Ласкаво просимо до нового CoinDesk

Сьогодні CoinDesk запускає a повністю перероблений веб-сайт, створений відповідно до потреб нашої аудиторії, яка швидко зростає та стає все більш мобільною. Статті легше читати, наші сторінки з цінами містять більше інформації у вас під рукою, а домашня сторінка є кращою демонстрацією всього нашого вмісту. Ми також вважаємо, що наш новий логотип LOOKS досить ефектно.

Зміни T лише глибокі. Сайт також має новий механізм за лаштунками: абсолютно нову систему керування вмістом (CMS) і платформу цифрового досвіду під назвою Arc XP. Використовується декількома відомими медіа-компаніями (зокрема Washington Post, яка спочатку створила його для потреб власної редакції, а потім запропонувала іншим подібним організаціям), Arc — це CMS, розроблена спеціально для видавців. Ми раді запустити сайт із такою міцною основою, і ми будемо використовувати його високомасштабовану платформу, щоб запропонувати ще більше інноваційних можливостей у найближчі місяці.

Чому такий драматичний зсув? Легко – ми повинні були.

Важко уявити галузь у сучасному світі, більш динамічну, ніж цифрові активи. Поглянувши на сектор сьогодні порівняно з минулим роком, ви швидко розумієте, що швидкі зміни є нормою. Але навіть за Крипто те, що сталося останніми місяцями, мало зміни; коли цифрові активи надихають сценки на SNL, ти знаєш, що відбувається щось велике.

Навіть для такого суто цифрового видання, як CoinDesk, йти в ногу з усіма цими змінами – важка робота. Аудиторія CoinDesk – це вже не лише Крипто , трейдери, професійні інвестори тощо – сайт тепер регулярно охоплює широку аудиторію повсякденних, технічно підкованих людей, які можуть чітко помітити зростаючий вплив цієї галузі та хочуть Навчання більше.

Незважаючи на те, що протягом багатьох років у CoinDesk завжди були чудові дизайнери та менеджери з продуктів, які вдосконалювали нашу платформу, стало зрозуміло, що поступове оновлення — це вже не те, що потрібно. Щоб відповісти на виклик сучасної Крипто , нам потрібно було переробити сайт зверху вниз.

Це величезне завдання, ONE лягло прямо на плечі нашого головного спеціаліста з продуктів Mina Азімова. Коли Mina приєдналася до CoinDesk восени минулого року, уже було все більше усвідомлення того, що наш сайт виходить за межі своїх можливостей, заснованих на WordPress. Маючи завдання як оновити дизайн сайту, так і модернізувати нашу серверну частину, Mina створила команду та зосередила свої зусилля на виведенні нашої платформи на новий рівень.

Перед сьогоднішнім запуском я розмовляв з Mina , щоб поговорити про новий CoinDesk і про те, що він говорить про сучасну Крипто аудиторію.

Піт Пачал: Чому зараз? Чому настав час змінити дизайн CoinDesk?

Mina Азімов: CoinDesk спостерігав експоненційне зростання аудиторії, оскільки інтерес Крипто ставав все більш масовим. Ми перейшли з 2,5 мільйонів унікальних відвідувачів на місяць до понад 30 мільйонів. Тож ми відчули, що настав час дати цій аудиторії більше причин для залучення, надавши їй повніший досвід.

З таким величезним зростанням змінюється не лише кількість – змінюється характер аудиторії. Більша аудиторія має інші вимоги до веб-сайтів, особливо медіа-сайтів. Як ця зміна реагує на це?

Ми перейшли від Крипто аудиторії до теперішнього часу, коли переходимо до основної аудиторії. Через два-три дні після того, як я приєднався до [CoinDesk], PayPal оголосив, що вони будуть дозволити клієнтам купувати Bitcoin. І незабаром після цього компанія Tesla оголосила про це вони приймуть Bitcoin. І JPMorgan, та інші великі фінансові установи приєдналися. А потім був величезний інтерес з боку аудиторії «Цікаве», яка бажала Навчання більше про Крипто та, можливо, знайти способи інвестування. І це (переважно) міленіали та покоління Z, які дійсно зацікавлені в інвестуванні в Крипто.

Як збалансувати цю аудиторію «Цікаве» із традиційною аудиторією CoinDesk? Очевидно, що всі хочуть більше уваги, але як переконатися, що ви не залишите CORE читачів позаду?

Щоб досягти ідеального результату, ми протестували наш новий дизайн на користувачах, щоб переконатися, що він привабливий і надсилає правильні повідомлення – надаючи правильний тип інформації для різних типів аудиторій. ONE із способів, як ми це робимо, — наш оновлений розділ «Навчання» , який тепер називається Крипто Explainer+. Це повний досвід, який допоможе вам орієнтуватися у Крипто незалежно від вашого рівня.

Для Крипто Explainer+ ми також додали рівні складності, які відповідають типу вмісту. Незалежно від того, чи це початковий, середній або експертний рівень, він надасть вам потрібний тип потрібного рівня освітньої інформації, яка вам знадобиться.

У наступні тижні у нас будуть Крипто «прискорені курси», на які надихнули історії в Instagram. З усіх функцій Explainer+ він продемонстрував найкращі результати під час тестування користувачами. Він створений для мобільного досвіду, який становить значний відсоток наших читачів. Він короткий і лаконічний, з анімаціями та ілюстраціями. Ви можете вибрати різні теми, наприклад, те, що вам потрібно знати про Bitcoin, і це проведе вас через історію, щоб грати через різні розділи.

Чому назва Крипто Explainer+?

Ми перебрали десятки і десятки різних імен. Були деякі, які нам дуже сподобалися, але їх взяли. Усі вони перевірені користувачами. ONE отримав найкращі результати, і він все ще був доступний. Він досить креативний, але його посил однозначний. І здавалося, що це резонує з усіма різними типами аудиторії, яку ми маємо в CoinDesk.

Які інші функції сайту ми можемо побачити найближчими тижнями?

У нас буде система єдиного входу (SSO), яка дасть нашій аудиторії дуже персоналізований досвід. Це відбувається до кінця року. Ми також будемо розгортати $DESK на сайті ($DESK — це власний цифровий токен CoinDesk без грошової вартості), який ми представили на бета-фазі під час Консенсусу на початку цього року. Це буде спосіб заохотити користувачів глибше взаємодіяти з різними типами контенту на CoinDesk.

Чи можете ви розповісти BIT про сторінки з цінами? Цінова сторінка може бути орієнтована на роздрібних інвесторів і новачків, а також на інституційних і професійних трейдерів. Який підхід CoinDesk до цього?

Наші сторінки з прайсами приваблюють левову частку входів CoinDesk.com, але там є багато сторінок із цінами. Тож ми провели дуже глибокий аналіз конкурентоспроможності як у Крипто , так і поза Крипто. Ми ретельно тестували та розробили новий дизайн сторінки з цінами, щоб задовольнити більшість потреб нашої аудиторії. На сторінці міститься різноманітна інформація, якою легко орієнтуватися та знаходити її. Ми також співпрацюємо з IntoTheBlock для деяких показників, таких як соціальні настрої, які були улюбленими серед аудиторії, яку ми тестували.

Розкажіть мені про нову домашню сторінку, яка сьогодні зазвичай T є першою зупинкою читача.

Домашня сторінка є обличчям сайту, тому ми хотіли наблизити зовнішній вигляд нашої домашньої сторінки до місії новинного видання, яка є CORE бренду та ідентичності CoinDesk. Крім того, T , чи переглядаєте ви статтю чи прайс-сторінку – незалежно від того, де ви знаходитесь на сторінці, дуже природно натиснути основний логотип і перейти на домашню сторінку. Таким чином, ми хотіли переконатися, що основна верхня навігаційна панель на домашній сторінці є простою та що вся інформація чітко класифікована.

Мобільна аудиторія – це велика справа. Ви згадали про «прискорені курси», які безпосередньо стосуються цього, але чого ще люди можуть очікувати в майбутньому?

Наступного року ми запустимо мобільний додаток разом із гаманцем $DESK. Він матиме функцію цін із можливістю створення списку перегляду та інші функції, які допоможуть аудиторії більше зацікавити наш вміст.

Як ви оцінюєте успіх усього цього?

Наразі ми маємо велике охоплення аудиторії, але наше залучення аудиторії має зростати. З нашим новим дизайном сайту, системою єдиного входу та мобільним додатком нам буде набагато простіше зрозуміти нашу аудиторію та виміряти їхнє ставлення до нас. Чим більше наша аудиторія повернеться і зацікавиться нами, тим краще. Ось так ми побачимо, наскільки ми успішні.