Забудьте, как работает блокчейн, расскажите о том, что он делает

Мартин Хагельстром энтузиаст Bitcoin , руководитель и консультант проектов, работающих над ИТ-проектами в IBM.

В этой Мнение Хагельстром анализирует статьи CoinDesk за 2015 и 2016 годы, чтобы продемонстрировать кардинальные изменения в языке, используемом в сфере Bitcoin и блокчейна, и обсуждает, как сообщество должно реагировать на эти изменения.

Мы все уже должны знать, что 2016 год станет самым значимым годом для блокчейна, и на то есть веская причина: финансовые деятели находят очень умные способы начать инвестировать и тестировать эту Технологии , не опасаясь подпитывать то, что они считают угрозой своим бизнес-моделям.

Ключом к этому переходу стал ребрендинг распределенных реестров и цифровых валют под более широким термином «блокчейн», который сталтак часто, он страдает от BIT усталости.

Но, по общему признанию, неопределенный термин «блокчейн» также не имеет той плохой рекламы, котораявсе еще окружаетобсуждения цифровых валют, в частности Bitcoin. И давайте будем справедливы к бедному человеку, которому приходится просить денег у совета директоров. «Анонимный» и «нерегулируемый» — T самые популярные концепции в жестко регулируемых отраслях.

Однако эта статья не посвящена определению правильного подхода к ребрендингу отрасли; не является ли закрытый блокчейн безопасным или нет; и не изменит ли он действительно бизнес-модель финансовых услуг.

Речь идет о том, как «блокчейн» стал самым повторяемым словом в мире Криптовалюта , даже чаще, чем Bitcoin, и о том, что мы можем сделать как сообщество, как только примем это.

Взгляд на цифры

Чтобы подчеркнуть этот момент, вот облако слов, созданное путем анализа статей CoinDesk, опубликованных за последний месяц.

В качестве эксперимента я решил углубиться и проанализировать все статьи, в заголовках которых упоминался блокчейн, за март этого года и повторил этот процесс для марта 2015 года.

Затем я столкнулся с первой неудачей. Ни одна статья, опубликованная на CoinDesk в марте 2015 года, не имела в названии слово «блокчейн». Самая горячая Технологии FinTech 2016 года T упоминалась ни в одном заголовке год назад.

Для дальнейшего продвижения я проанализировал статьи, в тексте которых упоминался блокчейн.

Вот мои результаты:

2015

2016

Новые наблюдения

Мы перешли от «Bitcoin», «сеть», «узлы» и «майнеры» к «блокчейну», «Технологии», «смарт-контрактам» и «приложениям».

Формулировка определенно изменилась, и это потому, что изменился и читатель. Криптомир уже не только для разработчиков — в него вмешиваются бизнесмены, и они меняют отрасль и ее культуру.

Это люди, которые больше беспокоятся о возможных вариантах использования, чем о самой Технологии . Им все T , как она работает, лишь бы она работала. Их волнует, чего можно достичь с помощью этой новой Технологии – эффективности бизнес-процессов и новых бизнес-моделей.

Но как нам, как сообществу, лучше всего отреагировать на эти данные?

Мой вывод таков: нам нужно привлечь ребят из сферы продуктов в мейнстрим. Люди покупают телевизоры каждый день, и не потому, что кто-то объясняет, как они работают. Люди покупают телевизоры, чтобы смотреть любимые шоу или спорт.

Технологии — это средство достижения цели, и, LOOKS по этому анализу, финансовые деятели начинают интересоваться тем, что они могут сделать с этой новой Технологии.

Принятие мер

Короче говоря, нам нужно забыть о том, «как работает Технологии », и сосредоточиться на том, «что Технологии делает».

Мы все можем любить технологии, но если мы действительно хотим привлечь массы, нам следует сосредоточиться на вариантах использования для этих масс.

Спросите себя, как бы вы описали современный Интернет?

Вы имеете в виду TCP и маршрутизацию пакетов или используете такие слова, как чат, Facebooking и Skypeing?

Конечно, Bitcoin сообществу нужна помощь ведущих маркетологов и креативных профессионалов, но мы также можем продвигать диалог вперед, помня об этом и понимая нашу аудиторию.

Социальные сети на Мартина Хагельстрома в Твиттере.

Слова действия из комиксовчерез Shutterstock