Магазин Криптo рекламных технологий создает сервис «ретаргетинга» для привлечения потенциальных клиентов

У маркетологов Web2 давно есть приемы, позволяющие отслеживать и «приобретать» (на языке рекламы) потенциальных клиентов. А вот Web3? Не так много, говорит руководитель рекламного технологического отдела Асаф Надлер.

Его компания Addressable выпустила новую услугу, которая, по словам Надлера, главного операционного директора, повысит эффективность маркетинга Web3 — с точки зрения продавцов, конечно. Речь идет о «переориентации» наиболее ценных потенциальных клиентов: людей, которые почти нажали «купить», «обменять», «продать», «обменять», «присоединиться», но T сделали этого.

Найти таких людей в Web2 несложно, учитывая, сколько личных данных разбросано в сети. С криптовалютой все сложнее, поскольку кошельки псевдонимные. База данных компании «сокращает разрыв», сказал он, и позволяет компаниям нацеливаться на своих наиболее вероятных клиентов.

Такая точность может быть особенно важна, если медвежий рынок криптовалют перерастет в крах, который оттолкнет новых пользователей. Экономическое недомогание увеличивает то, что традиционные маркетологи называют «стоимостью за приобретение», а Addressable определяет как «стоимость за кошелек».

«Особенно в условиях медвежьего рынка люди T так уж и воодушевлены привлечением пользователей», — сказал Надлер. «Но основатели заботятся о том, чтобы дать сообществу понять, что они по-прежнему заботятся о нем, и реактивировать его».

Addressable T создает сервис доксинга, говорит Надлер. Хотя на бэкенде он может знать, что Джон Доу владеет кошельком abc123, он не передает эту информацию клиенту, скажем, CoinDEX. Вместо этого его продукт позволяет CoinDEX таргетировать Джона Доу с помощью рекламы, чтобы кошелек abc123 стал платящим клиентом.

По его словам, создание выводов — это специальность Addressable. Компания просматривает сообщения в социальных сетях в поисках информации, которую она может перепроверить с помощью кошельков. Возможно, кошелек abc123 взаимодействовал с протоколами, которым Джон Доу следует на X. Или он совершал сделки, которые Джон Доу обсуждал на Reddit. Всех этих улик может быть достаточно для обратного проектирования целевой личности.

Полученная в результате рекламная технология представляет собой не столько инновацию только в криптовалюте, сколько воссоздание существующих возможностей интернет-маркетолога с особыми изменениями для экономики на блокчейне. Воронки продаж компаний Web3 уже невероятно узкие, сказал Надлер, поскольку потенциальным клиентам крайне сложно нацелиться.

"Скорее, чем платить KOL«или заниматься очень широкой деятельностью, мы позволяем компаниям ориентироваться только на тех пользователей, которые взаимодействовали с вами», — сказал он. KOL — это ключевые лидеры Мнение , влиятельные лица в социальных сетях, которые продвигают проекты среди своих подписчиков.

Хотя Addressable существует уже три года, сервис ретаргетинга является новым, сказал Надлер. Он сказал, что считает, что он станет определяющим фактором для протоколов, ищущих более настойчивых клиентов.

«Самое ужасное, что может случиться с проектами DeFi на данный момент, — это если пользователи перестанут в них верить», — сказал он, указав на таргетированную рекламу как на решение.