Рон Фэрис из Nike бежит с Web3

Когда в 1964 году Фил Найт и Билл Бауэрман основали компанию Blue Ribbon Sports, которая впоследствии превратилась в Nike, они, вероятно, и не думали о том, что ONE их клиенты захотят носить цифровые 3D-кроссовки в видеоиграх и метавселенной.

Но в 2023 году Nike стал ONE из крупнейших брендов в мире, выступающим за подключенное будущее.

Этот профиль входит в список самых влиятельных людей 2023 года по версии CoinDesk. Полный список см.кликните сюда.

Рон Фэрис возглавляет Nike Virtual Studios и занимается цифровыми и виртуальными впечатлениями, которые углубляют отношения с фанатами и клиентами. Фэрис не новичок в Технологии и инновациях, он работал в Atari и Virgin Mobile, а затем основал компанию по контенту и коммерции, которую приобрела Nike. Его роль заключается в разработке цифровых впечатлений для фанатичных любителей кроссовок бренда.

Nike представила.СВУШв этом году в качестве своего первого настоящего эксперимента на основе блокчейна после приобретения NFT Studio RTFKT в конце 2021 года. Инициатива началась как игра с идентификацией с идентификаторами .SWOOSH, созданными в партнерстве сухаживание за брендом Криптo Polygon и специалист по хранению BitGo.

Заявленная цель Фариса — демократизировать совместное сотрудничество и курировать сообщества новыми способами. Он и его команда не запускали .SWOOSH через Криптo , а вместо этого сосредоточились на CORE коллекционерах кроссовок, местных спортсменах и встречах. Он намеревался не только представить инициативу, но и ответить на вопросы о новых технологиях, которые часто встречались со скептицизмом у таких субкультур, как коллекционеры кроссовок и геймеры.

Более 370 000 человек схватили удостоверения, не имея ни малейшего представления о том, что они разблокировали. Nike вскоре сообщила, что те, у кого есть ID , могут получить первую виртуальную партию продукции Nike, Our Force 1, цифровым способом смоделированную по силуэту Air Force 1.

Это принятие — еще один обнадеживающий знак для будущего массового принятия, наряду с такими компаниями, как Pepsi и Starbucks, хотя большинство основных компаний воздержались от заявления о том, что эти проекты — нечто большее, чем эксперименты. Nike продвинула эту тему в этом году, представив интеграцию .SWOOSH с Fortnite, EA Sports, физические дропы и другие преимущества.

В маркетинговом мире доминирования социальных сетей, где бренды изо всех сил стараются создать прямые отношения со своими клиентами, Фарис и команда Nike связываются больше, чем большинство. «Это наши усилия по созданию цифрового рынка будущего, который работает на цифре, который гармонизирует продукты, опыт и услуги новыми способами, которые отвечают потребителю там, где он находится», — Фариссказал Hypebeastв апреле.

Поскольку в 2023 году многие представители корпоративного сектора охладели к Web3, Nike под руководством Фариса быстро развивает цифровые коллекционные предметы, ограниченный доступ к релизам и взаимосвязанные игровые разблокировки, чтобы создать ключевой элемент будущей маркетинговой стратегии.