ang ideyang ito, na tumuturo sa isang bersyon ng SMS ng kasalukuyang produkto na na-publish noong huling bahagi ng 2015.

Dagdag pa, sinabi ng CEO, ang platform ng email ay naaayon pa rin sa pangunahing layunin ng kumpanya.

Sinabi niya sa CoinDesk:

"Ang pagpayag sa mga tao na kumita ng Bitcoin sa pamamagitan ng pagtugon sa mga email at pagkumpleto ng mga gawain ay nakakamit ang marami sa parehong mga layunin na maaaring makakuha ng milyun-milyong tao ang kanilang unang pagkakalantad sa digital na pera."

Sa lumang bersyon ng SMS, ipinakita ng 21 Inc sa mga user kung paano mag-set up ng 21 Bitcoin Computer upang payagan silang makatanggap ng mga bayad na text message mula sa sinuman nang hindi inilalantad ang numero ng tatanggap. Ang bagong platform, na nagpapahintulot sa mga user na magtakda ng kanilang sariling rate, ay ginagawang naa-access ang serbisyo para sa mga tao kahit na walang hardware ng kumpanya.

Pagbibigay ng reward sa tatanggap

Ang bagong serbisyo – magagamit sa pamamagitan ng website at isang MacOS app – LOOKS katulad ng InMail ng LinkedIn (na sinabi ni Srinivasan na ang pinakamalapit na katunggali ng platform). At ang ilang mga mahilig, kabilang si Craig Lauer, isang anghel na mamumuhunan at tagapayo sa TechStars at EvoNexus, ay nagpahayag pa ng publiko na mas gugustuhin nilang gamitin ang platform ng 21 kaysa sa LinkedIn.

Iyon ay marahil dahil, ayon kay Srinivasan, ang tatanggap ay binabayaran sa halip na ang higanteng social network. Sa LinkedIn, ang mga pagbabayad na ginawa upang magpadala ng email sa mga tao sa labas ng iyong network ay kinukuha ng LinkedIn mismo, ngunit sa platform ng 21, ang pera ay dumiretso sa tatanggap.

Karamihan sa mga ito, gayon pa man. Kapag nagpadala ng email ang isang user, nagdaragdag ang 21 ng 10% na bayad sa mga transaksyon – halimbawa, ang pagpapadala ng email sa isang taong naniningil ng $1 ay nangangahulugan ng pagbabayad ng $1.10 sa kabuuan.

Gayunpaman, ang maliit na bayarin na iyon ay may potensyal na maging malaking kita para sa 21.

"Gayunpaman, ang InMail ay tinatantya na isang $300m bawat taon na negosyo para sa LinkedIn, at sa tingin namin ay maaaring lumawak ang market kung mababayaran ang mga tatanggap," sabi ni Srinivasan.

Mga premium na presyo

Ito ay totoo lalo na kung ang mga kilalang maagang nag-aampon KEEP na nagtatakda ng mataas na presyo (at ang mga tao ay handang magbayad para sa pag-access sa kanila).

Itinakda ni Ben Horowitz ni Andreessen Horowitz ang kanyang account sa $100 sa pamamagitan ng serbisyo. Sa ganoong mataas na halaga, ang ilan ay nagtataka kung ano ang magiging pakinabang ng paggamit ng Bitcoin dahil, sa mga kasong ito, maaaring kasingdali ng magdagdag ng mga pagpipilian sa pagbabayad ng debit at credit.

Ngunit sinasabi ng Srinivasan na mayroong ilang mga pakinabang.

"Pinapayagan nito ang agarang pagtanggap ng mga pondo nang hindi nagli-link ng bank account, gumagana ito sa mga hangganan at maaari itong palakihin at pababa sa napakaliit at malalaking pagbabayad," sabi niya.

Ang pagpapahalagang ito rin, tila, kung bakit ang mga tao ay nagmamadali sa bagong serbisyo, dahil ang mga gumagamit ay maaaring gumawa ng $2 sa Bitcoin sa pamamagitan lamang ng pagbabasa sa kung paano gumagana ang site at pag-set up ng isang account.

Ang mekanismong ito para sa pag-aalok ng halaga ng pera para sa mga gawain ay ang tunay na misyon ng 21 platform, ayon kay Srinivasan.

"Ang layunin ay gawing posible na magpadala ng mga naka-target na gawain sa mga tao. Sa parehong paraan na ang iyong resume ay kwalipikado ka para sa isang offline na trabaho, ang isang na-verify na 21 na profile ay kwalipikado sa iyo para sa mga online na gawain, na babayaran sa Bitcoin," sabi niya.

Ang Gerson Lehrman Group, isang dalubhasang network na nagbibigay ng mga independiyenteng serbisyo sa pagkonsulta, ay nag-aalok ng serbisyong tulad nito, bagama't ito ay naglalayon sa mga kalahok sa survey, na nagbibigay-kasiyahan sa mga user ng mga kredito sa virtual na kaganapan at pera na reimbursement.

"Isipin mo ito tulad ng isang hybrid ng LinkedIn at Amazon Mechanical Turk," sabi ni Srinivasan.

Pinaghalong review

Iminungkahi ni John Light, pinuno ng marketing ng produkto sa Abra, isang bitcoin-based na mobile app para sa mga remittance, ang kaso ng paggamit ng bayad na email ay isang paraan lang para i-market ang tasks platform.

"Mukhang kapaki-pakinabang na ideya ang email application, lalo na para sa mga nakakakuha ng maraming papasok na kahilingan at kailangan nilang maglapat ng ilang filter para magpasya kung ano ang nararapat na tugunan – lalo na kung ang mga taong iyon ay nasa labas ng iyong network," sabi ni Light. "Kapaki-pakinabang din ang produkto ng pagmemensahe dahil ito ay nakaharap sa publiko ... at gumaganap bilang isang tool sa marketing."

Bagama't ang iba, tulad ni Wayne Vaughan, tagapagtatag at CEO ng Tierion, ay nananatiling may pag-aalinlangan - hindi lamang sa bayad na inbox, kundi pati na rin sa platform ng mga gawain.

Sa mundo ngayon, ang mga panlipunang senyales tulad ng pagpapakilala ng kapwa kaibigan ay karaniwang nakikitang mas mahalaga kaysa sa pera na kabayaran, iminungkahi ni Vaughan.

"Paglalagay ng isang presyo sa iyon ... parang kung gusto kong sabihin sa iyo ang isang bagay na kawili-wili, ngunit humihingi ka ng $50 para gawin iyon, gusto kong sabihin sa iyo na sirain mo ang iyong sarili," sabi niya.

Hindi banggitin, ang mataas na presyo ay naglalagay sa ilang mga tao - tulad ng mga batang negosyante o developer at maliliit na mamamahayag ng publikasyon - sa isang dehado.

"Hindi ito perpektong solusyon," pagsang-ayon ni Light, "ngunit isa itong bagong opsyon para sa mga hindi hinihinging mensahe na walang paunang inilapat na filter."

Siyempre, palaging may iba pang mga channel kung saan maaaring maabot ng mga tao, tulad ng mga pampublikong network tulad ng Twitter. Gayunpaman, sa mga ito, ang mga may hawak ng account ay T garantisadong tutugon, at tiyak, sabi ni Light, gagawin nila kung may magbayad sa kanila.

Bilang karagdagang insentibo para sa ilan, ang perang natanggap mula sa mga papasok na email o kinita mula sa mga gawain ay maaaring ibigay sa tatlong magkakaibang “tech-savvy at bitcoin-friendly” na mga kawanggawa, sabi ni Srinivasan.

"Dahil ang presyo ay isang senyales, ang pera ay maaaring maging isang napaka-kagiliw-giliw na paraan upang unahin ang mga mensahe," sabi niya. "Kasabay nito, madalas na T talaga kailangan ng mga tatanggap ang pera, kaya ang pag-donate nito sa isang mabuting layunin ay isang malikhaing solusyon."

Lumabas paglalaro?

Gayunpaman, ang ilang tulad ni Vaughan ay nagdududa pa rin.

Sa kabuuan, iniisip ni Vaughan (at iba pang mga tagamasid) kung T sinusubukan ng 21 na magtipon ng malaking user base, isang bagong asset upang makapagbenta ang kumpanya.

"Kung sinusubukan mong ibenta ang iyong kumpanya at ipakita ang mabilis na pagkuha ng customer maaaring ito ay isang paraan upang gawin ito," sabi niya.

Ngunit marahil ito ay higit pa sa paghahanap ng modelo ng negosyo na nakakakuha ng traksyon, na nagbibigay-daan sa 21 na mag-drill down sa isang partikular na kaso ng paggamit, ang sabi ni Light.

Bagama't ang hakbang ay T nangangahulugang isang desperasyon na laro, iniisip ni Vaughan na ang kakayahan ng 21 na makalikom ng pera ay maaaring limitado dahil ang negosyo nito sa mga kagamitan sa pagmimina ay hindi T umaandar sa isang komersyal na tagumpay sa ngayon.

Sa isip ni Vaughan, ito ang pinakabagong pivot na nagpapakita ng isang kumpanyang nag-eeksperimento sa mga modelo ng negosyong kumikita.

Siya ay nagtapos:

"Kung mayroong isang thread ng pagpapatuloy, pagkatapos ay kailangan nilang gumawa ng isang mas mahusay na trabaho ng pakikipag-usap kung ano ang lahat ng ito."

Mga larawan sa pamamagitan ng 21 Inc