O guia Web3 para entrar na indústria musical

É difícil entrar na indústria musical e ainda mais difícil ter sucesso como artista a longo prazo. Tradicionalmente moldada por guardiões da indústria, listas de Top 40 selecionadas e contratos com gravadoras tradicionais, a rejeição é um obstáculo comum para novos artistas que estão subindo na escada da indústria.

Mas as tecnologias de blockchain, como os tokens não fungíveis (NFT), estão mudando a dinâmica de poder dentro da indústria musical e criando novas oportunidades de crescimento e engajamento. Os defensores da mudança dizem que os NFTs dão aos artistas as ferramentas de que precisam para desenvolver uma comunidade engajada do zero, começando com apenas um pequeno grupo de fãs leais. Isso “Modelo de “1.000 fãs verdadeiros”foi cunhado pela primeira vez por Kevin Kelly da Wired em 2008 e sugere que um artista realmente precisa apenas de 1.000 fãs engajados para alcançar o sucesso.

Os músicos agora têm, sem dúvida, mais ferramentas à disposição para contornar, ou pelo menos começar, o caminho tradicional para o sucesso na carreira, construindo suas comunidades online desde o ONE dia. Web3 – o que alguns estão chamando de a próxima iteração da internet baseada em blockchain– provavelmente transformará a maneira como os fãs consomem música e interagem com os artistas.

“O ethos e o foco da Web3 são identidade, propriedade e comunidade”, disse Shannon Herber, diretora administrativa daA0K1VERSO, uma comunidade de fãs NFT-gated criada pelo DJ e colecionador de Cripto Steve Aoki. Como muitos novos projetos NFT são centrados em promover a comunidade, ter alguns milhares de seguidores nas mídias sociais é o que Herber chama de “na verdade, um número bem grande em termos de fandom Web3”.

Conversamos com líderes do setor com décadas de experiência coletiva sobre como entrar na indústria musical e cultivar um público engajado usando um kit de ferramentas Web3.

Escolha as ferramentas de blockchain certas

“DYOR” (Faça sua própria pesquisa) é um mantra usado coloquialmente em todo o ecossistema Cripto . Também é aplicável a músicos que querem entender as etapas necessárias para construir uma marca no blockchain, incluindo criando e cunhando seu primeiro NFT.

“A primeira etapa é sempre a educação”, disse Inder Phull, CEO daPIXELINCE, uma empresa de música Web3 que combina jogos, realidade aumentada (AR) e o metaverso.

Muitos artistas consagrados encontraram formas criativas de integrarNFTs em seus negócios existentesplanos. Por exemplo, Grimes, Steve Aoki, Kings of Leon e 3LAU lançaram novas músicas como NFTs, enquanto Pharrellassinou recentemente com a marca NFT Doodlespara produzir música para o projeto.

A curva de aprendizagem tecnológica para NFTs pode ser uma “barreira fundamental à entrada”, disse Lin DAI, CEO e cofundador da Um de, um mercado NFT ambientalmente consciente que defende artistas musicais emergentes. “Cerca de 99% de todos os criadores ainda não conseguiram realmente participar”, disse DAI .

Se os NFTs fazem sentido para suas ambições de construção de comunidade, é importante primeiro considerar em qual blockchain construir seu projeto e quaisMercados NFToferecer os melhores mecanismos para atender às suas necessidades específicas.

De acordo com Nansen.ai,Ethereum continua sendo a principal escolha de blockchain para projetos NFT. Antes do recenteFusão Ethereum– que o atualizou para um sistema mais eficientemétodo de consenso de prova de participação – as taxas de GAS em mercados de NFT baseados em Ethereum podem chegar a US$ 200 por cunhagem, disse DAI . Isso significava que antes era proibitivo para alguns artistas cunhar uma coleção de NFT acessível. Nas semanas desde a fusão, as taxas de GAS foram muito menores, tornando a coleta de NFT ainda mais acessível.

Fora do Ethereum, várias comunidades de artistas surgiram em outras blockchains que oferecem velocidades mais rápidas, custos de cunhagem mais baixos e exigem menos consumo de energia.

“Os artistas musicais se preocupam profundamente com o meio ambiente”, disse DAI, acrescentando que a OneOf escolheu apoiar o Polygon e Tezosblockchains quando foi lançado em 2021 devido à sua velocidade e eficiência ambiental.

Enquanto o maiorMercado NFT OpenSeatem umcatálogo dedicado para NFTs de música, especialistas do setor dizem que estas são algumas das plataformas de NFT de música mais populares, categorizadas pelas blockchains nas quais são construídas:

Ethereum

• Zora
• Catálogo
• Som.xyz
• Fundação

Polygon

• Arpejos
• Um de

Solana

• Função de formulário
• Tempo de Groove

Tezos

• Um de
• Objeto

Gamifique o engajamento dos fãs

Criar novas experiências usando elementos de design de jogos – também conhecido como “gamificação” – se tornou uma forma popular para artistas e fãs da Web3 interagirem ONE si.

“O futuro dos relacionamentos entre fãs e artistas agora é sobre cocriação e novas maneiras para os fãs mostrarem seu amor pela música e pelo artista pelos quais são apaixonados”, disse Phull.

Como exemplo, ele fez referência a uma competição de videoclipes que a Pixelynx e a Deadmau5 lançaram no ano passado, onde os fãs receberam uma série de recursos de arte digital para ajudar a criar um videoclipe dentro do metaverso baseado em jogos.COREpara uma nova música chamada “Quando o verão acaba.” A experiência gamificada ofereceu um grande prêmio de US$ 50.000 para o vencedor, o que encorajou milhares de fãs a criar conteúdo.

Artistas independentes também podem experimentar a gamificação por meio de tokens sociais, explicoup00LS chefe da comunidade Melanie McClain. Tokens sociais são como pontos de fidelidade cunhados no blockchain, que os artistas podem enviar aos seus seguidores como recompensa por realizar tarefas como comparecer a Eventos especiais, fazer testes semanais, inscrever-se em Newsletters, ouvir o último lançamento de álbum e muito mais.

Os apoiadores do Web3 sentem que o nível de engajamento dos fãs habilitado por meio de tokens sociais é uma atualização de como os consumidores tradicionalmente se envolvem com álbuns em aplicativos de streaming populares como Spotify e Apple Music. “Isso mostra que os fãs têm uma compreensão mais profunda”, disse McClain. “Não é apenas uma atividade passiva, mas sim algo muito, muito intencional.”

Mundos de jogos online como Fortnite também têmconcertos virtuais bem-vindos, enquanto plataformas de metaverso como Decentraland têm festivais de música organizadosque trazem novas experiências auditivas aos usuários.

Considere os royalties do criador

Ao contrário das estruturas tradicionais de royalties na indústria musical –que muitas vezes têm uma percentagem fixapagáveis a compositores, gravadoras e vários outros detentores de direitos – a cunhagem de NFTs dá aos artistas a capacidade de escolher suas próprias estruturas de royalties. Às vezes chamados de “taxas de criador”, os royalties representam uma porcentagem de cada venda de NFT quando o ativo é revendido.

Por exemplo, um artista pode escolher receber 10% das vendas secundárias como royalties. Eles podem inserir o valor dos royalties no momento da cunhagem, o que aciona umcontrato inteligente para direcionar automaticamente a porção especificada das vendas para uma carteira Cripto designada. Algumas plataformas NFT permitem que os artistas incluam múltiplas carteiras Cripto caso queiram compartilhar royalties com colaboradores, como colegas de banda, engenheiros de som, produtores, empresários ou amigos e familiares.

Plataforma NFT focada em músicaReal, por exemplo, permite que os fãs comprem direitos musicais como NFTs, permitindo que eles se beneficiem dos royalties de streaming da música de seus artistas favoritos.

No entanto, nem todos os mercados de NFT permitem tanta flexibilidade com royalties de NFTRaribleé conhecido por ter um sistema de royalties mais robusto do que alguns outros. Enquanto isso, alguns mercados estão tentandooptar por não pagar royalties por completo.

Misture estratégias tradicionais e Web3

Embora a Tecnologia Web3 possa ser usada para aumentar o alcance de um artista ou envolver uma comunidade, os métodos tradicionais ainda têm seu lugar.

Embora Herber observe que o mercado de NFT pode ser volátil, ela recomenda usar NFTs e plataformas de metaverso como caminhos complementares para arrecadação de fundos e engajamento de fãs — mas T sugere abandonar completamente os acordos tradicionais de gravação.

Um método para utilizar as vendas de NFT é marcá-las como uma espécie de arrecadação de fundos, ela aconselhou, pensando nas vendas de NFT da mesma forma que artistas independentes podem usar uma plataforma de crowdsourcing para financiar seu primeiro álbum. DAI concorda, observando que a OneOf oferece um programa chamado Co//Assinarpara ajudar artistas independentes emergentes a cunhar seus primeiros NFTs e lançar novas músicas.

“Em um modelo tradicional da indústria musical, você está essencialmente tomando um empréstimo contra seu futuro”, disse DAI. “As gravadoras basicamente estão fazendo muitas apostas.”

Herber concorda, acrescentando que um artista independente ainda pode querer uma grande gravadora para ajudá-lo a ganhar exposição em um mercado mais amplo. “O Web3 ainda não atingiu a adoção mainstream”, ela disse. “Em termos de atingir o mercado musical mais amplo, você ainda pode ter que passar por métodos tradicionais para fazer isso.”

Enquanto serviços de streaming baseados em blockchain comoAudiusganharam popularidade, lançando músicas em serviços de streaming tradicionais e os NFTs podem ajudar a lançar uma rede tão ampla quanto possível e receber novos fãs de diversos espaços.

Crie utilidade de longo prazo para os fãs

Uma ferramenta importante na criação de uma comunidade NFT próspera é o que é conhecido como "utilidade". Tanto artistas independentes quanto grandes podem atribuir privilégios especiais à propriedade de NFT, dando aos detentores acesso a Eventos, ingressos de pré-venda, mercadorias e muito mais.

“[Comprar um NFT] é algo como um clube de membros”, disse Herber, acrescentando que “os NFTs são uma espécie de chaves para o reino” e podem desbloquear vantagens especiais.

DAI observa que construir uma rede de recompensas para detentores de NFT pode ser especialmente útil para artistas independentes na criação de um ciclo de feedback benéfico. “Há um grande caso de uso para artistas independentes usarem NFTs como uma forma de realmente estabelecer sua carreira para que os fãs possam participar do lado positivo. Quando eles se tornam famosos, o valor dos NFTs pode aumentar.”

O "Gênese Cósmica” coleção lançada pelo DJ Alesso em parceria com a OneOf, por exemplo, ofereceu aos fãs uma estrutura em camadas para coletar diferentes capítulos de seu NFT musical com base em características de raridade crescentes. O NFT final da coleção estava disponível apenas como uma edição 1 de 1, que veio com uma viagem ao espaço com a empresa de turismo Visão do mundo.

Embora nem todo artista possa garantir aos seus fãs uma viagem ao espaço, DAI diz que qualquer artista pode aprender uma lição com o manual do DJ superstar. “Você pode ver como isso se aplica aos maiores artistas e aos artistas independentes”, disse ele, observando que os criadores podem experimentar a maneira como criam experiências envolventes por meio do tempo, ritmo e raridade de seus lançamentos NFT.