Жіночі спортивні ліги та Крипто: можливість для інвестування, яку не помічають?

Крипто звернулася до спорту, щоб навчати маси. За останні кілька років спонсорство в чоловічих спортивних лігах з’явилося великими шматками. Наприклад, чемпіонат світу з футболу Спонсорський матеріал через торгову платформу Крипто.com, Голден Стейт Ворріорз Національної баскетбольної асоціації (НБА). Спонсорський матеріал від Крипто біржі FTX і Національної футбольної ліги (NFL) Dallas Cowboys Спонсорський матеріал компанією з фінансових послуг blockchain.com.

Ця частина є частиною CoinDesk Тиждень спорту.

Але в той час як Крипто стрімко збільшували свою присутність у спортивних лігах, де домінують чоловіки, простір не розширювався так швидко в жіночих лігах. Чи може це бути тому, що Крипто є індустрією, де домінують чоловіки? Можливо. Але завдяки співпраці з жіночими лігами, галуззю, яка швидко зростає, Крипто також має величезну можливість навчати нових фанатів.

Жіночий спорт – нова ціль для інвестицій?

У 2020 році жіночий спорт у всьому світі отримали менше ніж 1 мільярд доларів на спонсорство, тоді як 467 мільярдів доларів пішли на чоловічі та змішані види спорту (включно з тенісними Заходи Олімпійських і Великих шоломів). Ця величезна нерівність вражає, особливо враховуючи той факт, що лише жіночий спорт у Сполучених Штатах має величезну віддачу та активну участь уболівальників.

Відповідно до звіт Nielsen, спонсорство в жіночому спорті зросло на 146% з 2018 року, що вказує на те, що жіночі ліги спостерігають за величезною динамікою та відданою аудиторією. Любителі жіночого спорту також 25% частіше купують Спонсорський матеріал продукти, ніж шанувальники чоловічого спорту, додаючи до широко поширених настроїв, що фанати жіночого спорту шалено віддані своїм улюбленим спортсменам і командам.

Ця статистика в поєднанні з опитуваннями, які показують, що спортивні вболівальники мають вищий ступінь розуміння того, що таке криптовалюти, робить проникнення в жіночі ліги набагато більш актуальним для Крипто . Опитування з 2021 року Morning Consult показали, що любителі спорту вдвічі частіше, ніж любителі спорту, володіють деякими знаннями про Bitcoin або Ethereum і втричі частіше кажуть, що добре знайомі з роботою Крипто екосистеми. Загалом 47% респондентів (які є спортивними вболівальниками) сказали, що вони добре знайомі з Крипто, у порівнянні з 39% дорослих американців і 23% серед тих, хто не займається спортом.

Читайте також: Чому об’єднання спорту та Крипто є безпрограшним

Але якщо аналізувати аудиторію та її обізнаність про Крипто , ті, хто лояльний до «нішевих ліг», наприклад жіночих ліг, Соціальні мережі за Крипто більш уважно, ніж ті, хто активно Соціальні мережі великою четвіркою ліг: НБА, НФЛ. , Національна хокейна ліга та Вища бейсбольна ліга.

Згідно з наведеною вище діаграмою Morning Consult, близько 64% ​​респондентів, які вважають себе вболівальниками Жіночої національної баскетбольної асоціації (WNBA), і 70% вболівальників Жіночої тенісної асоціації (WTA) були знайомі з криптовалютами порівняно з фанатами НБА ( 52%), НХЛ (52%), MLB (47%) і НФЛ (45%). Жіночі спортивні вболівальники явно краще знайомі з Крипто , ніж уболівальники чоловічих ліг. І все ж Крипто , як і інші спонсори спортивних ліг, не використав уже знайому аудиторію та зростання популярності жіночого спорту на свою користь.

Стан залучення Крипто до жіночого спорту

Чому ж Крипто T виділяє більше ресурсів на спонсорство жіночого спорту? Можливо, тому, що в галузі домінують чоловіки, як і у вищій лізі. Незважаючи на те, що Крипто в жіночих лігах мало залучалися та спонсорували, є деякі партнерства, які проклали шлях.

Наомі Осака, тенісистка № 1 у рейтингу WTA, підписала спонсорську угоду FTX у березні. Окрім логотипу FTX на формі, Осака також отримує від FTX частку в акціонерному капіталі та винагороду в Крипто . Як сказала Осака в прес-реліз: «Криптовалюти почалися з метою бути доступними для всіх і подолати бар’єри для входу. Я радий співпрацювати з FTX, щоб повернутися до цієї місії та впроваджувати нові способи охоплення більшої кількості людей і подальшої демократизації простору».

Незважаючи на те, що Осака стала першою великою спортсменкою, яка приєдналася до програми спортивних послів FTX, це не перше її відкриття у Крипто : у серпні 2021 року вона випустила обмежений колекція незамінних токенів (NFT). на сайті ставок онлайн DraftKings.

Coinbase і буря в Сіетлі

Coinbase (COIN) і WNBA співпрацюють, щоб навчити шанувальників Крипто екосистемі. ONE із Coinbase партнери — Сіетл Сторм, чотириразовий чемпіон WNBA. Партнерство є унікальним у світі, оскільки це перше Крипто спонсорство у франшизі WNBA, лізі, яка стала популярнішою, ніж будь-коли.

Нейт Сільверман, старший віце-президент із корпоративного партнерства та соціальної відповідальності за шторм у Сіетлі, сказав CoinDesk , що жінки, як правило, стоять за брендами, які підтримують жіночі команди, тому має сенс звернутися до цієї аудиторії.

Читайте також: «Моменти» WNBA з’являться на найкращому знімку НБА Dapper Labs

«Ви подивіться на WNBA, ми бачимо, що відвідуваність воріт зростає. Ми бачимо зростання телеглядачів. Доходи від партнерства значно зростають у всій лізі та зокрема для команд. І тому ми також знаємо, що жінки, як правило, приймають рішення в домогосподарствах, коли йдеться про сімейні витрати. А типовий Крипто — чоловік. Отже, як і в будь-якому іншому бізнесі, очевидно, важливо диверсифікувати нашу клієнтську базу. Таким чином, Крипто може справді отримати вигоду від зростання жіночого професійного спорту, а також залучити жінок-глядачів і жінок-уболівальників шляхом інвестування в жіночий спорт».

«Творці змін, руйнівники та перші рушії»

Партнерство між Seattle Storm і Coinbase є взаємовигідним. Seattle Storm розкриває та навчає свою аудиторію Крипто , тоді як Coinbase сприяє створеній командою платформі соціальної справедливості Force4Change, яка дає право голосу маргіналізованим і недостатньо представленим спільнотам.

Завдяки партнерству Coinbase визначила, що для неї також важлива соціальна справедливість. У мережі Force 4 Change Coinbase сформувала власну програму під назвою «Блокчейн.” За кожен кидок, заблокований гравцем Seattle Storm, Coinbase пожертвує 70 доларів некомерційній організації TechBridge, яка зосереджується на навчанні STEM для дівчаток 5-12 класів у малозабезпечених громадах.

Джессіка Вільямс, директор із партнерства в Coinbase, розповіла CoinDesk про важливість лояльної фан-бази та зростаючої популярності жіночого спорту: «Coinbase знають про пристрасть, інновації та завзятість фанатів, що стоять за жіночими лігами, особливо WNBA. Оскільки бренд прагне подолати розрив у прийнятті Крипто та залучити наступні 100 мільйонів людей до Крипто , важливо мати можливість виступити перед цією захопленою аудиторією, щоб навчити її та розширити її можливості».

Вільямс додав: «Жіночий спорт наповнений змінами, руйнівниками та першими. Вони звикли стикатися з відмовою, але все одно рухаються вперед і будують щось нове. Цей дух є вірним для Крипто та центральним для цінностей Coinbase, тому асоціація бренду з жіночим спортом є чудовою культурою».