Cómo los artistas tradicionales utilizan la Web3 para llegar a nuevas audiencias

Siendo sincero, T siquiera sé cómo comprar un Monet o un Gauguin. Supongo que podría ponerme mi mejor abrigo e ir a una subasta de Christie's, pero no sé dónde está la casa de subastas y supongo que mi falta de contactos y mis bolsillos vacíos me impedirían acceder a las mejores obras.

Estoy seguro de que no soy el único en mi ignorancia, lo que explica por qué artistas otrora exclusivos como Jeff Koons y Takashi Murakami han emergido de la niebla para vender su arte en formato Web3, permitiendo a cualquiera con fondos intercambiar arte digital en plataformas como OpenSea o Rarible.

Durante un tiempo en 2021, parecía que la misión de llegar a los novatos con NFT había funcionado, al menos para los artistas, y por un tiempo. Beeple, un artista digital, recaudó 69 millones de dólares en una ONE venta a principios de 2021, pero Murakami se perdió la fiebre y lanzó su colección poco antes del desplome del mercado esta primavera. "Lo siento mucho", dijo. tuiteódespués de que los precios de sus NFT de flores se marchitaron.

Aun así, otros artistas plásticos han encontrado nuevas esperanzas en este espacio, creyendo que los NFT podrían ayudarles a llegar a nuevos públicos. El estudio de arte colaborativo Random International colaboró con Danil Krivoruchko en una colección de formas de origami NFT generativas enOG.ArtLos artistas me comentaron que el mercado les ayuda a conectar con coleccionistas que, aunque no tendrían el dinero para adquirir una obra inmersiva a gran escala, sí estarían dispuestos a apoyarlos.

De hecho, afirman que los NFT transforman la relación que tienen con su público, abriendo nuevas formas de arte. La situación cambia cuando el público posee las obras de arte, sin verse obligado a vagar por galerías llenas de arte ajeno. «Web3 se percibe mucho más como un espacio que se integra en la propia obra de arte, en lugar de ser un mercado en el sentido tradicional», afirman.

Si bien no pueden jubilarse del todo con las ganancias de su colección de origami (su proyecto tiene un precio mínimo de tan solo 0,3 ETH, o 1542 dólares, al momento de escribir este artículo), la perspectiva de llegar a un público más amplio con nuevas obras accesibles es motivo suficiente para acuñar NFT, afirman. El mercado es, por supuesto, "tanto aterrador como estimulante".

La apuesta por entrar en la Web3 sin duda ha dado sus frutos para el artista chino Huang Yuxing, quien a finales de octubre vendió su colección de NFT, Meta-morphic, por más de 1300 ETH (unos 2 millones de dólares) en la plataforma de NFT LiveArt. Esta cifra supera con creces las enormes cifras que obtuvo por su arte físico; su cuadro "Enlightening" se vendió por 1,1 millones de dólares en una subasta de Christie's en julio de 2020.

El artista nacido en Pekín considera que los NFT son "más fluidos y flexibles que el arte tradicional". Aún no ha notado que los compradores a los que vende hayan cambiado, pero sí ha encontrado más oportunidades para comunicarse con los habitantes de la Web3. Yuxing organizó dos sesiones de preguntas y respuestas antes de su preventa, que atrajeron a miles de oyentes, y habló con compradores potenciales en redes sociales o mensajes privados para fortalecer su marca.

Después de todo, «ningún arte existe solo por el arte en sí», afirma, y ​​la forma en que una comunidad utiliza el arte puede conferirle aún más significado. «Pero ya sea pintura clásica o la actual forma de obra NFT, solo ha cambiado la forma entre ellas; la CORE del arte no ha cambiado», añadió.

Refiriéndose a su proyecto NFT con temática de piedras preciosas, Yuxing dijo: «Todos tenemos nuestras propias piedras preciosas en mente, y cada uno puede encontrar su propio valor y sus propias piedras preciosas en su vida. La diferente comprensión de la piedra preciosa reside en el 'uso' que el usuario hace del arte». Nadie sabe qué metáforas podrían surgir de los próximos capítulos de su proyecto NFT (burbujas y pinos).

Es ONE preguntarse si la decisión de Yuxing de incursionar en los NFT es una forma de acaparamiento desvergonzado de dinero, intensificando la financiarización de su propia industria. Así que le pregunté. «Es un hecho que el arte tiene propiedades financieras, pero no hay respuesta a si el arte se hiperfinanciará», respondió enigmáticamente.

E incluso si así fuera, Yuxing no cree que los márgenes de ganancia arruinen el arte. En el proceso de hiperfinancialización, afirma, se espera que el arte "estimule simultáneamente los pensamientos y emociones del público sobre la inteligencia Human , el deseo, la existencia, el tiempo, nuestra propia relación con el universo y la eternidad".

Yuxing, quien claramente ha resistido la caída del mercado, considera la industria de los NFT como el internet de principios de los 90: una enorme burbuja que, una vez que explota, deja un residuo pegajoso de Tecnología útil. "El término 'atrapadinero' les da escalofríos a los verdaderos creadores", afirma. "El negocio tradicional de un verdadero artista es más estable y más rentable por unidad de tiempo".

Además, algunos artistas de NFT han disfrutado de la practicidad de vender a través de plataformas Web3, liberados de las ataduras del sistema artístico tradicional. Loie Hollowell, una artista estadounidense que acuña NFT sobre sus experiencias de parto (que ha experimentado dos veces,A partir del año pasado), valora los pagos de regalías fáciles de rastrear, algo que es más difícil de rastrear en el mercado tradicional.

Además, afirma que los contratos inteligentes facilitan la asignación de parte de las ganancias a organizaciones benéficas. Una cuarta parte de las ganancias de su proyecto, "Contractions", que se lanza a finales de octubre enBloques de arte, se destina a organizaciones benéficas que apoyan la atención reproductiva, incluido el aborto. Al mismo tiempo, los NFT facilitan el acceso a su obra, permitiéndole venderla a un precio accesible para un grupo más diverso de coleccionistas.

Pero si bien las tecnologías Web3 pueden haber facilitado que los artistas plásticos vendan a un público más amplio, es menos seguro que ese público siga interesado en los NFT. El número de comerciantes en OpenSea ha...aumentóde aproximadamente 20.000 a 1,8 millones en los últimos dos años, pero el volumen de comercio mensual se ha desplomado desde picos de 4.850 millones de dólares en enero de 2022 a 348 millones de dólares nueve meses después, segúnun panel de Dune Analytics.