Як Golden State Warriors гейміфікували фендом за допомогою NFT

Історія спортивного колекціонування включає а 10 000 доларів США шматок жувальної гумки Bazooka, підписаний пісуар і ремінь легенди боксу JOE Фрейзера – усе було вживано. Тож для деяких уболівальників, можливо, не буде й мови про те, щоб викласти 500 доларів на цифровий предмет колекціонування, який міг би піти в труби разом із рекордом їхньої команди.

Цифрові спортивні предмети колекціонування на блокчейні є відносно новим явищем, але імпульс, який стоїть за ними, добре відомий. Традиційні спортивні предмети колекціонування підтримують цілу галузь. Наприкінці липня, 80 000-90 000 Очікується, що люди відвідають 42-й щорічний Національний спортивний з’їзд колекціонерів в Атлантік-Сіті, штат Нью-Джерсі, щоб ознайомитися з морем спортивних цікавинок. NFT (незамінний токен) проекти мріють про таку спільноту.

Ця стаття є частиною CoinDesk "Тиждень спорту."

NFT, спосіб встановлення права власності на цифрові медіа за допомогою блокчейну, послужили важливим каталізатором впровадження Крипто на нещодавньому Крипто . У Крипто році NFT на спортивну тематику викликали значний інтерес, а NBA Top Shot лідирував. Як і у випадку з традиційними предметами колекціонування, серед покупців були як ентузіасти, так і чисті спекулянти.

Побачивши зростання ринку, Голден Стейт Ворріорз, команда Національної баскетбольної асоціації, яка виграла чемпіонат, стала перша професійна спортивна команда спробувати свої сили в маркетингу NFT. Команда випустила свою першу колекцію в квітні 2021 року і відтоді впроваджує інновації.

«Ви майже думаєте про це як про діаграму Венна, де коло ліворуч — фанати Warriors, а праворуч — спільнота NFT, а потім вони перетинаються», — сказав в інтерв’ю головний операційний директор Warriors Брендон Шнайдер. «З плином часу [це перекриття] зросло і продовжуватиме зростати».

Голден Стейт Ворріорз, розташована NEAR Кремнієвої долини, є командою NBA у світі технологій. Кілька персонажів в орбіті команди пов'язані з Крипто. Чамат Паліхапітія, який до цього місяця мав міноритарну частку в команді, публічно виступав за Крипто та інвестував у них.

Хоча в рекламному ролику Крипто біржі FTX охоронець суперзірки Воїнів Стівен Каррі зневажав свій брак знань про Крипто та створений для телебачення баланс торгового рахунку в 15 084,93 доларів США, кілька його товаришів по команді експериментували з цифровими активами. Давні воїни KLAY Томпсон і Андре Ігуадала отримують частину своєї зарплати в Bitcoin.

Саме існування першої колекції NFT Warriors було інноваційним. Це була колекція на честь шести чемпіонатів НБА команди та інших моментів в історії франшизи, і вперше команда НБА, а не окремий спортсмен, експериментувала з NFT.

Але інші команди швидко пішли за ними, і тепер ця культова колекція статичних JPEG із цифровими кільцями чемпіонату та квитками здається стандартною ціною. Під час другого раунду «Ворріорз» відчули, що їм потрібно зробити щось, що відокремить їхню колекцію від конкурентів.

«Я думаю, що наші шанувальники не тільки сприйнятливі до нових ідей, пов’язаних із Технології, але й чекають їх», — сказав Шнайдер.

У квітні воїни вийшли нова колекція NFT з інноваційним відтінком. Колекція була програмною реакцією на гру команди на майданчику, винагороджуючи гравців, які «Ворріорз» проходили в плей-офф НБА.

Фінанси фандома

Фанати та спекулянти могли придбати ONE з 3000 NFT і відсвяткувати перемоги команди власними перемогами. Основна колекція була продана за 499,99 доларів США за штуку (більше, ніж ціна квитка на більшість ігор НБА). Але залежно від рідкості NFT і раунду плей-оф, власники можуть WIN квитки на корт до фіналу або інші призи, такі як сувеніри або додаткові NFT. Усім було обіцяно цифрове чемпіонське кільце NFT, якщо Воїни виграють чемпіонат.

Можливо, через постійну відразу до азартних ігор та їх проксі команди НБА зазвичай T прив’язують винагороди вболівальникам до результатів ігор. Звичайно, існують акції з невеликими ставками, які прикрашають дії на арені. Наприклад, у домашніх іграх «Філадельфії 76ерс» вболівальники отримують безкоштовно Wendy’s Frosty якщо суперник пропускає штрафні кидки поспіль у другій половині гри. Для порівняння, «Ворріорз» дарували власникам NFT безкоштовні квитки на першу гру фіналу НБА із середньою ціною квитка 873 долари США.

Фендом Warriors NFT гейміфікував, перетворюючи глядача на спекулянта, який інвестував в успіх команди. Незважаючи на те, що розіграші та інші переваги власників є поширеними у світі NFT, Warriors були першою професійною командою, яка чітко пов’язала переваги зі своїм успіхом і продала цю функцію як таку. Але неясно, чи стане ця модель майбутнім NFT у спорті.

Дивіться також: Як спортивні ліги можуть використовувати Крипто для залучення вболівальників | Погляди

Власник Dallas Mavericks Марк Кубан сказав CoinDesk електронною поштою: «Я вважаю, що це ONE з найгірших ідей». На думку К’юбіна, ця модель може створити небажані спекуляції, а потенційні втрати можуть призвести до незадоволення вболівальників. Не дуже дивовижний цей Маверік.

Колекція Воїнів T була розпродана – можливо, через невдалий час або обмежений інтерес – але цього року Воїни WIN свій четвертий чемпіонат з 2015 року. Тепер токени є частиною історії як NFT, так і NBA – і, можливо, знаменують початок нової гри в Крипто та спорті.

Спортивні пам'ятні речі та спекуляції: довга історія

Залежно від вашої орієнтації, спортивні предмети колекціонування та NFT можуть бути інвестицією, розвагою, азартною ігрою або марною тратою часу. Але тяга до спортивних предметів колекціонування перевірена часом.

Дейв Амерман, директор аукціону Goldin Auctions і сам давній колекціонер, спостерігав, як ринок спортивних предметів колекціонування зростає протягом багатьох років. Те, що починалося як домашнє господарство, де люди купували та продавали гральні карти чи пам’ятні речі, швидко стало професійним.

«Це стало набагато більше, ніж просто любов до пристрасті», — сказав Амерман. Були люди, які рано побачили потенціал і інвестували «десятки тисяч доларів пару десятиліть тому» і які прийшли до «грошей, які змінюють життя», – сказав він.

Тепер колекціонери можуть відкрити колоду карток номіналом 5 доларів у надії знайти раритет вартістю 100 000 доларів. Оскільки гроші зросли, галузь залучила абсолютно нову породу покупців.

«Є багато, ми назвемо це новішими грошима в хобі, де є люди, які приходять виключно за специфікацією, хлопці з великого бізнесу, люди, які керують хедж-фондами, усілякі типи інвесторів», — сказав Амерман.

Alt, альтернативна інвестиційна група, нещодавно придбала частку в торговій картці Steph Curry за рекордну на той час суму в 5,9 мільйона доларів.

Подібна динаміка спостерігалася на Крипто під час пандемії коронавірусу. NFT, які колись були нішевим ринком уже нішевої індустрії цифрових активів, вибухнули, а такі спортивні платформи, як Top Shot, відчули помітний сплеск інтересу.

І фанатство, і спекуляція сприяють підвищенню ринкової ціни на предмети колекціонування. Як правило, покупці міркують про існування майбутнього ринку для певного предмета колекціонування. Колекція так званих «чуйних» NFT від Warriors змішала це за вартістю активу з матеріальними винагородами на основі продуктивності команди. Ви T просто ставили на те, що NFT можуть бути продані в далекому майбутньому, а й на те, чи WIN Warriors у майбутній грі.

Це трюк зі здоровим обґрунтуванням. Наскільки великий ринок спортивних предметів колекціонування (за оцінками 26,1 мільярда доларів), ринок спортивних азартних ігор (оцінюється в $76,5 млрд) затьмарює його. А ігри з непрямими ставками, такі як фентезі-спорт, залишаються надзвичайно популярними.

Потенційні недоліки

Для багатомільярдної спортивної франшизи може бути важкою пропозицією приєднати свій бренд до проекту NFT. І не лише тому, що ви можете розлютити будь-якого відданого фаната, якщо він втратить гроші.

Існують законні побоювання, що деякі NFT, які приносять прибуток, можуть вважатися цінними паперами, незалежно від того, наскільки суворо захищений монетний двір. Завдяки спеціальному маркетингу серії про перемоги та поразки, NFT, які реагують на успіх команди, можуть заслуговувати на підвищену увагу.

Кубан сказав, що «є багато способів грати» на спорт. За його словами, спорт і NFT є природним поєднанням, але це стає етично сумнівним, якщо команда сприяє фінансовим спекуляціям. NFT можуть бути корисними для любителів спорту: вони можуть бути використовується як сувеніри, може надати людям доступ за лаштунки та може записувати яскраві моменти з ігор, наприклад.

«Ми використовуємо NFTS як безкоштовну винагороду за сканування в грі Mavs. Це та поведінка, яку ми хочемо винагородити. Приходьте в ігри», — написав Кубан.

Цю ідею іноді називають маркерами «підтвердження відвідування». Можливо, це цифровий еквівалент того, коли на стадіонах роздають пам’ятні кубки чи футболки як знак шанування фізичного світу. Токени підтвердження відвідування все ще є фінансовими активами, якими можна торгувати на вторинних ринках, але поки що наголос був на взаємодії з командами таким чином, щоб на першому місці були фанати, а потім фінанси.

Шнайдер, головний операційний директор Warriors, відхилив ідею жетонів відвідуваності, враховуючи все більш глобальний характер спортивних фанатів. Більшість людей ніколи не зможуть карбувати свій доказ відвідування, навіть якщо вони є затятими фанатами Warriors.

Дивіться також: Кращий удар НБА 101

«Реальність така, що 99% наших уболівальників ніколи не підуть на гру в Chase Center, тому що вони живуть по всьому світу», — сказав він, маючи на увазі домашню арену «Ворріорз» у Сан-Франциско.

За його словами, франшизи повинні враховувати такі проблеми, коли занурюються в NFT. Хоча існує ринок автографів, багато людей задовольняються лише сентиментальною цінністю. Цифровий предмет колекціонування може працювати так само – просто як значущий досвід шанувальника. Або вони можуть стати засобами для спекуляцій.

Вирівнювання очікувань

Культура NFT – це культура Крипто, а тому сповнена хастлерів. Інвестори в NFT часто купують ідею майбутнього проекту чи компанії, яку ще належить побудувати. У Twitter і Discord покупці стали говорити «розробники щось роблять», коли ціни починають падати.

ONE із покупців колекції плей-офф Warriors, користувач Twitter @jd84722, сказав CoinDesk, що він розчарований відсутністю реклами для NFT команди. «Їм не вистачило маркетингу [для] цього проекту!» — сказав він.

Але для колосальних спортивних франшиз, на відміну від чистих NFT-проектів, менше стимулів тягнути за важелі для підвищення цін. Насправді це може відкрити двері для суперечок, регулятивного контролю та негативної реакції громадськості.

«Ми хочемо, щоб вони мали значну цінність з часом, тому що ми хочемо, щоб люди почувалися добре від покупки, яку вони зробили», — сказав Шнайдер. Але "Ворріорз"T хочуть створювати атмосферу, в якій "люди думають, що вони можуть купувати, перекидати їх і заробляти гроші", - додав він.

Команди стикаються з подібною дилемою з перепродажем квитків на ігри, і вони розробили механізми, щоб зменшити скальпування квитків, особливо онлайн. ONE разу франшизи можуть продавати квитки як NFT, що може допомогти відстежувати зловмисників або ускладнити ситуацію через гіперкапіталістичні Ринки криптовалют.

Малоймовірно, що команди зможуть створити блокчейн-бульбашки, які відокремлять фанатів від цих ласт і шукачів прибутку. Майбутнє успішних і цінних командних NFT може залежати від того, наскільки добре команди відсіватимуть або терпитимуть покупців, які прагнуть легко заробити.

Куди зараз?

Немає підручника щодо того, як бренд NBA повинен виконувати свою стратегію NFT. Шнайдер наполягав на першій колекції NFT для Воїнів після того, як один із співробітників написав йому повідомлення про найкращого удара НБА. Незважаючи на те, що команда була задоволена своїми першими експериментами, бізнес-напрямок ще триває, сказав він.

«Чи зробимо ми ще один адаптивний NFT? Я T знаю, напевно», – сказав Шнайдер. «Чи будемо ми продовжувати створювати NFT, які мають різні утиліти? Я думаю, що так, я думаю, що це те, куди все пішло і, ймовірно, куди вони продовжуватимуть рухатися».

У певному сенсі команда бере приклади з нещодавньої легалізації ставки на спорт у деяких штатах. Як і Крипто, азартні ігри дають можливість для вболівальників активніше займатися спортом. Це також викликає занепокоєння.

Після серії скандали, НБА висунула a звід законів це легалізує азартні ігри, одночасно забезпечуючи цілісність гри та забезпечуючи частину прибутку для ліги.

Дивіться також: Трайбалізм, меритократія, гроші: що спільного між фанатами спорту та Крипто | Погляди

NFT і Крипто в цілому є суперечливими. Багато організацій критикують за те, що вони просто вивчають пілотні програми через помітний вплив Крипто на навколишнє середовище та нестримне шахрайство. Але Web3 також пропонує шлях до винагороди учасників традиційно неприбуткової діяльності та створення спільнот.

Вболівальники перетворили спортивні франшизи на гігантів завдяки емоційним і фінансовим інвестиціям у свої команди. Якщо NFT представлять шлях для франшиз, щоб повернути частину цих інвестицій, інтерес тільки збільшиться. Якщо у фандомі є гідність, яка ґрунтується на емоційній приналежності, гроші, поставлені на кону, T обов’язково послаблять її.

Принаймні, враховуючи належний захист споживачів, інвестиційні розваги можуть бути безпрограшними для вболівальників і команд. За винятком, в даному випадку, фанатів «Нью-Йорк Нікс».