Ключевые лидеры Мнение вредят Криптo

На этой неделе, когда в Сингапуре стартовал Token2049, Криптo YouTube под псевдонимом «Профессор Криптo» с гордостью объявил, что он получил награду «Лучший создатель контента» на мероприятии под названием «Премии KOL». KOL означает «ключевой лидер Мнение » — термин, используемый в маркетинге для найма влиятельных лиц в определенной рыночной нише, и это спорная (и часто используемая) стратегия развития Криптo.

Но заявление профессора Крипто показалось странным: почти никто из профессионалов или крупных игроков в Криптo никогда не слышал о нем, и, похоже, у него был очень ограниченный послужной список. В течение дня, благодаря сыщикам, включаялегендарный ZachXBT, стало ясно, что «Профессор Криптo» занимался массовым астротурфингом, включая тысячи купленных подписчиков и сгенерированную ботами активность в социальных сетях. Всего через день после объявления предположительно крупной награды, профессор Криптo удаленные посты, заблокированные недоброжелатели, и, похоже, находится в своего BIT спиральном кризисе имиджа.

Хотя не все «лидеры Мнение » являются такими откровенными мошенниками, как профессор Криптo , его мошенничество иллюстрирует их риск. Бизнес-модель KOL, основанная на платных и часто нераскрытых рекомендациях, мотивирует их создавать вовлеченность любой ценой. Честность, похоже, имеет гораздо меньший приоритет — и расплачивается за это вся Криптo .

Почему пришло время нокаутировать лидеров рынка

Иногда эта цена вполне буквальна. В начале июля этого года сеть Polkadot выпустилаотчет казначейства раскрывая, что потратила более $87 миллионов долларов в первой половине года. Это большие деньги, но что действительно взволновало людей, так это то, что почти половина из них, $37 миллионов, ушла на «пропагандистские» усилия, включая рекламу, спонсорство, Мероприятия — и «влиятельных лиц».

Инфлюенсеры в Криптo — это именно то, что вы думаете о них в других отраслях — YouTubers, TikTokers и им подобные, которые сумели привлечь большое количество подписчиков и которые берут прямые платежи за освещение (или, точнее, продвижение) проектов или токенов. Самый печально известный YouTuber BitBoy (урожденный Бен Армстронг) был пойманполучение выплат для накачки токенов, не раскрывая эти отношения.

KOL представляют собой нарушение координации: между влиятельными лицами и их аудиторией, и, что еще важнее, между влиятельными лицами и всей отраслью.

Отчасти из-за наследия таких деятелей, как BitBoy, влиятельные лица в Криптo недавно переименовали себя в «Ключевых лидеров Мнение ». Это звучит намного элегантнее — но это то же самое старое вино в новых бутылках. Несмотря на ребрендинг, их работа T сильно изменилась: Ключевым лидерам Мнение также платят за то, чтобы они говорили позитивные вещи, а не за поиск истины.

Вот почему куча денег Polkadot , уходящая инфлюенсерам, расстраивает людей. Создается впечатление, что Криптo больше связана с внешним видом и продажами, чем с содержанием (и на самом деле бюджет развития Polkadot пошел внизза тот же период).

Кто на самом деле является ключевым лидером Мнение ?

Ключевые лидеры Мнение и подобные им фигуры могут оказывать негативное влияние, поскольку их бизнес-модель, которая неловко совмещает журналистику и связи с общественностью, создает глубокие конфликты интересов. Короче говоря, они не мотивированы в первую очередь делать то, что лучше для их аудитории.

Журналисты в целом зависят от читателей в плане дохода, поэтому их бизнес-цель — производить высококачественную, заслуживающую доверия информацию. Чтобы достичь этой цели, новостные организации, как правило, очень осторожны, чтобы изолировать репортеров от финансовых подробностей, таких как, кто покупает рекламу. Эта информация может повлиять на их освещение событий, сделав его более позитивным или более негативным, чем подтверждают факты.

На другом конце спектра находятся PR-спикеры или копирайтеры, которые открыто связаны с проектом и говорят от его имени. Они получают оплату напрямую от проектов – и этоотлично, потому что отношения ясны и открыты. Они представляют точку зрения компании или проекта, поэтому вы знаете, что они собираются представить заявления в наилучшем свете, и к ним следует относиться со справедливым скептицизмом.

Проблема с ключевыми лидерами Мнение заключается в том, что они — платные спикеры, которые смотретькак журналисты. У них есть свои шоу или платформы, и они освещают широкий спектр тем, но они выбирают по крайней мере часть того, о чем они говорят, и что они говорят, основываясь на том, откуда у них берутся деньги.

По закону инфлюенсеры должны раскрывать платные отношения, но так было не всегда. BitBoy далеко не первый пойманный Криптo брать деньги на продвижение проектов не раскрывая эту связь. Возможно, что еще хуже, Армстронга также поймали на «накачке и сбросе» — то есть, на раскрутке токена, а затем на продаже своих активов в ценовой скачок, вызванный его собственным освещением. Токены часто выдаются «ключевым лидерам Мнение » в качестве стимулов, что делает «накачку и сброс» практически неотъемлемой частью их бизнес-модели.

Вот в чем CORE мистификации KOL: аудитория думает, что получает объективные советы от экспертов. Но на самом деле она получает Реклама , замаскированную под журналистику. И вот тут-то и начинаются настоящие проблемы.

Смертельная спираль KOL, уничтожающая мысли

В пространстве Ethereum мы много говорим о Криптo как об инструменте координации — в частности, как о способе координировать людей для работы над общими целями. Но KOL представляют собой авариякоординации: между влиятельными лицами и их аудиторией, и, что еще важнее, между влиятельными лицами и всей отраслью.

Цель KOL — получать хорошую оплату за позитивный разговор о чем-либо, в то время как их аудитория хочетправдаоб этой вещи, будь то позитивно или нет. Короче говоря, KOL враждебны интересам своей аудитории, осознает ли это аудитория или нет.

Но даже более того, я думаю, что KOL враждебны успеху всего проекта Криптовалюта . Честные разработчики должны хотеть, чтобы информация, доступная общественности, была точной, потому что это ведет к устойчивому принятию и доверию всего сектора.

Понятно, что проекты индивидуально мотивированы платить KOL, чтобы они говорили только хорошие вещи об *их* проекте. Но в конечном итоге все платят только за то, чтобы о них говорили хорошие вещи, и никто не говорит чистую правду.

Это означает, что многие потенциальные Криптo оказываются загнанными в темные переулки и ограбленными под метафорическим дулом пистолета негодяями вроде Bitboy. «Профессор Криптo» был просто особенно вопиющим примером KOL, которого явно вообще T волновал долгосрочный успех криптовалют.

Не только новые пользователи, но и инвесторы и проекты чувствуют себя в ловушке и вынуждены использовать маркетинг KOL, когда сигнализация обнаружения позеров срабатывает мгновенно, когда мы видим мусорный контент, который выпускают KOL. Это привело к тому, что многие строители и инвесторы стали пресыщены нашим собственным сектором, что привело к чувству изоляции и отчаяния.

Это гонка на выживание, в которой все проигрывают.

Этот город заслуживает лучшего влиятельного человека.

Вы T сможете вырастить новую финансовую систему, если наиболее заметной общедоступной информацией о ней является куча рекламных роликов Pepsi. Это ONE из причин, по которой мы действуем по-другому, готовясь к запуску Last Network, устойчивой цепи стимулов EVM.

Вместо того, чтобы платить говорящим головам в социальных сетях за болтовню о Ласте, мы создаем коалицию деятелей отрасли и сообщества, чьи достижения, этика и идеи совпадают с нашими. Со стороны отрасли мышантаж приглашаем друзей, которых мы приобрели за многие годы работы, чтобы они заслужили доверие и помогли нам распространить информацию. Поскольку наше сообщество продолжает расти в преддверии запуска, мы также будем поощрять обычных старых Криптo сумасшедших, которые одержимы Last, помогать обучать и приветствовать других в нашей экосистеме.

Скоро у нас будет больше подробностей об этих программах – и мы надеемся, что другие Социальные сети нашему примеру. Больше проектов, отключающихся от цикла KOL, пойдут на пользу всей Криптo : по крайней мере, это сэкономит Polkadot немного денег, а Professor Криптo – от любых предстоящих стычек с различными трехбуквенными агентствами.

Примечание: Мнения, выраженные в этой колонке, принадлежат автору и не обязательно отражают точку зрения CoinDesk, Inc. или ее владельцев и аффилированных лиц.