T кажіть, що ми T не зробили попереджу вас.

На подив абсолютно ONE, в рекламі вчорашньої трансляції Super Bowl переважали звичайні речі – пиво, машини, закуски, ставки на спорт – але також, неминуче, Крипто.

Ця стаття є уривком із The Node, щоденного огляду найважливіших історій у сфері блокчейну та Крипто CoinDesk. Ви можете підписатися, щоб отримати повну версію інформаційний бюлетень тут.

Coinbase, FTX, Крипто.com і eToro всі привнесли рекламні пропозиції, пов’язані з криптовалютою, у велику гру, як і TurboTax, з рекламою, яка вказує на кошмар поводження з цифровими активами під час податкового сезону. У Meta також була реклама, хоча й дещо ONE.

Цей надлишок фінтех-реклами називають «Крипто чаша». Там були Ларрі Девід і Леброн Джеймс. Метта Деймона там не було, незважаючи на минулі появи в Крипто .

Крипто ентузіасти зраділи, передбачаючи швидке впровадження (цього разу точно!). Всі інші здригнулися (включаючи глядачів достатнього віку, щоб пам’ятати Суперкубок 2005 року, коли “переможець» рекламного конкурсу був а котельня субстандартний іпотечний кредитор, що вимкнути через два роки, коли мильна бульбашка лопнула).

Ось мій короткий (суб’єктивний) рейтинг реклами, пов’язаної з Крипто та фінтехами, з цьогорічної трансляції Суперкубка, від найгіршої до найкращої.

6. “Старі друзі. Нова розвага” – Мета

У цій надзвичайно злій Реклама старий аніматронний пес із ретро-закусочної знову переживає свої дні слави завдяки потужності платформи віртуальної реальності Meta.

Ми бачимо, як собака роками нехтує, ставляться як до опори, забувають на узбіччі дороги і зрештою виганяють на пасовище. Незадовго до того, як його розчавить компактор для сміття, його рятує добрий незнайомець, який перепрофілює його для ONE з демонстрацій віртуальної реальності Meta. Гарнітура прив’язана до його обличчя, і він раптово потрапляє до цифрової копії закусочної, яку він втратив стільки років тому. Він гаряче обіймає ілюзію.

Це «Зробимо Америку знову великою» реклами Суперкубка, хіба що дещо навіть більш цинічний – припущення, що в реальному світі кращі дні T настануть. Віртуальний світ, запропонований Марком Цукербергом, дозволяє нам чіплятися за привиди минулого, втрати та жалі, з якими ми T змогли впоратися тут, на Землі.

Принаймні інша реклама цього року, пов’язана з технікою, була дещо перспективною. Meta все частіше відчуває себе компанією, чия найкращі дні позаду.

5. “Політ своїм шляхом” – eToro

Ця реклама для цифрової брокерської компанії eToro була схожою на кивок у бік руху мемів/онлайн-торгівлі, який розквітнув на хвилі минулорічного Коротке стискання GameStop. Це дуже багато про інвестування разом – усі інші на борту, то чому б і вам T бути?

«На місяць?» — запитує ONE трейдер, підносячи новобранця до мінливої ​​маси онлайн-інвесторів.

Були навіть камеї Shiba Inu, талісмана Криптовалюта Dogecoin, і ще ONE від яхт-клубу Bored APE .

Можна сказати, що це безвідповідально обіцяти такі прибутки аудиторії, яка потенційно лише зараз робить свої перші Крипто інвестиції.

На жаль для власників Dogecoin , реклама T зробив багато за таку ціну.

4. “Сваха” – TurboTax

Нудно, безпечно. ONE T врятував навіть Джейсон Судейкіс .

3. “Момент Істини” – Крипто.com

Крипто.com вже викликав багато гніву (і зібрано удар “South Park”) за його рекламу з Меттом Деймоном, який зобразив технологію блокчейн як історичний розвиток нарівні з винаходом літака, і затамувавши подих пообіцяв трейдерам, що “доля прихильна до сміливих”.

Реклама Super Bowl із зіркою баскетболу Леброном Джеймсом у головній ролі використовує той самий слоган для більш легковажного погляду на концепцію. У ньому цифровий постарілий Леброн розмовляє зі своїм теперішнім собою в безладній спальні приблизно в 2003 році. Він покликаний викликати відчуття великого стрибка, занурення у щось нове з потенціалом всесвітньо-історичних наслідків.

На ONE зі стін спальні висить плакат із зображенням Марса – той самий кадр із кінця реклами Мета Деймона.

Це візуально амбітно, але концептуально просто. (Це також заграє з такою ж безрозсудністю, як і реклама eToro).

Чесна гра, Крипто.com.

2. QR-код Coinbase

Ця реклама – просто QR-код, який змінює кольори, підстрибуючи на чорному екрані, з останньою заставкою, яка читає «Coinbase», очевидно, була настільки популярною, що розбився сайт біржі.

Це взяв Мобільна платформа Coinbase посіла друге місце в App Store, а Adweek назвала її найкращою рекламою року на Суперкубку.

«Coinbase витрачає 16 000 000 доларів на рекламу Super Bowl, щоб спрямувати людей на [його] веб-сайт, і 0 доларів на те, щоб веб-сайт T аварійно завершував роботу через 10 секунд після початку реклами, — це дуже інтернет», — написав у Twitter інформатор Агентства національної безпеки Едвард Сноуден.

Це, безперечно, найвинахідливіша реклама цьогорічного Суперкубку, але компромісом стала відсутність особистості. Принаймні він чесний щодо того, що він продає – мабуть, більше, ніж ви можете сказати про нього Крипто.com оголошення.

1. “T пропустіть” – FTX

Основна концепція цієї реклами полягає в тому, що Ларрі Девід із «Curb Your Enthusiasm» є сумнозвісним скнаром — символом скверноти, скнара скнара. Тут він грає скептика протягом всієї історії, уникаючи кожної «наступної великої речі» на початку.

Винахід колеса? «Я так T думаю». Початки американської демократії та підписання Декларації незалежності? «Немає короля?»

Реакція на цю рекламу поки що була виключно негативною.

«Ларрі Девід у Крипто рекламі є досить короткою відповіддю на питання «Чи можливо коли-небудь мати достатньо грошей?» написав комік Патрік Монахан. Лос-Анджелес Таймс опублікував Погляди із назвою «Et Tu, Larry?» – кивок нескінченній річці знаменитостей, які приєднуються до Крипто . Редактор Washington Post запропоновано реклама була частиною висококонцепційної BIT, у якій наступний сезон «Приборкайте свій ентузіазм» матиме справу з негативною реакцією, яка виникає з просуванням Крипто.

Що завгодно. Уявіть собі, на секунду ви T знали, що ця реклама стосується Крипто. Реальність така, що це досить розумно! Я б будь-коли прийняв це замість регресивної, песимістичної мета-реклами.

Бонусні бали для FTX за такі зусилля, щоб приховати справжній продукт.